Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики)



Скачать 378.13 Kb.
страница2/4
Дата05.04.2013
Размер378.13 Kb.
ТипИнтервью
1   2   3   4

ФРАНЦУЗСКАЯ АНТИКВА

В середине 16в. шрифт.дизайнер Клод Гарамон довел шрифты этого вида до совершенства, появилась большая контрастность (соотношение толщины основных и дополнительных штрихов), выпрямляются серединные штрихи букв, верхние выносные элементы строчных букв значительно выше прописных букв и имеют острые клинообразные засечки.

Основные шрифты: Гарамона (Garamond), Palatino, Vendam
ПЕРЕХОДНАЯ АНТИКВА

Times New Roman

Более изощренный формы, более сильный контраст штрихов (напоминает элементы стиля барокко). Имеет тонкие засечки, выносные элементы строчных букв равны по высоте основным.

Баскервиль (Baskerville), Кэзлон, Конкорд
НОВАЯ\КЛАССИЧЕСКАЯ АНТИКВА

Стала известна благодаря Бодони и Дидо – соединили лучшее, что было наработано ранее.

Отличаются самой сильной контрастностью, сильным контрастом штрихов, очень тонкие засечки. оси круглых букв вытянуть, дуги полностью повторяют формы окружностей, сохранена тенденция барокко.
БРУСКОВЫЕ ШРИФТЫ

  1. Египетские – характеризуются прямоугольными переходами между штрихами и засечками, сопряжение дуг и вертикальных элементов утончено, плотные засечки (шрифты Серифа (Serifa), Роквел (Rockwell), Сити (City))

  2. Шрифты типа Кларендон – по конструктивной внешности близки к классической антикве, имеют заметный контраст основных и дополнительных штрихов, «плотный», «закрытый» шрифт. Первые шрифт, разработанный в качестве жирного (шрифты Вольта (Volta), Мелиор)

  3. Итальянские – используются только в качестве акцидентных, для заголовков или отдельных фраз. Имеют гипертрофированные засечки, которые являются доминирующим элементом (шрифты Плейбил (Playbill), Фигаро (Figaro), Олдтаун (Oldtown), Проарт (Proart))

  4. Газетные – появились с первыми ротационными машинами, имеют крепкиt дополнительные штрихи, широкие засечки, умеренные толщины основных штрихов (шрифты Эксельсион, Rotation, Кандида)

Общая черта – контраст основных и дополнительных штрихов практически отсутствует, толщина засечек почти равна толщине штрихов.
ГРОТЕСКИ ИЛИ РУБЛЕННЫЕ

Шрифты без засечек – до начала 19в. использовались только книжные шрифты, потом появились гротески (например, Franklin Gothic).


  1. Геометрические – литера без засечек формируется из геометрических фигур (Евростиль, Футура (Futura), Журнальная рубленная, Кабель)

  2. Гуманистические – более мягкие в восприятии, имеют некоторый контраст, заканчиваются смягченными окончаниями на штрихах (Оптима (Optima), Гиллсенз (Gill Sans))


АКЦИДЕНТНАЯ АНТИКВА

Включает фантазийные проекты и трудоемкие шрифты разных эпох (Экман, Камелия)
РУКОПИСНЫЕ ШРИФТЫ

Имитируют рукописное написание, все антиквы наклонены вправо и напоминают рукописные знаки (шрифты Жихарев, Слоган, Сальто, Инглиш-скрипт, Джулия-скрипт)
ДЕКОРАТИВНЫЕ ШРИФТЫ

От рукописных отличаются более причудливым начертанием, имеют рисованный характер, буквы всегда имеют вертикальное начертание (шрифты Декор, Карина, Пост-антиква)
ГОТИЧЕСКИЕ ШРИФТЫ

Появились в Германии в 11в. Ломкие, изогнутые линии, узкие формы букв, плотные вертикальные штрихи, большая высота строчных букв.

