Сборник методических материалов



Скачать 475.31 Kb.
страница2/4
Дата19.04.2013
Размер475.31 Kb.
ТипСборник
1   2   3   4

Эволюция понятия «рекламная коммуникация» в работах ведущих теоретиков США.

  • Экономическая роль рекламы.

  • Маркетинговая роль рекламы.

  • Основные этапы развития современной рекламы.

  • Особенности становления рекламной деятельности во Франции.

  • Рекламный плакат конца XIX века и его влияние на современную рекламу.

  • Особенности становления рекламной деятельности в Германии.

  • Роль коммерческого названия в продвижении товаров.

  • Методы создания эффективного коммерческого названия.

  • Теория «вкусовых культур» Герберта Гэнса и возможности ее использования в создании эффективного рекламного обращения.

  • Типология транснациональных рекламных кампаний.

  • Интернет как инструмент рекламы.

  • Особенности правового и этического регулирования рекламы в США и странах Западной Европы.

  • Социальная реклама в развитых странах и ее роль в формировании гражданского общества.

    К разделу II

    1. Определение понятия паблик рилейшнз.

    2. Причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли бизнеса ПР.

    3. Первые зарубежные агентства ПР.


    4. Комитет общественной информации и его деятельность в период первой мировой войны.

    5. Развитие ПР в США после второй мировой войны.

    6. Развитие ПР в Европе во второй половине ХХ века.

    7. Особенности азиатских моделей ПР.

    8. Технологии внутреннего ПР.

    9. Технологии внешнего ПР.

    10. Технологии организации и проведение кампании по связям с общественностью.

    11. Структура службы ПР за рубежом.

    12. Законодательное регулирование ПР в зарубежных странах.

    13. Профессиональные этические кодексы и их роль в практике ПР за рубежом.

    14. Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике.

    15. Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью за рубежом.

    16. Функции отделов по связям с общественностью в зарубежных государственных учреждениях, политических и общественных организациях.

    17. Функции отделов по связям с общественностью в зарубежных коммерческих структурах.

    18. Основные этапы деятельности службы по связям с общественностью при проведении ПР-кампании.

    19. Связи с общественностью и средства массовой информации.

    20. Виды ПР-мероприятий за рубежом.

    21. Роль исследований при проведении ПР-кампании за рубежом.

    22. Основные международные профессиональные объединения специалистов по связям с общественностью.



    ЛИТЕРАТУРА
    Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М., 1997.

    Беглов С.И. Внешнеполитическая пропаганда. Очерк теории и практики. – М., 1980.


    Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. – М., 1994.

    Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М., 1990.

    Викентьев И.Л. Приемы рекламы и «паблик рилейшнз». – СПб., 1995.

    Горохов В.М., Комаровский В.С. Связи с общественностью («паблик рилейщнз»). – М., 1997.

    Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. – М., 1998.

    Журналистика и политика / Под ред. Я.Н. Засурского. – М., 1987.

    Зяблюк Н.Г. Индустрия управляемой информации. – М., 1971.

    Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1993.

    Лебедева Т.Ю. «Паблик рилейшнз». – М., 1999.

    Невзлин Л.Б. «Паблик рилейшнз» – кому это нужно? М., 1993.

    Почепцов Г.Г. «Паблик рилейшнз» для профессионалов. – М., 1999.

    Почепцов Г.Г. «Паблик рилейшнз», или как успешно управлять общественным мнением. – М., 1998.

    СОЦИОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ

    С о с т а в и т е л ь – д-р социол. наук Федотова Л.Н.




    ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА

    Целью курса является изучение студентами реального функционирования института рекламы в современном социуме, социологических методов обеспечения этой деятельности и, в связке с другими дисциплинами специализации в области рекламной деятельности, формирование системного комплекса знаний по данному направлению обучения.

