Кодекс рекламной практики Некоммерческая реклама: типы, виды, способы



Скачать 238.58 Kb.
Дата05.12.2012
Размер238.58 Kb.
ТипДокументы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание
1. Международный кодекс рекламной практики

2. Некоммерческая реклама: типы, виды, способы

3. Приведите примеры рекламы использующей следующие мотивы: 1– прибыльности, 2 – страха, 3 – защиты окружающей среды

4. Найдите в печатных СМИ 2-3 рекламные объявления, касающиеся строительных материалов. Проанализируйте рекламные объявления на соответствие основным требованиям к рекламе, отметьте их сильные и слабые стороны

Список литературных источников

кодекс реклама некоммерческая мотив

1. Международный кодекс рекламной практики
Международной торговой палатой в 1937г. был принят Международный кодекс рекламной практики. Он пересматривался в 1949, 1955, 1966 и 1973 гг. Последняя редакция принята 2 декабря 1986г. 47-й сессией Исполнительного совета Международной торговой палаты. В соответствии с положениями, указанными во введении Кодекса, он является в первую очередь средством самодисциплины, однако он также предназначен для использования судами в качестве справочного документа в рамках соответствующего законодательства.
1.1 Что устанавливает «Международный Кодекс рекламной практики?»
Реклама является средством общения между продавцом и покупателем. С помощью рекламы продавец объясняет покупателю, каков его товар, чем он отличается от товара конкурента, где можно купить этот товар.

В данном кодексе описываются основные принципы, по которым должна создаваться реклама, основные нормы рекламы такие как: благопристойность, честность, правдивость, какой должна быть современная реклама. Он является неким инструментом самодисциплины в рекламе и призван поддерживать высокие этические стандарты маркетинга. Кодекс может применяться к рекламе любых изделий, услуг, благ и использоваться совместно с другими документами относительно маркетинговой деятельности.

«Международный Кодекс рекламной практики» устанавливает некоторые правила использования рекламной деятельности в глобальном масштабе. Он позволяет с наиболее безопасным и не наносящим вред конкурентам продвигать товар или услугу к потребителю. Также важно заметить, что при создании рекламного послания необходимо, чтобы оно было юридически безупречным, честным и правдивым.

1.2 Основные понятия кодекса
В данном кодексе термин «рекламное послание» употребляется в самом широком смысле, включающем любую форму рекламного послания относительно изделий, услуг и благ, независимо от вида средств массовой информации, которое используется, в том числе рекламные надписи и изображения на упаковках, этикетках, а также любые надписи и изображения на самом товаре.

Под термином «товар» понимаются изделия, услуги, блага, т.е. все, что служит для удовлетворения людских потребностей.


Термин «покупатель» относится к любому физическому или юридическому лицу, которое является потенциальным покупателем, на которого направлена реклама и на кого стремятся повлиять как на конечного потребителя или коммерческого клиента.

К основным понятиям Кодекса можно отнести также то, что он направлен на защиту потребителя. Также заботится о том, чтобы потребитель получит достоверную и полную информацию о каком-либо товаре или услуге. Одной из важных черт этого кодекса является то, что он ограничивает производителей рекламной продукции в их действиях, которые могли бы привести к нежелательным результатам потребителю. Например: изменение у потребителя его предрасположенности к какому-либо товару; исключению ложной информации, в послании которой могла бы усилить воздействие на потребителя, но это не говорит о том, что кодекс, защищая потребителя во вред производителю; очернить чье-либо продукцию в глазах потребителя и тем самым переманить его на свою сторону.

Чем большее число занимается рекламной деятельностью, тем больше возникает недостатков в Кодексе. Несовершенство Кодекса приводит к отрицательным результатам в экономике, а также может оказывать влияние на население.

1.3 Основные принципы рекламы
Любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым.

Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственности пред обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции, обычной в коммерции.

Никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе.
1.4 Этические правила (нормы) рекламы

Статья 1. Реклама не послание не должно содержать утверждений или изображений, идущих в разрез с принятыми в обществе правилами благопристойности.

Статья 2. Рекламное послание должно быть таким, чтобы не злоупотреблять доверием покупателя и не использовать его не опытность или недостаток его знаний.

Статья 3

  1. Рекламное послание не должно без всяких оснований играть на чувствах страха.

  2. Рекламное послание не должно играть на суеверьях.

  3. Рекламное послание не должно содержать ничего, что могла бы вызвать насилие или поддержать его.

  4. Рекламное послание не должно поддерживать дискриминацию по признаку расы, религии или пола.


1.5 профессиональные правила
Статья 4. Рекламное послание не должно содержать каких-либо утверждений или изображений, которые прямо или косвенно, путем недомолвки или двусмысленности, а также преувеличения могли бы ввести покупателя в заблуждение, особенно в отношении:

А) природы, состава, метода производства и даты выпуска, соответствия назначению и области применения, количества, места производства и страны происхождения товара, а также иных его характеристик;

Б) потребительных свойств товара и действующих цен;

В) других условий платежа, в том числе рассрочки, лизинга, кредита и др.

