Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности»



страница1/4
Дата18.01.2013
Размер0.72 Mb.
ТипПрограмма дисциплины
  1   2   3   4
Правительство Российской Федерации
Государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования
«Государственный университет - Высшая школа экономики»

 

Факультет прикладной политологии

Отделение деловой и политической журналистики
Программа дисциплины
«Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности»

 

для направления 030600.62 «Журналистика» подготовки бакалавра


Автор программы к.ф.н., профессор Ю.К. Пирогова



Рекомендовано секцией УМС

Секция ___________________

Председатель

___________________________

«____»______________2010 г.





Одобрено на заседании кафедры

Медиа-менеджмента и медиа-бизнеса



Зав. кафедрой____________________

А.Г.Быстрицкий

«____»______________2010 г.

Утверждено УС факультета

прикладной политологии

___________________________

Ученый секретарь
___________________________

«____»______________2010 г.









Москва, 2010

Рабочая учебная программа
Организационно-методический раздел


Данная дисциплина является объединенным вариантом дисциплин, которые в предыдущие годы разрабатывались как автономные профессором кафедры Пироговой Ю.К. («Основы рекламы») и профессорами кафедры Ю.К. Пироговой и А.В. Шариковым («Маркетинг в рекламной деятельности»). Опыт этих разработок и их практического внедрения учтен в данной программе.

В рамках данной дисциплины реклама рассматривается прежде всего как особый социальный институт и особая сфера бизнеса. Приводятся сведения о различных подходах к определению рекламы, рассматривается соотношение комплекса маркетинга, маркетинговых коммуникаций и рекламы, освещаются различные классификации рекламы и ее разновидности, вводятся основные понятия рекламоведения, у студентов формируется необходимый базовый уровень владения современной рекламной терминологией, общими представлениями об особенностях функционирования рекламного рынка, а также современными рекламными технологиями.


Основная цель курса - выработать у студентов профессиональный взгляд на рекламную деятельность, который поможет им в буду­щем разрабатывать рекламные кампании и кампании ИМК, создавать рекламные объявления, продвигающие товар на рынке, видеть досто­инства и недостатки своей и чужой рекламной продукции, оценивать эффектив­ность рекламных мероприятий, хорошо ориентироваться на медиарекламном рынке, понимать принципы функционирования и роли различных субъектов данного рынка. В рамках данного курса у студентов формируются также представления о современной рекламной индустрии, а также о тенденциях развития и перспективных направлениях мировой и отечественной рекламы. Одной из важных задач данной дисциплины является формирование у студентов языка профессионального общения через освоение понятий и терминов в сфере маркетинговых коммуникаций.
Задачи курса:

  • знакомство студентов с теоретическими основами маркетинговых коммуникаций и современными взглядами на рекламные коммуникации, с их функциями, целями, задачами, видами, формами и разнообразными рекламоносителями;

  • знакомство студентов с современными принципами и технологиями сбора информации для организации рекламных кампаний;

  • знакомство студентов с современными видами рекламных стратегий и принципами их выбора для продвижения разнообразных товаров и услуг, в том числе СМИ, а также медийных продуктов и услуг;

  • знакомство студентов с теоретическими основами маркетинга и спецификой их применения в контексте медиарекламного рынка;

  • изучение современного состояния и тенденций развития медиарекламного рынка России в соотношении с рынками других стран и глобальным медиарекламным рынком;

  • изучение современного состояния и тенденций развития рынка коммуникационных услуг BTL в России в соотношении с рынками других стран и глобальным BTL-рынком;

  • изучение состава и структуры взаимоотношений основных и неосновных субъектов рекламного рынка, а также тенденций развития этих взаимоотношений с учетом новых изменений, обусловленных развитием экономики, бизнеса, социума, технологий и правовой сферы;

  • изучение места и роли различных типов СМИ и медиахолдингов на медиарекламном рынке и рынке BTL-услуг;

  • изучение видов рекламной продукции и рекламных услуг, предоставляемых СМИ на рекламном рынке, а также особенностей их ценообразования, дистрибуции и продвижения;

  • освещение тенденций развития и видоизменения рекламной продукции, рекламных услуг и условий их предоставления различными субъектами рекламного рынка, а также формирование навыков студентов по самостоятельному выявлению таких тенденций в будущем;

  • овладение первичными умениями и навыками маркетингового анализа деятельности различных СМИ как субъектов рекламного рынка;

  • овладение первичными умениями и навыками маркетингового проектирования для формирования и продвижения услуг СМИ на рекламном рынке.


