Влияние знаковой визуальной культуры модерна и конструктивизма на современный дизайн товарных знаков



Скачать 75.97 Kb.
Дата25.03.2013
Размер75.97 Kb.
ТипДокументы
ВЛИЯНИЕ ЗНАКОВОЙ ВИЗУАЛЬНОЙ КУЛЬТУРЫ

МОДЕРНА И КОНСТРУКТИВИЗМА

НА СОВРЕМЕННЫЙ ДИЗАЙН ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
Мазурина Т.А.

Оренбургский государственный университет, г. Оренбург
Проектная культура товарных знаков постмодернизма многообразна, изобразительна, декоративна, характеризуется использованием природных форм и культурных традиций, художественной образностью, вариативностью, зрелищностью, богатством визуальной пластики. Вместе с тем, в дизайне современных отечественных товарных знаков особенно часто наблюдается обращение авторов к характерным признакам знаково-символической визуальной культуры стилей и стилевых направлений прошлого.

Как следствие, в поиске смысловой содержательности и стилистической выразительности знаковых форм и, в том числе, товарных знаков возникает необходимость использования научно-исследовательского подхода в процессе профессионального проектирования, а также - учебного проектирования товарных знаков в рамках университетского образования по профилю подготовки (специализации) «Графический дизайн».

Знаковые символика и стилистика неразрывно связаны с историей человечества и развитием письменного языка, с древней символикой и с эволюцией предметного окружения человека, с развитием техники и технологий, ремесленного и промышленного производств. При смене исторических периодов меняются типы подачи информации и стилистика товарных знаков. По мере расширения ассортимента товаров происходит усложнение информационной содержательности и графического исполнения товарных знаков.

На форму товарного знака влияет не только индустриальный облик страны, но и её национальная культура. Товарные знаки национального характера, будучи выразителями культуры народа, сообщают информацию о ней и вызывают интерес к своим оригинальным символическим и стилистическим особенностям. На художественно-графическую культуру России в существенной мере оказывают влияние традиции знаково-символической визуальной культуры модерна и конструктивизма, привнося уникальные черты национального характера.

Товарные знаки периодов модерна и конструктивизма, а также концепции визуальных коммуникаций, обладают наиболее высокой степенью единства функциональности и художественной образности как целостности формы и, следовательно, наиболее высоким уровнем качества [1].

В товарных знаках модерна наблюдается декоративность, применяются зооморфные и флороморфные элементы (рис. 1). Знаки содержат какой-либо сюжет, действие, выражают яркие образные рекламные идеи, характеризующие товар. В качестве фирменных знаков часто используются фамилии предпринимателей в специфическом начертании. Они изображаются на упаковках, этикетках, бланках, счетах, прейскурантах и др. Формы товарных знаков модерна обладают не только собственной декоративностью, но и способностью придавать изделиям новые декоративные качества.
«В этом отношении выразительность знаковой графики сродни роли орнаментальных форм в декоративно-прикладном искусстве, связь с которым в знаках XIX века прослеживается вполне отчётливо» [2, с. 70]. Товарные знаки модерна по способу графического начертания преимущественно псевдообъёмные, свободно нарисованные, многоэлементные, хотя представлены и плоскостные, равнонажимные, геометрически построенные знаки [3].


Горчичные изделия И.К.Глич. Кондитерская фабрика П.И. Плетюхина.

Начало XX в. Конец XIX в.
Рисунок 1 Товарные знаки периода модерна
В товарных знаках XX века снижается роль декоративности. Общие стилистические черты: лаконизм, выразительность, целесообразность, функциональность, ритм и порядок, полярность, концентрация содержания в минимальных изобразительных средствах. Многие выразительные стилистические приёмы, используемые в товарных знаках конструктивизма, исходят из творчества конструктивистов - «пионеров советского дизайна», а также - К.Малевича.

Символом модернизма, выраженным в товарных знаках, явилась машина (механизм, автомобиль, станок) [4]. Ле Корбюзье называл машину феноменом современности.

Символика товарных знаков периода конструктивизма вновь возвращается к языку геометрических фигур и абстрактных элементов графических форм, обладающих высоким уровнем условности (рис. 2). Форма товарных знаков - плоскостная, геометрически построенная, характер - интернациональный. Приобретает значение контраст и полярность тона, цвета, пропорций и т.д. В символическом содержании товарных знаков происходит своеобразная революция: в результате изменения форм мировоззрений символы меняют смысловое содержание, некоторые из них выходят из употребления (двуглавый орёл), другие - продолжают применяться в товарных знаках с новым смыслом (пятиконечная звезда, серп, молот). «Формы, которые служили символами определённых представлений о мироздании, в процессе исторического развития связывались с общественными идеями, получали дополнительные значения, отражающие структуру социальных отношений. Злободневность таких значений оттесняла на задний план изначальную антропоморфную и космогоническую символику» [5, с. 120]. Бурно развивается применение стилизованных символических элементов промышленного и сельскохозяйственного производства: шестерёнка, болт, самолёт, пропеллер, станок, фотоаппарат, колосья и др. [6].



