Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики)



Скачать 378.13 Kb.
страница3/4
Дата05.04.2013
Размер378.13 Kb.
ТипИнтервью
1   2   3   4

Форма иллюстрации
Если используется прямоугольная форма, все внимание отводится на содержание; для других геометрических фигур – внимание переключается на оценку форму.

Квадрат – самая симметричная фигура, не привлекает внимания, дизайнерами характеризуется как скучная, застывшая, можно вернуть интерес, если сделать из нее прямоугольник.

Треугольник – привлекает внимание, когда базируется на 2-х точках – передает устойчивость

Круг – считается монотонной фигурой, лучше эллипс.
Цвет
Привлекает внимание, улучшает запоминаемость рекламы, уравновешивает композицию.
Красный – активный, бордовый – символизирует уверенность, солидность; оранжевый – молодость, активность, веселье, самый пищевой; коричневый – зрелость, тепло, комфорт, стабильность; кремовый\молочный – создают ощущение элегантности; желтый – помогает сосредоточится; зеленый – свежий, здоровый, при больших объемах создает ощущение вялости, однообразия; синий – цвет покоя, все объекты кажутся удаленными, голубой – бесчувственный, формальный цвет, в светлых оттенках теплее. с серым символизирует сдержанность; лиловый – символизирует замкнутость, изолированность; фиолетовый – глубокий, тяжелый; серый – солидность, умеренность, но раздражает в больших количествах; черный – сложность, аристократизм, утонченность; белый – чистота, гасит раздражение.
По запоминаемости:

Желтый – красный – синий – светло-зелёный – оранжевый

В печатной рекламе очень важно ощущение цвета с т.з. объемности иллюстраций:
Зеленый – треугольник, вытянутый вверх

Для вертикального эллипса – красный, фиолетовый

Для горизонтального эллипса – зеленый, голубой

Квадрат – голубой, фиолетовый, желтый

Вертикальный прямоугольник – зеленый, желтый

Горизонтальный прямоугольник – голубой, фиолетовый
Сочетание цветов
Не более 2.

Зеленый и желтый – создают ощущение бодрости, процветания

Розовый и серый – романтичное настроение, приятные воспоминания

Белый и золотистый – праздничность, торжественность

Фиолетовый – в сочетании с оранжево-красным, красно-фиолетовым – вносит нотки утонченности, аристократизма

Синий и желтый – молодежный задор, если синий ведущий, создает ощущение доверия, надежности, синий – цвет образования.

Красный и черный – очень энергичное, присущи респектабельность, значимость, особенно хорошо запоминается, если красный – ведущий.

Чтобы избежать банальности, можно сочетать пурпурно-фиолетовый с карамельно-желто-оранжевым.

Черный не стоит сочетать с оранжевым, неудачным считается расположение текста на черном фоне (выворотка), допустимо только для выделения.

По четкости восприятия (в порядке убывания)

Синий на белом

Черный на желтом

Зеленый на белом

Черный на белом

Зеленый на красном

Красный на желтом

Красный на зеленом
31.10.07
ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ СПОСОБЫ ПЕЧАТИ
Печать – процесс переноса красящего вещества (печатная краска или тонер) с печатной формы на запечатываемый материал (как правило, бумагу).
Печать осуществляется с помощью печатной формы – поверхность пластины, плиты или формного цилиндра (металл, пластмасса, бумага, дерево), которая служит для образования и сохранения изображения в виде отдельных участков, воспринимающих краску (печатающих элементов) и не воспринимающих краску (пробельных элементов)

Чем резче граница между пробельными и печатными элементами, тем качественнее печатная форма.

Количество качественных оттисков, которые можно получить в процессе печати до размывания этих границ определяют в полиграфии как тиражестойкость печатной формы.
Способы печати:

  1. Высокая печать – первый появившийся способ печати, затем появилась ксилография – способ печати с деревянной доски. В высокой печати печатные элементы расположены выше пробельных, краска наносится на выступающие печатные элементы и при соприкосновении с бумагой под давлением на нее переносится изображение.

Достоинства

    • получают высокое качество текста и изображения,

    • возможность воспроизведения любых шрифтов

    • стабильное качество изображения во всем тираже

    • поверхность печатных форм химически нейтральна, что дает возможность применять любые печатные краски

Недостатки

    • дороговизна

    • неэкологичность

Флексография (анилиновая печать) – печать с помощью гибких форм из полимеров, позволяет печатать на невпитывающих материалах жидкими красками на водной основе.

