Сборник методических материалов



Скачать 475.31 Kb.
страница1/4
Дата19.04.2013
Размер475.31 Kb.
ТипСборник
  1   2   3   4



СБОРНИК МЕТОДИЧЕСКИХ МАТЕРИАЛОВ


по дисциплинам специализации
РЕКЛАМА И СВЯЗИ

С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Для студентов факультета журналистики




Москва

Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова

2001

УТВЕРЖДЕНО

кафедрой рекламы и связей

с общественностью

С о с т а в и т е л и: С.Г. Колесник

А.В. Раскин,

Л.Н. Федотова,

Л.В. Петрушко,

Т.Э. Гринберг

Сборник методических материалов по дисциплинам специализа-ции «Реклама и связи с общественностью». М.: ИМПЭ им. А.С. Гри-боедова, 2001. – 31 с.


Подготовлен на факультете журналистики.

© Колесник С.Г., 2001

© Раскин А.В., 2001

© Федотова Л.Н., 2001

© Петрушко Л.В., 2001

© Гринберг Т.Э., 2001

СОДЕРЖАНИЕ

Зарубежные реклама и паблик рилейшнз …………………………. 4

Социология рекламы ………………………………………………. 10
Эффективность рекламы ………………………………………….. 18
Реклама в СМИ …………………………………………………….. 24
Реклама и паблик рилейшнз в шоу-бизнесе …………………….. 28


ЗАРУБЕЖНЫЕ РЕКЛАМА И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ




С о с т а в и т е л и: канд. ист. наук, доц. С.Г. Колесник (разд. I),

канд. ист. наук, доц. А.В. Раскин (разд. II)

Курс занимает важное место в процессе профессионального обучения студентов факультета журналистики, позволяет подготовить их к работе в службах и агентствах по рекламе и связям с общественностью, способствует расширению знаний об особенностях профессиональной работы, связанной со взаимодействием средств массовой информации с рекламными агентствами и службами паблик рилейшнз (ПР).

Цель курса познакомить студентов с основами теории и практики рекламы и связей с общественностью в зарубежных странах.

Задачи курса – обучить студентов приемам и методам зарубежных рекламы и паблик рилейшнз; дать представление о структуре и основных видах деятельности служб по связям с общественностью и рекламы за рубежом, принципах профессиональной деятельности специалистов в данных областях, действующих законодательных и этических нормах в практике рекламы и паблик рилейшнз за рубежом.



Раздел I. ЗАРУБЕЖНАЯ РЕКЛАМА

Тема 1. Этапы развития зарубежной рекламы
Эволюция понятий рекламная коммуникация и массовая коммуникация в работах ведущих теоретиков США, Франции, Германии, Великобритании. Коммуникационная, экономическая, социальная и маркетинговая роли рекламы.


Маршалл Маклюен и его видение информационно-культурных процессов в «эпоху Гутенберга». Становление рынков товаров массового производства в странах Западной Европы. Развитие печати как носителя рекламных сообщений. Первые рекламные объявления. Формирование понятия «реклама».

Особенности становления рекламной деятельности во Франции, Германии, Великобритании. Простые и сложные рекламные сообщения. Эволюция сложной рекламы в рекламном плакате Германии, Франции, Италии.

Особенности становления рекламного рынка в США.

Тема 2. Торговая марка в зарубежной рекламе



Появление торговых марок (брендов) как интегрированной рекламной коммуникации. Роль коммерческого названия в продвижении товаров на рынок. Методы создания эффективного коммерческого названия.

Национальный культурный контекст и основные ошибки в процессе продвижения брендов на транснациональных рынках. Особенности использования западной технологии создания и продвижения брендов на рынке Японии.


Тема 3. Реклама и популярная культура за рубежом



Сходства и различия в зарубежных рекламе и популярной культуре, проблема взаимовлияния. Теория «вкусовых культур» Герберта Гэнса и возможности ее использования в создании эффективного рекламного обращения (на примере рекламы Energizer).

Национальные различия в интерпретации значимости глобально распространяемых товаров и идей. Динамика культурной глобализации в рекламе. Типология транснациональных рекламных кампаний (Сoca-Cola, Pepsy-Cola, United Colors of Benetton, Kelvin Clain, Absolut).

Тема 4. Интернет как инструмент в зарубежной рекламе
Газеты как Интернет-катализаторы местных рынков. Интернет и перспективы рынка газетной рубричной рекламы. Стратегия баннерной рекламы газеты The New York Times.

Новейшие тенденции в рекламных онлайновых стратегиях ведущих изданий мира (The Irish Times, Berliner Zeitung, Le Telegramme, New Jersey Online). Опыт участия медиа-компаний в электронной коммерции (на примере шведской компании Sydostpress, американской – Central Newspapers, мультимедийной компании Orlando Sentinel Communications).


