Программа дисциплины «Социология рекламной деятельности»



Скачать 172.31 Kb.
Дата08.11.2012
Размер172.31 Kb.
ТипПрограмма дисциплины
Правительство Российской Федерации

Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

«Государственный университет - Высшая школа экономики»

Факультет Прикладной Политологии
Программа дисциплины

«Социология рекламной деятельности»

Для специальности 032401.65 «Реклама»

подготовки специалиста
Автор: доцент, к.э.н., Борусяк Л.Ф.


Рекомендована секцией УМС

«Политология»

«_____» ___________ 2009 г.

Председатель Касамара В. А.

__________________

Одобрена на заседании кафедры

«Теории и практики рекламы»

«14» апреля 2009 г.

Зав. кафедрой Егорова Е.В.

___________________



Утверждена УС факультета

Прикладной политологии

« ____» ______________2009 г.

Ученый секретарь Орлов И.Б.

__________________


Москва

2009

Пояснительная записка


  • Требования к студентам:

Навыки теоретических знаний о рекламной сфере общественной жизни, умение логически мыслить и анализировать информацию, обладание навыками работы с литературой, подготовки устных сообщений и письменных работ.

Преподается для студентов 2 курса направления «Реклама и связи с общественностью».
Связь курса с другими дисциплинами:

Для изучения данного курса студенты должны быть знакомы с основными понятиями курсов «Социология» и «Психология». Студенты должны знать такие понятия как социальный институт, большие и малые группы, массовое сознание, иметь представление об основных положениях учения З.Фрейда.


  • Аннотация:


Цель курса: Создание у студентов представлений о рекламе как социальном институте, об особенностях формирования рекламных образов и их исторических корнях, о влиянии рекламы социальную жизнь страны.
Задачи преподавания дисциплины:

  • Ознакомление студентов с рекламой как социальным институтом, ролью рекламы в современном обществе;

  • Знакомство студентов с возникновением и развитием рекламного рынка;

  • Формирование представлений о том, как менялись типы рекламы: от рекламы-информации к рекламе, ориентирующейся и влияющей на систему ценностей,

  • Знакомство с основными рекламными носителями и их особенностями;

  • Ознакомление с основными рекламными образами и их социальными корнями.




Тематический план учебной дисциплины




Название темы

Всего часов по дисциплине

Аудиторные часы

Самостоятельная работа

Лекции

Семинары и практические

занятия

занятия

1

Реклама как социальный институт. Его связь с другими институтами


4

2

-

4

2

Реклама и массовое сознание. Динамика отношения к рекламе в России


6

2

2

4

3

Влияние рекламы на формирование новых рынков, образа жизни и языка


6

2

2

4

4

Основные этапы развития рекламы

8

2

2

6

5

Основные виды рекламы


8

2

1

4

6

Женщины в рекламе


8

2

1

2

7

Мужчины в рекламе


8

2

1

2

8

Семья в рекламе


8

2

1

4

9

Дети в рекламе


8

2

1


4

10

Старики в рекламе


6

2

1

4

11

Животные в рекламе.


6

2

1

4

12

Эротические образы в рекламе


8

2

1

4

13

Ароматы и запахи в рекламе


8

2

2

2

14

Политическая реклама


8

2

2

6

15

Социальная реклама


8

2

2

4




Итого:

108

30

20

58


Базовые учебники:
Федотова Л.Н. "Социология рекламной деятельности" 3-е издание, исправленное и дополненное. М.: Издательство Оникс, 2007.

Содержание книги:

Оглавление

Предисловие

Часть I Реклама как социальный институт

Глава 1. Возникновение рекламы. Превращение рекламы в социальный интситут.

Глава 2. Реклама как социальная

Глава 3. Функции и роль рекламы в обществе

Глава 4. Взаимодействие рекламы и других институтов

Глава 5. Основные архетипы рекламы

Глава 6. Основные образы рекламы

Глава 7. Рекламное сообщение: взаимодействие означаемого и означающего

Глава 8. Основные рекламные носители

Глава 9. Телевизионная реклама как социальный феномен

Глава 10. Социальная реклама в СМИ.

