Текст выступления Светланы Брежневой «Программа «Социально-активные медиа»



Скачать 50.77 Kb.
Дата16.03.2013
Размер50.77 Kb.
ТипПрограмма


Текст выступления Светланы Брежневой «Программа «Социально-активные медиа» - новый вид сотрудничества между НКО, креативными агентствами и СМИ»

на Круглом столе «Возможности эффективных социальных компаний».
Меня зовут Светлана Брежнева, я представляю Фонд CAF Russia и программу «Социально активные медиа» (САМ), которую администрирует Фонд. Перед программой стоят цели привлечения крупнейших СМИ и креативных агентств к социально значимым инициативам.

Программа действует уже год. Началось все с того, что к нам обратились наши партнерские СМИ вот с каким вопросом: они. уже давно готовы были размещать социальную рекламу, назрела такая потребность. Однако СМИ сталкивались с определенными проблемами. Во-первых, СМИ очень сложно выделить те организации, которым бы они хотели помогать. По большому счету, если посмотреть на социальную рекламу, которая сейчас представлена, то это, в основном, реклама 5 крупных фондов. Я сейчас не говорю о государственной социальной рекламе. И эти крупные благотворительные фонды получают места в СМИ потому, что они известны. СМИ готовы доверять им. Никакой системы проверки чистоплотности НКО у СМИ, конечно же, не существует. Вторая проблема: СМИ очень сложно делиться такими серьезными ресурсами, как рекламные площади, потому что СМИ не видят результатов. К сожалению, в НКО не существует никакой формы отчетности по использованию ресурсов, которые предоставляют СМИ.

Именно с этим к нам обратились наши партнеры. Фонд CAF предложил решение, которое заключается в том, что мы являемся мостиком между НКО, СМИ и креативными агентствами. Мостиком, который обеспечивает надежность и системность функционирования. Распределение ролей примерно такое: мы координируем программу и устраиваем конкурс среди НКО. Примерно раз в 3 месяца мы проводим конкурс идей, конкурс информационных компаний. Совместно с нашими партнерами в процессе встречи рабочей группы мы выбираем лучшие проекты, которые потом получают грант в виде про боно сервиса, бесплатных услуг. Со стороны креативных агентств это разработка креативного продукта. Со стороны СМИ – размещение креативного продукта и организация информационной кампании для НКО-победителей. За первый год существования программы “Социально активные медиа” нам удалось привлечь к участию крупных партнеров. Сейчас с нами сотрудничают издательские дома Independent Media Sanoma Magazines, “Афиша”и Ридерз Дайджест, СТС Медиа, Rambler, SUP Media, компания News Outdoor, газеты Новая, Новые известия, радио-проект “Адреса милосердия” и агентства Ogilvy, BBDO и Saatchi&Saatchi.

Я покажу Вам модули, которые были разработаны для социальных информационных кампаний в рамках программы.

Эjpg" name="graphics2" align=left hspace=12 width=333 height=187 border=0>та информационная кампания принадлежит Центру Лечебной Педагогики.

Это уникальный центр, который работает с детьми с особенностями развития. Видеоролик ЦЛП ротировался на телеканале Домашний. В апреле 2010. производился компанией OJO Films. Сразу после макет фонда “Большая перемена”. Задача этой кампании состояла в том, чтобы собрать деньги на строительство помещения для фонда Большая перемена, который занимается вопросами дальнейшего образования для выпускников детских домов. К сожалению, есть такая проблема, что выпускники детских домов не могут поступить ни в колледж, ни, тем более, в вуз, потому что их среднее образование оставляет желать лучшего. Эту прореху пытается заполнить фонд “Большая перемена”.

Дальше мы видим информационную кампанию для фонда помощи хосписам “Вера”. Тоже сложная тематика. Суть модуля в том, звери изгоняют умирающих из стада, но люди не должны уподобляться зверям и отворачиваться от людей, нуждающихся в паллиативной помощи. Этот креатив агентства MOJO был бронзовым призером на прошлом ММФР, чем мы, конечно, очень горды.

Про жестокую социальную рекламу. Есть такой фонд «Право матери». Он занимается правовой помощью родителям солдат, погибших в мирное время. К сожалению, количество таких случаев очень велико, это уже не просто прецедент, это превращается в систему. Этот креатив разработан коллективом независимых дизайнеров. Сейчас мы планируем публикации этих рекламных модулей в газете “Ведомости”, журнале “Большой город”, журнале “Популярная механика”, баннеры в ЖЖ и кампания в социальной сети “Одноклассники”. У нас были проблемы с размещением этой информационной кампании, потому что послание и вижуал достаточно жесткие. Мы столкнулись с такой же реакцией, как на кампанию, которую мы сегодня обсуждали- проект группы ADV “Все равно?”. Единственное, что я могу сказать в защиту информационной кампании фонда, что реклама размещается не на наружных носителях, а строго в соответствии с целевыми аудиториями. Это, по большей части, мужские издания, это места, где маленькие дети не могут увидеть эту рекламу.

Следующая информационная кампания в этом году – кампания фонда “Дети наши”. Креатив принадлежит агентству BBDO. Как Вы наверное поняли, кампания посвящена социальной адаптации детей-сирот. Здесь показано, какие профессии могли бы выбрать дети, если бы у них была такая возможность и насколько полезными они могли бы стать для нашего общества. Послание этой кампании – “один он не справится” или “одна она не справится”. Благодаря Фонду, можно сделать вклад в социальное развитие детей сирот и помочь им таким образом.