Тема 5. Реклама и общество в зарубежных странах



Проблема взаимовлияния рекламы и общества. Опыт этического и правового регулирования в США и странах Западной Европы. Саморегулирование в рекламе. Руководство по саморегулированию Европейского Альянса по стандартам и рекламе.

Роль социальной рекламы в формировании гражданского общества в США. Формы подготовки и размещения социальной рекламы. Руководство АААА по подготовке рекламного объявления и кампании социальной рекламы.

ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ




  1. Основные этапы становления и развития современной рекламы.

  2. Российский культурный контекст и продвижение зарубежных брендов.

  3. СМИ и реклама: особенности взаимодействия.

  4. Реклама и популярная культура: общее и отличное.

  5. Саморегулирование в рекламе: опыт стран Европы.

  6. Опыт США в проведении кампаний социальной рекламы.

ЛИТЕРАТУРА




Основная

Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: ПИТЕР, 1999.

Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильям Ф. Современная реклама. – М.: Изд. дом Довгань, 1995.

Дихтль Э., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1996.

Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс, 1993.

Евстафьев И.А., Ткаченко А.П. История рекламных коммуникаций Японии. – М.: ИМА-пресс, 1998.

Крылов И. Маркетинг. – М.: Центр, 1998. – Раздел «Социальные функции и роль рекламы в России и на Западе».

Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Экономика, 1980.

Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: ПИТЕР, 1999.

Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996.

Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, 1994.

Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: ПИТЕР, 2000.

Руководство EASA по саморегулированию. – М.: Общественный совет по рекламе, 1999.

Чармэссн Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: ПИТЕР, 1999.

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб.: ПИТЕР, 1999.

Энджел Д. Поведение потребителей. – СПб.: ПИТЕР, 1999.

Реклама в газете

И они вернутся снова и снова. – М.: НИП, 1999.

Как преуспеть в торговле газетной рекламой. – М.: НИП, 1999.

Рубричная реклама в условиях кризиса. – М.: НИП, 1999.

Раздел II. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

(ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ) ЗА РУБЕЖОМ

Тема 6. История зарождения паблик рилейшнз



Зарождение паблик рилейшнз. Роль Айви Ли и Эдварда Бернайса в становлении ПР.

Использование ПР правительством США в период первой мировой войны. Сэм Блэк и определение понятия ПР. ПР и пропаганда. ПР и реклама. ПР и паблисити.

Тема 7. Регулирование деятельности ПР агентств


Внутрикорпоративная этика
Зарубежное законодательство, регулирующее практику паблик рилейшнз. Сравнительный анализ. Появление и развитие международных ассоциаций ПР. Этические кодексы профессиональной деятельности специалистов по ПР.

Тема 8. Паблик рилейшнз в структурах бизнеса

и политических организациях
Отделы и подразделения ПР в зарубежных коммерческих компаниях. Структура. Цели и виды деятельности. Независимые агентства ПР. ПР и маркетинг. Менеджмент ПР.

ПР и предвыборные кампании. Использование в зарубежных странах ПР государственными органами, политическими партиями и общественными организациями.
Тема 9. Проведение ПР-кампании

Роль научных знаний в практике ПР
Цели и задачи ПР-кампании. Организация и проведение. Оценка эффективности. Управление кризисными ситуаций.

Развитие общественных наук в зарубежных странах. Изучение общественного мнения и психологии поведения масс. Использование современных научных достижений в практике ПР. ПР и сеть Интернет. Роль цифровых и спутниковых технологий в практике ПР.

ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ РАБОТ





  1. Возникновение индустрии ПР за рубежом.

  2. Роль и место ПР-службы в коммерческой структуре.

  3. Роль и место ПР-службы в политической организации.

  4. Технологии внутреннего ПР.

  5. Технологии внешнего ПР.

  6. Особенности организации и проведения ПР-кампании.

  7. Отличие американских и европейских моделей ПР.

  8. Использование новых информационных технологий в практике ПР.

  9. Этические принципы в практике зарубежного ПР.

  10. Законодательное регулирование ПР деятельности за рубежом.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ



К разделу I
  1   2   3   4

Похожие:

Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов по курсу «Логика»: Для студентов экономического факультета. — М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2004....
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов по курсу «Конституционное (государственное) право зарубежных стран». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов курса «Проблемы теории государства и права». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2002. 20 с
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов по курсу «Введение в специальность “Финансы и кредит”». — М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2004. —...
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов по курсу «Печать и художественная культура». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2001. 14 с
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов курса «Деньги, кредит, банки». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2002. 44 с
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов курса «Основы бухгалтерского учета». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2000. 10 с
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов по курсу «Технологии массовых коммуникаций». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2001. 24 с
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов курса «Международное публичное право». М.: Импэ, 2000. 70 с
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов по курсу «Криминалистика». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2004. – 26 с
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org