Старейший вариант – Текстура, круглоготический – Ротонда, Фрактура – вершина развития готических шрифтов, плотные треугольные засечки, «хобот слона» у прописных букв, раздвоенные верхние выносные элементы
03.10.07
Специалисты и дизайнеры выделяют 7 основных шрифтов, определивших развитие шрифтового искусства:

  1. Baskerville

  2. Bodoni – уравновешенный, строгий, с четкими засечками, лучше всего выглядит на глянцевой бумаге, способ печати – высокая печать. В значительных объемах текста утомляет, теряет свою привлекательность в полужирном и жирном начертании

  3. Caslon – считается самым известным из прямых шрифтов строгого стиля, наиболее востребован, прописные буквы очень широкие, верхняя часть А срезана

  4. Garamond – имеет нестандартные засечки, довольно узкий, с маленькой высотой строчных букв, текст этим шрифтом может набираться очень плотно.

  5. Helvetica – семейство шрифтов, гротески, без засечек, спроектированы в 1957 г. Относят:

  6. Universe

  7. Folio – четкие символы, окружности имеют слегка квадратную форму, разница в толщине штрихов минимальна, все символы имеют современный вид.

  8. Times Roman – разработан в Лондоне для газеты Times в 1931г. Большая высота строчных букв требует увеличенного интерлиньяжа.


Кириллические версии шрифтов
Times Roman:

      • Ньютон

      • Латинский

      • Тевтоника

      • Тонза

Baskerville:

      • ITC New Baskerville

      • New Baskerville

Helvetica:

      • Прагматика

      • Гелиос

Universe:

      • Фрисет


В России пользуются типографической системой измерений Дидо. Основной единицей измерения является типографский пункт (1 пт=0,376 мм в системе Дидо, в американской системе – 0,351 мм). Величина шрифта измеряется в кеглях, размер кегля определяется в пунктах.

Под кеглем понимается величина площадки, на которой расположена буква (знак).

Наименование кеглей различного размера:

              1. 3 пт – бриллиант

              2. 4 пт – диамант

              3. 6 пт – нонпарель

              4. 8 пт – петит

              5. 9 пт – боргес

              6. 10 пт – корпус

              7. 12 пт – цицеро

              8. 14 пт – миттель


АНАТОМИЯ БУКВЫ И ЕЁ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Шрифтполный набор символов одного размера и начертания.

В шрифт входят: алфавит заглавных букв, капительные знаки (малые прописные буквы), алфавит строчных букв, все необходимые лигатуры (сдвоенные буквы), цифры, знаки препинания, математические знаки, знаки, используемые в документации.

Гарнитура шрифта – описывает полный набор шрифтов, имеющих символы аналогичного дизайна, но различного размера.

Семействами называют серии шрифтов, похожих по дизайну, но различающихся в отдельных элементах: наклон, насыщенность, ширина символов.

Начертание шрифтов может быть курсивное, полужирное.

По насыщенности шрифты бывают светлые, полужирные и жирные.

По ширине символов – узкие, нормальные и широкие.
Интерлиньяж – расстояние между строками, измеримое в пунктах.
Правила удобочитаемости текста:

      • нужно выбрать правильный размер шрифта и грамотное соотношение кегль-интерлиньяж (для аудитории от 65 лет – кегль – 14-18 пт, 40- 65 лет – 11-12 пт, средний оптимальный размер – 10 пт)

      • заголовок – от 14 до 30 кегля

      • оптимальное соотношение высоты шрифта и расстояния между строками – интерлиньяж равен величине кегля основного текста + 20%

      • начертание шрифта – не более 2-3 в рамках одного рекламного текста

      • разработан классический вариант для оформления текста в газете\журнале: основной текст печатается шрифтом с засечками, для оформления дополнительной информации используются шрифты без засечек


Шрифты с засечками:

+

      • книжный шрифт, близок и знаком с детства

      • более удобочитаемый шрифт, засечки создают базовую линию для восприятия, требует меньшего интерлиньяжа

      • имеет серьезный вид, ассоциируется с деловой информацией


-

  • при полужирном начертании в маленьком кегле буквы могут сливаться

  • при печати на принтерах с разрешением менее 600 dpi на текстурированных бумагах теряется в мелких деталях


Рубленные:

+

  • читабельнее, информативнее в мелком кегле

  • вызывает более яркий эмоциональный отклик

-

  • хорош только в качестве небольшого текста, в крупных объемах утомляет


Длина строки
Строка не должна содержать более 65 знаков и быть короче 35 знаков.

