Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности»



страница4/4
Дата18.01.2013
Размер0.72 Mb.
ТипПрограмма дисциплины
1   2   3   4
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ


Часть «Основы рекламы»:


  1. Понятие рекламы, ее характерные черты. Функции, цели и задачи рекламы. Соотношение понятий “комплекс маркетинга” и “реклама”.

  2. Соотношение понятий “маркетинговые коммуникации” и “реклама”. Концепция ИМК.

  3. Существующие классификации и основные разновидности рекламных сообщений.

  4. Понятие товара в рекламе. Соотношение понятий “товар”, “торговая марка”, “бренд”.

  5. Жизненный цикл товара и стадии в цикле рекламирования товара.

  6. Отрицательные и положительные стереотипы. Источники отрицательных стереотипов и нежелательных ассоциаций в рекламе.

  7. Понятие бренда и брендинга. Виды брендов.

  8. Пирамида бренда, принципы ее разработки.

  9. Понятие сегментирования рынка. Примеры сегментирования рынка при рекламировании товаров одной товарной категории.

  10. Понятие целевой аудитории. "Портрет" потенциального покупателя: основные виды учитываемых параметров.

  11. Модель последовательного поведения потребителей.

  12. Психологические типы покупателей и теории, объясняющие их поведение.

  13. Низкововлеченная и высокововлеченная целевая аудитория, основные различия. Особенности рекламы для низкововлеченной и высокововлеченной аудитории.

  14. Потребности людей и мотивы действий. Основные теории мотивации.

  15. Соотношение понятий “маркетинговая стратегия”, “рекламная стратегия”, “креативная концепция” и “рекламная идея”.

  16. Рационалистические и проекционные (трансформационные) стратегии: их достоинства и недостатки.

  17. Понятие УТП, возможности использования данной концепции в современной рекламе.

  18. Понятие позиционирования. Основные виды позиционирования.

  19. Понятие рекламной кампании. Планирование рекламных кампаний: основные этапы.

  20. Цели рекламной кампании и эффекты рекламной коммуникации

  21. Бюджетирование рекламных кампаний.

  22. Брифование рекламной кампании. Виды брифов. Особенности взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства.

  23. Схема для разработки стратегии рекламного обращения: ее предназначение, структура, пример использования.

  24. Виды исследований на разных этапах разработки рекламной кампании.

  25. Традиционные средства распространения рекламы, их достоинства и недостатки.

  26. Новые средства распространения рекламы, их достоинства и недостатки.

  27. Понятие медиастратегии и медиапланирования.

  28. Понятие коммерческой и коммуникативной эффективности рекламы. Понятие ROI.

  29. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.

  30. Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.

  31. Законодательное регулирование рекламы.


  32. Глобальная реклама, национальная реклама, региональная реклама: основные различия в планировании и организации кампаний.



Часть «Маркетинг в рекламной деятельности»


  1. Понятие маркетинга в рекламной деятельности. Применимость общей схемы маркетинговой деятельности на рекламном рынке.

  2. Понятие рекламного рынка и медиарекламного рынка. Основные и неосновные субъекты медиарекламного рынка.

  3. Понятие торговой марки и бренда. СМИ как бренд на рынках b-to-c и b-to-b.

  4. Виды рекламной продукции и услуг, предоставляемые на медиарекламном рынке, их особенности.

  5. Рекламодатель как субъект рекламного рынка. Его роль во взаимоотношениях с другими субъектами рекламного рынка.

  6. Рекламные посредники: их типология, специфика деятельности и особенности взаимодействия. Краткая характеристика одного из рекламных агентств.

  7. Транснациональные рекламные холдинги: причины появления, типовая структура. Краткая характеристика одного из рекламных холдингов.

  8. Средства распространения рекламы, их типология. Их роль во взаимоотношениях с другими субъектами рекламного рынка.

  9. Исследовательские центры как субъекты рекламного рынка. Их роль во взаимоотношениях с другими субъектами рекламного рынка.

