По курсу история отечественной рекламы



Скачать 108.58 Kb.
Дата10.11.2012
Размер108.58 Kb.
ТипСборник
СБОРНИК
МЕТОДИЧЕСКИХ МАТЕРИАЛОВ


по курсу

ИСТОРИЯ
ОТЕЧЕСТВЕННОЙ
РЕКЛАМЫ


(1917–2000)

Для студентов факультета журналистики

Москва

Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова

2006
УТВЕРЖДЕНО

кафедрой рекламы
и связей с общественностью

С о с т а в и т е л ь – д-р полит. наук, проф. С.А. Шомова
Сборник методических материалов по курсу «История отечественной рекламы (1917–2000)». – М.: ИМПЭ им. А.С. Грибоедова, 2006. – 8 с.
Подготовлен на факультете журналистики.

© Шомова С.А., 2006

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА


Курс «История отечественной рекламы (1917–2000)» является логическим продолжением курса «История рекламы», читающегося на факультете журналистики для студентов, обучающихся по специализации «Реклама и связи с общественностью», и охватывающего процесс развития рекламной деятельности от доантичных времен до начала ХХ века. Целью новой дисциплины является не только подробный анализ рекламных процессов на территории Советской и постсоветской России, но и развенчание глубоко распространенного мифа о том, что в СССР вообще не существовало рекламы.

Среди задач курса в качестве основных можно выделить следующие:

  • проследить этапное развитие рекламных процессов в России 1917–2000 го­дов;

  • выявить специфику рекламной деятельности в каждую конкретную историческую эпоху и показать влияние на рекламные процессы социальных, культурных, политических, экономических, технологических и иных факторов;

  • обозначить генетическую преемственность современных видов и жанров рекламы;

  • разнообразить «культурный багаж» студентов, расширить их профессиональное представление о разнообразных приемах и методах рекламирования товаров и услуг;

  • развить креативные способности будущих рекламистов.

Помимо традиционных лекционных и семинарских занятий, в курсе «История отечественной рекламы (1917–2000)» активно используются мини-конференции, деловые игры, различные активные формы обучения, что позволяет актуализировать данную историко-культурную дисциплину, мотивировать студентов на интерес к культурным истокам их будущей профессии, развить их творческие способности и эрудицию.


ПРОГРАММА

Тема 1. Особенности рекламной деятельности в эпоху революции
и Гражданской войны (1917–1920 годы)


Одно из первых правительственных постановлений Советской власти – «Декрет о введении государственной монополии на частные объявления».
Основные разновидности рекламной деятельности в эпоху 19171920 годов.

Бытование устных рекламных жанров в эпоху революции и Гражданской войны. Митинговая речь и ярмарочный фольклор как главные ответвления устной рекламы.

Использование рекламы в агитационно-пропагандистской деятельности. Специфика революционного плаката. «Окна РОСТА» печатные воззвания в структуре политической рекламы. Агитпоезда и агитпароходы. Монументальная пропаганда и революционные праздники.

Реклама в прессе в первые годы советской власти.

Тема 2. Реклама в условиях нэпа


Влияние «новой экономической политики» на рекламные процессы в России. Создание рекламных контор и агентств. Возрождение «криков улиц» и новые черты устной рекламы. Вторичная устная культура в радиорекламе.

Изобразительная реклама нэпа. Рекламное творчество В. Маяковского и А. Родченко. Торговый, производственный, зрелищный и книготорговый плакат. Малые формы изобразительной рекламы (товарный знак, этикетка, упаковка, вкладыш, обертки для конфет и т.д.). Лубочные традиции в изобразительной рекламе нэпа.

Киномонтаж и фотомонтаж в рекламе 1921–1929 годов. Вывески, витрины, выставки. Драматургические агитационно-рекламные акции – примета эпохи.

Реклама в прессе 1921–1929 годов. Теоретическое осмысление рекламного процесса специалистами советской рекламы.

Тема 3. Рекламная деятельность в тридцатые годы


Предвоенное десятилетие и его политические, экономические, социокультурные особенности. Основные направления внутренней рекламы. Возникновение и организация системы экспортной рекламы. Роль выставки как инструмента рекламной деятельности. Создание советского выставочного комплекса и участие в зарубежных выставках.

Рекламные предприятия СССР. Деятельность «Торгрекламы». Рекламные новации и культура торговли в 30-е годы.

Модификации устных жанров рекламы и становление книготорговой рекламы в СССР. Агитационный характер рекламы на радио.

Торговый, зрелищный, политический, социальный и иные виды плаката. Вывески и витрины. Малые формы изобразительной рекламы 30-х годов.

Реклама в советской прессе. Особенности кинорекламы эпохи.

Теоретические обобщения рекламной практики и проблемы подготовки кадров.