А.Родченко. Проект эмблемы А.Дамский. Значок завода «АМО»

АО «Добролёт». 1923 и его геометрическая схема. 1926

Рисунок 2 Товарные знаки периода конструктивизма

В период конструктивизма «реклам-конструкторами» был разработан первый в России фирменный стиль (Моссельпром). Подлинно широкомасштабное внедрение методов дизайна в создание отечественных товарных знаков и фирменных стилей началось позднее, в 50 - 60-е годы XX века, когда в СССР началось возрождение графического дизайна, которое можно назвать «третьей революцией» в его истории.

60-70-е годы XX века характеризуются практически одновременным существованием трёх концепций в графике: художественной модели графического дизайна, визуально-коммуникативной модели графического дизайна и альтернативной модели графического дизайна («новой волны») [7].

Визуально-коммуникативная модель графического дизайна в товарных знаках представляла собой новый виток развития принципов конструктивизма, её черты оказали мощное влияние на развитие современной знаковой визуальной культуры (рис. 5-6). Стилистические черты товарных знаков визуально-коммуникативной модели графического дизайна 1970-1990-х гг.: модульность, геометричность, наличие типовых элементов, простота и двухмерность начертания, статичность (рис. 3). «В эстетике функционализма совершается переход от индивидуалистического к типическому, и этот переход благотворен, ибо в единении – сила» [8, c. 86].


В.Акопов В.Дьяконов, В.П.Парфёнов

ВО «Судоимпорт». 1978 «Конткеросский РПК». 1970-е


Рисунок 3 Товарные знаки периода визуально-коммуникативной модели графического

дизайна
Главным качеством товарных знаков стала визуальная коммуникативность, то есть способность в закодированном виде передавать информацию о предприятии или его товаре (Е. Черневич). Становление дизайнерского представления о знаке происходило в контексте системного проектирования, в борьбе с излишним украшательством. Стал преобладать интернациональный дизайн-стиль.

Проектная культура товарных знаков постмодернизма разнообразна, изобразительна, декоративна и часто обращается к прототипам из любых прошлых стилей. Стилистические черты товарных знаков постмодернизма: полистилистичность, полисимволичность; обращение к природным формам и культурным традициям; пластическое усложнение, применение псевдообъема, оптических иллюзий; художественная образность, индивидуализация, вариабельность, авторская графика, фактурная выразительность, применение электронных и фотоизображений, зрелищность, богатство визуальной пластики, расчёт на длительное восприятие, юмор (рис. 4-6)

Благодаря индивидуальному подходу к созданию товарных знаков начинают развиваться их культурно-экологические, «национальные» качества. Дизайнеры начинают обращаться к исторической характерной специфике визуальной среды региона, национальности, страны. Наряду с этим остаётся значительное количество интернациональных знаков. Актуальность экодизайна обусловливает также обращение авторов товарных знаков к смысловому содержанию и формам природных объектов (биоморфология).

По сравнению с предыдущим временным периодом товарные знаки менее унифицированы, имеют нестандартное смысловое и графическое выражение. Новая «компьютерная» эстетика визуального языка графического дизайна формируется под воздействием многих факторов, главный и глобальный из которых – технические возможности компьютерного проектирования. Развитие компьютерных технологий существенно изменило способ графической подачи товарных знаков в сторону усложнения. Однако в последнее время наблюдается увеличение условности товарных знаков и отказ от необоснованной детализации (рис. 6).

Изучение лучших образцов современных товарных знаков позволяет прийти к выводу о том, что на формирование символики и стилистики товарных знаков постмодернизма оказывают существенное влияние модерн и конструктивизм (рис. 4-6).



Фабрика мебели. 2002 Жилой комплекс. 2006
Рисунок 4 Использование в современных товарных знаках символики и стилистики товарных знаков периода модерна



Бурлацкий. Магазин Е. Четвериков

«МУЗДЕПО». 2001 «Арбат-Радио». 2001
Рисунок 5 Использование в современных товарных знаках символики и стилистики товарных знаков периода конструктивизма



Д.Трепцов. О.Алексейкин. Липецкий

Консервные банки. 2007 тракторный завод. 2003
Рисунок 6 Высокая степень условности современных товарных знаков

Таким образом, обращение к стилистике и символике исторических стилевых периодов усиливает художественно-образную выразительность и различительную способность современных товарных знаков, их графическое многообразие и смысловую содержательность; это имеет большое значение в вопросах качества товарных знаков.

