«pr и социальный маркетинг в деятельности современного музея»



Скачать 24.94 Kb.
Дата29.11.2012
Размер24.94 Kb.
ТипДокументы
Резюме к магистерской диссертации Соломоновой Александры Сергеевны
«PR и социальный маркетинг в деятельности современного музея»
Научный руководитель – Демидова Ирина Джаваншировна, кандидат социологических наук, доцент
Ключевые слова: сфера культуры, музей, современные функции музея, PR, социальный маркетинг, практики PR и маркетинга
Краткая аннотация содержания магистерской диссертации

Актуальность темы исследования обусловлена, с одной стороны, бурным развитием сферы культуры в целом, интегрирующей ролью учреждений культуры в современном обществе, расширением направлений и появлением новых форм деятельности учреждений культуры, а, с другой стороны, кардинальными изменениями в социально-экономических условиях функционирования организаций культуры, которые вынуждены действовать как бизнес организации. В условиях глобализации организации культуры приобретают особое значение, так как решают необходимые для любого общества просветительские и научные задачи, занимаются сохранением национального наследия и способствуют раскрытию интеллектуального и творческого потенциала общества. Главную роль в решении этих задач играют музеи. В этой связи объектом данного исследования был выбран современный музей как учреждение, занимающее центральное место в сфере культуры. Предметом исследования стали связи с общественностью и социальный маркетинг. Новизна данного исследования связана с рассмотрением во взаимосвязи и взаимодополнении PR и социального маркетинга, включая фандрейзинг, и выявлением значимости реализации комплекса технологий для формирования отношений доверия и партнерства с представителями самых разных аудиторий музея.

Цель исследования - характеристика современных функций музея в условиях рыночной экономики и выявление специфики музейного PR и социального маркетинга.

Задачи: (1)выявить функции музея в условиях глобальной рыночной экономики;(2) раскрыть специфику PR и социального маркетинга в сфере музейной деятельности; (3) показать эффективность применения PR и маркетинговых технологий в музейной деятельности; (4) проанализировать конкретные практики применения PR и социального маркетинга в деятельности Эрмитажа и Лувра.

В качестве теоретико-методологической базы были использованы работы Р. Харлоу Ф. Котлера, С. Блэка, Тульчинского Г.Л. Зуева С.Э., Шековой Е.Л., Лебедевой Е.А. и др. Эмпирической базой исследования стали отчеты ЮНЕСКО, документация ИКОМ, отчеты о деятельности иностранных фондов, отчеты Эрмитажа, документация о деятельности Фонда Потанина, статьи и интервью экспертов, интернет-сайты музеев Эрмитаж и Лувр, музейные экспозиции, газетные публикации, музейные брошюры и каталоги, пресс-релизы.

Магистерская диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.


На защиту выносятся следующие положения:(1) музей является полифункциональной организацией, расширяя пространство своей деятельности на сферы науки, образования, туризма, досуга и др.: (2) в рыночных условиях музей действует как бизнес организация, адаптируя и используя технологии PR и социального маркетинга; (3) применение музеем технологий PR и социального маркетинга направлено на создание партнерских доверительных отношений не только с разнообразными потребителями культурных услуг, но с производителями конкурентного продукта.

Похожие:

«pr и социальный маркетинг в деятельности современного музея» iconМаркетинг города как результат междисциплинарного научного взаимодействия
Если взять за основу классификации территориальную составляющую, то можно получить такие прикладные концепции маркетинга, как маркетинг...
«pr и социальный маркетинг в деятельности современного музея» iconМаркетинг в предпринимательской деятельности сущность и содержание понятия маркетинга. Роль маркетинга в управлении фирмой
Маркетинг представляет собой систему организации деятельности предприятия по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения...
«pr и социальный маркетинг в деятельности современного музея» iconВведение маркетинг
Маркетинг является обязательным учебным курсом при подготовке специалистов в области экономики и управления предприятиями и организациями...
«pr и социальный маркетинг в деятельности современного музея» iconПрограмма дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности»
Пироговой Ю. К. («Основы рекламы») и профессорами кафедры Ю. К. Пироговой и А. В. Шариковым («Маркетинг в рекламной деятельности»)....
«pr и социальный маркетинг в деятельности современного музея» iconГ. В. Плеханова эпатажный маркетинг: временное явление или новый метод маркетинга?
Среди новшеств современного маркетинга особняком стоит эпатажный маркетинг. Что это такое? Явление сиюминутной капризной моды или...
«pr и социальный маркетинг в деятельности современного музея» iconПрограмма дисциплины «Стратегический маркетинг»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 080111. 65 «Маркетинг»,...
«pr и социальный маркетинг в деятельности современного музея» iconXxi век; маркетинг и маркетинг-образование1 21 st
...
«pr и социальный маркетинг в деятельности современного музея» iconНовый социальный контекст образования
Социальный контекст любой образовательной инновации– это совокупность внешних для системы образования факторов, которая определяет...
«pr и социальный маркетинг в деятельности современного музея» iconМузей Государственной оперы
«Заяц» Дюрера, а также Бельведера, где хранится полотно Климта «Поцелуй», Музея Леопольда с его собранием полотен Шиле до современного...
«pr и социальный маркетинг в деятельности современного музея» iconОсновные идеи современного маркетинга
Орлов А. И. Основные идеи современного маркетинга. Журнал «Маркетинг успеха». 2000. No. 12. С. 21-39
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org