Г) доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания;

Д) условия гарантии;

Е) авторских прав и прав на промышленную собственность, таких как патенты, товарные знаки, дизайн, промышленные образцы и товарные наименования;

Ж) официального признания или одобрения, награждения медалями;

З) размеров прибыли, предназначаемой на благотворительные цели.

Рекламное послание не должно искажать результаты научных и иных исследований, а также цитаты из научно-технической публикации. Статистические данные недопустимо использовать так, чтобы из них следовало, чем есть в действительности. Недопустимы искажения научных терминов; недопустимо также использование научного жаргона, чтобы придавать утверждениям видимость научной обоснованности, которая в действительности отсутствует.

Статья 5. Рекламное послание должно быть таким, чтобы сравнения не вводили в заблуждения. Оно должно соответствовать принципам честной конкуренции. Сравнение достоинств товаров должно быть честным и основанным на доказательных фактах.

Статья 6. Рекламное послание не должно содержать доказательств или свидетельств, явящихся сомнительными или не связанными с квалификацией и опытом того лица, которое дает такие свидетельства, а также не должно содержать ссылок на такие доказательства и свидетельства. Устаревшие доказательства и свидетельства использоваться не должны.

Статья 7. Рекламное послание не должно очернять никакую фирму, помыленную или коммерческую деятельность или профессию, а также никакой товар, высказывая прямо или косвенно презрение, насмешку или что-либо подобное.

Статья 8. Рекламное послание не должно изображать или описывать каких-либо людей в их частной жизни или общественной деятельности без их предварительно разрешения, а также ссылаться на такие изображения или описания без разрешения; недопустимо также без предварительного разрешения описывать чью-либо частную собственность или ссылаться на такие описания или саму собственность таким образом, чтобы это производило впечатления подтвержден имени коробы-то не было.

Статья 9. Рекламное послание не должно содержать используемых незнакомых способом названий или аббревиатур фирм или учреждений.

В рекламном послание недопустимо использовать не надлежащим образом имена и фамилии людей, названия фирм, символы фирм и товаров, имеющих хорошую репутацию вообще или заслуживших ее благодаря рекламным компаниям.

Статья 10. Рекламное послание не должно имитировать общую композицию, текст, слога, изображение, музыку, звуковые эффекты и т.д. других рекламных посланий таким образом, что это могло бы ввести в заблуждение или привести к путанице.

Когда рекламодатель проводит некоторую рекламную компанию в одной или нескольких зарубежных странах, другие рекламодатели не должны в течение некоторого времени (разумного для соответствующей страны) осуществлять подобную компанию в этих странах, дабы не имитировать ее и тем самым не помешать проведению его компании.

1.6 Ответственность за содержание рекламы
Статья 14

  1. ответственность за соблюдение правил поведения, изложенных в данном Кодексе, лежит на рекламодателях, исполнителях рекламны посланий, рекламных агентствах, издательствах, владельцах СМИ и вообще участниках контрактов относительно рекламных посланий.

А) рекламодатель должен нести полную ответственность за свое рекламное послание.

Б) исполнитель рекламного послания или рекламное агентство должны принимать все меры к тому, чтобы при подготовке рекламного послания и других действиях рекламодатель мог обеспечить свою ответственность.

В) издатель, владелец СМИ или иной участник рекламного процесса, заключающий контракт, печатающий или иным образом распространяющий рекламные послания, должны ответственно относиться к тому, что именно они несут обществу.

  1. любой человек, нанятый фирмой или иной организацией, попадающей под упомянутые выше категории, для участия в планировании, создания, публикации и передаче рекламных посланий, несет сообразную его положению ответственность за то, чтобы правила данного Кодекса соблюдались, и обязан действовать согласно этим правилам.

Статья 15. Ответственности за соблюдение правил Кодекса подлежит рекламное послание, полностью его содержание и форма, включая тексты и изображения, заимствованные из других источников. Тот факт, что содержание или форма полностью или частично заимствованы из других источников, не снимает ответственности за несоблюдение указанных правил Кодекса.

Статья 16. Рекламное послание, противоречащее Кодексу, не может быть оправдано на том основание, что рекламодатель или кто-либо действующий от его имени впоследствии обеспечил покупателям точной информацией.

Статья 17. Тексты и иллюстрации, несмотря на свою истинность, должны быть доступны для проверки. Рекламодатели должны обеспечивать необходимые доказательства и предоставлять их без промедления органам самоуправления.
1.7 Особенности рекламы, направленной на детей
Даже не сомневаясь можно сказать, что на детей очень сильно влияет окружающий мир. Это и учитывается в рекламных посланиях направленных на детей. Нельзя говорить того, что этот Кодекс учитывает все аспекты создания рекламной продукции направленной на детей потому, что до конца все психологические черты ребенка сложнее учесть, нежели уже взрослого человека. Правда, отдельные, их можно назвать основными в этом Кодексе, черты присутствуют в нем. В доказательство о том, что даже небольшим роликом можно вызвать отрицательную реакцию детей мы можем вспомнить случай, когда в Японии одна телекомпания выпустила коротко метражный мультфильм для детей, которые был отснят при помощи современной компьютерной технологии просчета человеческих движений. На первый взгляд, этот продукт не представлял ни какой опасности для просмотра его по телевиденью. В нем были предусмотрены, все аспекты, связанные с создание рекламного послания направленного на детей, но оказалось, что дети после просмотра такого активного ролика просто начали сходить с ума. Так как после выяснилось, что персонаж, которого придумали, вызывал очень сильное чувство присутствия (выглядел как живой). Это и доказывает нам, что даже использование Кодекса, не способно обезопасить потребителей от отрицательной реакции.

