«Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радио аудитории»



страница1/10
Дата23.01.2013
Размер1.04 Mb.
ТипДокументы
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10




«Единый словарь

терминов, определений, показателей и параметров радио аудитории»

МОСКВА
2008

Материалы подготовлены

Некоммерческим партнерством «Медиа Комитет»

при финансовой поддержке Федерального агентства по печати

и средствам массовых коммуникаций РФ

Уважаемые коллеги !

Вашему вниманию предлагается «Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радио аудитории, используемых при измерении радио аудитории», подготовленный Некоммерческим партнерством «Медиа Комитет» при финансовой поддержке Роспечати РФ.
Представленные материалы являются продолжением работы, начатой НП «Медиа Комитетом» в 2005 году по инициативе Гильдии Радио Медиа Союза, Радио «Маяк», Радио «Россия», Радио «Голос России», «Европа Плюс», «Авторадио» при поддержке Роспечати по созданию «Рекомендаций по единым требованиям и стандартам на системы измерения радио аудитории».

При создании единого словаря терминов авторы учитывали рекомендации и материалы мероприятий: Резолюция Межрегиональной Конференции «Федеральное и региональное радиовещание в России: сохранение и развитие единого информационного пространства» (декабрь 2006 г.); рекомендации участников Круглых столов, поведенных радио Маяк: «Цифровое радиовещание в России. Выработка подходов к формированию социального пакета. Проблема последней мили» (июнь 2007 г.) и «Медиаметрия в России и Европе: продолжение диалога - сколько стоит слушатель» (сентябрь 2007 г.); рекомендации участников круглого стола «Практика внедрения рекомендаций по обработке и предоставлению данных по результатам измерения радио аудитории», проведенного НП «Медиа Комитет» при поддержке Роспечати (сентябрь 2007 г.).

В ходе подготовки сборника были использованы материалы международных исследовательских организаций и служб изучения аудитории международных вещателей, действующих при поддержке Европейского Вещательного Союза; опыт практического использования терминологии основными отечественными исследовательскими компаниями (ТНС Россия, ГфК Русь, Комкон, ВЦИОМ), а также результаты широкого обсуждения научно-методической терминологии и принципов организации исследований и измерений аудитории среди представителей радиостанций (Радио «Маяк», Радио «Россия», Радио «Голос России», «Европа Плюс», «Авторадио», «Эхо Москвы», «Сити ФМ», медиа холдингов Проф-Медиа, ЕМГ), материалы презентаций и выступлений участников круглых столов.


Предлагаемые материалы предназначены руководству радиостанций, службам изучения аудитории радиостанций, рекламодателям, исследовательским компаниям, проводящим измерение аудитория, рекламные агентствам,

Авторы выражают искреннюю благодарность за плодотворное сотрудничество:

Шарикову Александру Вячеславовичу, эксперту "Радио России" по вопросам изучения аудитории, члену Группы европейских исследователей аудитории (GEAR EBU)), профессору Высшей школы экономики; Малову Игорю Владимировичу, советнику Председателя ГРК «Маяк», члену правления Гильдии Радио Медиасоюза; Злобиной Валентине Киприяновне, руководителю социологического направления РГРК «Голос России»; Недбаеву Андрею, директору по маркетингу ЗАО «Медиа плюс» EUROPA PLUS; Давыдову Сергею, руководителю отдела исследований СМИ GfK RUS.
Содержание

Введение …………………………………………………….6
Основные термины, определения, показатели и

параметры радио аудитории ……………………………….8
Единый словарь терминов …в алфавитном порядке……………………….……………………………..55
Перечень терминов и определений в сфере радиовещания……………………………………………..106

Приложение 1. Основные системы измерения

радио аудитории в европейских странах и США………123
Приложение 2. Используемая литература………………127

ВВЕДЕНИЕ



При подготовке сборника «Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радиоаудитории, используемых при измерении радиоаудитории» были использованы материалы международных исследовательских организаций и служб изучения аудитории международных вещателей, действующих при поддержке Европейского Вещательного Союза; опыт практического использования терминологии основными отечественными исследовательскими компаниями (ТНС Россия, ГфК Русь, Комкон, ВЦИОМ), а также результаты широкого обсуждения научно-методической терминологии и принципов организации исследований и измерений аудитории среди представителей радиостанций (Радио «Маяк», Радио «Россия», Радио «Голос России», «Европа Плюс», «Авторадио», «Эхо Москвы», «Сити ФМ», медиа холдингов Проф-Медиа, ЕМГ), материалы презентаций и выступлений участников круглых столов, а также материалы сайтов основных российских исследовательских компаний и печатные источники по тематике.
В первом разделе сборника представлены термины определения, показатели и параметры радиоаудитории, используемые на всех этапах измерения и исследования радиоаудитории: подготовка и проведение Установочного исследования, работа с интервьюерами, требования к респондентам, проведение исследования аудитории, обработка полученных данных и представление результатов исследования.

