Воздействие молодежных сми на аудиторию. Молодежные сми в россии



Скачать 36.87 Kb.
Дата23.01.2013
Размер36.87 Kb.
ТипДокументы
Д. ШАТОВ

НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ВОЗДЕЙСТВИЕ МОЛОДЕЖНЫХ СМИ НА АУДИТОРИЮ.

МОЛОДЕЖНЫЕ СМИ В РОССИИ.
В сущности, мы не можем говорить о существовании института молодежных СМИ в России на данном этапе. Все молодежные проекты, появляющиеся в нашей стране, так или иначе, являются аналогами западных информационных продуктов. В наибольшей степени, разумеется, это относится к печатным изданиям, таким, например, как “Yes” или “Сооl” (хотя последний вообще относится к чисто российским СМИ). Однако подобное копирование может быть оправдано если не в этическом, то хотя бы в культурно-эстетическом плане, т. к. собственной базы по производству молодежных СМИ в России нет, а использование той базы, которая осталась в наследство от социализма, недопустимо (данная проблема по причине своей глобальности не рассматривается в нашем докладе). Но в сфере отечественных молодежных изданий существует также копирование других российских продуктов информационной индустрии. Ведь, как можно заметить, многие теле-, радио- и печатные СМИ различаются только лэйблами, однако совершенно однотипны по своему внутреннему содержанию, а именно: преобладанию развлекательных рубрик, обязательному наличию сенсационно эпатирующих материалов, множеству рекламы (имеется в виду также скрытая имиджевая реклама), завуалированная пропаганда западной культуры и т.д. Необходимо предположить, что главная задача молодежных СМИ сейчас — формирование у своих читателей, слушателей и зрителей бинарного потребительского инстинкта: хорошо только то, о чем говорится в большинстве модных журналов и телепередач, плохо — то, что критикуется или игнорируется журналистами таких изданий.

Каким образом СМИ воздействует на молодежь.

Можно говорить об актуальной направленности большинства материалов молодежных СМИ, хотя информация в них часто не привязана ни к месту, ни ко времени. Т.е. информация ориентирована скорее на потребительские инстинкты нового поколения, чем на выполнение просветительских функций и на то, чтобы способствовать релаксации аудитории. Когда тинейджер рассматривает какое-либо издание и приходит к выводу о несоответствии своего образа тому, что он видит как воплощение идеала, он, естественно, начинает чувствовать себя вне положенной ему социальной парадигмы и испытывает сильнейший дискомфорт. Соответственно, под воздействием такой суггестии меняется его сознание и мышление, т.к. он является еще не созревшей в социально-культурном плане личностью.

Авторы печатных изданий используют именно те словоформы, которые постоянно употребляются их потенциальной аудиторией, у телеведущих идентичный с идеальными представлениями продвинутых в имиджевых формах телезрителей внешний образ, все журналисты, владеющие какими-либо суггестическими технологиями, проповедуют сходную со своими потребителями мораль. На этом моменте остановимся подробнее из-за его важности.
Аудитория, подобная рассматриваемой нами, не может положительно воспринимать того, что не соответствует ее моральным и мыслительным категориям, т.к. вследствие этого нарушается релевантность и контакта индивидуума со средством СМИ не происходит. Журналисты должны четко осознавать, что у массового сознания существует особенность делить информационные продукты на “ свое ” и “ чужое ”. Сказанное выше, безусловно, не значит, что авторы молодежных СМИ никак не воздействуют на изменение морали масс. Это лишь означает необходимость журналистов при подаче информации учитывать негласные условия аудитории. Высшим же мастерством журналиста, работающего в сфере СМК, ориентированных на новое поколение, следует, по нашему мнению, считать создание у потребителя репродуктивной функции. Обладатель такой функции впадает в состояние, когда он становится способен распространять информацию в своей среде, причем не в измененном, осмысленном ее варианте, а в том первоначальном виде, который был ему представлен в СМИ.

