Программа дисциплины «Стратегический маркетинг»



Скачать 258.84 Kb.
Дата26.07.2014
Размер258.84 Kb.
ТипПрограмма дисциплины

НИУ ВШЭ – Нижний Новгород

Программа дисциплины «Стратегический маркетинг» для специальности подготовки специалиста



Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"


Нижегородский филиал
Факультет менеджмента

Программа дисциплины

«Стратегический маркетинг»

для специальности 080111.65 «Маркетинг»

подготовки специалиста

Автор программы:

Шушкин Михаил Александрович, к.э.н, доцент, shushkin79@mail.ru

Одобрена на заседании кафедры маркетинга «___»____________ 2011г.

Зав. кафедрой маркетинга Д.А. Фоменков_______________________
Рекомендована секцией УМС «Менеджмент» «___»____________ 2011г.

Председатель Т. В. Радаев _______________________


Утверждена УМС НИУ ВШЭ – Нижний Новгород «___»_____________2011г.

Председатель Н.С. Петрухин ________________________

Нижний Новгород, 2011

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

Область применения и нормативные ссылки

Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 080111.65 «Маркетинг», обучающихся по специализации «Организация маркетинговой деятельности на предприятии», изучающих дисциплину «Стратегический маркетинг».

Программа разработана в соответствии с:

государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 080111.65 «Маркетинг»;

Образовательной программой по специальности 080111.65 «Маркетинг».

Рабочим учебным планом университета по специальности 080111.65 «Маркетинг», специализации «Организация маркетинговой деятельности на предприятии», утвержденным в 2011г.


1Цели освоения дисциплины


Целями освоения дисциплины «Стратегический маркетинг» являются формирование у студентов практических навыков применения исследовательских подходов и методов для стратегического анализа и составления на этой основе маркетинговой стратегии компании. Курс призван интегрировать знания о различном маркетинговом инструментарии в единую систему компетенций, необходимых для разработки маркетинговых стратегий.

2Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины


В результате освоения дисциплины студент должен:

Основные задачи дисциплины определяются тем, что обучаемые студенты должны:



знать принципы и методы осуществления стратегической маркетинговой деятельности компании, структуру её основных направлений, а также основные теоретические и концептуальные подходы к её организации;

понимать особенности различных теоретических подходов к разработке общей стратегической доктрины компании в соответствии со спецификой их целевых рынков, а также состава необходимых для её реализации функциональных стратегий маркетинг–менеджмента,

иметь навыки проведения анализа структуры потребностей и емкости целевых рынков, сегментирования целевых аудиторий потребителей, позиционирования товарных брендов относительно конкурентов на уровне различных ассортиментных линеек; прогнозирования уровней потенциального и платёжеспособного спроса, проведения полевых и кабинетных маркетинговых исследований;

уметь осуществлять креативную разработку комплекса стратегий компании по продвижению её товарных брендов, а также разрабатывать стратегические планы по их реализации.

3Место дисциплины в структуре образовательной программы


Настоящая дисциплина относится к обязательным дисциплинам в рамках подготовки специалистов по специальности 080111.65 «Маркетинг», специализация: «Организация маркетинговой деятельности на предприятии»

Изучение данной дисциплины базируется на следующих дисциплинах:

- основы маркетинга;

- основы менеджмента;

- управление маркетингом;

- маркетинговые исследования.

Для освоения учебной дисциплины, студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями:

должны знать основные концепции и инструменты маркетинга;

уметь использовать методы сбора первичной и вторичной информации;

уметь применять аналитический маркетинговый инструментарий.



Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при написании дипломной работы

4Тематический план учебной дисциплины




Название тем

Всего часов

Аудиторные часы

Самостоятельная работа

Лекции

Семинары

Практические занятия

1

Теоретические основы стратегического маркетинга: основные понятия и современная парадигма маркетинг - менеджмента

16

4







12

2

Цепочка «потребности – ценности – товары – рынки – потребители»

8

2







6

3

Этапы формирование стратегии компании и их содержание

16

6







10

4

Конкурентоспособность. Конкурентные стратегии компании

10

4







6

5

Стратегии сегментирования и позиционирования

16

4







12

6

Товарные стратегии компании

6

2







4

7

Ценовые стратегии

6

2







4

8

Стратегии в области распределения

6

2







4

9

Коммуникационные стратегии

8

2







6

10

Содержание стратегического плана маркетинга. Бюджет маркетинга

8

2







6

11

Организационные подходы к реализации маркетинговой стратегии

8

2







6




Итого

108

32







76

Формы контроля знаний студентов



Тип контроля

Форма контроля

1 год

Параметры

1

2

3

4

Текущий (неделя)

Реферат







4




3-4 тыс. слов

Промежуточный



















Итоговый

Экзамен







*




Письменный (ответы на теоретические вопросы, и вопросы на заданной ситуации) – 120 мин



4.1Критерии оценки знаний, навыков


Оценки по всем формам текущего контроля выставляются по 10-ти балльной шкале.

5Содержание дисциплины


Тема 1.Теоретические основы стратегического маркетинга: основные понятия и современная парадигма маркетинг – менеджмента.

Определение стратегии и стратегического маркетинга. Различия стратегического и операционного маркетинга, функции стратегического маркетинга. Изменение приоритетной роли маркетинга: пассивный, организационный, активный маркетинг. Эволюция стратегических подходов. «Три кита» стратегии. Взаимосвязь стратегического маркетинга, инноваций и производства в компании. Модель закрытой и открытой цепочки создания ценности: трансформация парадигмы маркетинга. Фирмы «Газели» - секреты успеха самых быстрорастущих компаний в мире и России (результаты исследования Девида Бернча).