Глава 11.Политическая реклама.

Глава 12. Реклама: ее взаимодействие с интересами аудитории, общества, групп и

Глава 13. Социологические исследования рекламной аудитории.

Рекомендуемая литература


Формы контроля:


  • Текущий контроль – посещение лекций, заслушивание, обсуждение и оценка устных докладов на семинарских занятиях.

  • Итоговый контроль – экзамен.


Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:

  • Посещаемость лекций

  • Работа на семинарских занятиях (участие в дискуссиях)

  • Эссе

  • Экзамен



Алгоритм формирования оценки таков:

  • вес посещаемости лекций W посещаемость лекций = 0,1

  • вес работы на семинарах W работа на семинарах = 0,3

  • эссе W эссе = 0,3

  • ответ на экзамене W ответ на экзамене = 0,3


Результирующая оценка в десятибалльной шкале (Орез) есть сумма четырех оценок за посещаемость лекций (О посещаемость лекций.), работу на семинарах (О работа на семинарах), эссе (О эссе) и ответ на экзамене (О ответ на экзамене):
Орез = (Wпосещаемость лекций х О посещаемость лекций) + (W работа на семинарах х О работа на семинарах ) + (W эссе х О эссе) + (W ответ на экзамене х О ответ на экзамене)
Экзамен получают студенты, набравшие четыре или более четырех баллов (Орез ≥ 4)



Содержание программы
Тема 1. Реклама как социальный институт. Его связь с другими институтами.

Краткая история развития рекламы, предпосылки ее институциализации. Реклама как отражение уровня развития экономии, и ее воздействие на экономическое развитие. Реклама и СМИ: особенности взаимодействия. Экономические предпосылки появления рекламы в России.

Литература:

1. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти, 1995. С.12-14.

2. Медиа. Введение: Учебник для вузов / Под ред. А. Бриггза, П. Кобли. Пер. с англ. - 2-е изд. -  М., 2005. С.25-31.

3. Смелзер Н. Социология. – М: 1994. С. 19-28.
Тема 2. Реклама и массовое сознание. Динамика отношения к рекламе в России.

Возможности и ограничения влияния на массовое сознание с помощью рекламы. Способы изучения массового сознания с целью формирования рекламных сообщений. Сознание и подсознание – как с ними работает реклама. Формирование рекламного языка и клипового сознания. Появление рекламы в России, отношение к ней отдельных социально-демографических и социокультурных групп. Динамика отношения россиян к рекламе. Влияет ли назойливость рекламы на ее эффективность? Должна ли реклама нравиться, чтобы оказывать воздействие?

Литература:

1. Ле Бон Густав. «Психология народов и масс». М., 1996. С.96-110.

2. Тоффлер Э. Третья волна – М: 2003.С.34-41.

3. Л.Е.Трушина. Российская реклама как зеркало массовой культуры. Российская массовая культура конца ХХ века. Материалы круглого стола. 4 декабря 2001 г. Санкт-Петербург. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество. 2001. С.27-40.
Тема 3. Влияние рекламы на формирование новых рынков, образа жизни и языка.

Влияние рекламы на бытовую и литературную речь, язык прессы. Рекламные слоганы и их внедрение в повседневный язык. Объединение целевых и нецелевых групп рекламы с помощью рекламных речевых конструктов;

Новые рынки и новый образ жизни под воздействием рекламы. Изменения в гигиенических стандартах, в уходе за телом, использовании контрацепции как результат рекламного воздействия;

Нетрадиционные для рекламы функции, выполняемые в России – консультант, советчик;

Вхождение в российскую культуру новых персонажей, причины и архетипы наиболее воспринятых героев рекламы;

Литература:

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. Юнити: Москва, 2004.