    Задачи курса:

    • изучение социологических факторов развития рекламы как массового явления;

    • рассмотрение массового и индивидуального сознания как объектов рекламы;

    • изучение зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью;

    • рассмотрение места социологических знаний в процессе принятия решения в сфере рекламной деятельности;

    • знакомство с основными социологическими методами, обеспечивающими рациональное осуществление рекламной деятельности;

    • изучение влияния рекламы на индивида, социум, общественное мнение.

    Курс познакомит обучающихся с системой функционирования рекламной коммуникации, социологическими данными о практике осуществления рекламной деятельности в настоящее время, результатами опросов общественного мнения по проблематике рекламы; поможет овладеть навыками социологического анализа, выступать в качестве заказчика социологических исследований, необходимых любой организации, занимающейся продвижением к потребителю товара, услуги, идеи, анализировать количественные данные, полученные в таких исследованиях.

    ПРОГРАММА

    Тема 1. Социологические условия появления рекламы

    как массового явления
    Появление социального слоя производителей товаров и услуг, заинтересованных в продвижении их к потребителю.

    Появление на рынке товарной массы, нуждающейся в рекламе как гаранте выхода к индивидуальному потребителю.

    Возникновение системы средств массовой коммуникации, нуждающейся в продаже информационного пространства как основы экономической независимости.

    Мобильность вкусов, потребностей, ценностей индивида как отражение экономической, социальной, политической мобильности масс - условие обращения к рекламе со стороны потребителя.

    Процессы урбанизации и необходимость информационного обеспечения усложняющейся городской инфраструктуры.

    Тема 2. Реклама и ценностные ориентации общества
    Сознание индивида и массовое сознание. Формы и способы влияния группового и общественного мнения на личность.

    Ценностные ориентации: соотношение структурной, фундаментальной и оперативной информации. Реклама и ценностные ориентации общества: конфликт или консенсус?

    Транснациональные экономические и информационные потоки в современном обществе, влияние их на национальные культуры и национальные ценности.

    Инновационные процессы в обществе и их механизмы. Роль рекламы в инновационных процессах.

    Современное модернизационное общество и потенции адаптации населения к нововведениям.

    Социологические методики, отслеживающие соответствие ценностей рекламного потока и ценностных ориентаций общества.

    Тема 3. Общество и реклама: способы регуляции
    Закон, профессиональные кодексы и «неписаные» законы человеческого общежития – основные способы регуляции.

    Коммерческая, социальная и политическая реклама как предметы регуляции.

    Время, место, предмет рекламы, субъект рекламирования как переменные регламентации.

    Вычленение социальных групп, «уязвимых» с точки зрения продукта, как предмет все возрастающего общественного внимания.

    Тема 4. Стратегия рекламной деятельности и исследования

    аудитории СМК
    Смыкание исследовательских интересов социологов и рекламодателей.

    Методы изучения аудитории.

    Исследования аудитории: анализ «количества» и «качества».

    Определение механизмов взаимодействия аудитории с информацией СМК.

    Выход на сегменты аудитории в соответствии с задачами стратегии рекламной деятельности: создание познавательной, побудительной структуры, структуры поведения.

    Тема 5. Рейтинг телепередач и телереклама
    Технические и «вербальные» способы получения информации о потреблении аудиторией разных телепередач.

    Индустрия получения информации о размерах аудитории: опора на постоянство спроса.

    Место рекламодателей в корпусе заказчиков.

    Аудиметры: плюсы и минусы качества полученной информации.

    Основные единицы измерения телеаудитории.

    Наиболее известные в мире исследовательские структуры, занимающиеся мониторинговым измерением аудитории СМК.

    Российские профессиональные организации на рынке теле- и радиометрии.

    Тема 6. Анализ содержания рекламы как способ ее изучения
    Анализ содержания как социологический метод изучения информационных потоков.

    Использование анализа содержания в исследованиях рекламы: научный и прагматический интерес.

    Цели обращения к анализу содержания в исследованиях рекламы – выход на рекламодателя и потребителя рекламы.