  1. Плоская печать (офсетная) – печатные и пробельные элементы лежат в одной плоскости, они обладают избирательными свойствами восприятия маслосодержащей краски и увлажняющего раствора кислот и спиртов, который наносится на печатную форму перед нанесением краски.

Достоинства

    • самый экономичный

    • самый оперативный

    • дает возможность использования многокрасочной двусторонней печати в один листопрогон

Недостатки

    • самый нестабильный способ печати, вызвано наличием такого процесса как баланс «краска-вода»

а) Косвенная плоская печать – офсетный способ печати, при котором краска с печатной формы передается на бумагу посредством промежуточного офсетного цилиндра, на котором укреплено резино-тканевое офсетное полотно. Этим способом печатаются книги, журналы, каталоги, визитки и т.д. Самый распространенный в рекламе способ.

б) Прямая плоская печать – передает изображение сразу на запечатываемый материал. К этому способу относят:
* фототипия – способ, при котором разделение на пробельные и печатные элементы обеспечивается различной степенью задубливания желатина и набуханием его под воздействием увлажняющего спиртового раствора. Дает качество изображения, близкое к фотографии

* литография – печатная форма изготавливается на литографском камне

  1. Глубокая печать – печатные элементы углублены по отношению к пробельным, краска наносится полностью на форму, а затем специальным ножом – ракелем, счищается с пробельных элементов, печать осуществляется под давлением.

Для печатной формы используется медная пластина, полутона на оттиске получаются за счет изменения красочного слоя.

Достоинства:
- плавность перехода тонов и цвета, недостижимая другими способами печати

Недостатки:

- худшее воспроизведение текста, рваные засечки

- дороговизна

- печатная форма на последнем этапе требует ручного труда

- способ подходит только для больших тиражей (150-250 тыс. оттисков)



  1. Трафаретная печать – передача изображения на запечатываемый материал производится с печатной формы, представляющей собой сетку. Первой название – шелкография. Краска продавливается сквозь ячейки печатных элементов с помощью ракеля.

Достоинства:

    • толщина красочного слоя может быть значительно толще, чем при других способах печати, что позволяет создавать насыщенный текст и изображение на шероховатых поверхностях

    • можно печатать на поверхностях любой геометрической формы

    • применим способ для выборочного лакирования с использованием всех видов лаков.


Специальная печать

1. Орловская – образование многокрасочных изображений происходит путем переноса печатных красок с цветоделенных печатных форм на сборную форму, где синтезируется цветное изображение и далее передается на запечатываемый материал (этот способ – прообраз при печати денег и ценных бумаг). Этот способ позволяет получать взаимное стыкование красок различного цвета в непрерывных штрихах сложной формы.

14.11.07
ТЕХНОЛОГИИ ОТДЕЛКИ В РЕКЛАМНОЙ ПОЛИГРАФИИ
Послепечатная обработка издания – включает брошюровочные процессы, переплетные процессы, отделочные процессы.
Брошюровочные:

  1. Фальцовка (получение тетрадей)

  2. Комплектовка блока – производится вкладкой или подборкой.

Вкладка (для малообъемных – до 64 полос) – при этом одна тетрадь вкладывается в другую

Подборка – для брошюр и журналов свыше 64 полос

  1. Скрепление блока – печатные изделия, скомплектованные вкладкой, всегда сшиваются проволочными скобами через корешок обложки (шитье внакидку); печатные изделия, скомплектованные подборкой – сшиты втачку, скобы прошивают все листы вблизи корешка и загибаются сзади (допуск 3-5 мм), это несколько затрудняет раскрытие и перелистывание издания.

Наиболее надежный и распространенный способ скрепления тетрадей – шитье нитками. Распространено бесшвейное, клеевое скрепление

  1. Раскрой обложки – используется бумага или картон (с 1 по 4 тип обложки), обычная типографская печать, на крышках, покрытых тканью (6,7,8 номера) – изображение наносится с помощью позолотных прессов под давлением, применяется блинтовое и конгрентное тиснение, тиснение металлизированной голографической и красочной фольгой, а также печатные переплетные краски.

