Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент



страница1/5
Дата05.09.2014
Размер0.55 Mb.
ТипПрограмма дисциплины
  1   2   3   4   5
Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"


Санкт-Петербургский филиал

Факультет менеджмента



Программа дисциплины

Брендинг и бренд-менеджмент

для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерской программы «Маркетинговые технологии»

Автор программы:

Микитьянц К.С, д.э.н., проф, mks@hse,spb.ru

Одобрена на заседании кафедры менеджмента «___»____________ 2012 г.

Зав. кафедрой Чуланова Г.Ю.___________________________________


Рекомендована секцией УМС «___»____________ 200 г

Председатель


Утверждена УС факультета менеджмента «___»_____________2012 г.

Ученый секретарь ________________________


Санкт-Петербург, 2011

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

1Область применения и нормативные ссылки


Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра, обучающихся по магистерской программе «Маркетинговые технологии», изучающих дисциплину «Брендинг и бренд-менеджмент».

Программа разработана в соответствии с:


  1. Образовательным стандартом ФГОС;

  2. Образовательной программой «Маркетинговые технологии» подготовки магистра по направлению 080200.68 «Менеджмент»;

  3. Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по магистерской программе «Маркетинговые технологии», утвержденным в 2011г.

2Цели освоения дисциплины


Целями освоения дисциплины «Брендинг и бренд-менеджмент» являются усвоение студентами основных понятий и принципов, приобретение знаний и выработка практических умений в реализации наиболее прогрессивных и высокоэффективных психотехнологий реализации рекламного дизайна и креативного стайлинга бренд-ориентированных рекламных коммуникаций бизнес-субъектов

.


3Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины


В результате освоения дисциплины студент должен:

  • знать специфику и основное предназначение различных бренд-атрибутов и констант бренд-стиля, психологические особенности использования в бренд-дизайне шрифтового и колористического оформления бренд-ориентированных текстов, основы эффективного бренд- копирайтинга, специфику и целевую направленность основных элементов бренда, особенности брендинговых и бренд-менеджериальных процессов, а также различных бренд- инструментов, используемых для раскрутки и презентации брендов.

  • уметь креативно создавать высокоэффективные с позиции психологии рекламного воздействия элементы бренд- эссенс, разрабатывать для них в специализированном программном обеспечении (Adobe Photoshop, и др.) композиционно выверенные эскизы и оригинал-макеты дизайна различных рекламоносителей малой полиграфии (стафферов, фолдеров, броадсайтов, флайеров, евробуклетов и т.д.);

  • иметь навыки разработки общей идеи и дизайна конкретных бренд-рекламоносителей, используемых в качестве инструментов рекламного воздействия на основе новейших технологий таргетинга, мифодизайна и МЕМ-дизайна брендов;

Полученные знания и умения понадобятся в других общепрофессиональных и специальных дисциплинах.

В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:



Компетенция

Код по ФГОС/ НИУ

Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)

Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции

Владеет основными методами, способами и средствами получения , хранения , переработки информации , имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией , способен работать с информацией в глобальных компьютерных сетях

ОК-8

Владеет, применяет, интерпретирует, оценивает.

Реферат, Тренинг-проект; Домашнее задание №1,Домашнее задание №2, Домашнее задание №3

Способен к анализу и проектированию межличностных, групповых и организационных коммуникаций

ПК-11

Обосновывает.

Тренинг-проект; Домашнее задание №1,Домашнее задание №2, Домашнее задание №3

Способен участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия , направленные на ее реализацию

ПК-17

Владеет, применяет, представляет связи.

Тренинг-проект; Домашнее задание №1,

Способен участвовать во внедрении технологических и продуктовых инноваций

ПК-20

Обосновывает.

Тренинг-проект; Домашнее задание №3

Способен анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса

ПК-32

Обосновывает, применяет, интерпретирует.

Тренинг-проект; Домашнее задание №1, Домашнее задание №3

Умеет использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и бенчмаркинга

ПК-39

Использует, представляет связи.

Тренинг-проект; Домашнее задание №1

Владеет правилами постановки проблемы, формулирования и проверки научных гипотез, использует методы моделирования в научных исследованиях , знает основные источники социально-экономической информации :базы данных ,журналы, конференции

ПК-54

Демонстрирует.

Тренинг-проект; Домашнее задание №1; Реферат

Способен использовать для решения аналитических и исследовательских задач современные технические средства и информационные технологии

ПК-60

Владеет, применяет.

Тренинг-проект; Домашнее задание №1; Домашнее задание №2; Домашнее задание №3; Реферат

;
  1   2   3   4   5

Похожие:

Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент iconПрограмма дисциплины «Брендинг и бренд-мненеджмент»
«Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»; «Стратегический и операционный маркетинг»
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент iconПрограмма дисциплины бренд менеджмент для специальности 080111. 65

Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент iconАктуальные проблемы становления fashion-журналистики как научной дисциплины
«Возможности сми в продвижении модной марки» программы «Бренд-менеджмент в индустрии моды», который читается в центре «Менеджмент...
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент iconРабочая программа дисциплины Корпоративный менеджмент Направление подготовки 080200 Менеджмент Профиль подготовки
Рабочая программа предназначена для преподавания дисциплины по выбору профессионального цикла ( В. Дв. 1) студентам очной и заочной...
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент iconПрограмма дисциплины «Стратегический финансовый менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов, обучающихся по магистерской...
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент iconПрограмма дисциплины «Рекламные стратегии в бренд-коммуникациях»
Дисциплина «Рекламные стратегии в бренд-коммуникационных кампаниях» предназначена для изучения на втором году обучения по магистерской...
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент iconРабочая программа дисциплины Государственное и муниципальное управление Направление подготовки 080200 Менеджмент
Рабочая программа предназначена для преподавания дисциплины вариативной части профессионального цикла ( В. Од. 8) студентам очной...
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент iconПользуйтесь поиском! Правка >Найти Все файлы начинаются с фамилии
Мбш. Бренд по имени Я. Персональный брендинг. Харизматичность. Искусство самопрезентации(Video)
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент iconПрограмма дисциплины Теория и методы принятия решений о развитии организаций и общества для направления 080500. 62 «Менеджмент»
«Менеджмент» подготовки бакалавра, для направления 080507. 65 «Менеджмент организации» подготовки специалиста
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент iconПрограмма дисциплины Для направления «Менеджмент» (программа подготовки бакалавров) Одобрено кафедрой «Государственное, муниципальное и корпоративное управление»
История управленческой мысли: Программа дисциплины для направления «Менеджмент» (программа подготовки бакалавров). М.: Финакадемия,...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org