Программа курса история рекламы Для студентов факультета журналистики Москва



Скачать 215.46 Kb.
Дата01.12.2012
Размер215.46 Kb.
ТипПрограмма


программа курса

история рекламы

Для студентов факультета журналистики


Москва

Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова


2004

Утверждено
кафедрой рекламы
и связей с общественностью


С о с т а в и т е л ь – канд. филол. наук, доц. Н.В. Старых

Программа курса «История рекламы». – М.: ИМПЭ им. А.С. Грибоедова, 2004. – 8 с.

Подготовлена на факультете журналистики.

© Старых Н.В., 2004

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА

Цель курса – помочь студентам осмыслить рекламу как особое профессиональное ответвление в контексте общекультурных процессов расслоения типов деятельности.


Такое видение предмета позволяет преодолеть преобладающие, к сожалению, в настоящее время узкие стереотипные представления о рекламе как инструменте рыночных отношений. Они существенно сковывают профессиональную эрудицию и способны лишь сформировать необходимые навыки менеджера среднего звена, но не воспитать идеолога массовых коммуникаций.

Указанная цель реализуется в следующих задачах.

  1. Проследить развитие рекламных жанров во взаимосвязи с общекультурными факторами: в преемственности демонстративных функций различных знаковых систем с одной стороны и в соотнесенности с расширяющимися технологическими возможностями каналов передачи рекламной информации.

  2. Рассмотреть структуру рекламных потоков внутри различных цивилизованных этапов человечества: соотнесенность институциональной, конфессиональной, политической, коммерческой, межличностной, социальной и т.д. рекламы в периоды Античности, Средневековья, Нового времени и в XIX в.

Программа


Тема 1. Истоки рекламной коммуникации

Сущность проторекламы. Символика на начальных этапах культуры и культовая протореклама.

Демонстративная символика сообществ.

Престижная протореклама. Развитие демонстративной символизации в культуре. Формы демонстративного поведения.

Знаки собственности как вариант проторекламы. Знаки авторства как вариант проторекламы.
Тема 2. Реклама в античном обществе

Социальные факторы формирования рекламы: культура урбанизма. Выделение профессиональной рекламы из проторекламных текстов.

Глашатаи – первые профессионалы рекламного дела. Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе.

Варианты предметно-изобразительной рекламы в Античности.

Письменная реклама: граффити, album, римская протогазета. Реклама зрелищ: афиша.

Политическая реклама.


Элементы конфессиональной рекламы.

Способы регулирования рекламного процесса в Античности.
Тема 3. Реклама в западноевропейской средневековой культуре

Общая характеристика периода. Конфессиональная протореклама. Новшества раннего Средневековья.

Рекламные функции средневековых городских глашатаев. Рекламная деятельность герольдов. Фольклорные виды устной рекламы Средневековья. Рекламные особенности «криков улиц». Реклама стационарных зазывал. Рекламный рыночный фольклор.

Изобразительная реклама развитого Средневековья. Торговая и цеховая эмблематика в рекламном процессе. Цеховые демонстративные акции и саморегулирование цеховой рекламы.

Активизация религиозной рекламы. Предплакатные жанры рекламы. Изобразительная и письменная реклама позднего Средневековья.
Тема 4. Новый этап рекламной деятельности
в Западной Европе и североамериканских колониях

Переворот в тиражировании информации. Новые рекламные жанры. Рекламные функции титульного листа. Конфессиональная печатная реклама. Рождение печатных афиш. Дальнейшее развитие вывесок. Типографские эмблемы и экслибрисы. Начало журналистики в Европе. Деятельность информационных бюро. Начало газетной рекламы. Начало рекламных кампаний. Соперничество рекламных изданий. «Отец» английской рекламы. Надувательская реклама.

Североамериканская реклама колониального периода. Осмысление недостатков рекламной деятельности.
Тема 5. Реклама в России: от средневековья к Новому времени

Элементы российской проторекламы.

Истоки устного рекламирования. Реклама стационарных зазывал. Виды ярмарочной рекламы.

Лубочные традиции в российской рекламе. Начало живописных и рукописных вывесок. Конклюзии и начало печатных афиш.