  2. Вставка блока в крышку (крытье крышкой)

  3. Обжим и сушка книги


Переплетные процессы

  1. Кругление корешка издания (если в этом есть необходимость)

  2. Закраска обрезов блока


Отделочные

  1. Ламинирование – сфера применения – отчеты, обложки каталогов, рекламные материалы для торговых точек, презентационные папки, карточки.

2 типа пленок для ламинирования:

* холодные – ламинирование осуществляется под давлением (адгезия). Используется, когда нужно покрыть отпечатки струйных принтеров, изображений на виниле, для термически неустойчивых, содержащих воск красок.

* горячие – термальные пленки. В ходе ламинирования, расплавленный адгезионный слой под высоким давлением прикатывается к запечатываемому листу. Традиционное, работает с пленкой 3-х видов:

- полиэфирчистый - позволяет получить изделия с высоким глянцем; сатинированный – создает средний глянец, но хорошо передает цвета.

- полипропилен – дает высокий глянец, удобство фальцовки, но подвержен царапинам, недостаточно эластичен для двустороннего ламинирования.

- нейлон – пленки на его основе дают одну из самых высоких защит.


  1. Лакирование – состоит в нанесении лака на поверхность бумаги, повышает глянец полиграфического оттиска и контраст изображения, улучшает внешний вид и механическую прочность, придает декоративность. В зависимости от площади оттиска, различают общее и выборочное лакирование.

Используются лаки:

    • на масляной основе – сегодня уступают свои позиции, большое время высыхания, склонность к пожелтению

    • спиртовые лаки (на основе летучих растворителей) – экологически опасны, сушка тепловым способом (энергозатратны)

    • дисперсионные (на водной основе) – бесцветны, прозрачные, не влияют на цветовые характеристики изделия, не вызывают пожелтения оттиска, экологически чистые и достаточно быстро высыхают

    • УФ-отверждаемые – высокий глянец, стойкость к истиранию и внешнему воздействию, возможность лакирования тонких листов бумаги (70-80 г\м3), используют для печати этикеток

  1. Тиснение фольгой – т.е. нанесение блестящей металлизированной фольги в виде отдельных букв, слов или областей обложки издания. Чаще всего, чтобы получить эффект позолоты, серебрения и т.п.

Тиснение перед ламинированием легче произвести с т.з. технологии, но цвет фольги получится более тусклым, поверх ламинирования – более яркая фольга, требует высокого профессионализма, возможно смешение фольги с пленкой.

Изображения с большим количеством деталей и сложным контуром практически неисполнимы для тиснения фольгой.

  1. Конгрентное (рельефное) тиснение – процесс придания печатной поверхности обложки рельефного характера. Обычно производится без краски и фольги, путем сжатия переплетной крышки или открытки между нагретым штампом и контрштампом.

  2. Биговка (штриховка) – процесс нанесения прямолинейных углублений – бигов, штрихов, рубчиков – на картоне или бумаге для улучшения условий перегиба. Штриховку выполняют по всех видах переплета, широко применяется для изготовления альбомов, открыток, пригласительных билетов.

  3. Высечка (вырубка) – процесс придания изделию сложной конфигурации. Проводится на специальных высекальных прессах ножами с режущей кромкой, имеющей контуры нужной конфигурации. Незаменимая операция для этикеток и упаковок.


21.11.07
СОЗДАНИЕ КОНЦЕПЦИИ ИЗДАНИЯ
Тип издания – под ним понимают совокупность характеристик, которыми оно отличается от других изданий. Типологическими особенностями специалисты считают: цель издания, его концепцию и читательскую аудиторию

Цель журнала воплощается в его концепции

Концепция – выражение замысла учредителя, идея, которую он стремится реализовать в данном издании.

Концепция издания включает:

    • название

    • тип

    • миссия

    • цель издания

    • тематика журнала (содержит название и описание всех рубрик издания)

    • ЦА (возраст, пол, образование, занятость, доход, социальный статус)

    • распространение

    • выходные данные (периодичность, тираж, формат, полиграфия, обложка, объем издания)

Концепция издания является основой для разработки его моделей:

  1. Содержательно-тематическая – включает в себя систему публикаций, которые будут лежат в основе структуры номеров большинства изданий. Обычно система журнальной публикации складывается из 2-3 типов. Содержание – разработанные рубрики, жанры, в которых будут публиковаться материалы. На основе содержательной модели составляется:

  2. Композиционно-графическая – определяет организацию издания, основные разделы и рубрики, их распределение во времени (т.е. по номерам) и пространстве (на каких страницах, полосах будут располагаться рубрики). В этой модели важно то, что она во многом определяет стиль издания.

