Г. В. Плеханова эпатажный маркетинг: временное явление или новый метод маркетинга?



Скачать 22.22 Kb.
Дата15.09.2014
Размер22.22 Kb.
ТипДокументы
А.А. Блинова

Научный руководитель Н.А. Ахмедов

(РЭУ им. Г.В. Плеханова)
ЭПАТАЖНЫЙ МАРКЕТИНГ: ВРЕМЕННОЕ ЯВЛЕНИЕ ИЛИ НОВЫЙ МЕТОД МАРКЕТИНГА?
В мире ограниченного времени и неограниченного выбора усиливается борьба конкурентов на рынке, стремительно развиваются информационные технологии, увеличивается спектр потребностей у покупателей. Меняется и маркетинг: наименее эффективные методы и инструменты «отмирают» и отходят на задний план, взамен них появляются новые, удовлетворяющие требованиям времени. Среди новшеств современного маркетинга особняком стоит эпатажный маркетинг. Что это такое? Явление сиюминутной капризной моды или перспективный инструмент, приглядеться к которому маркетолог должен уже сейчас? Чем примечателен эпатаж в маркетинге?

Эпатаж – это умышленно скандальная выходка или вызывающее, шокирующее поведение, противоречащее принятым в обществе нормам, производимое с целью привлечения к себе внимания. В искусстве эпатаж уже давно никого не удивляет, но маркетинг – это особый случай. Если в способах продвижения задействован эпатаж, это сразу становится объектом интереса и пристального внимания целевой аудитории.

Эпатажный маркетинг ставит перед собой цель – достигнуть максимального эффекта от рекламной кампании, но при этом использовать специфические, нестандартные методы продвижения, не тратя на это больших денежных средств. Способы применения эпатажного маркетинга самые разные: внедрение продукта или бренда в личную сферу целевой группы (ambient media), реклама сексуального характера (sex-vertising), создание и поддержка интриги в течение определенного промежутка времени (teaser), ненормативная лексика, двусмысленные слоганы, флэшмобы, вирусный маркетинг с «подсадными утками», «сарафанное радио» (word of mouth), скрытый спам и многое другое.

Можно выделить три условия, при соблюдении которых эпатажный маркетинг будет максимально эффективным: высокое качество идеи, абсолютное понимание целевой аудитории продукта/бренда, четкое ассоциирование рекламируемого продукта с применяемым методом. Увидев эпатажный рекламный сюжет, потребитель должен запомнить именно продукт, а не способ его продвижения.

Чем объясняется успех эпатажа в маркетинге? Когда атаке подвергаются культурные нормы, человек подсознательно защищается, отстаивая свои представления. В этот момент он, сам того не желая, максимально активно воспринимает сообщение. Эпатаж, провоцируя открыто и смело, заставляет потребителя почувствовать власть рекламного сообщения, и в этом его суть.

Эпатажный маркетинг востребован в той степени, в какой раскованна и состоятельна та часть общества, которой он адресован. Ввиду специфичности эпатажного маркетинга следует учитывать многие особенности, в том числе национальное чувство юмора, толерантность к балансированию «на грани».

Проекты эпатажного маркетинга в России пока не так уж и востребованы – до сих пор неплохо работают «прямые» методы убеждающей рекламы. По мере уплотнения информационного поля спрос на эпатаж в рекламе продолжает расти, поэтому в скором времени нетривиальные идеи будут оплачиваться очень даже высоко.



Займет ли эпатажный маркетинг свою отдельную твердую позицию среди остальных методов маркетинга или его заменят другие – покажет время.

Похожие:

Г. В. Плеханова эпатажный маркетинг: временное явление или новый метод маркетинга? iconВопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»
Маркетинг, потребитель и среда маркетинга. Концепция маркетинга. Специфика рынков и маркетинга в России
Г. В. Плеханова эпатажный маркетинг: временное явление или новый метод маркетинга? iconПрограмма Дистанционного базового курса: «Маркетинг и реклама» № Главы
Два «маркетинга. Маркетинговые методы. Маркетинговая философия. Определения маркетинга. Маркетологи. Где «делается» маркетинг. Маркетинг...
Г. В. Плеханова эпатажный маркетинг: временное явление или новый метод маркетинга? iconСтатья Аналитические основания маркетинга Ру Олдерсон 35 Статья Маркетинг как обмен Ричард Багоцци 49
Классика маркетинга: Сб работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг /Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква; Пер с англ....
Г. В. Плеханова эпатажный маркетинг: временное явление или новый метод маркетинга? iconМаркетинг города как результат междисциплинарного научного взаимодействия
Если взять за основу классификации территориальную составляющую, то можно получить такие прикладные концепции маркетинга, как маркетинг...
Г. В. Плеханова эпатажный маркетинг: временное явление или новый метод маркетинга? iconФормирование марочной политики торговых компаний. 08. 00. 05 Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)
Диссертация выполнена на кафедре маркетинга Российской экономической академии имени Г. В. Плеханова
Г. В. Плеханова эпатажный маркетинг: временное явление или новый метод маркетинга? iconМаркетинг в предпринимательской деятельности сущность и содержание понятия маркетинга. Роль маркетинга в управлении фирмой
Маркетинг представляет собой систему организации деятельности предприятия по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения...
Г. В. Плеханова эпатажный маркетинг: временное явление или новый метод маркетинга? iconОсновные идеи современного маркетинга
Орлов А. И. Основные идеи современного маркетинга. Журнал «Маркетинг успеха». 2000. No. 12. С. 21-39
Г. В. Плеханова эпатажный маркетинг: временное явление или новый метод маркетинга? iconРабочая тетрадь слушателя по дисциплине «основы маркетинга»
Понятие маркетинга. Основные идеи, лежащие в основе маркетинга. Влияние спроса на стратегию маркетинга. Эволюция концепции управления...
Г. В. Плеханова эпатажный маркетинг: временное явление или новый метод маркетинга? iconКнига будет полезна прежде всего студентам, изучающим маркетинг в туризме, преподавателям, специалистам-практикам, а также всем, кто интересуется индустрией туризма или работает в этой сфере
Пособие вооружит читателя обстоятельными знаниями и практическими приемами работы, ознакомит с сущностью и особенностями маркетинга...
Г. В. Плеханова эпатажный маркетинг: временное явление или новый метод маркетинга? iconКодекс российской федерации принят Государственной Думой
По договору аренды (имущественного найма) арендодатель (наймодатель) обязуется предоставить арендатору (нанимателю) имущество за...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org