Статья Аналитические основания маркетинга Ру Олдерсон 35 Статья Маркетинг как обмен Ричард Багоцци 49



Скачать 32.54 Kb.
Дата13.05.2013
Размер32.54 Kb.
ТипСтатья
Классика маркетинга: Сб. работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг /Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква; Пер. с англ. Т. Виноградова и др. — СПб.: Питер, 2001. — 746 с.: табл., граф. — (Сер.: Маркетинг для профессионалов).

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие 7

Часть первая. ФИЛОСОФИЯ МАРКЕТИНГА 9


Статья 1. Маркетинговая миопия

Теодор Левитт 11


Статья 2. Аналитические основания маркетинга

Ру Олдерсон 35

Статья 3. Маркетинг как обмен

Ричард Багоцци 49

Статья 4. Расширение концепции маркетинга

Филип Котлер и Сидни Леви 63

Статья 5. Глобализация рынков

Теодор Левитт 75

Статья 6. Аналитические структуры маркетинговой этики

Джин Лажняк 92

Статья 7. Маркетинг, стратегическое планирование и теория фирмы

Лол Андерсон 109

Статья 8. Изменение роли маркетинга в корпорации

Фредерик Вебстер 129

Часть вторая. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ И РЫНКА 159


Статья 9. Рациональное поведение и экономическое поведение

Джордж Катона. 16l

Статья 10. Теория поведения покупателя

Джон Говард и Джагдиш Шет 175

Статья 11. Общая модель организационного покупательского поведения

Фредерик Вебстер и Йорам Винд 198

Статья 12. Ситуационные переменные и поведение потребителя

Рассел Белк 213

Статья 13. Эмпирические аспекты потребления: фантазии, чувства

и удовольствие потребителя

Морис Холбрук и Элизабет Хиршман 226

Статья 14. Принятие и диффузия нового продукта

Эверетт Роджерс 243

Статья 15. Влияние конкуренции на распространение технологии

Томас Робертсон и Юбер Гатиньон 263

Статья 16. Сегментирование по выгодам: ориентированный на решение

инструмент исследования

Расселл Хэйли 283

Статья 17. Позиционирование прокладывает дорогу в хаосе рынка

Джек Траут и Эл Райс 293

Часть третья. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА 315


Статья 18. Рыночная ориентация: конструкт, научные предположения

и практическое применение в менеджменте

Эджай Коли и Бернард Яворски 317

Статья 19. Стратегические окна

Дерек Эбелл 350


Статья 20. Конкурентные силы и формирование стратегии

Майкл Портер 360

Статья 21. Системы стратегической разведки

Дэвид Монтгомери и Чарльз Уайнберг 376

Статья 22. Ориентированные на потребителей подходы к идентификации

товарных рынков

Джордж Дэй, Алая Шокер и Райендра Шривастава . 398

Статья 23.
Доля рынка — ключ к прибыльности

Роберт Баззел, Бредли Гейл и Ральф Салтан 419

Статья 24. Стратегическая перспектива и товарное планирование

Джордж Дэй 436

Статья 25. Эволюция стратегии глобального маркетинга: масштабы, сфера

действия и синергизм

Сьюзан Дуглас и Самуэль Крейг 463

Статья 26. Модель выбора стратегии-микс для планируемых социальных

изменений

Джагдиш Шет и Гари Фрезьер 486

Статья 27. Концептуальная модель качества сервиса и ее значение

для будущих исследований

Л. Парасураман, Валари Зайтамл и Леонард Берри 508

Часть четвертая. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА 527

Статья 28. Концепция маркетинга-микс

Нейл Борден 529

Статья 29. Стратегия розничной торговли и классификация

потребительских товаров

Луис Баклин 539

Статья 30. Концепция жизненного цикла товара — ключ к стратегическому

планированию маркетинга

Джон Смолвуд 550

Статья 31. Эволюционные процессы на конкурентных рынках: по ту сторону

жизненного цикла товара

Мари Ламбкин и Джордж Дэй 559

Статья 32. Восприятие потребителем цены, качества и ценности товара: модель

целей и средств и синтез доказательств

Валари Зайтамл 590

Статья 33. За многоликостью цен: интеграция стратегий ценообразования

Джеральд Теллис 627

Статья 34. Модель прогнозирующих показателей эффективности рекламы

Роберт Лэвидж и Гари Стейнер 653

Статья 35. Управление торговым персоналом: достижения интегрированных

исследований

Адриан Райанс и Чарльз Вейнберг 660

Статья 36. Политическая экономия каналов распределения как основа

для сравнительного анализа

Луис Стерн и Торгер Рив 680

Статья 37. Отношения обмена «точно-вовремя» на отраслевых рынках

Гари Фрезьер, Роберт Спекман и Чарльз O'Hил 701

Статья 38. Навстречу эре маркетингового аудита

Филип Котлер, Уильям Грегор, Уильям Роджерс 728

Похожие:

Статья Аналитические основания маркетинга Ру Олдерсон 35 Статья Маркетинг как обмен Ричард Багоцци 49 iconМаркетинг города как результат междисциплинарного научного взаимодействия
Если взять за основу классификации территориальную составляющую, то можно получить такие прикладные концепции маркетинга, как маркетинг...
Статья Аналитические основания маркетинга Ру Олдерсон 35 Статья Маркетинг как обмен Ричард Багоцци 49 iconВопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»
Маркетинг, потребитель и среда маркетинга. Концепция маркетинга. Специфика рынков и маркетинга в России
Статья Аналитические основания маркетинга Ру Олдерсон 35 Статья Маркетинг как обмен Ричард Багоцци 49 iconСтатья Маркетинговая миопия
Э66 Классика маркетинга / Составители Энис Б. М., Кокс К. Т., Моква М. П. — Спб: Пи­тер, 2001. — 752 с.: ил. — (Серия «Маркетинг...
Статья Аналитические основания маркетинга Ру Олдерсон 35 Статья Маркетинг как обмен Ричард Багоцци 49 iconПрограмма Дистанционного базового курса: «Маркетинг и реклама» № Главы
Два «маркетинга. Маркетинговые методы. Маркетинговая философия. Определения маркетинга. Маркетологи. Где «делается» маркетинг. Маркетинг...
Статья Аналитические основания маркетинга Ру Олдерсон 35 Статья Маркетинг как обмен Ричард Багоцци 49 iconСтатья 10 Пакта 25 Статья 11 Пакта 35 Статья 12 Пакта 41 Статья 13 Пакта 57 Статья 14 Пакта 64 Статья 15 Пакта 64 Сноски 75
Охватывает все районы Нарынской, Таласской, Чуйской, Баткенской, Иссык-Кульской, Ошской и два района (Ноокенский, Базар-Коргонский)...
Статья Аналитические основания маркетинга Ру Олдерсон 35 Статья Маркетинг как обмен Ричард Багоцци 49 iconСтатья 10 Пакта 33 Статья 11 Пакта 46 Статья 12 Пакта 54 Статья 13 Пакта 75 Статья 14 Пакта 85 Статья 15 Пакта 85 Сноски 99
Охватывает все районы Нарынской, Таласской, Чуйской, Баткенской, Иссык-Кульской, Ошской и два района (Ноокенский, Базар-Коргонский)...
Статья Аналитические основания маркетинга Ру Олдерсон 35 Статья Маркетинг как обмен Ричард Багоцци 49 iconМаркетинг в предпринимательской деятельности сущность и содержание понятия маркетинга. Роль маркетинга в управлении фирмой
Маркетинг представляет собой систему организации деятельности предприятия по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения...
Статья Аналитические основания маркетинга Ру Олдерсон 35 Статья Маркетинг как обмен Ричард Багоцци 49 iconЗакона Статья Законодательство об электронных платежах Статья Электронный платеж Статья Платежная система и ее виды Статья Правила платежной системы Статья Субъекты платежной системы
Целью настоящего Закона является регулирование отношений в области электронных платежей
Статья Аналитические основания маркетинга Ру Олдерсон 35 Статья Маркетинг как обмен Ричард Багоцци 49 iconСтатья Понятие предпринимательского патента Статья Патентообладатель Статья Правовые основы использования патента
Статья 15. Контроль и ответственность за выдачу патента, продление срока его действия и взимание платы за патент
Статья Аналитические основания маркетинга Ру Олдерсон 35 Статья Маркетинг как обмен Ричард Багоцци 49 iconГ. В. Плеханова эпатажный маркетинг: временное явление или новый метод маркетинга?
Среди новшеств современного маркетинга особняком стоит эпатажный маркетинг. Что это такое? Явление сиюминутной капризной моды или...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org