Тема 4. Реклама во время Великой Отечественной войны
и в первые послевоенные годы


Рекламно-агитационная работа в ходе Великой Отечественной войны. Специфика радиопередач военного времени. Военный плакат. Агитационный характер киносборников и документальных фильмов. Рекламно-политические лозунги и карикатуры в прессе.

Ход рекламного процесса первых послевоенных лет. Создание общесоюзных рекламных комбинатов. Внешнеторговая реклама. Творческие «потери» послевоенного плаката.

Тема 5. Развитие рекламного процесса в пятидесятые-шестидесятые годы


«Оттепель» и ее влияние на политические и экономические реалии. Преобразования в рекламной сфере. Новые методы торговли и рекламный процесс. Международные встречи работников рекламы.

Выставки, витрины и вывески. Эволюция плакатного мастерства. Основные тенденции развития и направления изобразительной рекламы.

Радиореклама. Начало рекламы на телевидении. Кинореклама.

Малые формы рекламы – листовка, вкладыш, этикетка, открытка, ярлык и т. д. Экспортная реклама.

Развитие рекламы в прессе середины 50 – середины 60-х годов.

Тема 6. Рекламная ситуация в предперестроечное десятилетие


Политические, экономические и социокультурные особенности «эпохи застоя». Новые тенденции в организации рекламного процесса. Структура рекламного производства и Межведомственный совет по рекламе. Возрождение экономических функций рекламной деятельности. Массовые рекламные кампании.

Достижения промышленной графики в рекламе. Новые приоритеты плакатного творчества. Кино-, теле- и радиореклама. Реклама в прессе.

Теоретическое осмысление рекламного процесса в предперестроечные годы.

Тема 7. Реклама периода перестройки (1985–1990)


Идеологические и экономические факторы перестройки. Начало перемен в рекламном процессе. Создание типовых рекламных агентств.

Разновидности экспортной рекламы. Деятельность «Внешторгрекламы». Особенности выставочной деятельности.

Специфика и художественные особенности перестроечного плаката. Торговый плакат. Социальный и экологический плакаты.

Новые тенденции развития рекламы в прессе. Реклама на радио и телевидении.

Теоретические новации в сфере рекламной деятельности.

Тема 8. Реклама постперестроечной России (1991–2000)


Возникновение крупных рекламных агентств и исследовательских компаний. Рекламодатели, рекламопроизводители и потребители новой российской рекламы. ТВ-селлеры («Премьер-СВ», «Видео Итернешнл» и другие).

Особенности торговой, политической и социальной рекламы эпохи, фестивальное рекламное движение.

Законодательство и саморегулирование в российской рекламе.

учебные задания к семинарским заданиям




Тема 1. Художественные достижения рекламы первых лет советской власти


(семинар-конференция)

Семинарское занятие предполагает подготовку студентами докладов по «смежным», находящимся «на пересечении» истории рекламы, истории литературы и искусствоведения темам. Цель семинара: развитие эрудиции и ораторского мастерства студентов.

Вопросы для подготовки


  1. Стилистика революционного плаката (Д. Моор, В. Дени и др.).

  2. «Окна сатиры» РОСТА в структуре политической рекламы.

  3. «Реклам-конструктор Маяковский–Родченко» и советская торговая реклама.

  4. Использование искусства кино- и фотомонтажа в рекламе.

Литература


Лаврентьев А.Н. Ракурсы Родченко. – М., 1982.

Маяковский В. Полное собрание сочинений: В 13 т. – М., 1955–1961. Т. 3, 5, 12.

Полонский В. Русский революционный плакат. – М., 1925.

Тема 2. Основные направления довоенной рекламной деятельности в СССР


(семинар-дискуссия)

Данное занятие рассчитано на свободный, дискуссионный обмен мнениями по неоднозначным проблемам развития рекламного процесса в СССР. Цель семинара: закрепление материала и формирование у студентов профессиональных навыков деятельности.

Вопросы для подготовки


  1. Политическая агитация и пропаганда в структуре рекламной деятельности.

  2. Достижения советской книготорговой рекламы.

  3. Советская внешнеторговая реклама и ее особенности.

  4. Формы и приемы социальной рекламы.

Литература


Демосфенова Г., Нурок А., Шантыко Н. Советский политический плакат. – М., 1962.

Езерский П. Кооперативное книгоношество в деревне. – М., 1921.

Рязанцев И. Искусство советского выставочного ансамбля. – М., 1976.

Свиридова И.А. Советский политический плакат. – М., 1975.

Шерешевский М.Г. Реклама во внешней торговле. – М., 1960.