Количество часов аудиторной работы – 4.

Базовый учебник:



  1. Ламбен Ж., Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент,ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011.-720с. (глава 2. От маркетинга к ориентированному на рынок менеджменту)

Дополнительная литература:



  1. Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3 – е издание /П. Дойль// СПб.: Питер, 2002. – 544с. (глава 2. Компания, ориентированная на потребителей)

  2. Дэй Д. Стратегический маркетинг/ Д. Дэй// М.: Изд – во ЭКСМО – Пресс, 2002. – 640 с. (глава 1. Менеджмент в условиях турбулентности рынков)

  3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент 12 – е издание /Ф. Котлер, К. Л. Келлер// СПб.: Питер, 2007. – 816с. (глава 1. Маркетинг в XXI веке)

  4. Эткинсон Дж. Стратегический маркетинг: ситуация, примеры: учебн. пособие/ Дж. Эткинсон, Й. Уилсон// М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2001. – 471 с. (глава 1. Взаимосвязь стратегии и маркетинга)

  5. Юданов А.Ю. Гении национального бизнеса/ А.Ю. Юданов// http://yudanov.ru/conkur_3_7.html

  6. Batt, Peter J. and Sharon Purchase (2004). Managing Collaboration within Networks and Relationships. Industrial Marketing Management.

  7. Chesbrough, H., Vanhaverbeke, W. and West, J. (2006). Open Innovation: Researching a New Paradigm, Oxford: Oxford University Press.

  8. McDermott, C.M. and O’Connor, G. (2002): Managing radical innovation: an overview of emergent strategy issues. The Journal of Product Innovation Management, Vol. 19, No.6, pp.424–438.

  9. Piercy N.F. Market-Led Strategic Change Transforming the Process of Going to Market. – 2009. ELSEVIER

  10. Strauss E. Marketing Planning by Design. Systematic Planning for Successful Marketing Strategy. - 2008.Willey. England


Тема 2. Цепочка «потребности – ценности – товары – рынки – потребители».

Модель цепочки: «потребности – ценности – товары – рынки – потребители». Пять типов нужд клиентов. Классификации потребностей по: Г. Маркузе (ложные, истинные); Кейнсу (абсолютные, относительные); Эбботу (родовые, производные). Ценности: определение, отличие от потребностей, область применения в бизнесе. Построение маркетинговой стратегии и брендов на основе ценностного подхода. Lovemarks: отличия от классических брендов и модных торговых марок; основные элементы; трансформация ценностей бренда в нормативы для товаров. Основные ценности российских потребителей: результаты социологических исследований.

Количество часов аудиторной работы – 2.

Базовый учебник:



  1. Ламбен Ж., Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент,ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011.-720с. (глава 2. От маркетинга к ориентированному на рынок менеджменту)

Дополнительная литература:



  1. Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3 – е издание /П. Дойль// СПб.: Питер, 2002. – 544с. (глава 2. Компания, ориентированная на потребителей)

  2. Дэй Д. Стратегический маркетинг/ Д. Дэй// М.: Изд – во ЭКСМО – Пресс, 2002. – 640 с. (глава 1. Менеджмент в условиях турбулентности рынков)

  3. Интервью с Кевинем Робертсом. Журнал «Секрет Фирмы» №41, 2005 год

  4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент 12 – е издание /Ф. Котлер, К. Л. Келлер// СПб.: Питер, 2007. – 816с.

  5. Райс Э. Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость.-СПб.: Питер, 2001

  6. Робертс Кевин. Lovemarks: Бренды будущего/ Пер. с англ. Ю.О.Анохиной. - М.: РИПОЛ классик, 2005. - 224с.

  7. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! -СПб.: Питер, 2010

  8. http://www.lovemarks.com/

  9. Bradley F. Strategic Marketing In the Customer Driven Organization – John Wiley&Sons Ltd.England, 2003


Тема 3. Этапы формирование стратегии компании и их содержание.

Ключевые гипотезы стратегического управления (по И.Ансоффу). Два типа стратегической логики: обычная логика и логика инноваторов ценности. Эволюция стратегических подходов. Иерархия стратегий в компании. Этапы стратегического управления. Определение миссии организации. Определение целей компании. Анализ внешней среды и управленческое обследование сильных и слабых сторон организации: формализованные методики. Анализ стратегических альтернатив и выбор стратегии. Эталонные стратегии. Реализация и оценка стратегии. Контроль стратегии. Типичные ошибки при реализации стратегии

Количество часов аудиторной работы – 6.
Базовый учебник:


  1. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг.-6-е изд. К.: Изд-во «Диалектика-Вильямс», 2008.

Дополнительная литература:



  1. Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3 – е издание /П. Дойль// СПб.: Питер, 2002. – 544с.

  2. Дэй Д. Стратегический маркетинг/ Д. Дэй// М.: Изд – во ЭКСМО – Пресс, 2002. – 640 с.

  3. Дженстер П. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей/П. Дженстер, Д. Хасси// М. Издательский дом «Вильямс», 2003. – 368 с.

  4. Катькало В.С.Эволюция теории стратегического управления: монография /В.С. Катькало ;С.Петерб.гос.ун-т, Факультет менеджмента.-СПб.:Издат.дом С.-Петерб.гос.ун-та, 2006.

  5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент 12 – е издание /Ф. Котлер, К. Л. Келлер// СПб.: Питер, 2007. – 816с.

  6. Ламбен Ж., Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент,ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011.-720с.

  7. Райс Э.Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес-стратегии./Пер с.англ. -К.: Изд-во «Вильямс», 2009

  8. Фатхутдинов Р.А Стратегический маркетинг: Уч-к для вузов.5 изд. Питер. 2008 г.