    Анализ рекламы как этап разработки рекламной кампании: определение идеи и выработка словесного обрамления.

    Тема 7. Социологические факторы восприятия рекламы
    Факторы, влияющие на отношение к рекламе.

    Оценки рекламы с эстетической, информационной и потребительской точек зрения – позиция потребителя товара.

    Социально-демографические характеристики аудитории и характеристики ее сознания как фильтры восприятия рекламы.

    Тема 8. Социальное влияние рекламы
    Влияние на экономику; интернациональная реклама как показатель глобализации рыночных процессов; связь между отношением к стране-импортеру и ее визитной карточкой – образу товара в рекламе.

    Зависимости между рекламой и потребительским поведением.

    Реклама и образ (стиль) жизни.

    Реклама и общественные вкусы и ценности; речевые модели.

    Реклама и политика.

    Реклама и визуальное пространство.

    Тема 9. Влияние рекламы на содержание прессы
    Реклама и содержание СМК: взаимосвязи и зависимости.

    Формы давления рекламодателей на прессу.

    Перебивка рекламой телевизионных материалов: монтаж и авторское право.

    Критические материалы и реклама; редакционные материалы и реклама; косвенная, «скрытая» реклама.

    Тема 10. Социальная реклама
    Социальная реклама как современный способ создания социально одобряемого и социально не одобряемого действия.

    Отличие социальной рекламы от комплекса просветительских, агитационных способов борьбы с аномальными явлениями в социуме.

    Организационные формы учета интересов разных социальных институтов в процессе создания социальной рекламы.

    Тема 11. Политическая реклама
    Политическая деятельность и место в ней политической рекламы.

    Политическая реклама как отражение заинтересованности общества в соревновательности альтернатив политического и социального развития.

    Формы политической рекламы: зависимость от этапов избирательной кампании и электоральных групп.

    Диагностика общественного мнения как элемент политической коммуникации и рекламной кампании политика.

    Осуществление политической рекламы – проблемы этики и эффективности политической деятельности.

    Тема 12. Социологическое обеспечение рекламной кампании
    Факторы объективной готовности общества для продвигаемого товара.

    Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя (традиции размещения рекламы в разных информационных источниках, особенности национальной инфоструктуры, «природные» характеристики средств размещения рекламы, задачи рекламодателя, размер бюджета, характеристики процесса существования товара на рынке и процесса принятия решения индивидом при покупке товаров, характеристики самого товара).

    Социологические исследования на этапе создания рекламного текста.

    Тема 13. Реклама в обществе: эффект и эффективность
    Сопоставление целей рекламодателя и результата.

    Понятие «дерева целей» в рекламной деятельности.

    Стратегические и тактические цели рекламы в маркетинговой деятельности

    Проблема выделения влияния рекламы на потребителя товара из других каналов его информирования.

    Определение эффективности в зависимости от стадии воздействия рекламного сообщения на индивида.

    Конвенциональный характер постадийного описания процесса воздействия рекламного текста на потребителя.

    Несводимость достижения прагматической цели рекламодателя к влиянию рекламы на жизнь личности, социальной группы, социум в целом.

    Способы анализа эффективности рекламных текстов.

    ПЕРЕЧЕНЬ ПРИМЕРНЫХ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ

    И ЗАДАНИЙ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ


    1. Социальные институты, продуцирующие различные виды рекламы: социальную, политическую, коммерческую.

    2. Политическая реклама как способ формирования общественного мнения.

    3. Рекламная деятельность как структура.

    4. Основные контрагенты рекламы как структуры – производители товаров и услуг, создатели рекламы, работники средств размещения рекламы.

    5. Случаи совпадения и несовпадения интересов основных контрагентов в рекламной деятельности.

    6. Рекламная деятельность как процесс.

    7. Основные стадии рекламной деятельности.

    8. Целеполагание в рекламной деятельности.

    9. Производство и тиражирование рекламы.

    10. Воздействие на потребителя, активное социальное действие потребителя.

