Учебно-методический комплекс дисциплины менеджмент рекламы Для студентов факультета журналистики



Скачать 107.8 Kb.
Дата23.10.2014
Размер107.8 Kb.
ТипПрограмма
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ
КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ


Менеджмент
рекламы



Для студентов факультета журналистики
специальности 030601.65 Журналистика


Москва

2010

Утверждено


Учебно-методическим советом

С о с т а в и т е л ь – канд. воен. наук, доц. Г.С. Заика



Учебно-методический комплекс дисциплины «Менеджмент рекламы» / сост. Г.С. Заика. – М. : ИМПЭ им. А.С. Грибоедова, 2010. – 8 с.

Подготовлен на кафедре рекламы и связей с общественностью


факультета журналистики.

© Заика Г.С., 2010


Программа


Тема 1. Менеджмент как наука и социальный институт

Менеджмент как социальный институт. Роль менеджмента в организации и его аспекты как особого вида деятельности. Влияние менеджмента на внутреннюю среду организации: структуру, кадры и организационную культуру.

Менеджмент и внешнее окружение организации: воздействие на процессы, происходящие в организации, и на окружающую среду.

Международный менеджмент на современном этапе интеграции национальных экономик.



Тема 2. Роль рекламы в развитии мировой экономики

Место рекламного бизнеса в мировой экономике. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии. Потребность в управлении рекламой. Национальные особенности и общие тенденции развития рекламного бизнеса. Проблемы и перспективы развития рекламного бизнеса в России. Особенности эффективной рекламной кампании, работающей на международном рынке.

Тема 3. Менеджмент рекламы как особый тип управления

Понятие менеджмента как типа управления. Многозначность менеджмента. Концепция менеджмента рекламы: цели, задачи, субъект и объект, функции и методы управления. Условия эффективного управления рекламной деятельностью. Персонал менеджмента рекламы: профессионализм и искусство, качество и роли. Ресурсы и эффективность менеджмента рекламы.



Тема 4. Рекламная организация как объект управления

Понятие организации. Виды рекламных организаций. Рекламные агентства и рекламные отделы. Анализ внутренней среды рекламной организации. Взаимодействие человека и организации. Факторы прямого и косвенного взаимодействия. Неопределенность и сложность внешней среды рекламной организации.

Тема 5. Организация рекламной кампании

Стратегия и тактика рекламной фирмы. Миссия и виды целей. Методология стратегического планирования в менеджменте рекламы. Коммуникационные процессы в рекламных организациях. Функции рекламного менеджмента в ходе организации рекламных кампаний. Подготовка и принятие управленческих решений в рекламной кампании. Типология решений, методология их принятия.

Технологические приемы работы с клиентами.



Тема 6. Особенности управления персоналом
в рекламных организациях

Сущность понятия «управление персоналом». Особенности управления индивидом и группой в рекламной организации. Основные функции управления персоналом в рекламной фирме: планирование, профотбор и найм, деловая оценка, развитие персонала, организация труда. Содержание и характеристика работ персонала рекламного агентства. Мотивация и стимулирование труда работников в рекламных организациях. Современные формы регулирования трудовых отношений в рекламных организациях.



Тема 7. Формирование и управление организационной культурой
в рекламных фирмах

Понятие культуры организации. Виды организационных культур. Основные элементы корпоративной культуры. Механизм формирования и управления организационной культурой в рекламных фирмах. Стиль менеджмента, его разновидности. Власть, лидерство, партнерство. Деловая этика в российских организациях сферы рекламы.



Тема 8. Социально-этические аспекты и правовые нормы
регулирования рекламной деятельности

Особенности влияния рекламы на потребителя в современных условиях. Социально-этические проблемы рекламной деятельности. Способы регулирования рекламной деятельности. Национальные и международные рекламные ассоциации как способ действенного регулирования рекламного бизнеса. Основные направления деятельности рекламных ассоциаций по регулированию рекламной деятельности. Кодексы и стандарты, регулирующие этические нормы международного рекламного менеджмента. Правовые нормы регулирования рекламной деятельности.



Тема 9. Особенности рекламного менеджмента в СМИ
и в среде Интернета

Экономические принципы деятельности СМИ в сфере рыночных (экономических) отношений. Сущность и задачи редакционного менеджмента СМИ. Специфика рекламного менеджмента в СМИ. Важнейшие аспекты рекламной деятельности в СМИ. Цель и основные задачи рекламной кампании в Интернете. Баннерная реклама (методы, средства, оценка эффективности). Интернет-маркетинг (каталоги и директории, язык web-дизайна). Тенденции развития рекламного менеджмента в XXІ веке.




УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ К СЕМИНАРСКИМ ЗАНЯТИЯМ





  1. подготовить сообщение по материалам лекций (по выбору).

  2. Разработать предложения по совершенствованию нормативной базы по разработке различных рекламных продуктов.