  9. Эткинсон Дж. Стратегический маркетинг: ситуация, примеры: учебн. пособие/ Дж. Эткинсон, Й. Уилсон// М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2001. – 471 с.

  10. Bradley F. Strategic Marketing In the Customer Driven Organization – John Wiley&Sons Ltd.England, 2003


Тема 4. Конкурентоспособность. Конкурентные стратегии компании.

Конкуренция и ее виды. Конкурентные преимущества и их классификация. Конкурентоспособность, среда формирующая конкурентные преимущества. Классификация и характеристика конкурентных стратегий по: М. Портеру (лидерство по издержкам, дифференциация, фокусирование), Дж. Трауту и Э. Райсу (оборонительная война, наступательная война, фланговая война, партизанская война), Ф. Котлеру (стратегии лидеров рынка, претендентов на лидерство, последователей, нишевиков). Реализация конкурентных стратегий на примере концепции «Айкидо – маркетинг».

Количество часов аудиторной работы – 4.
Базовый учебник:


  1. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-453 с.

Дополнительная литература:



  1. Азоев, Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г. Л. Азоев, А. П. Челенков. – М. : Новости, 2000. – 256 с.

  2. Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3 – е издание /П. Дойль// СПб.: Питер, 2002. – 544с.

  3. Дэй Д. Стратегический маркетинг/ Д. Дэй// М.: Изд – во ЭКСМО – Пресс, 2002. – 640 с.

  4. Дженстер П. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей/П. Дженстер, Д. Хасси// М. Издательский дом «Вильямс», 2003. – 368 с.

  5. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг.-6-е изд. К.: Изд-во «Диалектика-Вильямс», 2008.

  6. Коллинз Дж., Поррас Дж. Построенные навечно. Успех компаний, обладающих видением / Пер. с англ. СПб., 2004.

  7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент 12 – е издание /Ф. Котлер, К. Л. Келлер// СПб.: Питер, 2007. – 816с.

  8. Ламбен Ж., Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент,ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011.-720с.

  9. Пино Р. Корпоративное айкидо. Пер. с англ. Серия "Теория и практика менеджмента". Санкт-Петербург: Питер, 2001. - 224 с.

  10. Риддерстрале Й., Нордстрем К. Караоке-капитализм. Менеджмент для человечества / Пер. с англ. Спб., 2004.

  11. http://www.marketopedia.ru/96-strategiya-korporativnogo-ajkido.html. Стратегии корпоративного айкидо.

  12. Bradley F. Strategic Marketing In the Customer Driven Organization – John Wiley&Sons Ltd.England, 2003

  13. Mellahi K., Frynas J.G., Finlay P. Global Strategic Management. Oxford University Press. 2005, p. 395



Тема 5. Стратегии сегментирования и позиционирования.

Последовательность этапов сегментирования и позиционирования. Два уровня сегментирования: макросегментирование, микросегментирование. Макросегментирование: рынок товара, рынок решений, отрасль промышленности. Стратегии охвата базового рынка: концентрации или фокуса; функционального специалиста; специализации по клиенту; селективной специализации; полного охвата. Эволюция базового рынка: расширение рынка с включением новых групп потребителей; расширение с включением новых функций, замещение технологий. Микросегментация, этапы микросегментационного анализа, принципы и критерии микросегментации. Социально – демографическая сегментация, сегментация по выгодам, поведенческая, сегментация, по стилям жизни. Технология проведения сегментации по стилям жизни. Сравнительный анализ сегментов рынка. Выбор стратегии охвата целевых рынков. Стратегии позиционирования, переменные дифференциации. Технология BrandMapping в позиционировании товара.

Количество часов аудиторной работы – 4.
Базовый учебник:


  1. Ламбен Ж., Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент,ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011.-720с.

Дополнительная литература:



  1. Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3 – е издание /П. Дойль// СПб.: Питер, 2002. – 544с.

  2. Дэй Д. Стратегический маркетинг/ Д. Дэй// М.: Изд – во ЭКСМО – Пресс, 2002. – 640 с.

  3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент 12 – е издание /Ф. Котлер, К. Л. Келлер// СПб.: Питер, 2007. – 816с.

  4. Райс Э. 22 непреложных закона маркетинга. - СПб. Изд-во АСТ, 2007.

  5. Райс Э.Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес-стратегии./Пер с.англ. -К.: Изд-во «Вильямс», 2009

  6. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! -СПб.: Питер, 2002

  7. Траут Дж. Райс Э. Маркетинговые войны. СПб.: Издательство Питер, 2010.

  8. Becker, J. Der Strategietrend im Marketing : Vom Massenmarketing ueber das Segmentmarketing zum kundenindividuellen Marketing / J. Becker. - Muenchen : Vahlen, 2000. - 137 S. : ill

  9. Cupman J. Effective marketing strateg1ies for a recession. 2009. B2B international Ltd.

  10. Robert D., Buzzel and Bradley T.Gale. The PIMS Principles: Linking Strategy to performance. New York, Free Press, 1987



Тема 6. Товарные стратегии компании.

Жизненный цикл товара: виды, маркетинговые стратегии на различных этапах. Задачи компании и соответствующие товарные стратегии. Стратегии развития товара относительно инвестиционных целей и конкурентной стратегии. Инновации и разработка нового товара. Парадигма открытых инноваций. Идентификация ключевых технологий фирмы. Решения, связанные с управлением торговыми марками. Товар – микс, решения относительно товарных линий. Виды марочных стратегий: индивидуальная, зонтичная, корпоративная.

Количество часов аудиторной работы – 2.

