Анализ содержания: социологический метод изучения средств массовой коммуникации. Л. Н. Федотова



страница14/27
Дата24.11.2012
Размер2.5 Mb.
ТипАнализ
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   27

 

Не случайно газета чаще всего связывается с такими группами читателей, которые в прессе и профессиональной литературе называются группами влияния, экономической, политической элитой и т.д.

Очевидно, что по этим критериям, но прямо противоположного свойства, создается репутация первых двух в этом ряду газет как газет, рассчитанных на более широкого читателя ? отсюда большие доли информации о спорте, рассказов, удовлетворяющих <человеческий интерес>, сравнительно большая доля внимания к <персоналиям> и происшествиям. Обратим внимание, что газета , заинтересованная в читателе помимо всего прочего (например, будучи по определению сферой производства, на которую распространяются задачи получения прибыли) из-за малой доли рекламы, лидирует по объему спортивной информации, доля очерков и иллюстраций здесь также велика.

Сравнение характеристик текстов разных средств информации. Аналогичную пищу для размышлений мы получим, если сравним анализируемый источник информации с другими средствами коммуникации. Ведь известно, что природные характеристики каждого средства накладывают определенные ограничения на форму сообщения, или наоборот ? влияние этого фактора мы воспринимаем со знаком плюс, например, как своеобразное <удвоение> телевизионной информации за счет видеоряда. Возьмем из исследования в рамках проекта <Общественное мнение> для сравнения каналы одного статуса ? областного: областное радио, областное телевидение и областную партийную газету, обратив внимание лишь на одну характеристику ? оперативность этих каналов (табл. 4.6).

Таблица 4.
6

Распределение информации по степени оперативности в

анализируемых СМК (в % к общему числу материалов)

 

 

Время сообщения

СМК


Областная партийная газета

Областное радио

Областное телевидение

Сообщение о событии дается в день свершения

2

15

10

Сообщение о событии дается на другой день

24

3

6

Сообщение о событии дается через два-семь дней и более

5

4

3

Сообщение касается события, дата которого не указывается

69

78

81

Цифры красноречиво свидетельствуют, что радио становится самым оперативным средством. И все же это было время (вспомним, что речь идет об исследовании тридцатилетней давности), когда газета с трудом расставалась с представлением о своих функциях преобладающего информирования, в ущерб аналитической, а значит, и с претензиями на оперативность. В теории в то время все более крепло убеждение, что истинное назначение газеты при все большей массовости радио- и телеканалов и при том, что все большая часть аудитории становилась одновременно потребителем и газет, и радио, и телевидения ? в аналитической подаче фактов, в их комментировании, в организации их обсуждения, в подаче мнений и т.д.

Однако и в этом газета ? конкретная, анализируемая в этом исследовании ? отставала от радио и телевидения (табл. 4.7).

Таблица 4.7

Распределение материалов по жанровому признаку

в разных информационных средствах

(в % к общему числу материалов)

Жанр,

материалы

СМК

Областная партийная газета

Областное радио

Областное телевидение

Фактографические

89

88

94

Комментированные

8

10

5

С образным преломлением действительности

2

2

1

Абстрактно-теоретические

1

?

?

 

Благодаря проведенным вовремя контент-аналитическим исследованиям советского радио и телевидения (группа анализа эффективности телевидения, факультет журналистики МГУ), мы располагаем сегодня информацией, какими они были в последнее десятилетие XX века, и при необходимых финансовых затратах могли бы быть воспроизведены для сравнения с российскими в начале XXI века. Хотя анализ был проведен по каждому из каналов в рамках радио и телевидения, сейчас эта информация избыточна, настолько сменились и названия, и формы финансовой поддержки (назовем так эту финансовую зависимость), что без долгого экскурса в историю советского радио и телевидения в конце ушедшего века было бы не обойтись. Но у нас сейчас другая задача и она по-своему очень интересна. Сравним общие объемы вещания по разным типам информации в рамках каждого из средств в январе-феврале 1990 г. (табл. 4.8).

Таблица 4.8

Доля передач разных типов в целом на Всесоюзном радио

и Центральном телевидении в 1990 г.