Тема 3. Развитие малых форм изобразительной рекламы в советскую эпоху


(семинар-тренинг)

Данное занятие нацелено не только на повторение и закрепление пройденного лекционного материала, но и на тренаж креативного мастерства студентов. Цель семинара: анализ эволюционного развития в советскую эпоху искусства создания товарного знака, этикетки, упаковки, открытки, рекламного вкладыша и других «малых форм» изобразительной рекламы, а также выполнение творческого задания.

Вопросы для подготовки


  1. Искусство товарного знака и малых рекламных форм в эпоху нэпа.

  2. Специфика малых форм изобразительной рекламы в довоенные десятилетия.

  3. Варианты малых рекламных форм в послевоенное десятилетие и годы «оттепели».

  4. Новые тенденции развития малых форм изобразительной рекламы.



Литература


Горощенко Г. Оформление упаковок. – М., 1932.

Дрюбин Р.Г. Торговый знак и экспорт. – М., 1931.

Павлинская А.П. Товарный знак. – Л., 1971.

Смиренный И., Рахманинов Б. Два века русской этикетки. – М., 1998.

литература



Обязательная учебная
Ученова В.В. История отечественной рекламы (1917–1990). – М.: ЮНИТИ, 2004.

Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы (1991–2000). – М.: ИМА-Пресс, 2002.
Дополнительная
Бабурина Н.И. Советский зрелищный плакат. – М., 1990.

Бурлаенко А.Х. Развитие советской торговой рекламы. – Львов, 1957.

Вайсфельд И., Михайлов А. Плакатно-картинная агитация на путях перестройки. – М.; Л., 1932.

Глазунова В. В. Торговая реклама. – М., 1976.

Горощенко Г. Оформление упаковок. – М., 1932.

Гуревич П., Ружников В. Советское радиовещание. Страницы истории. – М., 1976.

Демосфенова Г., Нурок А., Шантыко Н. Советский политический плакат. – М., 1962.

Дрюбин Р.Г. Торговый знак и экспорт. – М., 1931.

Каневский Е.М. Эффект рекламы. – М., 1980.

Куренина С., Сухановская Р. Печатная торговая реклама. – М., 1966.

Лаврентьев А.Н. Ракурсы Родченко. – М., 1982.

Ляхов В.Н. Советский рекламный плакат и рекламная графика. 1933–1973. – М., 1977.

Павлинская А.П. Товарный знак. – Л., 1971.

Плакаты Великой Отечественной войны. – М., 1985.

Плакат перестройки. – М., 1988.

Полонский В. Русский революционный плакат. – М., 1925.

Рязанцев И. Искусство советского выставочного ансамбля. – М., 1976.

Свиридова И.А. Советский политический плакат. – М., 1975.

Смиренный И., Рахманинов Б. Два века русской этикетки. – М., 1998.

Усов В.В. Основы торговой рекламы. – М., 1976.

Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. – М., 1977.

Шерешевский М.Г. Реклама во внешней торговле. – М., 1960.

Похожие:

По курсу история отечественной рекламы iconМатериалов по курсу история отечественной журналистики
Сборник методических материалов по курсу «История отечественной журналистики (1703–1917)». — М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2004....
По курсу история отечественной рекламы iconПо курсу Психология рекламы
Сборник методических материалов по курсу «Психология рекламы». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2005. – 13 с
По курсу история отечественной рекламы iconПо курсу менеджмент рекламы
Сборник методических материалов по курсу «Менеджмент рекламы». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2005. – 10 с
По курсу история отечественной рекламы iconСборник методических материалов по курсу История отечественной журналистики
Сборник методических материалов по курсу «История отечественной журналистики (1917–2000 годы)». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова,...
По курсу история отечественной рекламы iconСборник методических материалов по курсу История отечественной журналистики
Сборник методических материалов по курсу «История отечественной журналистики (1917–2000 годы)». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова,...
По курсу история отечественной рекламы iconМетодические указания по курсу История отечественной журналистики XIX века Для студентов факультета журналистики
Сборник тестов и методические указания по курсу «История отечественной журналистики XIX века». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2002....
По курсу история отечественной рекламы iconПо курсу основы современной зарубежной рекламы и паблик рилейшнз
Сборник методических материалов по курсу «Основы современной зарубежной рекламы и паблик рилейшнз». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова,...
По курсу история отечественной рекламы iconРабочая программа по курсу: «История отечественной журналистики xix»
При составлении использовалась программа «История русской журналистики (1703-1917)», мгу, 2001
По курсу история отечественной рекламы iconРабочая программа по курсу: «История отечественной журналистики XVIII века»
При составлении использовалась программа «История русской журналистики (1703-1917)», мгу, 2001
По курсу история отечественной рекламы iconРабочая программа по курсу: «История отечественной журналистики XVIII века»
При составлении использовалась программа «История русской журналистики (1703-1917)», мгу, 2001
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org