Базовый учебник:



  1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент 12 – е издание /Ф. Котлер, К. Л. Келлер// СПб.: Питер, 2007. – 816с.

Дополнительная литература:



  1. Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3 – е издание /П. Дойль// СПб.: Питер, 2002. – 544с.

  2. Дэй Д. Стратегический маркетинг/ Д. Дэй// М.: Изд – во ЭКСМО – Пресс, 2002. – 640 с.

  3. Ламбен Ж., Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент,ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011.-720с.

  4. Райс Э. 22 непреложных закона маркетинга. - СПб. Изд-во АСТ, 2007.

  5. Райс Э.Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес-стратегии./Пер с.англ. -К.: Изд-во «Вильямс», 2009

  6. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! - СПб.: Питер, 2002

  7. Траут Дж. Райс Э. Маркетинговые войны. СПб.: Издательство Питер, 2010.

  8. Chesbrough H., K. Schwartz. Innovating Business Models with Codevelopment Partnerships, Research Technology Management, January-February, 2007

  9. Gassmann O., Enkel E.. Towards a Theory of Open Innovation: Three Core Process Archetypes //R&D Management Conference (RADMA). Lisabon, 2004.


Тема 7. Ценовые стратегии.

Ценообразование в рамках комплекса маркетинг (альтернативные маркетинговые программы в зависимости от цен). Магический треугольник ценообразования. Этапы разработки стратегии ценообразования. Затратный и ценностный подходы к ценообразованию. Задачи ценообразования. Оценка ценностной конкурентоспособности и цены. Воспринимая ценность товара. Альтернативные стратегии ценообразования. Ценовое стимулирование. Механизмы контроля уровня наценок, устанавливаемых посредниками.

Количество часов аудиторной работы – 2.
Базовый учебник:


  1. Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3 – е издание /П. Дойль// СПб.: Питер, 2002. – 544с.

Дополнительная литература:



  1. Дэй Д. Стратегический маркетинг/ Д. Дэй// М.: Изд – во ЭКСМО – Пресс, 2002. – 640 с.

  2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент 12 – е издание /Ф. Котлер, К. Л. Келлер// СПб.: Питер, 2007. – 816с.

  3. Ламбен Ж., Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент,ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011.-720с.

  4. Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Cтратегия и тактика ценообразования. - СПб.: Издательство «Питер», 2008. - 544с.

  5. Райс Э. 22 непреложных закона маркетинга. - СПб. Изд-во АСТ, 2007.

  6. Райс Э.Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес-стратегии./Пер с.англ. -К.: Изд-во «Вильямс», 2009

  7. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 240с.

  8. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! - СПб.: Питер, 2002

  9. Траут Дж. Райс Э. Маркетинговые войны. СПб.: Издательство Питер, 2010.

  10. Robert D., Buzzel and Bradley T.Gale. The PIMS Principles: Linking Strategy to performance. New York, Free Press, 1987


Тема 8. Стратегии в области распределения.

Роль маркетинговых каналов в цепочке создания ценности. Дизайн канала сбыта. Интенсивное, селективное и эксклюзивное распределение. Варианты маркетинговых каналов. Управление каналами распределения: выбор посредников, мотивация и контроль посредников. Развитие маркетинговых каналов, вертикальные и горизонтальные системы маркетинговой интеграции. Пути преодоление входных барьеров в крупные торговые сети.

Количество часов аудиторной работы – 2.

Базовый учебник:



  1. Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3 – е издание /П. Дойль// СПб.: Питер, 2002. – 544с.

Дополнительная литература:



  1. Дэй Д. Стратегический маркетинг/ Д. Дэй// М.: Изд – во ЭКСМО – Пресс, 2002. – 640 с.

  2. Ламбен Ж., Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент,ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011.-720с.

  3. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг.-6-е изд. К.: Изд-во«Диалектика-Вильямс», 2008.

  4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент 12 – е издание /Ф. Котлер, К. Л. Келлер// СПб.: Питер, 2007. – 816с.

  5. Райс Э. 22 непреложных закона маркетинга. - СПб. Изд-во АСТ, 2007.

  6. Райс Э.Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес-стратегии./Пер с.англ. -К.: Изд-во «Вильямс», 2009

  7. Розничные торговые сети по продаже продуктов питания и сопутствующих товаров (FMCG) в России: аналитический обзор/ Росбизнесконсалтинг. М. 2008. http://foodmarkets.ru/upload/files/torg_seti_view_2008.pdf

  8. James P., Strategic Management Meets Knowledge Management: a literature review and theoretical framework, 5-th KM Conference, Australia, Canberra, October, 2004.

  9. Liu Y., Luo Y., Liu T. Governing buyer–supplier relationships through transactional and relational mechanisms: Evidence from China // Journal of Operations Management. 2009. 27. P. 294–309

  10. Palmer; M., Owens, M.; De Kervenoael R. 2010. Paths of the least resistance: understanding how motives form in international retail joint venturing // The Service Industries Journal, Vol. 30. № 6. P. 965-989.

  11. Schivardi F. Viviano E. Entry barriers in retail trade. CEPR Discussion Paper, No. 6637. 2008; Viviano E. Entry regulations and labour market outcomes: Evidence from the Italian retail trade sector. Labour Economics. Vol. 15. No. 6. 2008. P. 1200-1222.


Тема 9. Коммуникационные стратегии.