Информационная кампания фонда «Настенька», креатив агентства Event Department. Видеоролик размещался на телеканале Домашний в июле–августе 2010 г. В некотором смысле новый подход к сбору средств на детей, больных онкологией. Реклама была разработана в позитивном ключе, на фотографии - реальная девочка Алина, у которой был снят диагноз, благодаря работе фонда. Это уникальная ситуация, когда родители девочки согласились на участие ребенка в рекламной кампании. Позитивный подход и послание рекламного модуля: я уже здорова, теперь ты можешь спасти другого ребенка.

Я хотела рассказать про трехстороннее сотрудничество, которое считаю полезным и для СМИ и для креативных агентств. Почему это интересно, почему это выгодно? Потому что репутация социально активного СМИ или агентства очень важна. Размещая социальную рекламу, СМИ отвечает на запрос общества. Мы не знали, существует ли такой запрос, но наши коллеги из “Ведомостей”, в частности, Глеб Прозоров, неоднократно высказывались, что существует такой запрос от аудитории газеты “Ведомости”, и редакция реагирует и старается на этот запрос отвечать. Для агентства это может быть создание портфолио социальных проектов Как вы знаете, сейчас существуют государственные социальные заказы, тендеры на разработку социальной рекламы и конечно наличие социальных проектов в портфолио – то очень большой плюс. Безусловно, мастерство растет. Наша социальная реклама отличается от западной, и в этом смысле хорошо иметь вот такую российскую практику. Более того, агентства, которые сотрудничают с нами, участвуют в проектных конкурсах и тендерах. Участие в конкурсах – это тоже престиж и репутация компании. Безусловно, это повышение креативного потенциала и лояльности сотрудников. А в конечном итоге, на выходе, мы имеем возможность решения социальных проблем общества. Есть такая проблема – низкое доверие общества к некоммерческим организациям. Обществу очень мало известно о работе НКО. Что мы хотим сделать в рамках этой программы – рассказать о том, что такое НКО, как они работают, в чем есть нужда, в чем есть потребность и как общество может помочь. Потому что, к сожалению, в период кризиса корпоративные и грантовые вливания в НКО сильно сократились. Сейчас существует тенденция обращения НКО к частным пожертвованиям. И в этом смысле СМИ большой помощник в этом деле, ведь частные пожертвования граждан – это результат доверия и уверенности в том, что НКО делает очень важную для общества работу. Ту работу, которую никто другой сделать не может. Поэтому мы со своей стороны приглашаем к партнерству и просим поддержки у общественных институтов и органов государственной власти.

Похожие:

Текст выступления Светланы Брежневой «Программа «Социально-активные медиа» iconЗакона «о защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»
Текст выступления начальника отдела правового обеспечения и кадровой работы минкультуры чувашии портновой светланы валерьевны
Текст выступления Светланы Брежневой «Программа «Социально-активные медиа» iconРабочая программа дисциплины (модуля) Социальные медиа Направление подготовки Реклама и связи с общественностью
Целями освоения дисциплины «Социальные медиа» являются формирование у бакалавров по рекламе и связям с общественностью знаний принципов...
Текст выступления Светланы Брежневой «Программа «Социально-активные медиа» iconСтратегия развития медиа группы "Война и Мир" на 5 лет (2013 – 2017) Цель Намерение медиа группы «Война и мир»
Работа медиа группы нацелена на развитие общественного сознания через медиа-продукт, обладающий смысловым и эмоциональным «пронзительным»...
Текст выступления Светланы Брежневой «Программа «Социально-активные медиа» iconТезисы выступления Тома Годдарда, исполнительного директора компании Viacom Outdoor International, которая является частью глобальной медиа-корпорации cbs corporation

Текст выступления Светланы Брежневой «Программа «Социально-активные медиа» iconПрограмма дисциплины «История и теория медиа»
«чистого историцизма» в рассмотрении медиакоммуникационных феноменов, представить студентам общую логику развития медиа и ее связь...
Текст выступления Светланы Брежневой «Программа «Социально-активные медиа» iconHewlett-packard company ­Медиа-технологии
Ы: Игрушки; Медиа-воздействие на человека или группу людей по их отклику; Создание ключевых аудио и ведео меток для удобных поисковых...
Текст выступления Светланы Брежневой «Программа «Социально-активные медиа» iconРабочая программа педагога Нюхтилиной Светланы Константиновны 1 квалификационная категория по краеведению 5 классе
Данная программа разработана на основе программы Е. Н. Юнг, Т. Ю. Сторожевой «Культура народов Поволжья»
Текст выступления Светланы Брежневой «Программа «Социально-активные медиа» iconМедиа Плюс, сэйлз-хаус Европейской медиа группы, и сайт вконтакте ру сообщают о подписании эксклюзивного контракта. +
Медиа Плюс, сэйлз-хаус Европейской медиа группы, и сайт вконтакте ру подписали эксклюзивный контракт о продажах медийной рекламы...
Текст выступления Светланы Брежневой «Программа «Социально-активные медиа» iconИ. В. Аверкиев Почему я не подписался под обращением к Президенту о помиловании Светланы Бахминой
«рынок» да «демократию» в Перми продвигали. Пишет и полушутливо выговаривает мне: чего это он меня среди подписантов за помилование...
Текст выступления Светланы Брежневой «Программа «Социально-активные медиа» iconА. П. Торопцев М.: Олма медиа Групп,2007. 208 с.: ил
История государства Российского : Жизнеописания. XIX век. Вторая половина [Текст]. М. Книжная палата, 1998. 720 с ил
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org