Недужко К. И., Дмитриева В. Ю. Особенности печатной рекламы



Скачать 40.52 Kb.
Дата18.09.2014
Размер40.52 Kb.
ТипДокументы


Недужко К.И., Дмитриева В.Ю.

Особенности печатной рекламы.

Одно из центральных мест в системе маркетинговых коммуникаций занимает реклама [8, с. 145]. Развитие рекламы в последнее время затронуло практически все сферы жизнедеятельности общества. Современная реклама не только выполняет традиционные функции, заключающиеся в информировании потребителя о товаре или услуге, содействии сбыту, регуляции спроса и предложения, но и выходит за их пределы: она интегрируется в процесс формирования и распространения материальных и духовных ценностей, становится самоценным зрелищем. Современная реклама детерминирована общественными и культурными изменениями, с одной стороны, и сама оказывает влияние на их динамику, с другой.

Целью работы является изучение специфики печатной рекламы. Для достижения цели поставлены следующие задачи:


  1. Определить дефиниции, изучить характер, функции и классификацию рекламы.

  2. Проанализировать характерные особенности печатной рекламы.

  3. Провести анализ англоязычной и русскоязычной рекламы.

Реклама – это коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания как организацию, оплатившую средства распространения рекламы [8, с. 145].

Наиболее важными коммуникационными характеристиками рекламы являются: неличный характер, односторонняя направленность сообщения, неопределенность измерения эффекта рекламы, общественный характер, четкое определение рекламодателя, отсутствие беспристрастности, броскость и способность к увещеванию[8, с. 145-147].

Печатная реклама наряду с телевизионной является наиболее важным видом рекламы. Именно печатная реклама послужила моделью для остальных видов рекламы. Ее отличительная особенность - знаковость - является основой и для телевизионной рекламы и для радиорекламы. Печатная реклама была, есть и будет основной статьей расходов в рекламных бюджетах.

Основное требование, предъявляемое к рекламным текстам, – это максимум информации при минимуме слов.



«One look – love at first sight» (New York Times, Sect 6 1980);

«Windows – жизнь без преград» (Men`s Health, April 2010);

Рекламный текст должен быть конкретным, целенаправленным, деловым. Главная цель рекламы – это убедить покупателя в том, что именно этот товар ему подходит[3, с. 11].



«Обед за пять минут» (Хозяюшка, Июнь 2006);

«Refresh your beauty routine» (New York Times, Sect 6 1980);

Мене эффективны и пригодны для рекламы прилагательные.



«Get more from your hi-fe» (Men`s Health, April 2010);

«Toyota.
Управляй мечтой» (Men`s Health, April 2010);

«SHIMO. Discover the Mystery». (GOOD HOUSEKEEPING, July 1997).

Рекламный текст должен быть кратким, сжатым, лаконичным.

Рекламный текст должен быть оригинальным, интересным, занимательным и остроумным[3, с. 16].

«Поедем поедим»;

«С помощью машины…Вы можете стирать сложа руки» (Хозяюшка, Декабрь 2008);

Установлено широкое применение в рекламных текстах синонимов и антонимов, позволяющих избежать монотонности описания и тривиальности сравнений:



FINISHING TOUCHES. «A Shimmer of Silver and a Gleam of Gold»;

«Will Lift the Sublest Dress Into the Subline» (SHE, April 1997).

Восприятие рекламного текста с психологической точки зрения.



  • Текст, набранный заглавными и строчными буквами, читается легче, чем набранный либо одними заглавными, либо одними строчными.

  • К примеру, шрифт для рекламы кружев должен отличаться от шрифта объявления, рекламирующего портальные краны. Жирный шрифт используют для того, чтобы подчеркнуть надежность товара, а тонкий - чтобы подчеркнуть его изящество или сложность изготовления. Шрифт с вензелями, готический шрифт подчеркивают "старину", обычно "старинность" фирмы, производящей товар, или же его антикварность и соответственно его традиционную добротность.

Рекламный текст должен быть литературно грамотным. Непременное условие действенного рекламного текста – строгое синтаксическое построение, которое не нарушает логики мысли, правильное соотношение частей сложного предложения [3, с. 26-27].