Стратегические исследования при реализации коммуникационной стратегии. Комплекс маркетинговых коммуникаций, ATL и BTL. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями (ИМК). Элементы рекламной компании и ИМК: ситуационный анализ; ключевые стратегические решения (цели, целевые аудитории, позиция и имидж бренда, бюджет); стратегия использования ИМК (измеримые цели использования медиаресурсов, выбор носителей рекламы и распределение ресурсов, составление графика); стратегия послания (ключевые идеи о потребителях, предпосылки для продажи, креативная идея); исполнение коммуникативной стратегии; оценки эффективности. Стратегии проталкивания и привлечения покупателей к товару. Реклама и PR: логический и эмоциональный подходы. Социальная ответственность при реализации коммуникационных стратегий.


Количество часов аудиторной работы – 2.
Базовый учебник:

  1. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика 7 – е изд./пер с англ. Под ред. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»)

Дополнительная литература:



  1. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов. / Пер с англ. под ред. Б.Л.Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

  2. Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3 – е издание /П. Дойль// СПб.: Питер, 2002. – 544с.

  3. Дэй Д. Стратегический маркетинг/ Д. Дэй// М.: Изд – во ЭКСМО – Пресс, 2002. – 640 с.

  4. Ламбен Ж., Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент,ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011.-720с.

  5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент 12 – е издание /Ф. Котлер, К. Л. Келлер// СПб.: Питер, 2007. – 816с.

  6. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг.-6-е изд. К.: Изд-во«Диалектика-Вильямс», 2008.

  7. Райс Э. 22 непреложных закона маркетинга. - СПб. Изд-во АСТ, 2007.

  8. Райс Э.Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес-стратегии./Пер с.англ. -К.: Изд-во «Вильямс», 2009

  9. Dennis W. Rook, «Out – Of – Focus», Marketing Research (summer 2003): 10 - 15

  10. Margaret «Morrison, Tim Christy, Eric Haley. The integration of account planning in U.S. advertising agencies», Advertising Division, association for education in journalism and mass communication, 2002 National Conference, Kansas City, MO.


Тема 10. Содержание стратегического плана маркетинга. Бюджет маркетинга.
Разделы стратегического плана маркетинга: изложение миссии (определение бизнеса, организационные цели и ограничения, основные стратегические варианты); ситуационный анализ (анализ возможностей и рисков, оценка конкурентоспособности товаров и предприятия, бенчмаркинг, анализ элементов комплекса маркетинга); цели и программы (определение целей, выбор стратегического пути, изложение стратегии, разработка маркетинговой программы, форма маркетингового бюджета). Анализ уязвимости и ситуационное планирование, координатная матрица уязвимости.
Количество часов аудиторной работы – 2.
Базовый учебник:

  1. Ламбен Ж., Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент,ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011.-720с.

Дополнительная литература:



  1. Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3 – е издание /П. Дойль// СПб.: Питер, 2002. – 544с.

  2. Дэй Д. Стратегический маркетинг/ Д. Дэй// М.: Изд – во ЭКСМО – Пресс, 2002. – 640 с.

  3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент 12 – е издание /Ф. Котлер, К. Л. Келлер// СПб.: Питер, 2007. – 816с.

  4. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг.-6-е изд. К.: Изд-во«Диалектика-Вильямс», 2008.

  5. МакДональд М., Планы маркетинга: Как их составлять и использовать /Пер.с англ. Касимовой И.О. - Н.: Изд-во «Технологии», 2004.

  6. Райс Э.Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес - стратегии./Пер с.англ. -К.: Изд-во «Вильямс», 2009

  7. Фатхутдинов Р.А Стратегический маркетинг: Уч-к для вузов.5 изд. Питер. 2008 г.

  8. Шушкин М.А. Управление маркетингом на промышленном предприятии (учебное пособие)/ М.А. Шушкин, В.П. Кузнецов, Д.В. Сватковский// Н. Новгород: ВГИПУ, 2009.

  9. Шушкин М.А. Стратегический маркетинг (учебное пособие)/ М.А. Шушкин, В.В. Синицин// Н. Новгород: ННГАСУ, 2007.

  10. Bradley F. Strategic Marketing In the Customer Driven Organization – John Wiley&Sons Ltd.England, 2003


Тема 11. Организационные подходы к реализации маркетинговой стратегии.
Эволюция подходов организации маркетинга на предприятии: от механистического к органистическому подходу (пример агентства IQ – marketing). Основные виды организационных структур маркетинговой деятельности, критерии их выбора в зависимости от маркетинговой стратегии. Инструменты оптимизации бизнес – процессов в рамках реализации маркетинговой стратегии на примере программного пакета ОРГ – мастер. Построение карты стратегий на основе целей по критическим факторам успеха. Выбор показателей оперативной эффективности процессов. Паспортизация процессов. Построение матриц ответственности для процессов.
Количество часов аудиторной работы – 2.
Базовый учебник:

  1. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Эксмо, 2006. – 496 с.

Дополнительная литература:

  1. Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3 – е издание /П. Дойль// СПб.: Питер, 2002. – 544с.

  2. Кретов, И. И. Организация маркетинга на предприятии/ И. И. Кретов. – М. : Юристъ, 2001. – 40 с.

  3. Лафта, Дж. К. Эффективность менеджмента организации: Учебное пособие / Дж. К. Лафта. – М.: Рус. деловая лит., 1999. – 320 с.

  4. Ламбен Ж., Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011.-720с.

  5. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля.- СПб.: Питер, 2005.

  6. Шушкин, М.А. Организационные основы работы маркетингового подразделения: Учебное пособие / М.А. Шушкин. – Н.Новгород, ННГАСУ, 2005. – 72с.

  7. Шушкин М.А. Управление маркетингом на промышленном предприятии (учебное пособие)/ М.А. Шушкин, В.П. Кузнецов, Д.В. Сватковский// Н. Новгород: ВГИПУ, 2009.