Реклама, которая направляется на просмотр ее детьми, должна проходить тщательную обработку на психологическое слияние на еще не сформировавшийся разум ребенка. На западе, да в принципе сейчас и у нас, на товаре (игрушках, компьютерных играх, фильмах) начали ставить возрастное разрешение на использование этого продукта. Правда в нашей стране это не соблюдается так, как на должно быть, но все-таки это необходимо для правильного употребления товаров и услуг, направленных на детей.

Кодексом предусмотрены следующие черты: идентификация, насилие, общечеловеческие ценности, безопасность, навязывание товара, правдивость, цена. Рекламные послания не должны эксплуатировать доверчивость детей, а также их чувство преданности. Рекламные послания, направленные на детей, а также способные оказать на них влияние, не должны содержать никаких утверждений или изображений, которые могут привести к психическим, моральным или физическим травмам.

Рекламное послание, направленное на детей должно строиться так, чтобы оно не оправдывало насилие даже при пресечении ситуации или поступков, расцениваемых как нарушение закона и общепринятых норм поведения.

Рекламное послание не должно разрушать общечеловеческие ценности, в том числе внушать ребенку, что обладание данным товаром или его использование способны дать физическое, умственное или социальное превосходство над сверстниками. Послание не должно побуждать относиться с пренебрежением к авторитету, власти, родительским мнениям и другим, действующим в обществе нормам и правилам.

Рекламное послание не должно содержать информацию способную подтолкнуть ребенка к поиску общения с незнакомыми людьми или к поиску незнакомых, опасных мест.

Рекламное послание не должно преуменьшать тот уровень знаний и умений, который необходим для использования данного товара.

Указание цены товара не должно приводить ребенка к неверному представлению об истинной ценности товара, например: путем использования слова «только». Никакое рекламное послание не должно формировать впечатление, будто рекламируемый товар легко доступен любой семье с любым благосостоянием.

2. Некоммерческая реклама: типы, виды, способы
Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли (так называемая корпоративная реклама). Другими типичными примерами некоммерческой рекламы служат политическая реклама, реклама благотворительной деятельности, проводимой общественными, религиозными организациями и т.п.

С этой точки зрения можно выделить:

  1. государственная реклама. Цель: развитие экономического и человеческого потенциала на благо нации и государства, продвигает интересы государства, способствует формированию благоприятного имиджа власти в обществе;

  2. социальная реклама – пропагандирует общественные ценности, защищает и отстаивает интересы незащищенных слоев населения (детей, пенсионеров, инвалидов), общества в целом, связанные с жизнеобеспечивающими системами (защита окружающей среды, животных);

  3. политическая реклама – способствует реализации гражданских прав и свобод членов общества (реклама политических партий, реклама общественных объединений и ассоциаций, которые формируют структуру гражданского общества).[4]

Одна из видов специальной рекламы, некоммерческая реклама.

Коммерческие фирмы пользуются рекламой, чтобы заставить людей больше покупать. В некоммерческой рекламе основной целью является стимулирование пожертвований и убеждение общественности отстаивать ту или иную точку зрения.

В то время как коммерческие рекламодатели желают стимулировать благоприятное отношение к тому, или иному товару, цель некоммерческой рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению.

Цели и задачи некоммерческой рекламы:

1) Поощрять покупателей, желающих получить более подробную информацию;

2) Популяризировать социальные проблемы;

3) Изменить поведенческие модели;

4) Объяснять политические точки зрения;

5) Создать положительное мнение общественности по определенному вопросу;

6) Сообщить общественности о новом социальном течении.

Некоммерческую рекламу можно классифицировать по видам организаций, которые ею пользуются. К примеру, реклама используется церквами, школами, университетами, больницами, благотворительными организациями и прочими некоммерческими институтами. Существует также реклама ассоциаций (трудовых союзов, профессиональных организаций, торговых и гражданских ассоциаций). Различают рекламу, размещаемую правительственными организациями: армией, ВВС, почтовой службой. Политическая реклама также считается некоммерческой. [5]

Поскольку реклама представляет собой сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона, функций, то и классифицировать ее весьма не просто. Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий.

1. По составу целевой аудитории - сильно-, средне-, и слабосегментированная. В данном случае следует пояснить, что сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы.

2. Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли.

3. По широте распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама - это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала.

4. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя.

5. По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово - визуальная. Текстовая реклама подразделяется на простую и сложную, а визуальная на статистическую и динамическую. Простая текстовая реклама - обычное объявление. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация.

