Статья Маркетинговая миопия



Скачать 41.38 Kb.
Дата13.05.2013
Размер41.38 Kb.
ТипСтатья
Э66 Классика маркетинга / Составители Энис Б. М., Кокс К. Т., Моква М. П. — СПб: Пи­тер, 2001. — 752 с.: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

ISBN 5-272-00231-8

В этой замечательной книге представлены поистине легендарные произведения, ока­завшие значительное влияние на развитие и становление маркетинга как науки. Здесь вы найдете статьи и таких известных отечественному читателю ученых, как Филипп Котлер, Теодор Левитт, Майкл Портер, и тех, кто пока еще не издавался в России, но безусловно признан классиком на Западе. Хотя впервые этот сборник вышел двадцать пять лет назад и выдержал уже восемь переизданий, содержащиеся в нем работы ничуть не потеряли своей актуальности.

Надеемся, что статьи, собранные в этой книге, будут интересны каждому, кто серьезно занимается маркетингом. Ибо здесь собраны классические труды, не знать которые не может себе позволить ни один специалист.

Содержание

Предисловие .......................................................................................................... 7

Часть первая. ФИЛОСОФИЯ МАРКЕТИНГА....................................................9

Статья 1. Маркетинговая миопия

Теодор Левитт ........................................................................................ 11

Статья 2. Аналитические основания маркетинга

Ру Олдерсон ........................................................................................ 35

Статья 3. Маркетинг как обмен

Ричард Багоцци .................................................................................... 49

Статья 4. Расширение концепции маркетинга

Филип Котлер и Сидни Леей ................................................................ 63

Статья 5. Глобализация рынков

Теодор Левитт....................................................................................... 75

Статья 6. Аналитические структуры маркетинговой этики

Джин Лажняк .................................................................................. 92

Статья 7. Маркетинг, стратегическое планирование и теория фирмы

Пол Андерсон ...................................................................................... 109

Статья 8. Изменение роли маркетинга в корпорации

Фредерик Вебстер .......................................................................... 129

Часть вторая. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ И РЫНКА ............... .....159

Статья 9. Рациональное поведение и экономическое поведение

Джордж Кшпошг........................................................................... 161

Статья 10. Теория поведения покупателя

Джон Говард и Джагдиш Шет.....................................................
175

Статья 11. Общая модель организационного покупательского поведения

Фредерик Вебстер и Йорам Bund ................................................ 198

Статья 12. Ситуационные переменные и поведение потребителя

Рассел £елк..........„................,.................,.......................................... 213

Статья 13. Эмпирические аспекты потребления: фантазии, чувства

и удовольствие потребителя

Морис Холбрук и Элизабет Хиршман.......................................... 226

Статья 14. Принятие и диффузия нового продукта

Эверетт Роджерс..................................................................... 243

Статья 15. Влияние конкуренции на распространение технологии

ТомасРобертсон и ЮберГатиньон...,..,,,,,,,...,.,...,.,...,..,,........„. 263

Статья 16. Сегментирование по выгодам: ориентированный на решение

инструмент исследования

Расселл Хэйли,...,.............................,.,...,,...................................... 283

Статья 17. Позиционирование прокладывает дорогу в хаосе рынка

Джек Траут и Эл Раис.................................................................. 293

Часть третья. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА.................................... 315

Статья 18. Рыночная ориентация: конструкт, научные предположения

и практическое применение в менеджменте

Эджай Коли и Бернард Яворски ................................................. 317

Статья 19. Стратегические окна

Дерек Эбелл ............................................................................... 350

Статья 20. Конкурентные силы и формирование стратегии

Майкл Портер ..........„,.........................................360

Статья 21. Системы стратегической разведки

Дэвид Монтгомери и Чарльз Уайнберг ............................................. 376

Статья 22. Ориентированные на потребителей подходы к идентификации

товарных рынков

Джордж Дей, Алан Шокер и Райендра Шривастава ....................... 398

Статья 23. Доля рынка — ключ к прибыльности

Роберт Баззел, Бредли Гейл к Ральф Салтан....................................... 419

Статья 24. Стратегическая перспектива и товарное планирование Джордж Дэй.„.,„......... ........436

Статья 25. Эволюция стратегии глобального маркетинга: масштабы, сфера действия и синергизм Сьюзан Дуглас и

Самуэль Крейг „...„......„..„„„„......„...„..„„.,......„463

Статья 26. Модель выбора стратегии-микс для планируемых социальных изменений Джагдиш Шет и Гари Фрезъер ....... 486

