Техническое задание на разработку названия нового бренда кухонной мебели



Дата25.07.2014
Размер58 Kb.
ТипТехническое задание
Техническое задание на разработку названия нового бренда кухонной мебели
Содержание:

Цели и задачи:

- Разработка названия новой торговой марки (ТМ) кухонной мебели с целью создание нового положительного имиджа организации для выпуска элитной кухонной мебели;

- Подбор свободного доменного имени;

- Разработка рекламного слогана, который бы ярко и красочно дополнял название новой ТМ.
Пожелания к названию:

Язык написания названия ТМ - русский, предусмотреть возможность написания латинскими буквами методом транслитерации.

Количество слов: 1-2 слова, которые будут дополняться словами «Фабрика кухонной мебели».

Образ ТМ - «национальный».

Допускается возможность географической привязки, регион производства – Россия, Кировская область (Вятский край).

Название должно быть запоминающимся, понятным, удобным для произношения и желательно уникальным.

Допускается возможность разработки названия-аббревиатуры, в таком случае расшифровка должна прилагаться.

Хотелось бы добиться выведения новой ТМ, достижение узнаваемости бренда, формирование положительного отношения к продукции как к современной, надежной, стильной.

Характер бренда, тон рекламного сообщения: Элитная линия мебели

Информация о товаре:



В данный момент существует ТМ

Фавор Кухни

Владелец существующей ТМ

ОАО Кировский МДК (мебельный деревообрабатывающий комбинат)

Как долго марка присутствует на рынке, история марки

 6 лет

Потребительские свойства (характеристики) рекламируемого товара/услуги

 Качественная, доступная кухонная мебель на заказ из всех современных применяемых материалов

Преимущества рекламируемого товара/услуги? Чем отличается от имеющихся на рынке других марок? Самые привлекательные свойства, достоинства

 Высокое качество, использование натурального дерева (массив березы, дуба). Невысокая стоимость. Возможность укомплектовать кухню обеденными группами (столами, стульями), встраиваемой техникой в едином стиле с кухней.


Почему покупатели выбирают именно ваш товар/услугу?

 Надежность

Оцените уровень качества: очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов

 На уровне или выше чем у конкурентов

Имеет ли потребление товара сезонный характер? Каковы сезонные колебания?

 Есть тенденция снижения с апреля по июль

Работа в регионах

Продажи производятся приблизительно в 40 регионов России. А так же собственные салоны в Кирове, Перми, Йошкар-Оле, Сызрани 



Дополнительная информация:

Ранее кухонная мебель выпускалась под зарегистрированной ТМ «Кухни Фавор» - www.favor-kuhni.ru


Названия ТМ кухонной мебели, которые нравятся: Экомебель (Экокухни), Эмфа (Emfa)
Названия ТМ кухонной мебели, которые не нравятся: Рубин ОМ, Дана, Дедал
Прочее:

1. Желаемые сроки исполнения заказа – 5 рабочих дней.

2. Регистрация ТМ предполагается.

3. Варианты названий, которые были разработаны другим Исполнителем, но не были приняты по причине несоответствия:


Кухни «Фабрика Решений»

Кухни «Вкусные решения»

Кухни «Шеф-Повар»

Кухни «Рог Изобилия»

Кухни «Сеньор Кулинар»

Кухни «Всегда готово!»

Кухни «Фабрика - Кухня»

Кухни «Уютный дом»

Кухни «Мастер Вкуса»

Кухни «Домашние радости»

Кухни «Фэмели Сикрет»

Кухни «Свой рецепт»


FAIMOUS (AIM + FAMOUS)

MASSIFICO (Massif + Magnifico)

BELLA-M

MICHELLE (Michelle, Ma Belle.)



