Учебно-методический комплекс дисциплины международный маркетинг и реклама для студентов экономического факультета



страница1/9
Дата01.07.2013
Размер0.74 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
  1   2   3   4   5   6   7   8   9


Учебно-методический
комплекс дисциплины

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
И РЕКЛАМА



Для студентов экономического факультета



Москва

Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова

2008

УТВЕРЖДЕНО

кафедрой менеджмента


С о с т а в и т е л ь – канд. экон. наук, доц. А.В. Карапатницкая

Учебно-методический комплекс дисциплины «Международный маркетинг и реклама». – М.: ИМПЭ им. А.С. Грибоедова, 2008. – с.

Подготовлен на экономическом факультете.

© Карапатницкая А.В., 2008

ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ


Дисциплина «Международный маркетинг и реклама» является продолжением дисциплины «Маркетинг» и предполагает знание обучающимися сущности маркетинговой концепции управления предпринимательской деятельностью.

У студентов должно сформироваться четкое представление о международном маркетинге как концепции внутрифирменного управления и целостной системе организации зарубежной предпринимательской деятельности, направленной на решение задач фирмы по организации производства и предложения товаров на внешних рынках, в наибольшей степени удовлетворяющих потребности активных и потенциальных покупателей зарубежных государств.

Наряду с овладением студентами теоретическими положениями при изучении дисциплины уделяется внимание приобретению ими практических навыков с целью применения их в своей последующей работе в организациях, занимающихся зарубежной деятельностью.

Методика преподавания и изучения дисциплины предполагает как аудиторную, так и самостоятельную работу студентов. Аудиторные занятия проводятся в форме лекций, практических занятий, ситуационных семинаров с широкой дискуссией, что позволяет студентам овладеть навыками принятия маркетинговых решений.

В ходе самостоятельной работы студенты изучают научную и учебную литературу, периодические издания, нормативно-правовые документы (два из которых – Международный кодекс рекламной деятельности (кодекс МТП) и Рекламный кодекс БББ – представлены в виде приложения к этому учебно-методическому комплексу на сайте ИМПЭ им. А.С. Грибоедова по адресу http://www.iile.ru/library_open.html).


По завершении изучения дисциплины студенты должны:

  • знать законы функционирования международного рынка и средств его регулирования, тенденции развития спроса, методы выявления потребностей на зарубежных рынках;

  • уметь организовать и провести международные маркетинговые исследования, проанализировать рыночную ситуацию, выбрать наиболее эффективный целевой рынок за рубежом;

  • понимать важность культурных и других особенностей маркетинговой среды зарубежных стран и уметь учитывать их при разработке соответствующих маркетинговых мероприятий, при проведении внешнеторговых переговоров, разработке рекламных продуктов;

  • уметь разрабатывать стратегические и тактические меры повышения конкурентной позиции товара и фирмы при проникновении и освоении зарубежных рынков;

  • уметь принимать маркетинговые решения, направленные на достижение стратегических и оперативных целей организации.



ПРОГРАММА

Раздел I. МЕТОДОГОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Тема 1. Концепция международного маркетинга
Формы международного маркетинга


Понятие и сущность международного маркетинга как одного из видов маркетинга. Общие и отличительные черты внутреннего, национального и международного маркетинга. Экспортный маркетинг, импортный маркетинг, внешнеторговый маркетинг, маркетинг прямых международных инвестиций, международный маркетинг, мультинациональный маркетинг, глобальный маркетинг. Расширение маркетинга в международном масштабе и усложнение производственно-сбытовых и маркетинговых задач фирмы.

Способы выхода на внешние рынки. Экспорт и его виды. Разработка экспортной стратегии. Формы международного экономического сотрудничества. Совместные предприятия. Понятие иностранных инвестиций. Основные формы инвестирования за рубежом.

Тема 2. Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга


Основные характеристики глобальной экономики. Качественные изменения в международном маркетинге в условиях глобализации. ТНК как основные субъекты международной маркетинговой деятельности. Оценка влияния ТНК на развитие международного рынка.

Основные стратегии международного маркетинга: глобализации (стандартизации) и мультинационализации (адаптации). Преимущества, недостатки и ограничения применения стратегии глобального маркетинга. Факторы, требующие адаптивной стратегии международного маркетинга.


  1   2   3   4   5   6   7   8   9

Похожие:

Учебно-методический комплекс дисциплины международный маркетинг и реклама для студентов экономического факультета iconУчебно-методический комплекс дисциплины Логика Для студентов экономического факультета
Учебно-методический комплекс дисциплины «Логика» : для студентов экономического факультета, обучающихся по направлению подготовки...
Учебно-методический комплекс дисциплины международный маркетинг и реклама для студентов экономического факультета iconУчебно-методический комплекс дисциплины политические технологии: pr и реклама для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Политические технологии: pr и реклама». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2008. – 16 с
Учебно-методический комплекс дисциплины международный маркетинг и реклама для студентов экономического факультета iconУчебно-методический комплекс дисциплины Логика Для студентов экономического факультета
Учебно-методический комплекс дисциплины «Логика» : для студентов экономического факультета / сост. И. Д. Кузнецова. – М. Импэ им....
Учебно-методический комплекс дисциплины международный маркетинг и реклама для студентов экономического факультета iconУчебно-методический комплекс дисциплины public relations и реклама в кризисных ситуациях для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Public Relations и реклама в кризисных ситуациях» / сост. М. М. Богомолов. – 2-е изд., испр...
Учебно-методический комплекс дисциплины международный маркетинг и реклама для студентов экономического факультета iconУчебно-методический комплекс дисциплины предпринимательство для студентов экономического факультета
Учебно-методический комплекс дисциплины «Предпринимательство» / сост. О. Я. Романова. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 16...
Учебно-методический комплекс дисциплины международный маркетинг и реклама для студентов экономического факультета iconУчебно-методический комплекс дисциплины микроэкономика для студентов экономического факультета
Учебно-методический комплекс дисциплины «Микроэкономика» / сост. Т. А. Борисовская. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 10 с
Учебно-методический комплекс дисциплины международный маркетинг и реклама для студентов экономического факультета iconУчебно-методический комплекс дисциплины Сравнительный менеджмент Для студентов экономического факультета
Учебно-методический комплекс дисциплины «Сравнительный менеджмент». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2008. – 32 с
Учебно-методический комплекс дисциплины международный маркетинг и реклама для студентов экономического факультета iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы аудита для студентов экономического факультета
Целью изучения дисциплины является формирование у студентов знаний в области теории и основ аудиторской деятельности
Учебно-методический комплекс дисциплины международный маркетинг и реклама для студентов экономического факультета iconУчебно-методический комплекс дисциплины Культурология Для студентов факультета журналистики и лингвистического факультета
Учебно-методический комплекс дисциплины «Культурология». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2008. 28 с
Учебно-методический комплекс дисциплины международный маркетинг и реклама для студентов экономического факультета iconУчебно-методический комплекс дисциплины Оценка стоимости предприятия (бизнеса) Для студентов экономического факультета
Учебно-методический комплекс дисциплины «Оценка стоимости предприятия (бизнеса)» / сост. Е. П. Ушаков. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org