(в % к общему объему вещания)

Типы передач

Всесоюзное радио

Центральное телевидение

Информативные

28

41

в т.ч. новости

5

5

Художественно-культурологические

56

30

в т.ч. кинофильмы

?

16

Радиоспектакли

5

?

Развлекательные

8

6

Спортивные (помимо спорта в новостях)

?

6

Учебные

?

10

Для детей

8

7

Религиозные

?

?

Реклама (в т.ч. анонс передач)

1

1

 

Поясним, что в группу информативных передач вошли новости, передачи о внутренней и внешней политике, для молодежи, научно-познавательные; в группу художественно-культурологических ? передачи о разных видах искусств с фрагментами, кинофильмы, радиоспектакли, классическая и популярная музыка, проза, поэзия; развлекательные передачи (эстрада, юмор, конкурсы и викторины).

Пожалуй, наиболее яркая примета времени ? это отсутствие тогда рекламы и религиозных передач. Хотя сегодняшний исследователь должен будет решить для себя непростой вопрос, куда относить телесериалы. В любом случае сравнение тут делать будет легко, потому что тогда и их на телевидении не было.

В принципе эта проблема обращает нас к очень важной постановке вопроса: когда чего-то нет в информационном канале означает ли это, что и в реальной социальной жизни этого нет? С сериалами это самый простой случай (своих действительно не было ? а <Семнадцать мгновений весны> тогда бы никто не назвал сериалом ? мексиканские же еще не покупали). На этот счет не может быть двух мнений: мы не можем считать свидетельством отсутствия чего-то в реальности, если это не отражено в СМК. Иначе это была бы логика, отраженная в одном анекдоте застойных времен: <Продавцу магазина ? во времена, когда все у нас было в большом дефиците ? задают вопрос: Почему у вас нет черной икры? ? Потому что у нас ее не спрашивают!>.

Сравнение характеристик текста с установками издателя. Мы говорили в своем месте, что для ряда задач наличие представления об идеальном типе газеты, радио- или телеканала, выраженного количественно, сняло бы для аналитика содержания массу проблем. К сожалению, такое представление возможно лишь на теоретическом уровне.

Но для ряда задач можно получить фундаментальную основу ? в некотором роде аналог тем требованиям, рекомендациям на этот счет издателя. Ничем другим, кстати, не являются каноны американской журналистики, которые считаются набором чисто профессиональных требований к информационному процессу и которые, по сути дела, подвигли цитируемых нами американских исследователей, когда они проверяли, в какой мере американские газеты различают редакционные ориентации и чисто фактографические материалы.

И это было достаточно выигрышным моментом в процессе интерпретации данных, полученных контент-аналитиками в том исследовании.

Но это достаточно редкая ситуация. Однажды в далекие застойные времена, когда деятельность прессы была под пристальным прицелом партийных органов в нашей стране и существовали тексты специальных постановлений на этот счет, удалось сопоставить количественное распределение внимания информационной телевизионной программы <Время> к актуальным тогда народно-хозяйственным проблемам (группа анализа эффективности телевидения факультета журналистики МГУ, 1984 г.) с тем же набором проблем, которые обозначались как таковые в партийных документах, в речах руководителей государства и т.д. В частности, предварительно был проведен контент-анализ речей руководителей государства, членов ЦК КПСС на встречах с избирателями в период предвыборной кампании по выборам депутатов Верховного Совета СССР 18.02?02.03 1984 г., с тем чтобы иметь своеобразный рейтинг актуальных проблем, как он выстраивается в программных документах руководства страны (табл. 4.9).