  3. Подготовиться к участию в «круглом столе» по теме «Организационная культура как важнейшее звено рекламного менеджмента».

  4. Разработать демонстрационные материалы для выступлений и сообщений на практических занятиях.



МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ К КУРСОВОЙ РАБОТЕ


Цель работы: проанализировать систему управления конкретной реклам­ной организацией и обосновать пути повышения эффективности ее деятельно­сти.

Выбор объекта управления (организации) студент осуществляет самостоя­тельно, руководствуясь своим опытом, знаниями, возможностями получения необходимой информации и т. д. Выбор может быть разнообразным – объекты раз­ных размеров, организационно-правовой формы и т. д. Фирма может быть как гипотетической, так и реальной.

В содержании курсовой работы выделяются следующие разделы:

I. Введение.

П. Характеристика объекта анализа рекламной организации.

III. Менеджерский анализ внешней среды организации.

IV. Менеджерский анализ внутренней среды организации.

V. Формирование миссии и ключевых целей организации.

VI. Разработка организационной структуры.

VII. Характеристика организационной культуры фирмы.

VIII. Обоснование мер организационных изменений для повышения эффективности системы управления.

Во Введении кратко обосновываются проблемы и тенденции развития российского менеджмента в сфере рекламного бизнеса в современных условиях и актуальность данной темы курсовой работы.

Во втором разделе дается характеристика объекта анализа:



  1. Вид деятельности рекламной организации: оказываемые рекламные услуги, отраслевая принадлежность, масштабы деятельности (размер организации).

2. История создания и развития объекта: время образования, жизненный цикл организации.

3. Организационно-правовая форма и характер собственности.

4. Территориальное размещение – указание территории, на которой расположены подразделения объекта.

5. Современное состояние объекта, позволяющее оценить существующие проблемы и намерения в отношении его дальнейшего развития.

В третьем разделе проводится анализ влияния факторов прямого и кос­венного воздействия на рекламную организацию. Краткий и четкий анализ фак­торов вредного воздействия внешней среды включает в себя: во-первых – влияние политической среды, международной обстановки; во-вторых – изучение инфраструктуры рыночной экономики; в-третьих – оценку тенденций развития техни­ки и технологии в данной сфере; в-четвертых – анализ демографической ситуа­ции, социально-культурной среды.

При анализе внешних факторов прямого воздействия рекомендуется обра­тить внимание прежде всего на: а) партнеров; б) клиентов; в) конкурентов; г) акционеров; д) инвесторов; е) государство; ж) местные органы власти и др.

В четвертом разделе рекомендуется провести исследование функциональных подсистем рекламной организации.

Результаты анализа факторов внешней и внутренней среды служат основой для выявления сильных и слабых сторон данной рекламной организации, базой для определения концепции ее дальнейшего развития.

В пятом разделе устанавливаются и формулируются миссия и ключевые цели организации.

При формулировании миссии рекомендуется давать ее широкую трактовку, включающую в себя не только описание предоставляемых услуг или производимой продукции, но и указание на социальную значимость организации для общест­ва и работающих в ней людей.

Ключевые цели включают в себя общую цель организации, а также цели входя­щих в нее структурных подразделений и функциональных подсистем.

На основе сформулированных целей строится «дерево целей» стратегии развития организации. «Дерево целей» рекомендуется формировать в виде схемы, отражающей основные направления («ветви») работ по реализации стратегии, выраженные в конкретных количественных показателях и во временном масштабе.



Шестой раздел посвящен проектированию организационной структуры фирмы. Построение структуры рекламной организации включает в себя анализ гори­зонтального и вертикального труда; основных линейных и функциональных подразделений; уровней иерархии; системы взаимосвязей между элементами системы управления. Данный анализ должен найти отражение в виде формали­зованной организационной структуры управления фирмой.

В седьмом разделе характеристика культуры рекламной организации должна дать представление об организационных ценностях, об отношениях между членами организации внутри и вне фирмы, нормах деловой этики. В конце раздела автор должен привести разработанный им Устав организационной культуры или Кодекс внутрифирменной этики.



Завершающий раздел посвящен разработке предложений по организацион­ным изменениям, которые могут способствовать реализации намеченных целей и повыше­нию эффективности системы управления. Рекомендуется составить таблицу, указав в ней целевую направленность запланированных изменений, методы их реализации.

Оформление работы. Курсовая работа представляется в виде текста объемом 21–24 стр. (формат А4), набранного на компьютере через 1,5 интервала (размер шрифта 14 пт). Работа должна иметь титульный лист с названием института, учебной дисциплины, темы, фамилией студента и преподавателя-руководителя, годом на­писания.


Литература

Федеральный закон от 14 июня 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе».



Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзенберг. – М., 2002.

Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра и др.– М., 2003.