«Золотое правило» - алфавит + ½
Отступ строки – стандартный – 4-5 мм

Интерлиньяж – для книжных – 2 пт, для гротесков – 3 пт;

Воздух – расстояние, каждый рекламный материал должен быть набран с воздухом, плотно набранный текст плохо читаем.
10.10.07
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ КИРИЛЛИЧЕСКОГО ШРИФТА
Термин «кириллица» употребляется в 2-х значениях:

- одна из двух древнейших азбук, изобретенная в 9в. в Византии греческими монахами Кириллом и Мефодием,

- письменность, основанная на этой азбуке, наборные шрифты, возникшие на её основе
Кириллица обслуживает 50 языков, является 4-й по своему распространению в мире (после латинской, китайской и арабской)

История кириллицы насчитывает 11 веков, в отличие от греческой и латинской, алфавит претерпел несколько реформ.

В 863г. были созданы 2 азбуки: кириллица и глаголица.

Кирилл создал славянскую азбуку, состоящую из 43 букв, из них 25 – заимствованы из греческого алфавита, 18 – изобретены для обозначения звуков, характерных для славянского языка.

Таким образом удалось создать достаточно гармоничный алфавит, который передавал весь строй славянского языка.
Кириллица развивалась достаточно быстро, все славянские земли приняли кириллицу. К 11 в. начинают формироваться книжные почерки, появляются заголовки, книги пишутся черными чернилами, для выделения используется киноварь.
Сформировались 4 основных книжных почерка:

              1. Устав – в 11 в., медленной, торжественное письмо, построенное на прямых линиях и окружностях. Буквы в строке расставляются свободно, с большими расстояниями, деление на слова отсутствовало. Точками посередине строки отделялись фразы. Штрихи прямых букв строго вертикальны, с небольшими засечками на концах, пропорции букв достаточно широкие, однако округлые буквы – узкие. Буквы имеют длинные выносные элементы (особенно нижние).

              2. Полуустав – выработан в середине 14 в. на основе устава, использовался в светских книгах, имеет более выраженную миюскульную форму, текст не делится на слова, но точка ставится внизу в конце фразы, применялись запятые и другие знаки препинания, происходит деление книг на главы с помощью буквиц.

              3. Скоропись – развивается параллельно с уставом с 17 в. Применялась для записи светских текстов, на её основе сформирован каллиграфический стиль, не имеющий аналогов в европейской культуре. Существовала парадная, канцелярская, гражданская скоропись. Постепенно слова разделяются пробелами и появляются знаки препинания.

              4. Русская вязь – декоративное письмо, где отдельные буквы сливались в непрерывную орнаментальную ленту. Для этого соседние буквы сокращались за счет слияния их частей, некоторые печатались одна над другой или меньшая буква в большей. Вязи применялась для заголовков.


Первые печатные образцы кириллицы
Первой печатной книгой, набранной кириллическим шрифтом, была книга Феоля «Октоих» в 1491г., издана в Кракове, набрана жирным плотным полууставом, была применена 2-хкрасочная печать, прописные буквы («ломбарды»).

Второй образец – книга «Апостол» книгоиздателя Скорины, впервые появился титульный лист, строчные и прописные литеры (выделения в тексте набирались прописными).

В сер. 16 в. в Москве открывается первая типография, в 1564г. – напечатана первая книга в России. «Апостол», печатников Ивана Федорова и Петра Тимофеева-Мстиславца.