Реклама в журналах и газетах обладает массой преимуществ перед другими видами размещения рекламы:

  • способностью хорошего восприятия и запоминания информации, т.к. она представлена в письменной форме;

  • неопределенным временем контакта с рекламной информацией;

  • высокой вероятностью достижения целевой аудитории при расположении рекламных модулей в специализированных изданиях;

  • возможностью максимально «прицельно» воздействовать на целевую аудиторию.

Таким образом, реклама воздействует на читателя в том случае, если она конкретна и целенаправленна, логично построена и доказательна, интересна и оригинальна; если мысль излагается лаконично, без лишних слов и понятна каждому; если в зависимости от цели она передается ярко, образно, занимательно, остроумно. Реклама должна производить именно такое впечатление, какого добивается рекламист.

Литература:



  1. Кару В.И. Об опыте рекламной работы. – Таллин: Валгус, 1971. – 124с.

  2. Кениг Т. Психология рекламы, ее современное состояние и практичексое значение. – М.: «Современные проблемы», 1925. – 271с.

  3. Кохтев Н.Н. Слово в рекламе. – М.: Экономика, 1978. – 71 с.

  4. Миллер А. Реклама = Advertising/ А. Миллер . – М.: Вершина, 2003. – 252 с.

  5. Назайкин А.Н. Недвижимость/ А. Назайкин. – Москва; Санкт-Петербург: Вершина, 2008. – 260 с.

  6. О’Туинн Т.С. Реклама и продвижение бренда. – СПб.: Нева, 2004. – 651с.

  7. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя/ ЕА Песоцкий.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. – 186с.

  8. Ромат Е.В. Реклама/ Е.В. Ромат:-6-е изд. – Спб.:Питер принт., 2003 . – 556 с.

  9. Better homes and Gardens/ - Des Moines, IA: Meredith Corporation. – 2010. – №1. – p.37-39

  10. New York Times magazine. Sect.6/ New York Times Co. – 2006. – № p.25

  11. Site Selection/ Intern. Development research council. – Norcross. – 2002.- №.- p.12

Похожие:

Недужко К. И., Дмитриева В. Ю. Особенности печатной рекламы iconРасценки на дизайнерские работы
Внимание! Дизайн печатной и наружной рекламы не включает в себя стоимость разработки оригинальной идеи печатной рекламы, производства...
Недужко К. И., Дмитриева В. Ю. Особенности печатной рекламы iconЛингвистические особенности перевода английской и американской рекламы
Абрамова Г. А. Метафора в тексте англоязычной рекламы / Г. А. Абрамова. Киев, 1980
Недужко К. И., Дмитриева В. Ю. Особенности печатной рекламы icon1. полиграфия 2 1 История 2 типы печати 3
Собственно процесс переноса изображения с печатной формы на бумагу называется печатанием. Но это только один из процессов изготовления...
Недужко К. И., Дмитриева В. Ю. Особенности печатной рекламы iconЯзык изобразительной рекламы и его специфика
Одно дело журнальная страница и другое -плакат, стенд. Все специфические особенности изобразительной рекламы наиболее ярко и многогранно...
Недужко К. И., Дмитриева В. Ю. Особенности печатной рекламы icon«Виды и роль рекламы»
Цель урока: познакомить учащихся с историей возникновения рекламы, выявить виды рекламы, возможные цели и задачи, определить роль...
Недужко К. И., Дмитриева В. Ю. Особенности печатной рекламы iconПхида 05. 09. 07 Жанр печатной рекламы виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики)
...
Недужко К. И., Дмитриева В. Ю. Особенности печатной рекламы iconЛингво-прагматические характеристики французского рекламного текста (на материале печатной рекламы продуктов питания)
Диссертация выполнена на кафедре романской филологии Института Лингвистики и Межкультурной Коммуникации Московского государственного...
Недужко К. И., Дмитриева В. Ю. Особенности печатной рекламы iconПсихологические особенности рекламы лс
От того, учтены ли в рекламе психологические особенности потребителей, зависит, насколько
Недужко К. И., Дмитриева В. Ю. Особенности печатной рекламы iconСиллабика рекламного текста (на материале англоязычной печатной рекламы)
Защита диссертации состоится 11 сентября 2007 года в 11. 00 часов на заседании диссертационного совета к 212. 216. 04 при Самарском...
Недужко К. И., Дмитриева В. Ю. Особенности печатной рекламы iconЛекция Создание макета печатной платы. Разработка печатной платы на базе файла связей net

Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org