Современные российские журналы: тенденции и стратегии развития Зверева Екатерина Анатольевна



Скачать 350.07 Kb.
страница2/3
Дата09.07.2014
Размер350.07 Kb.
ТипДокументы
1   2   3
Часть тиража крупнейшего компьютерно-игрового журнала России Игромания комплектуется одним двухслойным DVD, а другая - двумя двухслойными DVD. Один из них целиком отдан под видео (трейлеры, тизеры, видеоновости, видеообзоры, репортажи собственного производства, выпуски телепередачи «От винта!»), второй — под демоверсии, моды, дистрибутивы онлайн игр (как полностью, так и временно бесплатных), флэш-игры, коды, сохранения, обои, утилиты для вскрытия и редактирования игр [28]. После появления в 2004 г. Видеомании в журнале открылось новое направление: начавшись с обычных вступительных роликов, предварявших каждый диск нового номера, Видеомания превратилась сначала в отдельный раздел, а потом и в отдельное направление. Сейчас под Видеоманию выделен отдельный диск, а её созданием занимается целая студия. Помимо контента для диска, Видеомания также делает видео для сайта Игромании [29].

Есть любопытные примеры конвергенции бумажной версии журнала и радиостанции: с 2007 г. на радио Эхо Москвы собственную программу запустил журнал Личный бюджет (ИД Creative Media). Материалы программы основаны на статьях журнала, и в соответствии с заявленной темой приглашаются эксперты из редакции и представители финансовых кругов, профессионалы в обсуждаемых вопросах. В ноябре 2008 г. стартовала новая радиопрограмма Мамина школа — совместный проект радиостанции Моя семья и журнала Мой кроха и я. Программа выходит на частоте 94,8 FM в 11.00 утра каждую субботу и воскресенье. По субботам обсуждаются важные для читателей журнала вопросы по беременности и родам с лучшими акушерами-гинекологами. Воскресные эфиры посвящены детям, их здоровью, воспитанию, психологии, развитию. В качестве специалистов и гостей приглашаются известные педагоги, воспитатели и детские психологи, эксперты журнала Мой Кроха и я [30].

Пока в противостоянии «бумажной» версии журнала и его электронного варианта, лидирует традиция, но до 60% читателей хотели бы иметь доступ к информации еще и через сеть. Особенно стоит обратить внимание на подростковую группу аудитории, потому что в ней «соотношение тех, кто предпочтет получить информацию из Интернета, и тех, кто скорее купит бумажный вариант, примерно 60% к 40%. Учитывая склонность читателей этой возрастной группы искать в Интернете по большей части развлечения, это уже приводит к закрытию ряда развлекательных изданий для тинейджеров» [31]. Так, британская компания EMAP вынуждена была закрыть бумажный журнал о поп-культуре Smash hits: издавать его стало невыгодно. В других возрастных группах читатели не покупают меньше экземпляров бумажных изданий, даже если контент размещен в сети. По данным исследований, совокупная доля тех, кто станет читать журнал посредством мобильного устройства или «напечатанный» электронными чернилами, составляет 25%. Мужчины готовы получать информацию только из сети в большей степени, чем женщины (41% против 29%).
Это, соответственно, отражается на склонности читать онлайн-журналы того или иного формата: больше всего потенциальных потребителей у сугубо мужских онлайн-журналов (65%), меньше всего — у сугубо женских (42%) [32]. Кроме того, потребители полагают, что цифровой контент должен быть дешевле бумажного.

Наконец, современным каналом получения цифровых медиапродуктов является мобильный телефон, способный принимать информационные сообщения, графическую информацию, даже небольшие видеоклипы. В 2007 г. Издательский дом Independent Media Sanoma Magazines (IMSM) при участии компании WapStart запустил мобильную версию журнала Cosmopolitan - wap.cosmo.ru. Вап-сайт, как и Интернет-версия журнала, включает самые популярные рубрики, тематические подборки статей. Читатели теперь могут с помощью мобильных телефонов не только получать информацию о новых выпусках издания, но и общаться на форуме, комментировать статьи, участвовать в голосованиях, опросах, загружать фотографии со своего мобильного телефона и даже скачивать бесплатный контент. Мобильные пользователи смогут получать прогноз погоды и персональный гороскоп на свои телефоны в виде ссылок в SMS-сообщениях. Интересно, что wap-сайт будет менять оформление в соответствии с новым выпуском журнала [33].