Прообраз политической рекламы в народных зрелищах XVIII в. Рекламные летучие листки и начало печатной газеты в России. Реклама в российских газетах XVIII в.
Тема 6. Развитие западноевропейской рекламы в XIX веке

Эпоха перелома в рекламной коммуникации.

Рекламные новации в английской культуре. Специализация рекламы в английской прессе. Начало иллюстрированной рекламы в прессе. Подвижные рекламные сооружения. Начало плакатного бума. Попытки обобщения рекламной практики.

Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период. Лидерство в жанре многоцветного плаката. Ведущие мастера французского рекламного плаката. Новый подъем рекламной деятельности во Франции.

Направления развития рекламы в Германии XIX в. Обновление традиций. Приманки премиальной торговли. Витрина как зеркало рекламного дела.

Выставки как общеевропейский рекламный жанр.
Тема 7. Североамериканская реклама в XIXначале XX веков

Рекламный процесс на первом этапе независимости Америки. Рекламные новации середины XIX в. Развитие рекламы в США во второй половине XIX в. Рекламная роль упаковки. Американская реклама от рубежа веков до первой мировой войны. Разнообразие рекламных приемов и способы их регулирования.
Тема 8. Российская изобразительная реклама
в XIXначале XX веков

Эволюция лубочного творчества в XIX в. Афиша и вывеска в XIX – начале XX вв. Фирменный знак обретает российское гражданство. Малые изобразительные формы рекламы. Плакатная реклама в России на рубеже XIX–XX вв. Начало фоторекламы в России. Российские выставки как синтетический рекламный жанр.
Тема 9. Реклама в российской прессе XIXначала XX веков

Рекламный процесс в первой четверти XIX в. Реклама в условиях коммерциализации прессы. Реклама в пореформенный период (60–80-е гг. XIX в.), на рубеже веков. Рекламный процесс в журнальной периодике.

Начало аналитического обобщения рекламной деятельности в России.
Тема 10. Тенденции развития рекламной деятельности
на современном этапе


Освоение рекламными жанрами электронных технологий ХХ в. Радиореклама. Телереклама. Реклама в Интернете.

Рекламный бизнес в глобальном масштабе. Варианты организационно-финансовых схем межнациональных рекламных корпораций.

Нарастание социальной ответственности рекламы: признаки ее взросления. Опыт саморегулирования. Международные правовые документы, регулирующие современную рекламную деятельность.


ПРИМЕРНЫЕ ВОПРОСЫ К ДИФФЕРЕНЦИРОВАННОМУ ЗАЧЕТУ


  1. Понятие проторекламы. Виды проторекламы.

  2. Социокультурные особенности античной цивилизации и специфика рекламных коммуникаций этого периода.

  3. Реклама античных глашатаев.

  4. Ярмарочные формы устной рекламы в Античности.

  5. Античная вывеска.

  6. Товарный знак в Античности.

  7. Жанр граффити в период Античности.

  8. Album как носитель рекламной информации периода Античности.

  9. Античная афиша.

  10. Рекламные объявления на папирусе, глиняных дощечках в период Античности.

  11. Политическая реклама Античности.

  12. Конфессиональная реклама Античности.

  13. Особенности рекламных коммуникаций в традиционных цивилизациях.

  14. Характеристика комплекса рекламных коммуникаций, формирующих имидж рыцарей в средневековой Европе.

  15. Основные жанрообразующие принципы средневековой геральдики.

  16. Характеристика профессиональной деятельности герольдов.

  17. Торгово-ремесленническая эмблематика в средневековых европейских городах. Правовое регулирование отношений в сфере товарного знака.

  18. Комплекс рекламно-пропагандистских мероприятий, поддерживающих торгово-ремесленническую корпоративную культуру западноевропейского Средневековья.

  19. Деятельность средневековых городских глашатаев.

  20. «Крики улиц» средневековых европейских городов.

  21. Средневековая вывеска.

  22. Письменная реклама позднего Средневековья.

  23. Конфессиональная реклама западноевропейского Средневековья.

  24. Социально-политическая реклама западноевропейского Средневековья.

  25. Характеристика социокультурных сдвигов Нового времени и особенностей рекламных коммуникаций этого периода.

  26. Жанры книгоиздательской рекламы в Европе Нового времени.