    11. Общие и отличительные особенности коммерческой, социальной и политической рекламы.

    12. Законодательство в области рекламной деятельности: кого защищает закон – общество, средство размещения рекламы или рекламодателя?

    13. Массовые социологические опросы как метод изучения рекламной деятельности.

    14. Место фокус-групп в социологическом инструментарии изучения рекламы.

    15. Анализ содержания рекламы как социологический способ ее изучения.

    16. Социологические исследования общественного мнения и выработка идеи рекламного сообщения.

    17. Реклама и «паблик рилейшнз»: общее и специфическое.

    18. Реклама и массовая культура.

    19. Социальные проблемы сегментации рынка.

    20. Понятие «уязвимых» потребительских групп и сегментация рынка.

    21. Требования к маркетинговому исследованию – рекомендации ЕСОМАР.

    22. Реклама и искусство.

    23. Реклама и визуальное искусство.

    24. «Клиповая» культура современности и реклама.

    25. Визуальное пространство городской инфраструкуры и наружная реклама.


    ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ


    1. Исторические предпосылки рекламы как массового явления.

    2. Рынок производителей – фактор появления рекламы как массового явления.

    3. Рынок информационных средств – фактор появления рекламы как массового явления.

    4. Рынок потребителей – фактор появления рекламы как массового явления.

    5. Реклама в массовом обществе.

    6. Реклама в ситуации зарождения рынка в России.

    7. Реклама в информационной инфраструктуре России конца ХХ века.

    8. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества.

    9. Феномен рекламы и формирование амплитуды выбора моделей образа жизни.

    10. Реклама в политическом маркетинге.

    11. Политическая коммуникация современного общества и политическая реклама.

    12. Место политической рекламы в политической деятельности.

    13. Гарантии государства для публикации альтернатив социополитического развития социума.

    14. Реклама в средствах массовой коммуникации как «лоббизм» производителя товаров и услуг.

    15. Проблема скрытой рекламы.

    16. Реклама в средствах массовой коммуникации: формы сосуществования с конкурирующими предложениями.

    17. Реклама в средствах массовой коммуникации: формы сосуществования с основной информацией.

    18. Понятие массового и специализированно-рекламного информационно-го канала.

    19. Анализ содержания рекламы, проходящей по российским телеканалам.

    20. Рекламное агентство: понятие набора полных услуг.

    21. Формы профессиональных объединений в сфере рекламной деятельности и их роль в адаптации общества к рекламе.

    22. Рейтинг телепрограммы как компас для рекламодателя.

    23. Что выбирает рекламодатель: количество аудитории или ее состав?

    24. Социальная реклама: объект рекламирования.

    25. Политическая реклама: объект рекламирования.



    ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ


    1. Факторы рекламы как массового явления: сфера производства и сфера потребления.

    2. Реклама и ценностные ориентации общества: проблема инновационных изменений.

    3. Социальная реклама: место в механизмах саморегуляции общества.

    4. Реклама в обществе: способы регуляции.

    5. Диагностика общественного мнения как элемент политической коммуникации и рекламной кампании политика.

    6. Реклама в международном рыночном пространстве: отношение потребителя к дихотомии продуктов и услуг «национальное – импортное».

    7. Социологическое обеспечение рекламной кампании.

    8. Изучение объективной готовности общества к продукту.

    9. Факторы объективной готовности общества для продвигаемого товара.

    10. Изучение субъективной готовности общества к продукту.

    11. Массовые опросы как способ определить главную идею рекламного сообщения.

    12. Социологические процедуры и методы как корректировка вариантов «упаковки» идеи.

    13. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: традиции размещения рекламы в разных информационных источниках.

    14. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: особенности национальной инфоструктуры.

    15. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: «природные» характе-ристики средств размещения рекламы.

    16. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: задачи рекламодателя.

    17. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: размер бюджета.

    18. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: характеристики процесса существования товара на рынке.