6. По методу воздействия - прямая и косвенная. Прямая реклама - Это реклама, ставящая нас перед фактом: вот продукт, извольте приобрести. Цена такая-то, телефон такой-то. Косвенная реклама - явление иного рода. Она действует, почти что, на подсознательном уровне. И мы, не замечая того, поддаемся, впитывая рекламную информацию постепенно.

7. По способу обращения - безличная и персонифицированная. В последнем случае, ее олицетворяют собой известные личности, либо знатоки рекламируемого предмета, либо сами потребители - то есть как раз те, к кому обращена реклама.

8. По способу оплаты - платная и бесплатная. Бесплатная реклама встречается редко. В большинстве случаев это общественная или социальная реклама, не преследующая коммерческих целей.

Основные типы рекламы


Принято выделять восемь типов рекламы: 1. Реклама торговой марки - преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена прежде всего для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок. 2. Торгово-розничная реклама - реклама подобного типа сосредотачивается на конкретном объекте производства или реализации продукции: это может быть какое-то сервисное предприятие или торговая точка. Главная задача торгово-розничной рекламы - стимулирование притока потенциальных покупателей посредством их информирования о месте и основных условиях предоставления тех или иных товаров или услуг. 3. Политическая реклама - один из самых заметных и наиболее влиятельных типов рекламы. Формируется позитивный образ политика. 4. Адресно-справочная реклама - разновидность торгово-розничной рекламы. Задача такой рекламы заключается в предоставлении максимального количества коммерческой информации сразу нескольким, подчас перекрывающимся, группам потребителей. 5. Реклама с обратной связью - еще одна разновидность торгово-розничной рекламы, это тип, который предполагает обмен информацией с потенциальным потребителем. Наиболее распространена прямая почтовая рассылка по конкретным адресатам, представляющих наибольший интерес для рекламодателей и рекламораспространителей в качестве вероятных покупателей (например, в форме каталогов). 6. Корпоративная реклама - такая реклама почти никогда не содержит рекламной информации (в общепринятом понимании этого слова) и служит для подготовки и последующего склонения части общественного мнения (определенного сегмента покупателей) к точке зрения рекламодателя. 7. Бизнес-реклама - профессионально-ориентированная реклама, предназначена для распространения среди групп населения, сформированных по своей принадлежности к тому или иному роду занятий. Распространяется такая реклама преимущественно через специализированные издания. 8. Общественная, или социальная реклама, в отличие от бизнес рекламы, сориентирована на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу - например, матери-одиночки, бездетные семейные пары, подростки, и т.д.

3. Приведите примеры рекламы использующей следующие мотивы: 1 – прибыльности, 2 – страха, 3 – защиты окружающей среды
Используемые в рекламных обращениях мотивы условно объединяются в три большие группы: рациональные; эмоциональные; социальные (нравственные).

1) К рациональным мотивам можно отнести следующие мотивы: здоровья, прибыльности, надежности и гарантий, удобств и дополнительных преимуществ.

Мотив прибыльности иногда называют экономическим мотивом. Он основывается на естественном желании многих разбогатеть, целесообразно расходовать имеющиеся средства, получить при этом определенную экономию и т. д. Именно этот мотив был использован, например, в рекламе стиральных средств "Дося" ("Никакой разницы! Зачем платить больше?"). Этот же мотив был ведущим в рекламе многих инвестиционных фондов, доверительных товариществ и прочих "пирамид".

2) Эмоциональные мотивы в рекламе "играют" на желании получателей избавиться от отрицательных и добиться положительных эмоций. Естественно, эта цель достигается в соответствии с рекламным обращением путем покупки рекламируемого товара (услуг). К таким мотивам можно отнести следующие мотивы: свободы, страха, значимости и самореализации, уподобления, открытии, гордости и патриотизма, любви, сексуальной привлекательности, радости и юмора.

Несмотря на то, что использование мотива страха серьезно ограничено Международным кодексом рекламной практики, мотив страха используется в рекламе "полицейских" замков, противоугонных средств ("Что, угнали? Надо было ставить "Клиффорд"!"), средств личной гигиены, различной антирекламе (борьба с курением, потреблением наркотиков, алкоголизмом, СПИДом и т. п.). Пример, такой рекламы «Calgon». Реклама средства Calgon - одна из самых ярких на российском телевидении. Вернувшаяся домой модельного вида хозяйка видит огромную лужу воды у стиральной машины. "Сломалась",- в ужасе говорит она и вызывает мастера. Тот, "не отходя от кассы", умудряется разобрать машину и вынуть оттуда загрязненную хлопьями налета спираль нагревания воды. После этого "спасатель", покачивая головой, рекомендует добавлять Calgon при каждой стирке и победоносно увозит машину на тележке в ремонт. Ролик ни на секунду не позволяет зрителю усомниться в реальности описываемой проблемы. Еще бы: с накипью знакомы все. И каждый, вспомнив про белый слоистый налет на дне чайника, готов подумать: а не угрожает ли стиральной машине такая напасть? И, как следствие, купит при случае пачку Calgon. Одной из важнейших сфер применения данного мотива является социальная реклама.