Федоров создал идеальный шрифт – наборный полуустав, представил технику 2-хкрасочной печати, идеальная выключка строк по формату. Печатное дело с отъездом первопечатников продолжалось, существовал Московский печатный двор, потом были выпущены более 500 книг.
Петровский перелом
В правление Петра I произошла реформа (1708-10гг.) кириллического шрифта, печатный полуустав. Шрифт Ивана Федорова был оставлен только для религиозной литературы, для остальных введен шрифт, напоминающий латинскую антикву по форме, позднее названный гражданским. Был изменен состав алфавита, исключены надстрочные знаки, устаревшие буквы, введены буквы Я и Э, введены европейские (арабские) цифры, была упорядочена пунктуация и применение строчных и прописных литер в наборе.

Гражданский шрифт был светлее латиницы, имел тонкие засечки.
18 век
После реформы Петра Россия привыкала к этому шрифту, его развитие шло в сторону увеличения кегельного ассортимента (появились миттель, цицеро, нонпарель; курсив).

В конце 18 – нач. 19в. в Россию пришли шрифты семейства Дидо – классического стиля, с сильным контрастом, тонкими засечками, полностью геометричным построением. Основными конкурентами Дидо выступали шрифты Bodoni, который создал 80 русских шрифтов.
30-е гг. 19в. – в моду входит романтизм, развивается новый стиль кириллических шрифтов, связанный с именем Джорджа Ривельона («Ривельон и Ко»). Внедрил в России типометрическую систему Дидо, родоначальник разработки титульных заголовочных шрифтов: контрастных, жирных, оттеночных, египетских и т.д.; отменил прежнюю форму заглавной Т (раньше писалась как перевернутая Ш), ввел современную форму букв К, Ж, Т, ввел практику использования узких шрифтов от петита до 200 пт.
Нач. 20 в. – развитие художественной графики, основной стиль – модерн.

Шрифты Лемана и Бертгольда: 2 гарнитуры – Елизаветинская (Лемана), Академическая (Бертгольда), применяются до сих пор
В СССР после войны был создан НИИ Полиграфического машиностроения в Ленинграде, где был отдел наборных шрифтов, который занимался разработкой и проектированием шрифтов: для рекламы, искусства, художественной литературы – Бажановская, Нева, Ладога, Кузаняна, Банниковская, Лазовского.

Технические – Балтика, Мысль, тип Бодони, тип Таймс, Журнальная Рубленная.

Акцидентные – Графика, Плакатная Кричевского, Гранит, Агат, Рукописная Жихарева, Юность, Современник.
07.10.07
ИЛЛЮСТРИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ
Связь заголовка, иллюстрации и текста
Иллюстрация на 74% больше привлекает внимание потребителей. Элементами визуального сопровождения в печатной рекламе могут быть:

- сама иллюстрация

- фирменная символика

- специально графически оформленный заголовок

- дополнительные элементы (рамки, отбивки, виньетки и т.д.)
Иллюстрация выполняет следующие функции:

  1. Представляющая – когда раскрывает содержание рекламы, показывает её предмет

  2. Организующая – когда иллюстрации служат для обеспечения гармоничной рекламной композиции, для акцентирования и связи частей текстовой информации.

  3. Интерпретирующая – изображение помогает пояснить трудную информацию (графики и диаграммы)

  4. Трансформирующие иллюстрации – изображения в переносном значении

  5. Иллюстрации, носящие декоративный характер


В печатной рекламе иллюстрация не может существовать без текста, при этом текст обладает большей однозначностью, когда в рекламе нет иллюстраций, функции иллюстрации берет на себя заголовок (при этом важен его размер, цвет, начертание, гарнитура).
4 способа расположения заголовка относительно рекламного текста:

1. Над текстом

2. Внутри текста (утопленный заголовок, врубленный)

3. Сбоку от материала (боковик)

4. Под материалом
Место заголовка определяется структурой рекламного материала, если заголовком выступает название РД, он ставится над рекламным текстом

Если в роли заголовка выступает важная фраза из текста, то он как правило «врубливается» в материал, тогда в материале первая буква оформляется шмуцем.