Cocina (Кок`ина) (кухни по-испански)

Пел`ори (самые высокие горы)

Вал`ари (Valar; на квэнья высшие)

Ревекка (старинное православное имя)

Эл' Драко (посвященный драконом)

KARMA DIO (Karma + Armadio)

FRAMOU (FRAME + FAMOUS)


MAY BELL

DELICIA (от изысканный)

FESTA FAMIGLIA - Феста Фамилья (веселая семья)

SOGNO SOLO - Соньо Соло (мечта)

FUTURN - FURNUTURE - UUU (Furniture + Future) ( существует - FURNATURE)

GOODEN (GOOD + WOODEN)

GARNITOUR (garniture + tour)

ITAVITA - ITA-V-ITA (ITA - Italian + VITA - жизнь)

F OO WOO





Были проведены исследования, которые помогут сформировать портрет потребителя:
 По проводимым опросам:

Профессия, социальное положение:

31% - госслужащие

17% - люди с рабочими специальностями. 13% - Офисные работники

13% - Сфера обслуживания

13% - Предприниматели


Пол:

Мужская аудитория - 43%

Женская - 57%
Возраст:

До 30 лет – 13%

От 30-40 лет 37%

От 40-50 лет 29%

Старше 50 лет 21%
Интересующий ценовой сегмент:

До 20т.р. – 15%

От 20-50т.р. – 24%

От 50-150 т.р. - 56%

От 150 т.р.-5%
Мотивы покупки:

Смена жилья, смена устаревшей мебели


Информация о конкурентах


Основные конкуренты, конкурирующие марки, близкие по каким-либо из критериев (по качественным свойствам, цене, дизайну и т.д.)

 Кухни Трио, Эвита, Мария, близки по цене и дизайну. А так же мелкие производители

Конкурент, представляющий наибольшую угрозу

 Эвита, Трио

Розничная цена (ценовой сегмент) товара/услуги конкурентов

 От 30 000р. до 200 000р.

Преимущества конкурентов (почему покупатель выбирает конкурирующие марки)

 Дизайн, большая известность, распространение по регионам

Ваше мнение по поводу рекламы конкурентов

 Отлаженная, разнообразная






Похожие:

Техническое задание на разработку названия нового бренда кухонной мебели iconТехническое задание (учебное) на разработку программы обработки топологии имс 3 Подход к реализации 4 Ядро 5 Реализация 5
Данное техническое задание было предложено разбить разработку программы на две составляющие
Техническое задание на разработку названия нового бренда кухонной мебели iconТехническое задание на программный продукт или что значит фраза "по форме гост 19. 201-78"
Рассмотрим, как правильно составить техническое задание на разработку программного продукта
Техническое задание на разработку названия нового бренда кухонной мебели iconТехническое задание на разработку web-сайта для компании Москва г
Настоящее техническое задание регламентирует разработку сайта для компании
Техническое задание на разработку названия нового бренда кухонной мебели iconРуководство по использованию 13 заключение 13 14 приложение 14 техническое задание на разработку программной реализации задачи о голландском флаге
Техническое задание на разработку программной реализации задачи о голландском флаге 4
Техническое задание на разработку названия нового бренда кухонной мебели iconТехническое задание на разработку сайта juran ru Составлено на 4 страницах
Приложение №1 к договору на разработку сайта № Б/Н от 2012 года
Техническое задание на разработку названия нового бренда кухонной мебели iconТехническое задание на разработку картографических сервисов для сайта Barierovnet org
Техническое задание на разработку картографических сервисов для сайта Barierovnet org – 1 этап
Техническое задание на разработку названия нового бренда кухонной мебели iconТехническое задание на разработку (проектирование) изделия (оборудования)
Вход газа справа, слева
Техническое задание на разработку названия нового бренда кухонной мебели iconТехническое Задание на разработку дизайн-проекта квартиры по адресу: город  Москва  улица       

Техническое задание на разработку названия нового бренда кухонной мебели iconТехническое задание на разработку лого компании
Розничная торговля рыбной продукцией, морепродуктами и сопутствующими продуктами
Техническое задание на разработку названия нового бренда кухонной мебели iconТехническое задание на разработку сайта Компании общие сведения
Договор № от 2006 г. И приложения к договору между и ООО «М. Дизайн»
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org