Особенности знаково-символической визуальной культуры модерна и конструктивизма оказывают значительное влияние на дизайн современных отечественных товарных знаков, формируя национальные особенности отечественного дизайна товарных знаков, что должно учитываться в учебном и профессиональном проектировании.
Список литературы

  1. Мазурина, Т.А. Дизайн отечественного товарного знака: символика и стилистика: автореферат дисс. …. кандидата искусствоведения / Т.А. Мазурина. – М.: ООО «Компания Спутник+», 2008. – 26 с.

  2. Серов, С.И. Графика современного знака / С.И. Серов. – М.: Линия График, 2005. – 408 с., ил.

  3. Дайксель, А. Товарный знак в Европе и в России. Вопросы теории и истории / А. Дайксель, К. Брандмейер, Э.М. Глинтерник. – С.-Пб.: АО «Славия», 2002. – 127 с.

  4. Аркин, Д. Искусство бытовой вещи / Д. Аркин. – Огиз – Изогиз, 1932.

  5. Иконников, А.В. Функция, форма, образ в архитектуре / А.В. Иконников. – М.: Стройиздат, 1986. – 287 с.

  6. Хан-Магомедов, С.О. ВХУТЕМАС / С.О. Хан-Магомедов. – М.: Издательство «Ладья», 2000. – 488 с.: ил.

  7. Серов, С.И. Стиль в графическом дизайне. 60 - 80-е годы / С.И. Серов. – М: ВНИИТЭ, 1991. – 116 с.

  8. Тасалов, В. Прометей или Орфей. Искусство технического века / В. Тасалов. – М.: Изд-во «Искусство», 1967.

Похожие:

Влияние знаковой визуальной культуры модерна и конструктивизма на современный дизайн товарных знаков iconОбновленная информация о расширении системы доменных имен в аспектах, касающихся товарных знаков
Постоянный комитет по законодательству в области товарных знаков, промышленных образцов и географических указаний
Влияние знаковой визуальной культуры модерна и конструктивизма на современный дизайн товарных знаков iconРабочая программа по дисциплине «Информационные средства визуальной коммуникации и прикладной дизайн»
«Информационные средства визуальной коммуникации и прикладной дизайн»
Влияние знаковой визуальной культуры модерна и конструктивизма на современный дизайн товарных знаков iconЗакон Азербайджанской Республики о товарных знаках и географических указателях Настоящий Закон регулирует отношения, связанные с регистрацией, правовой защитой и использованием товарных знаков и географических указателей
Товарный знак — любое сочетание (комбинация) графически изображенных знака или знаков, отличающих товары или услуги одного предпринимателя...
Влияние знаковой визуальной культуры модерна и конструктивизма на современный дизайн товарных знаков iconЗаконом Российской Феде­рации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наи­менованиях мест происхож­дения товаров»
Это правило относится к обычным товарным знакам. А есть ли аналогичное в отношении общеизвестных товарных знаков?
Влияние знаковой визуальной культуры модерна и конструктивизма на современный дизайн товарных знаков iconТрадиции товарных знаков в дореволюционной россии

Влияние знаковой визуальной культуры модерна и конструктивизма на современный дизайн товарных знаков iconПрограмма по дисциплине «дизайн в рекламе»
Охватывает всю сферу визуальной коммуникации
Влияние знаковой визуальной культуры модерна и конструктивизма на современный дизайн товарных знаков iconРезюме к магистерской диссертации Бузиновой Анны Алексеевны «Графический дизайн как средство визуальной коммуникации фэшн-бренда на примере бренда «Anna Buzinova»
Актуальность. В диссертационной работе рассмотрены основные теоретические подходы к проблеме создания и позиционирования фэшн-бренда...
Влияние знаковой визуальной культуры модерна и конструктивизма на современный дизайн товарных знаков iconУчебное пособие по курсу «дизайн интерьера»
Теоретические основы дизайна интерьера. Как создать современный интерьер? Сущность дизайна. Дизайн для потребителя. Определение
Влияние знаковой визуальной культуры модерна и конструктивизма на современный дизайн товарных знаков iconИнструкция к Договору о единых механизмах (процедурах) регистрации товарных знаков и наименований мест происхождения товара (географических указаний)
...
Влияние знаковой визуальной культуры модерна и конструктивизма на современный дизайн товарных знаков iconРабочая программа по дисциплине «фотография» История и теория фотографии. Фотография в визуальной культуре XIX
Привлечение внимания студентов к стилевому и формальному единству произведений, созданных в разных областях визуальной культуры;...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org