Данная дисциплина предназначена для изучения на 4 курсе Отделения деловой и политической журналистики.
Требования к уровню усвоения содержания курса

Студент, изучивший данную дисциплину, должен знать:

  • Основные понятия рекламоведения

  • Место, роль и функции рекламы в системе маркетинга

  • Виды маркетинговых коммуникаций и их соотношение с рекламой.

  • Основные типы информации, используемой при разработке стратегии продвижения товара.

  • Принципы разработки рекламной стратегии и основные разновидности рекламных стратегий

  • Основные принципы и этапы разработки рекламных кампаний

  • Основные подходы к определению эффективности рекламы

  • Состав основных субъектов рекламного рынка, их функции и особенности взаимодействия.

  • Принципы и особенности функционирования СМИ как особого субъекта современного медиарекламного рынка.

  • Принципы и особенности функционирования СМИ как особого субъекта современного рынка спонсорских и других маркетингово-коммуникационных услуг.

  • Современное состояние и перспективы развития рекламного бизнеса и рекламы как социального института.

Студент, изучивший данную дисциплину, должен уметь:

  • Владеть подъязыком профессионального общения рекламистов, что позволит ему изучать профессиональную литературу, общаться и формулировать свои предложения.

  • Определять цели и задачи рекламы и других видов маркетинговых коммуникаций

  • Анализировать и описывать позиционирование торговых марок

  • Анализировать и описывать целевые аудитории

  • Анализировать рекламную продукцию с точки зрения ее эффективности

  • Анализировать рекламные стратегии

  • Анализировать рекламные сообщения с точки зрения их эффективности.

  • Применять на практике полученные первичные знания в области сбора материала для разработки рекламной кампании и разработки рекламных стратегий и тактик.

  • Применять на практике первичные знания в сфере функционирования СМИ на медиарекламном рынке и рынке маркетингово-коммуникационных услуг.

В ходе изучения данного курса студент должен овладеть навыками сбора и структурирования информации по основным субъектам рекламного рынка и рекламным кампаниям.

Соотношение данной дисциплины с другими дисциплинами учебного плана

Дисциплина “Основы рекламы” тесно связана прежде всего с дисциплинами по социологии массовых коммуникаций, которые должны предшествовать ее изучению, а также с дисциплинами «Медиаменеджмент и медиамаркетинг», прохождение которой предусмотрено в учебном плане после нее.

На занятиях в рамках данной дисциплины затрагивается, но не рассматривается в деталях целый ряд смежных тем, таких как история рекламы, организация деятельности рекламных агентств, рекламные рынки, технологии брендинга, медиапланирование, разра­ботка бюджета рекламной кампании, разработка рекламного креатива. Это связано с ограниченностью отведенных на дисциплину часов, а также с тем, что некоторые из перечисленных тем подробнее рассматриваются в других дисциплинах учебного плана на магистерском уровне подготовки.
Формы организации учебного процесса:


  • проведение лекционных занятий;

  • проведение практических занятий, в основу которых будут положены обсуждение проблем и разбор конкретных ситуаций из зарубежной и отечественной практики;

  • самостоятельная работа слушателей по освоению теоретического материала, отладке первичных практических навыков и подготовке рефератов.


Тематический план учебной дисциплины


Номер и наименование раздела программы

Всего часов

Аудиторные занятия (ак. часов)

Самостоя-тельная работа (ак. часов)

Лекции

Семина-ры

Часть 1. Основы рекламы

1. Реклама в системе

маркетинговых коммуникаций.

13

2

1

10

2. Основные классификации

рекламы и виды рекламных

сообщений.

13

2

1

10

3. Товар и торговая марка

как объекты рекламирования.

26

4

2

20

4. Целевой рынок и целевая

аудитория рекламного воздействия.

24

2

2

20

5. Принципы разработки рекламной кампании и рекламных стратегий.

40

6

4

30

6. Исследование эффективности

рекламы: критерии и методы.

16

4

2

10

Часть 2. Маркетинг в рекламной деятельности

7. Медиарекламный рынок: состояние, перспективы развития.

13

2

1

10

8. Субъекты рекламной деятельности и их взаимодействие.

24

2

2

20

9. Рекламная продукция и рекламные услуги, предоставляемые СМИ рекламодателям и рекламным посредникам.

34

6

4

24

10. Реклама и общество: государственное регулирование и социальный контроль.

13

2

1

10
















Итого:

216

32

20

164


Формы текущего и итогового контроля
По завершении курса студенты сдают зачет.