  8. Ford D., Gadde L., Hakansson H., Snehota I. The business Marketing Course. J.Wiley&Sons Ltd, 2006



6Образовательные технологии


В основе лекционного курса заложено рассмотрение большого количества практических примеров маркетинговых стратегий зарубежных и российских компаний. Для этого, используются учебные видео кейсы, с последующим разбором проблемных ситуаций в виде структурированных бесед и учебных дискуссий.

7Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента

7.1Тематика заданий текущего контроля.


Текущий контроль проводится в виде реферата, который студенты должны предоставить в рамках 2 – го модуля.

Темы рефератов:



  1. Разработка маркетинговой стратегии, основанной на ценности

  2. Использование концепции «Айкидо маркетинг».

  3. Стратегия бренда основанная на «Lovemarks» - подходе.

  4. Маркетинговые стратегии «фирм – газелей».

  5. Анализ конкурентоспособности компании на основе бенчмаркинга.

  6. Разработка стратегического плана маркетинга для предприятия.

  7. Реализация маркетинговых стратегий в интернет – среде на основе social media marketing (SMM).

  8. Формирование конкурентной стратегии компании

  9. Реализация «партизанской» маркетинговой стратегии.

  10. Разработка маркетинговых стратегий инновационных продуктов.

  11. Разработка стратегии позиционирования товара на основе технологии Brand Mapping.

  12. Разработка стратегии дифференциации продукта

  13. Разработка маркетинговой стратегии для региональных ритейлеров в условиях консолидации рынка.

  14. Формирование товарной стратегии компании

  15. Разработка ценовой стратегии компании

  16. Разработка стратегии распределения, пути преодоления входных барьеров в торговые сети

  17. Формы и способы конкурентной борьбы торговых сетей в России.

  18. Маркетинговая стратегия развития торговой сети

  19. Разработка коммуникационной стратегии бренда

  20. Организационные подходы реализации маркетинговой стратегии (на примере компании)

  21. Стратегии управления поставщиками

  22. Разработка маркетинговой стратегии оболочечной компании

  23. Маркетинговая стратегия в рамках идеологии Funky Business

  24. Стратегия формирования лояльности потребителей

  25. Клиентоориентированное управление в цепочке создания ценностей

  26. Стратегия управления взамоотношениями с клиентами, инструменты CRM.

  27. Стратегии кастомизации продукта

  28. Стратеги и технология продвижения на основе Direct Mail: креативный подход

  29. Организационные стратегии маркетинга компании

  30. Реализация стратегии вертикальной маркетинговой интеграции



7.2Вопросы для оценки качества освоения дисциплины





  1. Отличия стратегического маркетинга от операционного.

  2. Изменение приоритетной роли маркетинга: пассивный, организационный, активный маркетинг. Когда начинают использовать стратегический маркетинг?

  3. Модель цепочки: «потребности – ценности – товары – рынки – потребители».

  4. Ценности: определение, отличие от потребностей, область применения в бизнесе.

  5. Построение маркетинговой стратегии и брендов на основе ценностного подхода. Отличия Lovemarks от брендов.

  6. Иерархия стратегий в компании. Этапы стратегического управления.

  7. Анализ внешней среды и управленческое обследование сильных и слабых сторон организации: формализованные методики.

  8. Конкурентные преимущества и их классификация.

  9. Классификация и характеристика конкурентных стратегий по М. Портеру.

  10. Классификация и характеристика конкурентных стратегий по Дж. Трауту и Э. Райсу. Реализация конкурентных стратегий на примере концепции «Айкидо – маркетинг».

  11. Классификация и характеристика конкурентных стратегий по Ф. Котлеру.

  12. Макросегментирование, стратегии охвата базового рынка.

  13. Стратегии позиционирования, переменные дифференциации.

  14. Технология BrandMapping.

  15. Виды маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товаров.

  16. Стратегии развития товара относительно инвестиционных целей и конкурентной стратегии.

  17. Товар – микс, решения относительно товарных линий.

  18. Виды марочных стратегий: индивидуальная, зонтичная, корпоративная.

  19. Альтернативные маркетинговые программы в зависимости от цен.

  20. Магический треугольник ценообразования.

  21. Альтернативные стратегии ценообразования.

  22. Роль маркетинговых каналов в цепочке создания ценности. Дизайн канала сбыта.

  23. Интенсивное, селективное и эксклюзивное распределение.

  24. Развитие маркетинговых каналов, вертикальные и горизонтальные системы маркетинговой интеграции.

  25. Управление каналами распределения: выбор посредников, мотивация и контроль посредников.

  26. Комплекс маркетинговых коммуникаций, ATL и BTL. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями (ИМК).

  27. Стратегии проталкивания и привлечения покупателей к товару.

  28. Разделы стратегического плана маркетинга.

  29. Анализ уязвимости и ситуационное планирование, координатная матрица уязвимости.

  30. Эволюция подходов организации маркетинга на предприятии: от механистического к органистическому подходу. Основные виды организационных структур маркетинговой деятельности, критерии их выбора в зависимости от маркетинговой стратегии.



8Порядок формирования оценок по дисциплине


Контроль знаний студентов включает формы текущего и итогового контроля. По курсу предусматривается текущий контроль знаний и работы студентов (Отекущий) в виде реферата, который предоставляется во втором модуле. Реферат оценивается по десятибалльной шкале с выставление оценок в рабочую ведомость преподавателя.

Форма итогового контроля – экзамен, который оценивается по десятибалльной шкале (Оэкзамен) и проводится по результатам 3 го модуля.

