Сборник методических материалов



Скачать 475.31 Kb.
страница4/4
Дата19.04.2013
Размер475.31 Kb.
ТипСборник
1   2   3   4

РЕКЛАМА В СМИ




С о с т а в и т е л ь – канд. филол. наук Петрушко М.В.,


ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА




Средства массовой информации сегодня являются самым значимым и эффективным каналом трансляции рекламных сообщений. На долю только печатной текстовой рекламы в России сейчас приходится около 20% рекламных бюджетов. Телевизионная реклама остается самой дорогой и востребованной рекламодателями формой подачи коммерческой информации. Радиореклама привлекает производителей товаров и услуг низкими расценками и возможностью воздействовать на узкие целевые группы потребителей. Предполагается, что в ближайшие 2–3 года объемы рекламы в СМИ будут активно увеличиваться и за счет растущих заказов на рекламные площади в интернет-СМИ (уже сегодня русскоязычный Интернет растет со скоростью несколько миллионов страниц в день, включая страницы рекламного содержания).

Таким образом, периодическая печать и электронные средства массовой информации на данный момент остаются наиболее актуальным и качественным методом доведения рекламной информации до широких слоев потенциальной покупательской аудитории. В связи с этим перед рекламными агентствами и самими рекламодателями встает вопрос совершенствования способов мониторинга СМИ, качества и уместности размещаемой в них рекламы.

Курс предполагает знакомство студентов с основными жанрами рекламных материалов, с особенностями этих жанров в газетах, на радио, телевидении и в Интернете. В процессе обучения студенты-журналисты знакомятся также с алгоритмом работы рекламных отделов периодических изданий (на примере московской прессы).

В рамках программы учащиеся должны усвоить основные принципы медиапланирования, сопровождающего любую рекламную кампанию. Кроме того, подобрать и охарактеризовать несколько опубликованных рекламных текстов (либо радио- и телероликов) с целью анализа их потенциальной результативности.

Практическая часть занятий предусматривает также демонстрацию проведения фокус-группы как одного из самых популярных методов анализа рекламы.

В завершение курса студенты должны выполнить реферат на одну из тем в рамках предложенной программы.


ПРОГРАММА



Тема 1. Газетная реклама – истоки и эволюция



Возникновение западно-европейской периодической печати – новый этап развития рекламных форм (XVII век).

Особенности первых рекламных объявлений в прессе – «News» Н. Баттера (1622), газета Теофраста Ренодо (Франция, 1631), «The Public Advertiser» – первый рекламный журнал (1657), американский «Newsletter» (1704).

Образцы рекламы в первых российских газетах – «Ведомости» (1703), «Санкт-Петербургские ведомости» (1728), «Московские ведомости» (1756); рекламные газеты «Петербургский листок», «Московский листок», «Газета-копейка» и др.

Тема 2.
Особенности рекламы в печатных СМИ




Рекламные жанры в печатных СМИ – характерные черты газетных и журнальных форм рекламных сообщений.

Данные рекламного характера как информационный повод для журналистских материалов.
Тема 3. Электронные СМИ – многообразие каналов и типов

рекламных текстов

Наиболее распространенные виды телерекламы (ролик, бегущая строка, объявления и др.).

Жанровое разнообразие радиорекламы (игровые аудиоролики, дикторские объявления, споты и др.).

Формы рекламы в интернет-СМИ (баннеры, ссылки, обмен кнопками, текстовые рекламные материалы).

Тема 4. Роль медиапланирования в успехе рекламной кампании




Выбор оптимальных рекламных носителей. Определение рейтинга СМИ как носителей рекламной информации. Расценки на рекламу в ведущих средствах массовой информации.

Необходимость мониторинга аудитории издания или канала – условие действенности рекламных объявлений. Рейтинги СМИ ведущих мониторинговых компаний (по результатам «Гэллап Медиа», «РОМИР», «ВЦИОМ» и др.).

Тема 5. Методы проверки эффективности


рекламных обращений в СМИ

Наиболее популярные методики тестирования рекламных сообщений (опрос, анкета, методы шкалирования). Технология проведения фокус-групп. Компьютерные программы как новый инструмент прогнозирования результативности рекламных обращений.

Тема 6. Креативные приемы подачи


рекламной информации в СМИ

Реклама с участием знаменитостей, лидеров общественного мнения, «звезд» и ее эффективность. Эвристичность рекламного текста как залог успешного воздействия на интерес потенциальных потребителей. Поиск и использование эксклюзивной, оригинальной информации для рекламных объявлений.
Тема 7. Принципы функционирования рекламного отдела

в системе средств массовой коммуникации

Методы привлечения рекламодателей. Современные способы исследования аудитории СМИ. Возможная и реальная доля доходов от рекламы в бюджете издания.