  1. Нравственные и социальные мотивы эксплуатируют стремление к справедливости и порядочности. Достаточно часто в рекламных обращениях подчеркивается необходимость решения таких острых социальных проблем, как защита окружающей среды, охрана правопорядка и т. п. К нравственным и социальным мотивам относятся следующие мотивы: справедливости, защиты окружающей среды, порядочности, социальный, защиты окружающей среды.

Мотив защиты окружающей среды связи с обострением этой проблемы используется сейчас многими фирмами.

Для привлечения клиентов множество компаний использует как прямую экологическую информацию, так косвенные способы представления экологических сведений. Эффективным инструментом, например, являются экологические торговые марки и знаки, а также сертификаты, которые могут присуждаться отелям, фирмам, товарам и даже местностям. На приморских курортах в Средиземноморье и в других регионах широко используется, например, «голубой флаг» соответствия экологическим критериям Программы ООН по окружающей среде. Существуют и другие популярные и авторитетные международные и национальные знаки (в их числе «зеленый чемодан», «зеленое дерево», «зеленые звезды» для отелей и др.). В рекламные материалы в качестве основных мотивов часто включают упоминания о самых редких охраняемых объектах, а также их рисунки или фотографии. Организации в своих рекламных сообщениях стараются отмечать, что их продукт или услуга не будут наносить вреда не только обществу, природе, культуре, но и непосредственно самому потребителю, определенным образом и по упомянутой причине. Например, эмоциональный призыв к туристам баварской общины Хинделанг: «Дорогой Гость, для того, чтобы мы не спутали Вас с коровой и чтобы этот луг дал нашим коровам хорошее сено, а коровы дали Вам наш знаменитый великолепный сыр, пожалуйста, гуляйте здесь только по тропинкам, а не по траве».

4. Найдите в печатных СМИ 2-3 рекламные объявления, касающиеся строительных материалов. Проанализируйте рекламные объявления на соответствие основным требованиям к рекламе, отметьте их сильные и слабые стороны
Проанализируем рекламные объявления строительных материалов в печатных СМИ на соответствие требованиям:

  1. На кого рассчитано данное рекламное объявление?

  2. Основная идея рекламы?

  3. Какие конкурентные преимущества товара/услуги отражены в рекламе?

  4. Какие элементы используются для привлечения внимания читателей к рекламному объявлению?

  5. Почему именно выбран такой рекламный образ?

  6. Ваша оценка (девиза) слогана рекламы?

  7. Просматривается ли в рекламе фирменный стиль?

  8. Оцените простоту и ясность рекламного текста.

  9. Краткость, аргументированность и оригинальность рекламы.

  10. Оцените формат (размер) рекламированного объявления, рекламный шрифт, рекламный цвет, композицию рекламы.

  11. На какую реакцию покупателя рассчитана реклама?

  12. Какое влияние на Вас лично оказала эта реклама?

  13. Чтобы Вы хотели изменить в данной рекламе?

  14. Какой недостаток рекламы?

Реклама деревообрабатывающего завода №7 в газете «Городок» №10(749) от 12.03.2010г.

1) Данное рекламное объявление рассчитано на категорию лиц, которые собираются делать ремонт и на фирмы занимающиеся ремонтом.

2) Основная идея рекламы: информирование, реклама самого завода и его продукции.

3) Конкурентные преимущества данного товара: предоставляются скидки для строительных компаний, тем самым привлекают оптовых покупателей; низкие цены в регионе и высокое качество; указан сайт, где можно найти дополнительную информацию о товаре.

4) Для привлечения внимания читателей используется лейбл фирмы, крупный шрифт.

5) Я выбрала такой образ, потому что евроокна сейчас пользуются большим спросом, и считаются экологически чистым товаром.

6) Слоган «Низкие цены в регионе! Высокое качество!» привлекает внимание покупателей.

7) Как таковой фирменный стиль в рекламе не просматривается, кроме того, использовался лейбл деревообрабатывающего завода №7.

8) Представлен ясный рекламный текст, в котором четко и доступно описан данный товар.

9) В рекламе представлена довольно краткая, аргументированная информация, позволяющая получить первое впечатление о товаре.

10) Данное рекламное объявление занимает достаточно большую площадь среди других рекламных обращений в газете, чтобы потенциальные покупатели смогли его заметить. Рекламный цвет жёлтый, спокойный для восприятия глаз.

11) Я думаю, что данная реклама рассчитана на положительную оценку покупателя, и возможно покупатель решит, что деревообрабатывающий завод №7 выпускает качественные товары.

12) Лично на меня в данный момент реклама не оказала никакого влияния, но если б я планировала ремонт или строила дом, то меня заинтересовала эта реклама.

13) В данной рекламе, я бы добавила изображения лестниц, дверей, чтобы покупатель представлял товар, в связи с этим расширила формат.

14) Данную рекламу можно было бы сделать в большем формате.
Реклама напольных покрытий в газете «Городок» №10(749) от 12.03.2010г.