Таблица 4.9

Группировка народно-хозяйственных проблем

Актуального характера в предвыборных речах

членов Политбюро ЦК КПСС

(в% к общему числу проблем)

Проблемы

%

Проблемы интенсификации производства, более эффективного использования уже имеющегося производственного потенциала

35

Проблемы совершенствования планирования и системы управления, хозяйственного механизма

26

Проблемы, связанные с результатами производства

22

Проблемы ускорения научно-технического прогресса

17

 

В ходе анализа содержания программы <Время> в течение 22.03?20.06 1984 г., т.е. 90 телевыпусков программы, фиксировалась частота упоминания этих проблем в материалах программы, а также характер соотнесения этих проблем с действительностью (подавались ли эти проблемы как уже решаемые на конкретном предприятии, в отрасли, в области, в регионе и т.п.; сообщались ли факты о реальном воплощении проблемы в жизнь или эти проблемы упоминались только как желательные, настоятельные, необходимые в ходе дальнейшего развития хозяйства страны). В итоге анализа сложилась следующая картина (табл. 4.10).

Таблица 4.10

Актуальные народно-хозяйственные проблемы в

программе <Время> (в % к числу упоминаний проблем)

Актуальные проблемы

%
Интенсификация производства

46

в т.ч. факты реального воплощения проблемы в жизнь

30

высказывания о желательности решения проблемы

16

Совершенствование хозяйственного механизма

21

в т.ч. факты

12

высказывания о желаемом

9

Результативность производства

16

в т.ч. факты

6

высказывания о желаемом

10

Ускорение научно-технического прогресса

17

в т.ч. факты

12

высказывания о желаемом

5
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   27

Похожие:

Анализ содержания: социологический метод изучения средств массовой коммуникации. Л. Н. Федотова iconКурс лекций воронеж 2005 тулупов в. В
Учебное пособие предназначено для студентов факультетов и отделений журналистики, рекламы и со, изучающих дисциплины «Техника и технология...
Анализ содержания: социологический метод изучения средств массовой коммуникации. Л. Н. Федотова iconПрограмма курса «социология массовой коммуникации» Тема Социология массовой коммуникации как отрасль социологии
Социология массовой коммуникации как особая отрасль социологии, изучающая проблемы взаимодействия социальных структур и коммуникативной...
Анализ содержания: социологический метод изучения средств массовой коммуникации. Л. Н. Федотова iconЭкзаменационные билеты дисциплина Современные теории массовой коммуникации Билет №1. Теория коммуникации: основные понятия и идеи. Классификация теорий. «Онлайновая журналистика»
Хорольский В. Современные теории массовой коммуникации на Западе. Пособие по спецкурсу. Воронеж; 2011
Анализ содержания: социологический метод изучения средств массовой коммуникации. Л. Н. Федотова iconДискурсивный анализ материалов массовой коммуникации А. Ю. Шевченко
Материал опубликован: Сборник научных трудов "Теория коммуникации & прикладная коммуникация". Вестник Российской коммуникативной...
Анализ содержания: социологический метод изучения средств массовой коммуникации. Л. Н. Федотова iconСоциологический анализ проблем образования
Филиппов Ф. Ф. Социологический анализ проблем образования / Франция глазами французских социологов. – М.: Наука, 1990. – 280. С....
Анализ содержания: социологический метод изучения средств массовой коммуникации. Л. Н. Федотова iconТезисы Оглавление Тема работы : Анализ использования псевдонимов на страницах зеленогорских печатных средств массовой информации
Анализ использования псевдонимов на страницах зеленогорских печатных средств массовой информации
Анализ содержания: социологический метод изучения средств массовой коммуникации. Л. Н. Федотова iconСведения о проверяемом средстве массовой информации
Осуществление контроля за соблюдением редакциями средств массовой информации законодательства Российской Федерации в сфере средств...
Анализ содержания: социологический метод изучения средств массовой коммуникации. Л. Н. Федотова iconСведения о проверяемом средстве массовой информации
Осуществление контроля за соблюдением редакциями средств массовой информации законодательства Российской Федерации в сфере средств...
Анализ содержания: социологический метод изучения средств массовой коммуникации. Л. Н. Федотова iconСведения о проверяемом средстве массовой информации
Осуществление контроля за соблюдением редакциями средств массовой информации законодательства Российской Федерации в сфере средств...
Анализ содержания: социологический метод изучения средств массовой коммуникации. Л. Н. Федотова iconСведения о проверяемом средстве массовой информации
Осуществление контроля за соблюдением редакциями средств массовой информации законодательства Российской Федерации в сфере средств...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org