Тема 8. Правовые основы рекламной деятельности в СМИ




Основные положения о рекламе в СМИ в законодательстве. Этическое и правовое регулирование рекламной деятельности в периодических изданиях (Закон «О рекламе»). Типичные нарушения Закона «О рекламе» – скрытая реклама, «черный» PR, приемы маскировки рекламных текстов под журналистские материалы, телевизионная «джинса» и др. Практика саморегулирования в рекламном сообществе.


ЛИТЕРАТУРА




Батра Р., Маерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; Киев, 1999. – 784 с.

Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти, 1995. – 704 с.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 1994. – 252 с.

Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996. – 320 с.

Голядкин Н.А. Творческая телереклама (из американского опыта). – М., 1998. – 136 с.

Дмитриева Е. Фокус-группы в маркетинге и социологии. – М., 1998. – 177 с.

Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. – 84 с.

Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995. – 128 с.

Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М., 1997. – 96 с.

Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М., 1995. – 136 с.

Литвинова А.В. Короче афоризма, умнее заголовка. – М., 1997. – 92 с.

Литвинова А., Литвинов С. Сколько весит слово? "Статьевая" реклама в прессе. – М., 1998. – 90 с.

Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. Структура. Принципы. Функции: Учеб. пособие. – М., 1996. – 192 с.

Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Иновационные технологии. – М., 1998. – 400 с.

Сэндидж У., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989. – 689 с.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. – М., 1999. – 336 с.

РЕКЛАМА И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В ШОУ-БИЗНЕСЕ




С о с т а в и т е л ь – канд. филол. наук Т.Э. Гринберг

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА




Курс знакомит слушателей с технологиями рекламы и паблик рилейшнз в сфере шоу-бизнеса, методиками конструирования публичных и сценических имиджей. Имидж рассматривается не только с прагматической точки зрения – ознакомления с приемами и методами моделирования публичного образа, рекомендуемыми отечественными и зарубежными специалистами, но и как коммуникативная единица, инструмент воздействия на массовое сознание, элемент массовой коммуникации в целом.

Целью предлагаемого курса является ознакомление с основными направлениями, функциями рекламы и паблик рилейшнз относительно продукции массовой культуры, технологиями и приемами продвижения в музыкальной, киноиндустрии.

В процессе изучения курса предусмотрена возможность практических и семинарских занятий, в частности проведения деловой игры, в результате которой могут быть получены практические навыки подготовки и формирования публичного и сценического имиджа эстрадной звезды.

Предполагается обретение слушателями навыков исследовательской работы с первоисточниками и библиографией, практических навыков в проведении рекламных и ПР-мероприятий в сфере шоу-бизнеса

Изучение курса также может послужить отправной точкой углубленных теоретических исследований по данному вопросу.

ПРОГРАММА



Тема 1. Некоторые исторические аспекты рекламы и паблик рилейшнз


в сфере массовых развлечений
Реклама в контексте массовой культуры. Эволюция рекламы массовых зрелищ. Современная индустрия развлечений. Массовые зрелища как предмет и как инструмент рекламной и ПР-деятельности.

Тема 2. Маркетинговые коммуникации в шоу-бизнесе



Специфика маркетинговых коммуникаций в индустрии развлечений. Функции рекламы и ПР в различных сферах шоу-бизнеса. Технологии и инструментарий рекламы и ПР в шоу-бизнесе.

Тема 3. Персональный и корпоративный имидж

как инструмент рекламы и ПР
Характерные особенности имиджа. Доминантность, контролируемость имиджа. Коммуникативная, номинативная, эстетическая, адресная функции имиджа. Объективный, субъективный, моделируемый, требуемый имидж, самоимидж. Моделируемый имидж.

Имидж как совокупность текстов. Амбивалентность, многозначность, бинарность имиджа. Характерные особенности и структурные составляющие персонального имиджа. Вербальные и невербальные характеристики имиджа личности. Личностные характеристики. Стиль поведения. Профессиональные качества. Внешний вид, манеры, мимика и жестикуляция.


Тема 4. Специфика имиджа в шоу-бизнесе



Публичный и сценический образ артиста. Тип потребительской аудитории. Выбор модели поведения. Профессиональные данные. Внешние данные. Сценический стиль одежды, грима, аксессуаров. Особенности выбора цветов в грима для выступления на концертной площадке и на телевидении.

Имя, сценический псевдоним, название коллектива как товарный знак. Репертуар как уникальное торговое предложение. Маркетинговые коммуникации и формирование эстрадного имиджа. СМИ и иные каналы в процессе трансляции имиджа в шоу-бизнесе.