  27. Жанры конфессиональной рекламы в период Нового времени в Европе.

  28. Зрелищная европейская реклама Нового времени.

  29. Коммерческая печатная реклама в Европе дожурналистского периода.

  30. Адресное бюро Теофраста Ренодо и характеристика рекламы в первой французской газете.

  31. Первые рекламно-информационные агентства Англии и первый опыт газетных объявлений.

  32. Деятельность Джона Хоутона.

  33. Характеристика первых европейских рекламных кампаний.

  34. Социокультурные особенности и характеристика институциональной рекламы в России средневекового периода.

  35. Средневековые традиции российского товарного знака.

  36. Крики уличных торговцев периода российского средневековья.

  37. Особенности деятельности российских зазывал.

  38. Жанры ярмарочной российской рекламы.

  39. Лубочная эстетика. Лубочные традиции в российской рекламе.

  40. Профессиональная гравюра в рекламных коммуникациях России периода средневековья и Нового времени.

  41. Рекламные коммуникации в России периода Петровских преобразований.

  42. Реклама в российской прессе первой четверти XIX в.

  43. Реклама в российской прессе 40–50 гг. XIX в.

  44. Реклама в российской пореформенной прессе.

  45. Реклама в российской прессе конца XIX в.

  46. Реклама в российской прессе начала XX в.

  47. Особенности правового регулирования отношений в области коммерческих наименований в России XIX в.

  48. Характеристика творческих подходов в области коммерческих наименований в России XIX в.

  49. Российская вывеска XIX в.

  50. Дореволюционный коммерческий плакат в России.

  51. Социально-политический плакат в дореволюционной России.

  52. Зрелищный плакат в дореволюционной России.

  53. Реклама в английской прессе XIX в.

  54. Английский плакат XIX в.

  55. Жанры наружной рекламы в Англии XIX в.

  56. Реклама во французской прессе XIX в.

  57. Рекламное творчество Оноре Домье.

  58. Плакаты Жюля Шере.

  59. Рекламное творчество Тулуза Лотрека.

  60. Рекламное творчество Теофиля Стейнлена.

  61. Рекламное творчество Альфонса Мухи.

  62. Реклама в массовой прессе Германии XIX в.

  63. Жанр витрины в Германии XIX в.

  64. Немецкий плакат XIX в.

  65. Мероприятия по стимулированию сбыта в Германии XIX в.

  66. Североамериканская реклама колониального периода.

  67. Характеристика социокультурных факторов, формировавших своеобразие американской рекламы первой половины XIX в.

  68. «Король веселого надувательства» Финис Тейлор Барнум.

  69. Революционеры американской печатной рекламы второй половины XIX в.

  70. Дебют американской журнальной рекламы.

  71. Первые американские рекламные агентства.

  72. Реклама «дутых» и патентованных лекарств в Америке XIX века.

  73. Новая роль рекламы в Америке 1880–1900 гг.

  74. Американский брэндинг конца XIX в.

  75. Рекламное творчество Джона Пауэрса.

  76. Первые национальные рекламодатели США.

  77. Журналы как средства рекламы в США конца XIX в.

  78. Рекламные агентства в США конца XIX в.

ЛИТЕРАТУРА

Обязательная


Конспект лекций Старых Н.В. по курсу «История рекламы».

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003.

Дополнительная


Бабурина Н.И. Русский плакат. Вторая половина XIX – начало ХХ века. – Л., 1988.

Богачева Н. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. – М., 1969.

Веригин А. Русская реклама. – СПб., 1898.

Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. – М., 1986.

Голан А. Миф и символ. – М., 1993.

Иванов Е. Меткое московское слово. – М., 1989.

Красноречие русского торжка. Из истории русской фольклористики. – Л., 1978.

Лакиер А.Б. Русская геральдика. – М., 1990.

Макашина Л.П. Русская реклама: отечественная практика (1703–1918). – Екатеринбург, 1995.

Народная гравюра и фольклор в России XVII–XIX веков. – М., 1976.

Народная картинка XVII–XIX веков: Материалы и исследования. – СПб., 1996.

Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища. Конец XVIII – начало ХХ века. – Л., 1988.