Обезличивание информацией аудитории


Складывается впечатление, что молодежные СМИ взывают даже не к сознанию, а скорее к подсознанию аудитории. Подобная ситуация не может вызывать оптимизма уже по той причине, что это, фактически, неуважение к потребителю на рынке СМК. Одно дело, когда человек сознательно усваивает информацию, т.е. сортирует ее в зависимости от своих эстетических и социологических потребностей, и совсем другое, — когда он впитывает ее как что-то модное и только потому полезное. Во втором случае происходит обезличивание индивидуальности посредством коммуникативного нарратива. Человек, потребляющий информационный продукт (в данном случае — молодежные СМИ), рассматривается лишь как один из множества примитивных существ, обладающих тремя редуцированными фрейдистскими эмоциями, которыми можно полностью управлять с помощью различных средств психического воздействия. Нам кажется, что подобное положение не может устраивать по-настоящему профессиональных и обладающих определенными культурными нормами представителей журналистской специальности. К сожалению, не в нашей компетенции указать, как на практике осуществить процесс изменения структуры молодежных СМИ в более продуктивные и несущие по-настоящему полезные воспитательные функции, но мы не ставили перед собой этой задачи. Нашей целью было продемонстрировать отсутствие заинтересованности молодежных СМИ во всестороннем развитии своей аудитории. Мы просим воспринимать данную работу как контаминацию рассмотрения всех негативных сторон информационной загрузки нового поколения.



Похожие:

Воздействие молодежных сми на аудиторию. Молодежные сми в россии iconПрав журналистов и сми в армении
Сми в Армении. В этих документах представляются также инициативы по внесению изменений и дополнений в медиа-законодательство страны,...
Воздействие молодежных сми на аудиторию. Молодежные сми в россии iconПолитическая и профессиональная культура журналиста на тв-экране
Сми, поднимают проблемы культуры общения на экране и его особенностей в случае вещания на молодежную аудиторию. Приводятся данные...
Воздействие молодежных сми на аудиторию. Молодежные сми в россии iconТопология современных таблоидных сми россии, великобритании и США 10. 01. 10 Журналистика
Работа выполнена на кафедре электронных сми и журналистского мастерства Кубанского государственного университета
Воздействие молодежных сми на аудиторию. Молодежные сми в россии iconПравила аккредитации сми на Чемпионате России по дрэг-рейсингу 2012
Все представители сми, аккредитованные на Чемпионат России по дрэг-рейсингу, принимают
Воздействие молодежных сми на аудиторию. Молодежные сми в россии iconПорядок аккредитации сми на матчи чемпионата россии по хоккею 2007-2008 гг. Аккредитация представителей сми на официальных мероприятиях фхр в хоккейном сезоне 2007-2008 гг
«аккредитация» организована и проводится в целях дальнейшей популяризации хоккея в Российской Федерации и направлена на решение задач...
Воздействие молодежных сми на аудиторию. Молодежные сми в россии iconПобедители и призеры Всероссийского фестиваля "агро сми 2006"
Победители смотра-конкурса областных и районных сми, освещающих вопросы развития агропромышленного комплекса и жизнь российского...
Воздействие молодежных сми на аудиторию. Молодежные сми в россии iconПрограмма «Национальные меньшинства в России: развитие языков, культуры, сми и гражданского общества»
Ры, сми и гражданского общества. Общая цель Совместной программы состоит в поощрении этнических и национальных меньшинств в России...
Воздействие молодежных сми на аудиторию. Молодежные сми в россии iconНовые информационные технологии и традиционные сми, возможности их слияния и взаимодействия
Сми ситуацию: с одной стороны, позволил использовать возможности Интернета и спутникового телевидения, с другой стороны, в основном...
Воздействие молодежных сми на аудиторию. Молодежные сми в россии iconВладимир Лукин обсудил с представителями Европарламента проблему свободы сми в России 23 апреля 2001 г
Вице-спикер Госдумы от фракции “яблоко” Владимир Лукин считает, что в последнее время давление на сми со стороны центральной и местной...
Воздействие молодежных сми на аудиторию. Молодежные сми в россии iconН. Н. Миклухо-Маклая московское бюро по правам человека в. К. Малькова «не допускается разжигание межнациональной розни » Книга
России. И неудивительно, что российские сми в последние десятилетия проявляют к ним повышенное внимание. Многочисленные научные исследования...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org