Тема 5. Особенности рекламы и ПР в продвижении

эстрадных исполнителей
Музыкальный рынок в России. Основные субъекты музыкальной индустрии (студии-производители первичных фонограмм; издающие компании; предприятия по производству и тиражированию аудионосителей; дистрибьюция; ассоциации производителей фонограмм, продюсеров; авторско-правовые общества; общества по управлению смежными правами на коллективной основе; объединения исполнителей; музыкальные издательства; клубы.

Элементы promotion исполнителя или музыкального коллектива (запись музыкального материала на студии, выпуск аудиопродукции на фирмах грамзаписи, выпуск видеопродукции, реклама в СМИ и Интернете, выпуск полиграфической продукции, создание фан-клубов, проведение концертов)

Тема 6. Взаимодействие со СМИ в продвижении артиста
Формы телевизионной рекламы продукта эстрадных исполнителей (музыкальные ролики, прямая реклама музыкальных альбомов). Музыкальное телевидение. Участие звезд шоу-бизнеса в рекламе иной продукции как элемент продвижения. Видеопродукция (видеоконцерты, тематические сборники избранных клипов исполнителя или группы, тематические сборники клипов разных солистов и коллективов). Радиореклама. Музыкальная пресса. Интернет-коммуникация.


Тема 7. Особенности рекламы и ПР в киноиндустрии



Современный кинорынок и кинопрокат. Рекламная кампания кино и видеофильмов. Особенности аудитории. Реклама кино в СМИ.

Тема 8. Специальные мероприятия в продвижении

эстрадных исполнителей, кино и видеопродукции,

спортивных соревнований
Концертная деятельность как инструмент паблик рилейшнз. Фестивали, учреждение престижных премий, презентации. Организация и проведение специальных мероприятий.


ТЕМЫ ДОКЛАДОВ, РЕФЕРАТОВ И КУРСОВЫХ РАБОТ



  1. Современная индустрия развлечений.

  2. Реклама как массовая культура и реклама массовой культуры.

  3. Рекламная кампания (исполнителя, музыкального альбома, фильма и т.д. на выбор).

  4. Сценический образ артиста.

  5. Амплуа и публичный образ: вместе или порознь?

  6. «Кино не для всех» и блокбастер: специфика продвижения.

  7. Мерчандайзинг в шоу-бизнесе.

  8. «Звезды» шоу-бизнеса и политика.

  9. «Звезды» шоу-бизнеса в рекламе.

  10. Специальные мероприятия в продвижении эстрадных исполнителей, кино и видеопродукции, спортивных соревнований (каких-либо на выбор).



ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ




  1. Развитие рекламы развлечений.

  2. Функции рекламы и ПР в шоу-бизнесе.

  3. Массовые зрелища как предмет и как инструмент рекламной и ПР-деятельности.

  4. Характерные особенности и структурные составляющие персонального имиджа.

  5. Публичный и сценический образ артиста.

  6. Маркетинговые коммуникации и формирование эстрадного имиджа.

  7. Основные субъекты музыкальной индустрии.

  8. Элементы promotion исполнителя или музыкального коллектива.

  9. Продюсерская деятельность и связи с общественностью в шоу-бизнесе.

  10. Формы телевизионной рекламы продукта эстрадных исполнителей.

  11. Радиореклама. Музыкальная пресса.

  12. Специальные мероприятия в продвижении эстрадных исполнителей, кино и видеопродукции, спортивных соревнований.

  13. Паблисити и паблик рилейшнз в сфере моды.

  14. Особенности рекламы и ПР в киноиндустрии.


ЛИТЕРАТУРА

Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relation. – М., 1997.

Берд П. Продай себя. Тактика совершенствования вашего имиджа. – Минск, 1996.

Борисов Б.Л. Технологии рекламы и ПР. – М., 2000.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. – Киев, 1997.

Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз / Пер. с англ. – М., 1998.

Музыкальные итоги года. – М. (ежегодное издание)

Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. – Киев, 1998.

Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». – М., 1997.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. – М., 1999.

Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. – М., 1994.
Российский музыкальный ежегодник.



1   2   3   4

Похожие:

Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов по курсу «Логика»: Для студентов экономического факультета. — М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2004....
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов по курсу «Конституционное (государственное) право зарубежных стран». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов курса «Проблемы теории государства и права». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2002. 20 с
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов по курсу «Введение в специальность “Финансы и кредит”». — М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2004. —...
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов по курсу «Печать и художественная культура». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2001. 14 с
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов курса «Деньги, кредит, банки». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2002. 44 с
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов курса «Основы бухгалтерского учета». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2000. 10 с
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов по курсу «Технологии массовых коммуникаций». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2001. 24 с
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов курса «Международное публичное право». М.: Импэ, 2000. 70 с
Сборник методических материалов iconСборник методических материалов
Сборник методических материалов по курсу «Криминалистика». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2004. – 26 с
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org