Охочинский В.К. Плакат. Развитие и применение. – Л., 1926.

Очерки по истории и технике гравюры. – М., 1941.

Павлинская А.П. Товарный знак. – Л., 1974.

Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. – СПб., 1894.

Повелихина А.В., Ковтун Е.Ф. Русская живописная вывеска и художники авангарда. – Л., 1992.

Сергеенко М.Е. Помпеи. – М.-Л., 1949.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. – СПб.: Питер, 2002.

Торговая реклама и упаковка в России XIX–XX вв. – М., 1993.

Тугендхольд Я.А. Плакат на Западе // Из истории западноевропейского, русского и советского искусства. – М., 1987.

Увлекательный мир московской рекламы XIX– начала ХХ века. – М., 1996.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. – М., 1994.

Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. – М., 1996.

Хайн Т. Все об упаковке. – СПб., 1997.

Чередниченко С.И. История и теория рекламы. – М., 1992.

Barnicoat J. A consise History of Posters (1870–1970). – London, 1972.

Boorstin D. Advertising and American civilisation // Advertising and Society. – N.-Y, 1974.

Buchli H. 6000 Jahre Werbung. – Berlin, 1962–1967. – B. 1–4.

Cronau R. Das Buch der Reklame. – Leipzig, 1887.

Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America. The first 200 Jears. – N.-Y, 1990.

Elliott B. A History of english Advertising. – London, 1962.

Henry J. Advertising as a philosopnhical system // Up the Mainstream. A Critique of ideologie in American Polities and everyday life. – N.-Y, 1974.

Paneth E. Entwiclung der Reklame vom Altertum bis zum Gegenwart. – München und Berlin, 1926.

Presbrey F. The History and Development of Advertising. – N.-Y, 1968.

Sampson H. A History of Advertising from the earliest Times. – London, 1874.

Похожие:

Программа курса история рекламы Для студентов факультета журналистики Москва iconПрограмма курса история зарубежной литературы Для студентов факультета журналистики Москва
Программа курса «История зарубежной литературы». — М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2004. — 44 с
Программа курса история рекламы Для студентов факультета журналистики Москва iconМетодические материалы курса эстетика рекламы для студентов факультета журналистики
Методические материалы курса «Эстетика рекламы». М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2001. 23 с
Программа курса история рекламы Для студентов факультета журналистики Москва iconДля студентов факультета журналистики Москва
Программа курса «Политические реклама и паблик рилейшнз». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2003. – 10 с
Программа курса история рекламы Для студентов факультета журналистики Москва iconПрограмма курса для студентов исторического факультета Москва 1999 Ртищева Г. А. История религии. Программа курса для студентов исторического факультета М.: Мгпу, 1998
История религии. Программа курса для студентов исторического факультета М.: Мгпу, 1998
Программа курса история рекламы Для студентов факультета журналистики Москва iconДля студентов факультета журналистики
Программа курса «Английский язык международной журналистики». – М.: Импэ им. А. С. Гри­боедова, 2005. – 16 с
Программа курса история рекламы Для студентов факультета журналистики Москва iconПрограмма дисциплины История отечественной журналистики для студентов 1-3 курса заочного отделения кафедры журналистики
Дисциплина «История отечественной журналистики XIX века» входит в блок общепрофессиональных дисциплин по подготовке специалистов...
Программа курса история рекламы Для студентов факультета журналистики Москва iconПрограмма курса основы журналистики для студентов факультета журналистики
Этим определено место данной части курса в структуре занятий. Курс имеет пропедевтический (pro + paideuo – «обучаю вперед») характер...
Программа курса история рекламы Для студентов факультета журналистики Москва iconДля студентов факультета журналистики, обучающихся по направлению подготовки бакалавров
Программа дисциплины «Язык рекламы» / сост. С. Н. Рощупкин. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 12 с
Программа курса история рекламы Для студентов факультета журналистики Москва iconМетодические материалы
«История зарубежной литературы 20 века» для студентов 4 курса факультета филологии и журналистики
Программа курса история рекламы Для студентов факультета журналистики Москва iconМинистерство экономического
Программа курса предназначена для студентов I курса Отделения рекламы факультета политологии гу-вшэ (1-2 модули). Курс рассчитан...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org