    19. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: характеристики процесса принятия решения индивидом при покупке товаров.

    20. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: характеристики самого товара.

    21. Социологические исследования на этапе создания рекламного текста.

    22. Способы вторжения рекламодателей в информационную политику современных средств массовой коммуникации.

    23. Эффекты и эффективность рекламы.

    24. Сопоставление целей рекламодателя и результата.

    25. Стратегические и тактические цели рекламы в маркетинговой деятельности.

    26. Проблема выделения влияния рекламы на потребителя товара из других каналов его информирования.

    27. Определение эффективности в зависимости от стадии воздействия рекламного сообщения на индивида.

    28. Конвенциональный характер постадийного описания процесса воздействия рекламного текста на потребителя.

    29. Несводимость достижения прагматической цели рекламодателя к влиянию рекламы на жизнь личности, социальной группы, социум в целом.

    30. Способы анализа эффективности рекламных текстов.

    31. Роль социологических исследований в анализе эффективности рекламы.

    32. Тираж издания и эффективность размещения в нем рекламы.

    33. Рейтинг радио-, телепередачи и эффективность размещения в них рекламы.

    34. Массовые опросы – возможности выхода на информированность населения относительно товара, марки, брэнда, фирмы, идеи и т.д.

    35. Массовые опросы – возможности выхода на отношение населения к продвигаемому товару.

    36. Малые качественные методы – прогностические возможности анализа отношения населения к рекламе.

    37. Фокус-группа как социологический метод корректировки рекламной кампании.

    38. Лабораторные исследования – анализ эффективности рекламы.

    39. Понятие «уязвимой» группы при рекламировании товара или услуги.

    40. Социальные проблемы сегментации рынка.

    41. Наружная реклама и интересы визуального пространства города.

    42. Иноязычный текст в рекламном визуальном пространстве.

    43. Глобализация рынков и интернациональная реклама.



    ЛИТЕРАТУРА
    Основная

    Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. – М.: Прогресс, 1989. – Гл. 4-11, 23-28.

    Федотова Л.Н. Социология рекламы. – М.: Добросвет, 1999.

    Фомичева И.Д. Контент-анализ рекламы: возможности и опыт применения // Вестн. моск. ун-та. Сер. Журналистика. – 1991. – №3.
    Дополнительная

    Акофф Р., Эмери Ф. О целеустремленных системах / Пер. с англ. – М.: Советское радио, 1974.

    Бове К., Аренс У. Современная реклама. – Тольятти, 1997.

    Моль А. Социодинамика культуры / Пер. с франц. – М.: Прогресс, 1973.

    Рожков И.Е. Реклама: планка для «профи». – М., 1997.

    ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ




    С о с т а в и т е л ь – канд. филол. наук Петрушко М.В.,


  • 1   2   3   4

    Похожие:

    Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
    Сборник методических материалов по курсу «Логика»: Для студентов экономического факультета. — М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2004....
    Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
    Сборник методических материалов по курсу «Конституционное (государственное) право зарубежных стран». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова,...
    Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
    Сборник методических материалов курса «Проблемы теории государства и права». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2002. 20 с
    Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
    Сборник методических материалов по курсу «Введение в специальность “Финансы и кредит”». — М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2004. —...
    Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
    Сборник методических материалов по курсу «Печать и художественная культура». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2001. 14 с
    Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
    Сборник методических материалов курса «Деньги, кредит, банки». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2002. 44 с
    Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
    Сборник методических материалов курса «Основы бухгалтерского учета». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2000. 10 с
    Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
    Сборник методических материалов по курсу «Технологии массовых коммуникаций». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2001. 24 с
    Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
    Сборник методических материалов курса «Международное публичное право». М.: Импэ, 2000. 70 с
    Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
    Сборник методических материалов по курсу «Криминалистика». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2004. – 26 с
    Разместите кнопку на своём сайте:
    ru.convdocs.org


    База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
    обратиться к администрации
    ru.convdocs.org