Бове, К.Л. Современная реклама / К.Л. Бове, В.Ф. Аренс. – М., 2005.

Борисов, Б.Л. Технология рекламы и PR : учеб. пособие для вузов / Б.Л. Борисов. – М., 2007.

Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент : учеб. пособие / Т.А. Бороноева. – М. : Аспект пресс, 2002.

Викентьев, И.Л. Приемы рекламы / И.Л. Викентьев.Новосибирск, 1993.

Вихански, О.С. Менеджмент : учеб. / О.С. Виханский, А.И. Наумова. –
3-е изд. – М. : Гардарика, 1998.

Джулер, А. Джером. Креативные стратегии в рекламе / А. Джером Джулер, Банни Л. Дрюани. – СПб. : Питер, 2002.

Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России : практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. – М., 2004.

Гольман, И.А. Практика рекламы / И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко. – Новосибирск, 1991.

Гуревич, С.М. Газета и рынок: как добиться успеха / С.М. Гуревич. – М., 2005.

Дейян, А.В. Реклама / А.В. Дейян. – М., 2003.

Денисов, Делл. Учебник по рекламе / Делл. Денисов, Л. Таби. – Минск, 1997.

Казаков, В.Ю. Реклама – путь к бизнесу и успеху : пособие предпринимателю / В.Ю. Казаков, Ю.П. Шокин. – СПб., 1993.

Картер, Г. Эффективность рекламы / Г. Картер ; пер. с англ. – М. : Прогресс, 2006.

Кодекс рекламной практики. – М., 1996.



Котлер, Ф. Новые маркетинговые технологии / Ф. Котлер, де Без Ф. Триас ; пер. с англ. – М., 2004.

Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер ; пер. с англ. – М., 2007.

Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов // Антология рекламы. – М., 1996.

Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга / М. Мак-Дональд. – М., 2007.

Миртов, Ю.Н. Как стать рекламным агентом / Ю.Н. Миртов, А.Н. Крылов. – М., 1995.

Музыкант, В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. – М., 2007.

Огилви, Д. Откровения рекламного агента / Д. Огилви. – М., 2007.

Панкратов, Ф.Т. Рекламная деятельность / Ф.Т. Панкратов и др. – М., 1999.

Полукаров, В.А. Рекламная коммуникация : учеб. пособие / В.А. Полукаров и др. – М.: Палеотип : ИТК «Дашков и К˚», 2002.

Постма, П. Новая эра маркетинга / П. Постма. – М., 2006.

Психология менеджмента : учеб. для вузов / под ред. Г.С. Никифорова. СПб. : Питер, 2004.



Ривс, Р. Реальность в рекламе / Р. Ривс. – М., 1983.

Рожков, И.Я. Реклама: планка для «профи» / И.Я. Рожков. – М., 1997.

Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. – М., 1981.

Ромат, Е.В. Реклама : учеб. пособие / Е.В. Ромат. – Киев, 1996.

Росситер, Д.Р. Реклама и продвижение товаров / Д.Р. Росситер, Л. Перси. – М., 2007.

Семенов, Б. Д. Рекламный менеджмент / Б.Д. Семенов. – М., 2001.

Серегина, Т.К. Реклама в бизнесе : учеб. пособие. / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. – М., 1996.

Похожие:

Учебно-методический комплекс дисциплины менеджмент рекламы Для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины менеджмент рекламы Для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины менеджмент рекламы Для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Философия открытого общества Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Философия открытого общества» : для студентов факультета журналистики, обучающихся по направлению...
Учебно-методический комплекс дисциплины менеджмент рекламы Для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Логика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Логика»: Для студентов факультета журналистики. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2008. –...
Учебно-методический комплекс дисциплины менеджмент рекламы Для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Сравнительный менеджмент Для студентов экономического факультета
Учебно-методический комплекс дисциплины «Сравнительный менеджмент». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2008. – 32 с
Учебно-методический комплекс дисциплины менеджмент рекламы Для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Философия открытого общества Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Философия открытого общества» : для студентов факультета журналистики / сост. О. А. Ефремов....
Учебно-методический комплекс дисциплины менеджмент рекламы Для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Культурология Для студентов факультета журналистики и лингвистического факультета
Учебно-методический комплекс дисциплины «Культурология». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2008. 28 с
Учебно-методический комплекс дисциплины менеджмент рекламы Для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины история отечественной журналистики (1702-1917) Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «История отечественной журналистики (1702–1917)» / сост. Л. В. Овчинникова. – М. Импэ им....
Учебно-методический комплекс дисциплины менеджмент рекламы Для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины блоггинг новый вид интернет-журналистики Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Блоггинг – новый вид интернет-журналистики» / сост. А. А. Семин. — М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины менеджмент рекламы Для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Расследовательская журналистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Расследовательская журналистика» / сост. А. А. Тертычный. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org