Результирующая оценка итоговый контроль (Оитоговый) оценивается по следующей формуле:

Оитоговый = 0,7·Оэкзамен + 0,3 Отекущий
Способ округления накопленной оценки итогового контроля в форме экзамена в пользу студента.

Данная оценка выставляется в диплом по пятибалльной системе.


9Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

9.1Базовые учебники


  1. Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3 – е издание /П. Дойль// СПб.: Питер, 2002. – 544с.

  2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент 12 – е издание /Ф. Котлер, К. Л. Келлер// СПб.: Питер, 2007. – 816с.

  3. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг.-6-е изд. К.: Изд-во «Диалектика-Вильямс», 2008.

  4. Ламбен Ж., Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011.-720с.



9.2Основная литература


  1. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Эксмо, 2006. – 496 с.

  2. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-453 с.

  3. Райс Э.Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес-стратегии./Пер с.англ. -К.: Изд-во «Вильямс», 2009

  4. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! -СПб.: Питер, 2002

  5. Траут Дж. Райс Э. Маркетинговые войны. СПб.: Издательство Питер, 2010.

  6. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика 7 – е изд./пер с англ. Под ред. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»)

  7. Фатхутдинов Р.А Стратегический маркетинг: Уч-к для вузов.5 изд. Питер. 2008 г.



9.3Дополнительная литература





  1. Batt, Peter J. and Sharon Purchase (2004). Managing Collaboration within Networks and Relationships. Industrial Marketing Management.

  1. Becker, J. Der Strategietrend im Marketing : Vom Massenmarketing ueber das Segmentmarketing zum kundenindividuellen Marketing / J. Becker. - Muenchen : Vahlen, 2000. - 137 S. : ill

  1. Bradley F. Strategic Marketing In the Customer Driven Organization – John Wiley&Sons Ltd.England, 2003

  1. Chesbrough H., K. Schwartz. Innovating Business Models with Codevelopment Partnerships, Research Technology Management, January-February, 2007

  2. Chesbrough, H., Vanhaverbeke, W. and West, J. (2006). Open Innovation: Researching a New Paradigm, Oxford: Oxford University Press.

  3. Cupman J. Effective marketing strateg1ies for a recession. 2009. B2B international Ltd.

  4. Dennis W. Rook, «Out – Of – Focus», Marketing Research (summer 2003): 10 - 15

  5. Ford D., Gadde L., Hakansson H., Snehota I. The business Marketing Course. J.Wiley&Sons Ltd, 2006

  6. Gassmann O., Enkel E.. Towards a Theory of Open Innovation: Three Core Process Archetypes //R&D Management Conference (RADMA). Lisabon, 2004.

  7. http://www.lovemarks.com/

  8. http://www.marketopedia.ru/96-strategiya-korporativnogo-ajkido.html. Стратегии корпоративного айкидо.

  1. James P., Strategic Management Meets Knowledge Management: a literature review and theoretical framework, 5-th KM Conference, Australia, Canberra, October, 2004.

  2. Liu Y., Luo Y., Liu T. Governing buyer–supplier relationships through transactional and relational mechanisms: Evidence from China // Journal of Operations Management. 2009. 27. P. 294–309

  1. Margaret «Morrison, Tim Christy, Eric Haley. The integration of account planning in U.S. advertising agencies», Advertising Division, association for education in journalism and mass communication, 2002 National Conference, Kansas City, MO.

  2. McDermott, C.M. and O’Connor, G. (2002): Managing radical innovation: an overview of emergent strategy issues. The Journal of Product Innovation Management, Vol. 19, No.6, pp.424–438.

  3. Mellahi K., Frynas J.G., Finlay P. Global Strategic Management. Oxford University Press. 2005, p. 395

  4. Palmer; M., Owens, M.; De Kervenoael R. 2010. Paths of the least resistance: understanding how motives form in international retail joint venturing // The Service Industries Journal, Vol. 30. № 6. P. 965-989.

  5. Piercy N.F. Market-Led Strategic Change Transforming the Process of Going to Market. – 2009. ELSEVIER p.3-29

  1. Robert D., Buzzel and Bradley T.Gale. The PIMS Principles: Linking Strategy to performance. New York, Free Press, 1987

  2. Schivardi F. Viviano E. Entry barriers in retail trade. CEPR Discussion Paper, No. 6637. 2008; Viviano E. Entry regulations and labour market outcomes: Evidence from the Italian retail trade sector. Labour Economics. Vol. 15. No. 6. 2008. P. 1200-1222.

  3. Strauss E. Marketing Planning by Design. Systematic Planning for Successful Marketing Strategy. - 2008.Willey. England

  4. Азоев, Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г. Л. Азоев, А. П. Челенков. – М. : Новости, 2000. – 256 с.

  5. Дженстер П. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей/П. Дженстер, Д. Хасси// М. Издательский дом «Вильямс», 2003. – 368 с.

  6. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов. / Пер с англ. под ред. Б.Л.Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

  7. Дэй Д. Стратегический маркетинг/ Д. Дэй// М.: Изд – во ЭКСМО – Пресс, 2002. – 640 с.

  1. Интервью с Кевинем Робертсом. Журнал «Секрет Фирмы» №41, 2005 год

  2. Катькало В.С.Эволюция теории стратегического управления: монография /В.С. Катькало ;С.Петерб.гос.ун-т, Факультет менеджмента.-СПб.:Издат.дом С.-Петерб.гос.ун-та, 2006.

  1. Коллинз Дж., Поррас Дж. Построенные навечно. Успех компаний, обладающих видением / Пер. с англ. СПб., 2004.

  1. Кретов, И. И. Организация маркетинга на предприятии/ И. И. Кретов. – М. : Юристъ, 2001. – 40 с.