Стиль – набор операций форматирования документов, выбор шрифта, кегля, начертания, типа выравнивания срок. Все эти операции, произведенные в один прием, называются присваиванием стиля (фрагменту текста, изданию в целом).

Стиль – это не разное, пестрое, это одинаковое:

- рубрикатор и графическое оформление полосы, за первое отвечает редактор, за второе – дизайнер. Рубрикатор – «скелет», на котором строится графическое оформление. Элементы рубрикатора: колонтитулы, колонцифры, линии и плашки, - не только должны повторяться по полосам, но и не исчезать из номера в номер, а также графические элементы того же шрифта, цвета и размера.

Главным стилеобразующим элементом издания является шрифт (гарнитура), далее идет цвет. При разработке графической модели важно подобрать сочетание гарнитур шрифта для основного текста, заголовков и подписей под иллюстрациями, - это «3 кита» создания шрифтовой сетки издания (допустимо до 3 гарнитур).

Цвет – дизайнеры рекомендуют 2 фиксированных цвета, повторяющихся из номера в номер, насыщенный цвет – для заголовков и плашек, и легкий цвет – для плашек под черный текст.

В графическую модель закладывается соотношение текста и иллюстраций (определяется целью издания)

Важность первой полосы и обложки издания – от их формирования зависит общий стиль.

  1. Рекламная модель – в ней расписываются виды рекламы, соотношение модульной\публицистической рекламы, распределение рекламы по полосам, в каких рубриках может находится публицистическая реклама

  2. Модели распространения издания – определение каналов распространения, способов распространения, распределение всего тиража


28.11.07
ОПЕРАТИВНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Классический вариант производства печатной продукции включает:


  1. Изготовление макета

  2. Сканирование

  3. Дизайн

  4. Верстка

  5. Фотовывод

  6. Производство печатных форм

  7. Печать

  8. Резка, фальцовка, скрепление, ламинация и т.д.

1   2   3   4

Похожие:

Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) iconНедужко К. И., Дмитриева В. Ю. Особенности печатной рекламы
Целью работы является изучение специфики печатной рекламы. Для достижения цели поставлены следующие задачи: Определить дефиниции,...
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) iconРасценки на дизайнерские работы
Внимание! Дизайн печатной и наружной рекламы не включает в себя стоимость разработки оригинальной идеи печатной рекламы, производства...
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) icon«Виды и роль рекламы»
Цель урока: познакомить учащихся с историей возникновения рекламы, выявить виды рекламы, возможные цели и задачи, определить роль...
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) iconКодекс рекламной практики Некоммерческая реклама: типы, виды, способы
Приведите примеры рекламы использующей следующие мотивы: 1– прибыльности, 2 – страха, 3 – защиты окружающей среды
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) iconТуризма и рекламы
ЕÒ Туризма и рекламы ÊÓÐÑ 1 (реклама) Ïðîðåêòîð ïî ó÷åáíîé ðàáîòå Ñàðêèñÿí Ã.Ç
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) iconПриложение №1 Путешествие Васко да Гама
В колониальной Америке реклама в газетах была в виде текстовых объявлений о товарах, имеющихся в наличии. Отличительной чертой рекламы...
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) icon«Реклама как один из жанров сочинений»
Учитель. Сегодня на уроке мы продолжим разговор о творчестве А. П. Чехова. Дома вы прочитали рассказ «Хирургия», теперь попробуем...
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) iconСоциальная реклама или информационное сопровождение?
Исследование состоит из трех разделов: первый посвящен дискуссиям по поводу социальной рекламы, которая часто в России называется...
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) iconТехника изобразительного искусства
Уникальная и печатная графика. Общее и различия между ними. Различия между понятиями «эстамп» и «гравюра». Оригинальная и репродукционная...
Пхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики) iconМетодические материалы курса эстетика рекламы для студентов факультета журналистики
Методические материалы курса «Эстетика рекламы». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2001. 23 с
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org