2. Коломиец В.П. (сост.) Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). М., 2000, 392 с. http://www.acvi.ru/acvi.exe/lib?id=107

3. Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 3. http://www.dis.ru/market/arhiv/2000/3/2.html

4. Уэллс. У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. Питер: СПб, 2001.С.72-96.
Тема 4. Основные этапы развития рекламы.

Реклама как источник информации о товаре. Реклама сообщает потребительские свойства; реклама как равноправный посредник между продавцом и покупателем, относительно рациональное отношение к выбору товара или услуги.

Реклама брендов. Понятие и история бренда, различие между брендами и торговыми марками. Переход к продвижению брендов. Слоган как элемент бренда.

Реклама образов. Наиболее типичные образы. Психологические методики создания правильных рекламных образов. Исторические и социокультурные корни важнейших образов рекламы. Переход от удовлетворения потребностей к их формированию.

Реклама ценностных ситуаций. Моделирование жизненных ситуаций на основе изучения системы ценностей – современная основа рекламной деятельности.

Литература:

1. Музыкант В. «Реклама в действии: история, аудитория, приемы: учебное пособие». М., 2006. 134-170.

2. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы, М., ИМА-пресс, 2002. С.49-84.
Тема 5. Основные виды рекламы.

Реклама в печати. Специализированная рекламная пресса – читатель самостоятельно ищет товар или услугу. Почему значение таких изданий падает в эпоху Интернета. Реклама в тематических газетах и журналах – первый способ воздействия непосредственно на целевую аудиторию. Рекламные подборки в ежедневных газетах. Специфика и эффективность воздействия.

Наружная реклама – город как рекламный носитель.

Реклама на наземном транспорте и в метро. Реклама на вагонах трамвая – первая динамичная реклама. Метро – в вагонах, на станциях, вдоль эскалаторов и пр. – реклама, не вызывающая раздражения.

Реклама на радио и телевидении: специфика радиорекламы, ее возникновение, развитие, причины ее эффективности в ситуации, когда рынок радиорекламы имеет четкие форматы. Телевизионная реклама: аудио- и визуальное воздействие. Почему в новой России реклама наиболее динамично развивалась именно на телевидении. Социальные причины наиболее негативного отношения к телерекламе.

Реклама в Интернете: нетрадиционные формы взаимодействия рекламы с потребителями, проблемы измерений, степень эффективности.

Литература:

1. Дэвис, Дж.Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. Вильямс: М, СПб, Киев, 2003.С.189-213.

2. Курран Дж. Газеты. Социология прессы // Медиа. Введение: Учебник для вузов / Под ред. А. Бриггза, П. Кобли. М., 2005. С.210-227.

3. Миск Милан Д. Реклама на радио, ТВ и в Интернете. Учебное пособие. М., 2004. С.45-63.
Тема 6. Женщины в рекламе.

Динамика общественного статуса женщин и отражение этих процессов в рекламных образах. Женщины как целевая аудитория товаров не только для семьи, женщин и детей, но и для мужчин; разные типы позиционирования женщин. Динамика понимания женской красоты – роль рекламы в формировании идеальных образов.

Литература:

1. Гурко Т. Социология пола и гендерных отношений// Социология в России. Ред. В.Ядов. — М.: Институт социологии, 1998. С. 112-124.

2. Лорбер Дж. Пол как социальная категория// THESIS. М.1994. №6. С.31 -37.

3. Миллет К. Сексуальная политика//Вопросы философии. М. 1994. №9. С. 43-45.
Тема 7. Мужчины в рекламе.

Статус мужчин в обществе и его отражение в рекламных образах; почему мужчины в рекламе болеют чаще женщин – отражение снижения статуса.

Литература:

1. Кравченко Е.И. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу (социологические мозаики Эрвина Гоффмана). // Социологические исследования, научный и общественно-политический журнал РАН. 1993. №2. С. 117-131.