  2. Лафта, Дж. К. Эффективность менеджмента организации: Учебное пособие / Дж. К. Лафта. – М.: Рус. деловая лит., 1999. – 320 с.

  3. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля.- СПб.: Питер, 2005.

  4. Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Cтратегия и тактика ценообразования. - СПб.: Издательство «Питер», 2008. - 544с.

  5. Пино Р. Корпоративное айкидо. Пер. с англ. Серия "Теория и практика менеджмента". Санкт-Петербург: Питер, 2001. - 224 с.

  6. Райс Э. 22 непреложных закона маркетинга. - СПб. Изд-во АСТ, 2007.

  7. Райс Э. Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость.-СПб.: Питер, 2001

  8. Риддерстрале Й., Нордстрем К. Караоке-капитализм. Менеджмент для человечества / Пер. с англ. Спб., 2004.

  9. Робертс Кевин. Lovemarks: Бренды будущего/ Пер. с англ. Ю.О.Анохиной. - М.: РИПОЛ классик, 2005. - 224с.

  10. Розничные торговые сети по продаже продуктов питания и сопутствующих товаров (FMCG) в России: аналитический обзор/ Росбизнесконсалтинг. М. 2008. http://foodmarkets.ru/upload/files/torg_seti_view_2008.pdf

  11. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 240с.

  12. Шушкин М.А. Стратегический маркетинг (учебное пособие)/ М.А. Шушкин, В.В. Синицин// Н. Новгород: ННГАСУ, 2007.

  13. Шушкин М.А. Управление маркетингом на промышленном предприятии (учебное пособие)/ М.А. Шушкин, В.П. Кузнецов, Д.В. Сватковский// Н. Новгород: ВГИПУ, 2009.

  14. Шушкин, М.А. Организационные основы работы маркетингового подразделения: Учебное пособие / М.А. Шушкин. – Н.Новгород, ННГАСУ, 2005. – 72с.

  15. Эткинсон Дж. Стратегический маркетинг: ситуация, примеры: учебн. пособие/ Дж. Эткинсон, Й. Уилсон// М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2001. – 471 с.

  16. Юданов А.Ю. Гении национального бизнеса/ А.Ю. Юданов// http://yudanov.ru/conkur_3_7.html


9.4Дистанционная поддержка дисциплины





  1. http://yudanov.ru –портал, содержащий публикации по вопросам маркетинга и проблемам обеспечения конкурентоспособности компании.

  2. http://www. 4p.ru –портал, содержащий статьи по отечественной практике маркетинга.

  3. http://www. e-xecutive.ru - портал, содержащий публикации по отечественной практике менеджмента, стратегического управления и маркетинга, а также результаты маркетинговых исследований

  4. http://marketing.rbk.ru –портал, содержащий результаты маркетинговых исследований, отраслевые бюллетени и аналитические отчеты по рыкам.

  5. http://marketingportal.ru/ - портал, содержащий публикации по вопросам промышленного и стратегического маркетинга.

  6. http://www.marketing.spb.ru/ - энциклопедия маркетинга

  7. http://www.aup.ru/ - бизнес – библиотека с открытым доступом

  8. http://www.kommersant.ru/sf/ - электронная версия журнала «Секрет фирмы»

  9. http://www.marketopedia.ru/ - свободная энциклопедия маркетинга

  10. http://marketing.web-3.ru/ - портал, содержащий публикации по отечественной практике маркетинга.



10Материально-техническое обеспечение дисциплины


Для проведения лекций по дисциплине используется LCD-проектор.

Автор программы М.А. Шушкин

Похожие:

Программа дисциплины «Стратегический маркетинг» iconПрограмма дисциплины «стратегический маркетинг»
Курс "Стратегического маркетинга" опирается на знания, полученные студентами в ходе освоения традиционных экономических дисциплин,...
Программа дисциплины «Стратегический маркетинг» iconПрограмма дисциплины «Брендинг и бренд-мненеджмент»
«Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»; «Стратегический и операционный маркетинг»
Программа дисциплины «Стратегический маркетинг» iconВысшая школа экономики
«Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»; «Стратегический маркетинг»; «Маркетинг фирмы»
Программа дисциплины «Стратегический маркетинг» iconВысшая школа экономики
«Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»; «Стратегический маркетинг»; «Маркетинг фирмы»
Программа дисциплины «Стратегический маркетинг» iconПрограмма дисциплины «Рекламные стратегии в бренд-коммуникациях»
Дисциплина «Рекламные стратегии в бренд-коммуникационных кампаниях» предназначена для изучения на втором году обучения по магистерской...
Программа дисциплины «Стратегический маркетинг» iconМаркетинг города как результат междисциплинарного научного взаимодействия
Если взять за основу классификации территориальную составляющую, то можно получить такие прикладные концепции маркетинга, как маркетинг...
Программа дисциплины «Стратегический маркетинг» iconПрограмма дисциплины " Международный маркетинг "

Программа дисциплины «Стратегический маркетинг» iconПрограмма дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности»
Пироговой Ю. К. («Основы рекламы») и профессорами кафедры Ю. К. Пироговой и А. В. Шариковым («Маркетинг в рекламной деятельности»)....
Программа дисциплины «Стратегический маркетинг» iconПрограмма Дистанционного базового курса: «Маркетинг и реклама» № Главы
Два «маркетинга. Маркетинговые методы. Маркетинговая философия. Определения маркетинга. Маркетологи. Где «делается» маркетинг. Маркетинг...
Программа дисциплины «Стратегический маркетинг» iconРабочая программа учебной дисциплины философия Направление подготовки 080200 «Менеджмент» Профили: Маркетинг, Логистика

Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org