  1. Данное рекламное объявление рассчитано на категорию лиц, которые собираются делать ремонт и на фирмы занимающиеся ремонтом, а так же на лиц просматривающих данную газету.

  2. Основная идея рекламы: информирование покупателя, реклама фирмы «Паркет центр», а также европейских производителей.

  3. Конкурентные преимущества данного рекламного объявления в том, что указано о бесплатной доставке, упомянуты европейские производители, что внушает доверие к фирме.

  4. Для привлечения внимания к данной рекламе используется лейбл фирмы и лейбл других европейских производителей. Крупный шрифт, большая площадь объявления, интересный дизайн заставляет потенциальных покупателей обратить внимание именно на это рекламное обращение.

  5. Я выбрала такой рекламный образ, потому что он привлёк моё внимание. Рекламный образ подразумевает, что на напольных покрытиях, будет удобно не только ногам, но и рукам.

  6. Девиз «С нашим полом ноги отдыхают!» звучит оригинально, кроме того выделено крупным шрифтом. Создается ощущение теплоты.

  7. В данной рекламе просматривается фирменный стиль. Подразумевается, что на напольных покрытиях будет удобно не только ногам, но и рукам

8) Представлен ясный рекламный текст, в котором четко и доступно описан данный товар.

  1. В рекламе представлена довольно краткая, аргументированная информация, позволяющая получить первое впечатление о товаре.

  2. Данное рекламное объявление занимает достаточно большую площадь среди других рекламных обращений в газете. Композиция рекламы привлекательна для покупателя.

11) Я думаю, что большинство читателей обратят внимание на данную рекламу и задумаются в приобретении этого товара в будущем.

12) На меня в данный момент реклама не оказала никакого влияния, но если б я планировала ремонт, то меня заинтересовала эта реклама.