2. О муже(N)ственности. / сост. С.Ушакин. М., 2002. С.267-279.
Тема 8. Семья в рекламе.

По структуре: нуклеарная – наиболее соответствующая структуре социальным нормам; неполная – отражение современных тенденций развития семьи; трехпоколенная – когда позитивное или негативное участие пожилых людей поддерживает свойства товара. По характеру внутрисемейного взаимодействия – отражение типов массовых представлений о счастье. Двухдетная семья в рекламе – мальчик и девочка.

Литература:

1. Антонов А.И., Медков В.М. Социология семьи. М.,1996. С.256-269.

2. Антонов А.И. Микросоциология семьи. М., 1998.С. 216-234.

3. Голод С.И. Семья и брак: историко-социологический анализ. СПб., 1998. С. 92-100.
Тема 9. Дети в рекламе.

Развитие роли и функций ребенка в семье, ребенок в современной системе ценностей. Типы представлений о подростках и молодежи, и их отражение в рекламе. Молодежь и ее «особые потребности»   как их формирует реклама.

Литература:

1. Авдеева Н.Н., Фоминых Н.А. Влияние телевизионной рекламы на детей и подростков. «Человек», 2003, №1. С.17-21.

2. Добрынина, В. Культурные миры молодых россиян / В. Добрынина, Т. Кухтевич // Альма матер: Вестн. высш. шк. 2000. № 10. С. 19-23.

4. Kон И.С. Ребёнок и общество. М., 1988.С.208-240.
Тема 10. Старики в рекламе.

Два типа образов, как они возникли, и какое отражение находят в рекламе. Позитивный образ – носителя традиционной мудрости, негативный – субъекта, не способного идти в ногу со временем. Почему пожилые люди не часто используются в рекламе. Существует ли для рекламы смерть?

Литература:

1. Левинсон А.Г. Старость как институт //Отечественные записки. 2005. №3. С.27-34.

2. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. Глава 3. С. 56-62. http://evartist.narod.ru/text5/05.htm
Тема 11. Животные в рекламе.

Исторический обзор роли, социального и социально-психологического функционирования домашних животных. Как реклама создала новый рынок товаров (корма, одежда и др.) и услуг для животных. Формирование данного рынка как четкий показатель: сегодня реклама не столько удовлетворяет потребности, сколько их создает.

Литература:

1. Горлевская Л., Тулеева Ю. Использование природно-экологических образов в рекламе. С. 74-77. http://www.biodat.ru/doc/ecorec/recl3.htm

2. Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе. М., 2008. С. 218-223.
Тема 12.Эротические образы в рекламе.

Причины использования эротических образов в рекламе, представление о женской и мужской сексуальности, перенесение свойств эротического субъекта на рекламируемый объект. Фрейдизм как одна из главных теоретических основ при создании рекламных образов.

Литература:

1. В поисках сексуальности: Сборник статей / Под ред. Е.Здравомысловой и А. Темкиной. СПб, 2002. С. 147-153.

2. Гидденс Э. Социология. М.: Эдиториал УРСС. 1999. Глава 6. «Гендер и сексуальность». С.152-194. Глава 12 «Родство, брак, семья». С. 362-391.

3. Гидденс Э. Трансформация интимности. Сексуальность, любовь и эротизм в современных

обществах. Пер. с англ. В. Анурин. Изд. Дом Питер, 2004. С.259-284.
Тема 13.Ароматы и запахи в рекламе.

Как реклама создает образы товаров, не имеющих словесного обозначения.

Литература:

«Ароматы и запахи в культуре». – М: 2003. 1-й и 2-й том.
Тема 14. Политическая реклама.

История политической рекламы и ее особенности. Политическая реклама в современной России. Президентские выборы 1996 и 2004 года – особенности политической рекламы. Оценки эффективности политической рекламы.

Литература:

1. Браун Л. Имидж - путь к успеху. Пер. с англ. СПб, 1996. С. 111-134.