Контроль знаний студентов осуществляется с учетом нескольких позиций, а именно:

  • практическая работа, которую студенты должны выполнить в рамках самостоятельной работы и сдать за 1 неделю до окончания занятий по дисциплине (оценка по 10-балльной шкале);

  • реферат в письменной форме (оценка по 10-балльной шкале);

  • ответ на вопросы зачета в письменной форме (оценка по 10-балльной шкале);

  • посещаемость занятий и работа студента на семинарах.

Итоговая оценка, выставляемая в ведомость, рассчитывается по формуле:

Ои = 0,1*Ор + 0,3*Оз + 0,5*Оп + П + Б,

Где Ои – итоговая оценка по 10-балльной шкале,

Оз – оценка за сдачу письменного теста по 10-балльной шкале,

Оп – оценка за три практических задания по 10-балльной шкале (0,3+0,1+0,1, за первое, второе и третье задания соответственно),

Ор – оценка за реферат по 10-балльной шкале.

П – посещаемость лекций; данная переменная может принимать всего три значения:

  • +1, если студент посетил все лекции за исключением тех случаев, когда итоговая оценка без учета посещаемости составляет 10 баллов;

  • -1, если студент пропустил более, чем две лекции без уважительной причины;

  • 0 во всех остальных случаях;

Б – бонус, равный +1, который может быть добавлен к общей оценке за выдающиеся достижения; ставится по усмотрению преподавателя.
Итоговая оценка знаний студентов: «зачет / незачет» с указанием балла по 10-балльной шкале.

Положительная итоговая оценка выставляется только при наличии результата сдачи зачета не ниже чем на 4 балла. В противном случае независимо от итоговой суммы баллов работа студента оценивается как «незачет».

Учебно-методическое обеспечение курса
Базовые учебники

  1. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. Учебное пособие. – М: КноРус, 2006. – 352 с.

  2. Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе (в трех томах). – М., 2002-2003. – ТТ. 1-2.


Основная литература

  1. Пирогова Ю.К. Основы рекламы. – М.: Издательство МИР, 2004

  2. Пирогова Ю.К. Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности. – М, 2010 г. (электронная версия УМК).

  3. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: ПИТЕР, 2001. – 656 c. (главы 1, 3-7, 18) или Перси Л, Эллиот Дж. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: ИД Гребенникова, 2008.

  4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: ПИТЕР, 2001. – 860 c.

  5. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. - СПб., ПИТЕР, 2003. – 249 c.

  6. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: ПИТЕР, 2003. – 255 c. – Гл. 5-10.

  7. Кутлалиев А., Попов А.В. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2006.

  8. Закон РФ «О рекламе». – Москва, 2010 г.

  9. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. – М.: Изд-во МИР, 2001 (или более позднее переиздание).

  10. Российский рекламный ежегодник. – М.: САМИ, 2008 и 2009 гг..


Дополнительная литература
по «Основам рекламы»:

1. Аакер Д.А., Йохимшталер Э. Бренд-лидерство: ковая концепция брендинга. – М.: ИД Гребенникова, 2003.

2. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М.: ИД Гребенникова, 2003.

3. Белановский С.А. Метод фокус-групп. - М., 1996.

4. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Т.1-3 – М.: МИР, 2002-2003.

5. Веркман К. Товарные знаки: содержание, психология, восприятие. - М.: Прогресс, 1986.

6. Дейян А. Реклама. - М., 1993.

7. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб., ПИТЕР, 2002.

8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - Спб, 1995.

9. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рек­ламной деятельности. - М.: Изд-во "Гелла-принт", 1996. - 320 с.

10. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - Минск, 1996.

11. Джефкинс Ф. Реклама.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

12. Добробабенко Н.С., Гольман И.А. Практика рекламы. - Новосибирск,1991.

13. Дэвис С. Управление активами торговой марки. – СПб.: ПИТЕР, 2001.

14. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. – СПб.: ПИТЕР, 2005.

15. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.

  1. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – Москва-Спб.-Киев, 2002.

17. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы, - М., 1996.

18. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: ПИТЕР, 2002.

19. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. - М., 1996.

20. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. – М.: Армада-пресс, 2001.

21. Огилви Д. Огилви о рекламе - М.: ЭКСМО, 2003.

22. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. -М., Ростов-на-Дону, 1997.

23. Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. - М., 1989.

24. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. – СПб.: ПИТЕР, 2001.

25. Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001.

26. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: ПИТЕР, 2001.

27. Рекламный текст: семиотика и лингвистика (под ред. Пироговой Ю.К., Паршина П.Б.) – М.: ИД Гребенникова, 2000.

28. Рейтынбарг Д.И. Реферат по книге Венса Паккерда "Скрытые увещеватели". Пси­хоанализ в рекламе. - М., 1968.

29. Ривс Р. Реальность в рекламе. - М., 1983 или более поздние переиздания.

30. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика.- М.: Прогресс, 1989 или любое переиздание. - гл. 1, 3, 5-7, 9-12.

30. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. - М., 1993. или более позднее переиздание.

32. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М., 2000.

  1. Уэллс У., Бэрнет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - Спб., 2003.

34. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. – М., 1996.

35. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - Спб., 2000.

36. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. – СПб.: ПИТЕР, 2001.

37. Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2004.

38. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб.: ПИТЕР, 1999.

39. Burnett L. Communications of an advertising man. - Chicago, 1961.

40. Jefkins F. Advertising. – Fourth edition. – Edinburgh Gate, Harlow, Financial Times, 2000.

41. Martineau P. Motivation in advertising. - N.Y., 1957.

42. Paccard V. The hidden persuaders. - N.Y., 1957.

43. Rein D. The language of advertising and merchandising in English. - N.Y., 1982.

44. Reis A., Trout J. Positioning: the battle for your mind.- N.Y., 1986.

45. Rothschild M. Advertising. From fundamentals to strategies. - Toronto, 1987.

46. Schultz D. Strategic advertising campaigns. - Lincolnwood, 1991.

47. The Politz papers: science and truth in marketing research. - Chicago, 1990.
по Маркетингу в рекламной деятельности»:

  1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб, 2001

  2. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2003.

  3. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. – СПб.: ПИТЕР, 2005.

  4. Кочеткова А.В. Медиапланирование. – М.: РИП-Холдинг, 2003

  5. Миск М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. – М.: МИР, 2004.

  6. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – М.: Маркет ДС, 2002.

  7. Смирнов В.В. Реклама на радио. – М.: РИП-холдинг, 2004.

  8. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001.

  9. Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе. – М.: РИП-Холдинг, 2003.

  10. Clow K.E., Baack D. Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. – New Jersey: Pearson Education, 2004.


Интернет-ресурсы


Факультативно рекомендуются также:

Периодические издания на английском: Journal of Advertising Research, International Journal of Advertising, Advertising Age, Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology и др.

Для самостоятельной работы предлагаются также статьи из журналов “Индустрия рекламы”, “Yes”, "Реклама: теория и практика", "Рекламные технологии", “Маркетинговые коммуникации”, “Лаборатория рекламы”, “Креатив” и других периодических изданий. Эти задания меняются от семестра к семестру.

Рекомендуются также для ознакомления издания работ-победителей и видеозаписи роликов-победителей международных фестивалей рекламы (напр., “Каннские львы”, “Нью-Йоркские фестивали”, Московского международного фестиваля рекламы и др.).

  1   2   3   4

Похожие:

Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconПрограмма дисциплины «Стратегический маркетинг»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 080111. 65 «Маркетинг»,...
Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconПрограмма дисциплины «Социология рекламной деятельности»
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconПрограмма дисциплины «Основы рекламы»
Одной из важных задач данной дисциплины является формирование у студентов языка профессионального общения через освоение понятий...
Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconЭкзаменационные вопросы: Роль современных информационных технологий в рекламе
Компьютерные технологии в рекламных исследованиях, в планировании рекламной кампании, в содержании рекламной продукции и оценке эффективности...
Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconЦели и задачи дисциплины
Дисциплина «Логистика» базируется на таких общепрофессиональных дисциплинах, как «Экономическая теория», «Экономика предприятия»,...
Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconРабочая программа учебной дисциплины (рпуд) «Организационные основы системы образования: нормативно-правовые основы деятельности преподавателя в вузе»

Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconИльдар Резепов Психология рекламы и pr
В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и pr; показаны классические...
Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconПрограмма учебной дисциплины основы археологии (Наименование дисциплины (модуля) Направление подготовки
Целями освоения дисциплины «Основы археологии» являются: формирование у студентов разносторонних и системных представлений о закономерностях...
Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconМаркетинг города как результат междисциплинарного научного взаимодействия
Если взять за основу классификации территориальную составляющую, то можно получить такие прикладные концепции маркетинга, как маркетинг...
Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconПрограмма дисциплины " Международный маркетинг "

Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org