13) В данной рекламе, я бы добавила изображения различных видов напольных покрытий, чтобы покупатель ляs,7‹/3с0ўђHэћ|7л‰ HDC©OёtЛЁ¦ёЋиHР2"ЗєEиЇ¦пСќЭљA]КЧ§Р›¦/eж;эvчPт•О“ЁйцЪT¶^–§yхsmД—X6‘ѓ%4`ЋSPe“0 МЯz I ,ѕ™B.=AлOAсИѓ»$Ў¬Г¦Я(№fInIЋЩ Ъ€YЏВ>ОЗЇBEHmQ1Ь›’±[l–Н$NЗХ‰щ©ђ9Ґ$ЛEB‘]и“J¦ЧQ‹cyz—‘ѕЇ›ђ(vAЕ™©іЋ*@мPm—%ky#іO·¤Ґеa $‚XЉ1&јХГl-ЁЫHсOmsqМмТ ©‰фЊqЖX"б"њ‹фЫЁ]]µіOsI·яCЋ7ґЋґ‹Б€Њ©(#z—­;Д…WєР“G1ёх«0™ЏЏФвм„!襊ѓ@MҐk‡…*¶тсё”Й2џBqҐ·#rЈыБФџ‰[qQPzдХ2wфJОрјЄґQљ«+0”– ©zУҐhC*@t;іK/^lRXUzБФPс‘ќde]Ќ j‚ќЦ‘VТЩкaЛХЋeeO@Tl§rWѕхш¶ШЧЁАЉVТв·тф¦П=Дђ$й-ФЌ2†ћ…ў,ы,ЬbЏ·E” bЋХ%YЃcy­(Ж7YXРЧr+ё` ;!8iђЉлзECйЫОМаI хљ’@`jjшЃиE0  5(§ЏФ·uM9=І"„*Ў”И ЧвeШЄ’9SЎе‚e”V5хнД‘CQ)#кI‡ЄµЌ=?€тЈФҐ+Ис’Йb°Ш^MҐIі§пЦXРЗ¤¤d$tn%‘ЁО¤–еыП„Ђ”НљЬЖъxњ№SЖH€ B IR>%*zРЌь+’ХNжOIZC$`†*@№]љЂЙ­jk°Ьв6bЕБpкfeV2QfЊхыAI ЁoЏIA<)eжyrn#xH`Ђ­GЄЃр’T“Z‘ѕJ>в–ё‚[7XB РqдМEвХXQє‚ m‰¶жEќ.m¦ЋJ eа*ЊЬЂ(UЫ€;^$ЂE:в«GБ$Ёа‘"^јЌC¬6г‘=о2$%'ђ_Y™Мђюю%D~ Ўy…`В¦ARўў‡†ХЁ2­*[л‘K/ЧVЊР‚±”fеЙЦґв(хU1хљщ'ёфћ0ЄЋ=@»ДІрV,$ЊЁ©eZ@IдўЧѓHѓХ’fuљFдy5Џ"•` Ќи«° Z …SёЌо$·фЏЦ 2` R8°+·%ZЉс #p)•–kдЦ“Kіљг[–%’[“І<ИIewhbЌҐ1r‘ѕ#ЁрТёB­IoЖЦжЁтr>Ў,І+ЎN©PzђАRЂхВБ2ЄqќK)’JµwЃJмw*iФпOj…)_јНm E&«Є]ЫЗkg+Cq©Gy qD’1«FЕеJ"‚ХeMщ›Ґ&Уэ`Ag·x‚$† ЬЂA^gЌ I§ДE;TсУ‹uДВЬПШT‡ѓКfB*«|$ЦЄ(ыФЂh6is!і‘%Љ$XщУ’T24¦¤’Є—Ь’:ФЌр”ЎbђiСKЁЇ©$wWHЬcpЉ¬±ЖҐGQК‰р‚ZM№њU№f"ЉЬ,vВNl@P±ЖИUGД**Ф4­kP¬wUPцсЉВt‘QЉІ+«,Ађ@;ЋЯGµrf‹Ћв. u ЈG3qiA р•ЎШPѓµvЇB:…U¶f‘Т(dЊЫВ©Ж. ЄДтРФҐi±ІQ@”4?"Ч]јяюY‰мьЗхЕЉтЯл7ЦwЉуъЏ4•VhСШЏiTъRїВјcІЋЯЋO›фo7щПтљщфi-ЇlЇm‚Ы¶›xуНЌI—ЧHa™‘ЭГ% _…M8тЋBЫ@ЌїKй/яОWXjчrYлЮ]ЦЈ–[€Тh¶Пц‘™Юd.µ`ЕЉ+pфкµ#j8ЌмћIя9CдџTZЭA¬ҐМђй“zrG%Aфзj+љµЊййЁv(ю"ДF;TмWzхkp oа‚ЗЋ¦±Lт0Ћ2#r¦4fаК‘ЂЃ±вNЯµ@21 С· khBK2—10I01©шШ”ЧЁjlq&ђ‰’7ёй“V¦2Н*rSН~ЎшЄўў»ЄLXЕлЭйТ¤Kъ ¤2Ipґ$TбШ—Ї!VR¤Фr$Њ@D‚,Ы5л`!—oT|'ђ*8ђV¤ЫнtйФК©VъЙдЋ^&ЃЃ`AЁЈ°Ъ»d*Щ]5-°t-krККѕўЎАnk]к6¦з¶LЙ„E(ЕВ,ЋZ…CT©=+JWmАЬtЫ#MЂЁ6hКC8Vu`:СЂ¦ыtЯmєѓ‘d€ЁdЉKvЈЧ‰Є кђю›bЄ®нЯ7¦аЦќЃJqиj†µўRъ_mљ”ЅєPSzWъb6J•шOI°xФ–`@еR+PАф8¦;'E$oOТu xмFдq#ЅhюзЫ$‡Уo_ф·>№иpъќWнТ”ыюХiпЯ ќџяРъРЌFg©U­= bz«ZшSї]лњLћА-·жС¬,х ЁрcSPFФЫsг–Г’IUхвЉ ‡“)?JнШФЌЖюэ>yB(ЈqC:СЦЁ•¤ЉW©йбШЧc(ТUЏкСХH`М)JwЁЮЂV”юё"vZFЈ?ф–¬М6jѓM…kё;t¦1ж…^/ ъ‡У'мФQЅOУТЈЫ'ВЁ%ЌТYI#ЃЪ„мг°#Аґп†©QAx-ЃдНRA+±Ћгl’©HљјЂд9n¦¦•дх"ґйьqUHЄт…•hҐXEXЋЬIЎ45к:¦‘Hі‚‡€B+сXЂ7¦Я*eЉ‰•Uш¬|АbjA ЃSїZРљSё€ъђe*л¶ФUjђ:R‡шSoА°%E=UЄЋж›ЋЅк:ѓэpО(ѓ:Іn8HЉ>BаVґ;чЫрЯq„K›ЎDђyp$РЌЄE@ъ|%HuМјTny!OIЎ#§nХрБД±.DЃ‘и%Ыё& м(zУз’ЋмgAµєqфГH6§ВЕIЫ­TЂM?­1“(!№ќШХ©ІnZ‡ЁЫЬWЖ§|Ђ йёд/ЕIўmQ№SЦ›фb=лЯ$ґЅЈJ3КЂЎЕA$^я«lPV–.‚€T0ЇZЂђvлJv¦AЏ5…љ7hУЉ0вКЃ·4«PТїГЫ Љрє^SДЪњЙҐhA0<)ЊJр©@‘bv5OJSҐ)Фв9lЉљ И>®G§цѕёЁ#цЄЏП$Ц†2сF€5HШ­$п_r|2Іђ’EйЂ'5FeЇ)SТЄwZSрИМоґ±fў0s^<[pАtъjO|ґҐDжSТ!^Њµ'cSЦ»ь«їЅ2v®(–в”SAцєЈЎ§µzУЗ!3M”ЈC‘7ђ‡вC'Г­4·O•0FHqэЫЅВІQ”† 5чЎnЭЗѕѓјHе‡У.8Ђ¬ґ•д8‘нQёЌЅ±gЙtЎfњЬВаH…”0$Р1”Рn6Яд01!0х^:DхY©ZЃрЌи~ќлп†|”!CN05@Ґh@'cMц©4'х„X*Еыµ!9с©P6Ъў»фнZнЯ&•H$ЌEUAкЎTxЧ%J¶ж9dЌ‘iZЂ§—ВCФЧqЫҐvИµ%Z/ІЄJпSRONЅІEі8•ЂЌЂb¬C)©ы>4§…6сА•Kg<е†&CЕ~–Ъ»ЯqРvы±”ђ…y#YХg’’Фў‚ їіьµЈЗl“`E^ФF83p,§e`ARЫ°"»WрЫ yµ¬†#tUЯђ(б…Ѓ§]«Jќ€Г.j‰‘B«ъ„’РPJф?#чo†•Dvо¤Qи*NЕMv­FГH% ,Ў™UgЊРрѓТЂqMєІ’kc€ЩG#Љ‘р–‰ЎVZг±Ы® bР’Nbґo-ЇЁC24±+Ў&4Pм¬ЈЉ7Е±,#jУaДИ·7Х5ћОqкіDxJ‹(YT¤‘Цї efЌФ®аЂFг’„ОоЦсaYlnг·(XМІБМ°@#гHaЦ A® DН8”qфC:©Ґ+ZZQ«сuлMсdЖЌ„ъt"«…э#40A5Д (‹љUTЗ2zjЫ®ф?ќ±^В†©±!©Rв-T›q,ЦЏgЙdQ†>l¬IYYҐW!ЋиKє’yМmв—‰¶ЃкЊЃc⤹~$3R»ЃЧ€лЦ¦»DEJпЦ]E‚ыCyфгHn‚<9Жг‘y#t 6jFJ™§ҐeЊzП3yЁRGNUЎ&›пЬwБДЇППщЛёҐ›[тдьbuЏOЅ’AC$rФgZ­EE_„’Kp#вF©вЏGСїуЊс^[y F7‘ё•Цељ9cЈ*~ђ№аMЎ ~РPE~=И©L 2>з¶ЬDЌбЏ‘‡u^ЉHўµ‡‰zЊ"Л"«4пФ‚H™HЏ д-ГWp+@zR»ш'шіуНь­уEд>^ХоКZйЈOґ)i5¤PЪЬA'«ЬzЌ0g’I!у"±dДЁR!?ЙьГщЃзїОНsLРј“©ЬБsј–0йІIgИ#E-”FфЪu%94€РХЋы)„`э)ёёt‘o&3З#3КўQЖHБ­b