2. Бурдье П. Социология политики: Пер. с франц. М. 1993. С.320-339.

3. Гозман Л.Я. Психология в политике - от объяснения к воздействию // Вопросы психологии. 1992. N 1. С. 35-41.

4. Егорова-Гартман Е.В., Плешакова К.В. Политическая реклама. М., 1999. С.5-140.
Тема 15. Социальная реклама.

Особенности социальной рекламы, сходства и различия с коммерческой рекламой. Эффективность социальной рекламы, оценивается ли она? Социальная составляющая коммерческой рекламы   почему эффективность социально направленной коммерческой рекламы часто выше, чем непосредственно социальной рекламы.

Литература:

1. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью" и "Реклама" М., 2008. С.5 -167.

Темы эссе:


  1. Русский проект Дениса Евстигнеева как социальный феномен начала 90-х годов.

  2. Леня Голубков как социальный тип начала 90-х годов.

  3. Насколько податливо влиянии рекламы на массовое сознание.


Вопросы к экзамену:

  1. Реклама как социальный институт. Его связь с другими институтами.

  2. Реклама и массовое сознание. Динамика отношения к рекламе в России.

  3. Влияние рекламы на формирование новых рынков, образа жизни и языка.

  4. Основные этапы развития рекламы.

  5. Основные виды рекламы.

  6. Женщины в рекламе.

  7. Мужчины в рекламе.

  8. Семья в рекламе.

  9. Дети в рекламе.

  10. Старики в рекламе.

  11. Животные в рекламе.

  12. Эротические образы в рекламе.

  13. Ароматы и запахи в рекламе.

  14. Политическая реклама.

  15. Социальная реклама.

Автор программы: _________________ Борусяк Л.Ф. / Ф.И.О./

Подпись обязательна.

Похожие:

Программа дисциплины «Социология рекламной деятельности» iconПрограмма дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности»
Пироговой Ю. К. («Основы рекламы») и профессорами кафедры Ю. К. Пироговой и А. В. Шариковым («Маркетинг в рекламной деятельности»)....
Программа дисциплины «Социология рекламной деятельности» iconСоциология рекламной деятельности Е. Ю. Красова

Программа дисциплины «Социология рекламной деятельности» iconПрограмма дисциплины «Социология управления»
Программа дисциплины «Социология управления» составлена в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания и уровню...
Программа дисциплины «Социология рекламной деятельности» iconЭкзаменационные вопросы: Роль современных информационных технологий в рекламе
Компьютерные технологии в рекламных исследованиях, в планировании рекламной кампании, в содержании рекламной продукции и оценке эффективности...
Программа дисциплины «Социология рекламной деятельности» iconПрограмма дисциплины «Социология музыки»
«Социология музыки» для направления 040200. 62 «Социология» подготовки бакалавра
Программа дисциплины «Социология рекламной деятельности» iconПрограмма учебной дисциплины «Социолингвистика и социология языка»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 040100....
Программа дисциплины «Социология рекламной деятельности» iconПрограмма дисциплины Социология науки и научного знания для направления 040200. 62 "Социология" подготовки бакалавра и специальности 040201. 65 "Социология" подготовки специалиста
Социология" подготовки бакалавра и специальности 040201. 65 "Социология" подготовки специалиста
Программа дисциплины «Социология рекламной деятельности» iconСоциология журналистики
Программа дисциплины «Социология журналистики» / сост. Л. Г. Свитич. М. Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. 10 с
Программа дисциплины «Социология рекламной деятельности» iconПрограмма дисциплины " социальные конфликты и социология конфликта" Примерная программа дисциплины
Начальник Управления образова-тельных программ и стандартов высшего и среднего профессиональ-ного образования
Программа дисциплины «Социология рекламной деятельности» iconПрограмма дисциплины Социология для направления 010100. 62 Математика
Учебный курс "Социология" предназначен для студентов факультета менеджмента, обучающихся на третьем курсе
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org