Статья 27. Концептуальная модель качества сервиса и ее значение для будущих исследований А. Парасураман, Валари Зайтамл и Леонард Берри ...„..„............ 508

Часть четвертая. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА.... 527

Статья 28. Концепция маркетинга-микс Нейл Борден...... 529

Статья 29. Стратегия розничной торговли и классификация потребительских товаров Луис Баклин .................. .539

Статья 30. Концепция жизненного цикла товара — ключ к стратегическому планированию маркетинга Джон Смолвуд .. 550

Статья 31. Эволюционные процессы на конкурентных рынках: по ту сторону жизненного цикла товара Мари Ламбкин и

Джордж Дэй ...„.....,.....„...„..„.,.....„„....„..........559

Статья 32. Восприятие потребителем цены, качества и ценности товара: модель целей и средств и синтез доказательств

Валари Зайтамл ........................................................................590

Статья 33. За многоликостью цен: интеграция стратегий ценообразования

Джеральд Теллис.......................................................................... 627

Статья 34. Модель прогнозирующих показателей эффективности рекламы

Роберт Лэвидж и Гари Стейнер ...„.....„„.„„...........„...„.„.....,.....653

Статья 35. Управление торговым персоналом: достижения интегрированных исследований Адриан Районе и

Чарльз Вейнберг ................................................ 660

Статья 36. Политическая экономия каналов распределения как основа

для сравнительного анализа Луис Стерн и Торгер Рив........... 680

Статья 37. Отношения обмена «точно-вовремя» на отраслевых рынках Гари Фрезъер, Роберт Спекман и Чарльз О'Нил……701

Статья 38. Навстречу эре маркетингового аудита

Филип Котлер, Уильям Грегор, Уильям Роджерс .......................... 728

Похожие:

Статья Маркетинговая миопия iconЖажда Pepsi На протяжении века "Пепси-Кола" находилась в тени своего главного и более успешного конкурента компании Coca-Cola Company. Маркетинговая война этих брендов продолжается и сейчас
Маркетинговая война этих брендов продолжается и сейчас. Конец этому противоборству способно положить лишь одно событие слияние корпораций....
Статья Маркетинговая миопия iconЗаболевания глаз. Миопия
Ограничения к занятиям физкультурой школьников и студентов по состоянию органа зрения
Статья Маркетинговая миопия iconСтатья 10 Пакта 33 Статья 11 Пакта 46 Статья 12 Пакта 54 Статья 13 Пакта 75 Статья 14 Пакта 85 Статья 15 Пакта 85 Сноски 99
Охватывает все районы Нарынской, Таласской, Чуйской, Баткенской, Иссык-Кульской, Ошской и два района (Ноокенский, Базар-Коргонский)...
Статья Маркетинговая миопия iconСтатья 10 Пакта 25 Статья 11 Пакта 35 Статья 12 Пакта 41 Статья 13 Пакта 57 Статья 14 Пакта 64 Статья 15 Пакта 64 Сноски 75
Охватывает все районы Нарынской, Таласской, Чуйской, Баткенской, Иссык-Кульской, Ошской и два района (Ноокенский, Базар-Коргонский)...
Статья Маркетинговая миопия iconМаркетинговая капитализация предприятий сферы услуг

Статья Маркетинговая миопия iconВ. И. Туроверова маркетинговая аналитика: систематизация методик определения рыночного потенциала (емкости) рынка
Маркетинговая аналитика: систематизация методик определения рыночного потенциала (емкости) рынка
Статья Маркетинговая миопия iconМаркетинг образовательных услуг
Окружающая маркетинговая среда и ее воздействие на конъюнктуру рынка оу
Статья Маркетинговая миопия iconЗакона Статья Законодательство об электронных платежах Статья Электронный платеж Статья Платежная система и ее виды Статья Правила платежной системы Статья Субъекты платежной системы
Целью настоящего Закона является регулирование отношений в области электронных платежей
Статья Маркетинговая миопия iconСтатья Понятие предпринимательского патента Статья Патентообладатель Статья Правовые основы использования патента
Статья 15. Контроль и ответственность за выдачу патента, продление срока его действия и взимание платы за патент
Статья Маркетинговая миопия iconЗакон республики узбекистан 11. 05. 2001 г. N 215-ii о защите населения от туберкулеза статья Основные задачи настоящего Закона Статья Основные понятия Статья 3
Статья Защита от туберкулеза лиц, содержащихся в следственных изоляторах и учреждениях
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org