  10. Маркетинговые исследования в рекламной сфере: принципы и цели. Рынок маркетинговых исследований России.

  11. Профессиональные ассоциации и общественные организации как субъекты рекламного рынка. Их роль во взаимоотношениях с другими субъектами рекламного рынка.

  12. Государство как субъект рекламного рынка. Его роль во взаимоотношениях с другими субъектами рекламного рынка.

  13. Маркетинговые коммуникации, используемые для продвижения рекламной продукции и рекламных услуг.

  14. Глобальный медиарекламный рынок: современное состояние и перспективы развития.

  15. Российский медиарекламный рынок: современное состояние и перспективы развития. Российский рынок BTL-коммуникаций.

  16. Влияние кризиса на состояние и развитие медиарекламного рынка и рынка BTL-коммуникаций.

  17. Виды рекламной продукции в периодической печати.

  18. Виды рекламной продукции на телевидении и радио.

  19. Особенности Интернета как рекламоносителя. Виды рекламной продукции в Интернете.

  20. Спонсорские интеграции и партнерские программы в различных видах СМИ.

  21. Ценообразование при размещении рекламной продукции на телевидении: краткая характеристика основных схем продаж.

  22. Схема продажи рекламы по GRP.

  23. Ценообразование при размещении рекламной продукции на радио.

  24. Ценообразование при размещении рекламной продукции в прессе.

  25. Ценообразование при размещении рекламной продукции в Интернете.

  26. Основные виды рекламоносителей и критерии их сравнения с точки зрения потребностей рекламодателей (охват и др. параметры).

  27. Организация сбыта рекламной продукции и рекламных услуг.

  28. Сбытовая деятельность рекламных агентств. Медиабайеры и медиаселлеры. Особенности организации сбыта услуг медиабайеров и медиаселлеров.

  29. Понятие медиапланирования. Основные этапы работы при создании медиаплана.

  30. Основные показатели медиапланирования рекламной единицы и рекламной кампании. Взаимосвязь между ними.

  31. Понятие эффективности в медиапланировании.

  32. Реклама и общество. Позитивные и негативные стороны рекламной деятельности. Отношение потребителей к рекламе в России.

  33. Правовое регулирование рекламной деятельности. Структура закона РФ «О рекламе», основные понятия.

  34. Законодательные ограничения, касающиеся содержания рекламных сообщений.

  35. Законодательные ограничения, касающиеся размещения рекламы. Ограничения на рекламу отдельных видов товаров.

  36. Саморегулирование рекламной деятельности. Этика рекламной деятельности.


Автор программы профессор Ю.К.Пирогова
1   2   3   4

Похожие:

Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconПрограмма дисциплины «Стратегический маркетинг»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 080111. 65 «Маркетинг»,...
Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconПрограмма дисциплины «Социология рекламной деятельности»
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconПрограмма дисциплины «Основы рекламы»
Одной из важных задач данной дисциплины является формирование у студентов языка профессионального общения через освоение понятий...
Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconЭкзаменационные вопросы: Роль современных информационных технологий в рекламе
Компьютерные технологии в рекламных исследованиях, в планировании рекламной кампании, в содержании рекламной продукции и оценке эффективности...
Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconЦели и задачи дисциплины
Дисциплина «Логистика» базируется на таких общепрофессиональных дисциплинах, как «Экономическая теория», «Экономика предприятия»,...
Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconРабочая программа учебной дисциплины (рпуд) «Организационные основы системы образования: нормативно-правовые основы деятельности преподавателя в вузе»

Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconИльдар Резепов Психология рекламы и pr
В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и pr; показаны классические...
Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconПрограмма учебной дисциплины основы археологии (Наименование дисциплины (модуля) Направление подготовки
Целями освоения дисциплины «Основы археологии» являются: формирование у студентов разносторонних и системных представлений о закономерностях...
Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconМаркетинг города как результат междисциплинарного научного взаимодействия
Если взять за основу классификации территориальную составляющую, то можно получить такие прикладные концепции маркетинга, как маркетинг...
Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» iconПрограмма дисциплины " Международный маркетинг "

Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org