Во втором разделе для удобства читателей вся терминология расположена в алфавитном порядке.

В Приложениях предлагается «Перечень терминов и определений в сфере радиовещания», выработанных Рабочей группой при Правительственной комиссии по телерадиовещанию, а также информация об основных системах измерения радио аудитории в европейских странах и США.

Основные термины, определения, показатели и параметры радиоаудитории, используемые при измерении и исследовании радиоаудитории


Установочное исследование, генеральная совокупность и построение выборки


  1. Установочные исследования – социологические исследования, проводимые с соблюдением принципов вероятностного отбора, которые являются основой для построения системы измерения аудитории. (GGTAM). Проводятся в случае, если существующие государственные (данные переписи населения) и другие официальные источники информации не позволяют получить представление о демографических характеристиках всей совокупности домохозяйств, имеющих в наличии разные типы радиоприемников, а также о сложившихся привычках слушать радио дома или вне дома, в зависимости от стиля жизни респондентов.

Без данных, полученных в ходе Установочного исследования, все последующие измерения аудитории с большой вероятностью будут содержать системную ошибку и полученные данные невозможно будет сравнивать с данными в других регионах и по России в целом.


  1. Сроки проведения установочного исследования. Установочное исследование должно в идеале проводиться либо ежегодно в одно и то же время, либо на постоянной основе с целью своевременного обновления данных.

  2. Труднодоступные для проведения личных интервью группы населения - типы потенциальных респондентов (семьи или отдельные лица), которые менее охотно соглашаются на участие в панели и, следовательно, добиться от них соблюдения всех требований более сложно. Часто к ним относятся: молодежь, пожилые люди, предприниматели, бизнесмены.

  3. Объем затрат на проведение Установочного исследования - стоимость работ по организации и проведению исследования. Определяется уровнем развития местного рекламного рынка и составляет порядка 10% от стоимости проекта по измерению радио аудитории.

По сложившимся правилам медиа сообщество и рекламный бизнес на медиа исследования тратят от 0,5 до 5 процентов от объема рекламного рынка. Как правило, это что-то среднее - 2%-2,5%.

Это подтверждается и международной и российской практикой финансирования медиа измерений всеми участниками медиа сообщества и рекламным сообществом.


  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

Похожие:

«Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радио аудитории» iconРусско-эсперантский химический словарь
Словарь служит пособием при переводе научно-технических терминов по химии с русского языка на эсперанто. Словарь содержит около 3800...
«Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радио аудитории» iconНациональный центр информатизации
Нургалиева Г. К., Есжанов А. Е. Педагогический словарь терминов и определений в области информатизации образования. – Нци, Алматы....
«Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радио аудитории» iconЭсперантский
Словарь служит пособием при переводе научно-технических терминов по химии с русского языка на эсперанто. Словарь содержит около 3800...
«Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радио аудитории» iconСтатьи → Словарь терминов → Словарь исторических имен, названий и специальных терминов
Династия арабских халифов (750 — 1075 гг.), сменившая Омейядов. Один из самых знаменитых ее представителей — Харун ар-Рашид (785...
«Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радио аудитории» iconMooring terms glossary (Словарь терминов по швартовным операциям) Automatic mooring winch / Constant tension winch
Словарь терминов, используемых преимущественно при выполнении швартовных операций, включает 65 наименований и понятий, наиболее часто...
«Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радио аудитории» iconКраткий словарь лингвистических терминов и понятий
Краткий словарь лингвистических терминов и понятий (русско-украинско-англо-арабско-турецкий) для студентов-иностранцев подготовительного...
«Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радио аудитории» iconТолковый словарь психиатрических терминов (около 3000 терминов, 1995 г.) Вадим Моисеевич блейхер и Инна Вадимовна крук анонс
Каждая статья содержит этимологическую справку, объясняющую происхождение ключевого слова
«Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радио аудитории» iconСловарь классного руководителя
Как показали проведенные среди классных руководителей опросы и мониторинговые исследования, многие из них не успевают отслеживать...
«Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радио аудитории» iconА. В. Федоров Словарь терминов по медиаобразованию, медиапедагогике, медиаграмотности, медиакомпетентности
Федоров А. В. Словарь терминов по медиаобразованию, медиапедагогике, медиаграмотности, медиакомпетентности. Таганрог: Изд-во Таганрог...
«Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радио аудитории» iconСловарь наблюдателя
Миссис Fumiko Kikuchi (Фумико Кикучи), Главный наблюдатель в течение длительного периода времени на международных воздухоплавательных...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org