Достаточно распространенный вид заголовка в рекламе – боковик, строка повернута относительно горизонтали на 900, против часовой стрелки. Боковик всегда читается снизу, ставится с левой стороны от рекламного текста, обычно состоит из одного слова.
Форма подачи заголовка:

  1. По горизонтали

  2. По диагонали (угол не должен превышать 300)


Место заголовка в рекламе определяется версткой, сильно вытянутые по вертикали материалы тяготеют к утопленным заголовкам, вытянутые по горизонтали – над текстом и боковик.
В зависимости от соотношений иллюстрации и текста, определяется тип рекламы:

1. Постерный (афишный) – мало текста (слоган, логотип) – около 80% занимает иллюстрация

2. Уравновешенный – иллюстрация и текст уравновешены

3. Текстовый – минимум иллюстраций
Соотношение текста и иллюстрации в каждом конкретном случае подбирается исходя из предложения потребителю, чем больше текста, тем более четко должна быть интегрирована иллюстрация, чем меньше текста, тем круг потенциальных потребителей шире.

Афишный – используется для продвижения товаров широкого спроса, текстовый – для сложных, технологических товаров.
Место иллюстрации в рекламном обращении
Классические законы расположения:

Эффективное рекламное обращение требует расположения иллюстрации в оптическом центре рекламы.
3/8

- иллюстрация сверху, текст снизу


- иллюстрация слева, текст справа

Размер иллюстрации
Одно доминирующее изображение лучше, чем серия маленьких

Надо следить, чтобы площадь, отведенная под логотипы, слоганы и др. второстепенный визуальные элементы не превышала 5-10% размера всего объявления
1   2   3   4

Похожие:

Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) iconНедужко К. И., Дмитриева В. Ю. Особенности печатной рекламы
Целью работы является изучение специфики печатной рекламы. Для достижения цели поставлены следующие задачи: Определить дефиниции,...
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) iconРасценки на дизайнерские работы
Внимание! Дизайн печатной и наружной рекламы не включает в себя стоимость разработки оригинальной идеи печатной рекламы, производства...
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) icon«Виды и роль рекламы»
Цель урока: познакомить учащихся с историей возникновения рекламы, выявить виды рекламы, возможные цели и задачи, определить роль...
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) iconКодекс рекламной практики Некоммерческая реклама: типы, виды, способы
Приведите примеры рекламы использующей следующие мотивы: 1– прибыльности, 2 – страха, 3 – защиты окружающей среды
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) iconТуризма и рекламы
ЕÒ Туризма и рекламы ÊÓÐÑ 1 (реклама) Ïðîðåêòîð ïî ó÷åáíîé ðàáîòå Ñàðêèñÿí Ã.Ç
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) iconПриложение №1 Путешествие Васко да Гама
В колониальной Америке реклама в газетах была в виде текстовых объявлений о товарах, имеющихся в наличии. Отличительной чертой рекламы...
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) icon«Реклама как один из жанров сочинений»
Учитель. Сегодня на уроке мы продолжим разговор о творчестве А. П. Чехова. Дома вы прочитали рассказ «Хирургия», теперь попробуем...
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) iconСоциальная реклама или информационное сопровождение?
Исследование состоит из трех разделов: первый посвящен дискуссиям по поводу социальной рекламы, которая часто в России называется...
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) iconТехника изобразительного искусства
Уникальная и печатная графика. Общее и различия между ними. Различия между понятиями «эстамп» и «гравюра». Оригинальная и репродукционная...
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) iconМетодические материалы курса эстетика рекламы для студентов факультета журналистики
Методические материалы курса «Эстетика рекламы». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2001. 23 с
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org