Похожие:

Кодекс рекламной практики Некоммерческая реклама: типы, виды, способы iconСоциальная реклама Краткая история образа табака
Термин «социальная реклама» применяется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная»...
Кодекс рекламной практики Некоммерческая реклама: типы, виды, способы iconКодекс рекламной практики сфера применения кодекса
Прим пер Кодексом следу­ет пользоваться совместно с другими кодексами мтп относитель­но маркетинговой деятельности, а именно
Кодекс рекламной практики Некоммерческая реклама: типы, виды, способы iconКодекс рекламной практики Международной торговой палаты
Редакция принята 2 декабря 1986 года 47-й сессией Исполнительного совета Международной торговой палаты
Кодекс рекламной практики Некоммерческая реклама: типы, виды, способы iconРеклама в Интернет. Сергей Ватутин, директор «Бюро Интернет Маркетинга»
Интернет-реклама также дает гораздо больше возможностей для анализа ее эффективности. Получаемая во время рекламной кампании информация...
Кодекс рекламной практики Некоммерческая реклама: типы, виды, способы iconОборудование: образцы шпона, фанеры, дсп, двп
Шпон, его виды, способы получения. Виды фанеры в зависимости от числа в ней слоев шпона. Сущность технологии получения фанеры. Дсп,...
Кодекс рекламной практики Некоммерческая реклама: типы, виды, способы iconЭкзаменационные вопросы: Роль современных информационных технологий в рекламе
Компьютерные технологии в рекламных исследованиях, в планировании рекламной кампании, в содержании рекламной продукции и оценке эффективности...
Кодекс рекламной практики Некоммерческая реклама: типы, виды, способы iconОбразовательная программа по специальности спо 031601 «Реклама» на базе среднего (полного) образования в соответствии с фгос
Пм. 01. Художественно-творческая деятельность по созданию рекламной продукции
Кодекс рекламной практики Некоммерческая реклама: типы, виды, способы iconКрасова Е. Ю. Кино и реклама: анализ предпочтений кинозрителей
Директор по маркетингу компании «Синема Интернешнл» С. Болотин считает, что кинотеатр является уникальной рекламной площадкой, на...
Кодекс рекламной практики Некоммерческая реклама: типы, виды, способы iconКомпьютерная графика для художников Продолжительность курса
Данная программа разработана для студентов 3,4 курса специальности «Реклама» с целью повышения их профессионального уровня и освоения...
Кодекс рекламной практики Некоммерческая реклама: типы, виды, способы iconПсихологические методы как способ повышения эффективности рекламных коммуникаций
Говорят, что в любви и на войне все средства хороши. А реклама по сути своей – война за любовь потребителя. Один из способов выиграть...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org