Как считают эксперты, «слияние офф-лайна и он-лайна делает российский медиарынок привлекательным для крупных инвесторов» [34]. Впрочем, как бы быстро не развивался медийный сегмент в он-лайне и мобильных технологиях, эксперты уверены, что традиционные СМИ ему вытеснить не удастся.

Мультимедийность. Онлайновый канал распространения СМИ предполагает цифровой формат, следовательно, у медиапродукта появляется дополнительная характеристика – мультимедийность. Мультимедийность появляется «в результате конвергенции текста, звука и изображения, передаваемых одновременно в интерактивном режиме по коаксиальному или волоконно-оптическому кабелю, посредством радиолиний, спутниковых систем или благодаря комбинации этих технологий. Совместимость перечисленных технологий передачи медиапродуктов позволяет СМИ – не только новым, но и старым – преодолеть ограничительное воздействие времени и места» [35]. Журналы, создавая свои Интернет-версии, становятся одновременно доступным читателям в любое время суток и в любой точке земного шара.

Стремительное развитие Интернет создает глобальную информационную среду, в которой формируются феномены, качественно отличающиеся от «традиционных» средств массовой информации XX в. За исторически кратчайший срок были созданы тысячи сетевых «газет» и «журналов», причем особенно быстрыми темпами развивалась электронная пресса с 1995 г. Уже в следующем году в США сетевые электронные журналы исчислялись сотнями. В этот период каждый день появлялось до 10 и более новых электронных изданий. В начале нового века практически все ежедневные газеты и 18 000 журналов США были представлены в Сети [36]. Электронные «журналы», не имеющие бумажных версий, превратились в серьезных конкурентов традиционной журнальной периодики во многом благодаря новым мультимедийным характеристикам: звуку, анимации, гипертексту, электронным архивам, различным видам обратной связи с аудиторией. Журнал Vogue запустил рекламно-информационный портал на широкополосном сайте ShopVogue.tv и активно привлекает интернет-рекламу. На сайте демонстрируются те же товары рекламодателей, что и в бумажной версии, рекламодатели на определенных условиях получают не просто дублирование своей рекламы на сайте, но возможность дополнительной загрузки рекламных материалов [37].

Научно-популярный, литературный и общественно-политический журнал The New Yorker известен своими острополитическими комментариями, сенсационными публикациями и активным использованием карикатуры для критически целенаправленного преувеличения и подчёркивания негативных сторон жизненных явлений или лиц. С конца 2007 года в электронном варианте журнала [38] появляется мультимедийный проект «Обнаженная кампания», ролики которого представляют собой «ожившие» карикатуры – анимации. Каждая анимация начинается с рисунка обнаженного дяди Сэма, сидящего в позе роденовского мыслителя, и в каждой анимации ее создатель Стив Броднер появляется в кадре и комментирует сюжет. На протяжении всего предвыборного 2008 года авторы проекта оживляют ключевые фигуры предвыборной кампании, в зависимости от того, кто оказывается в эпицентре обсуждений. Но бесспорными фаворитами авторов «Обнаженной кампании» являются Барак Обама, Хилари Клинтон и Джон Маккейн – в самых парадоксальных образах, которые, по мнению авторов проекта, наиболее точно отвечают сути кандидатов. Как же оценить использование мультимедийности в анимационном проекте качественного, элитарного издания? Колумнист The New Yorker Джон Сибрук в своей книге “Nobrow” диагностирует неизбежность подчинения культуры законам рынка: «Художник, который хочет быть услышанным, вынужден думать о своих будущих слушателях. А поскольку среди них намного больше простодушных неучей, искусство все неизбежней трансформируется в развлечение, зрелище, аттракцион» [39]. Все же оценивая данное явление, стоит обратить внимание на качество его исполнения, на успешное сочетание в The New Yorker интеллектуального содержания и современного визуального ряда.

В России тенденция конвергенции журнального рынка и Интернета активнее стала проявляться в 2006-2007 гг., когда крупнейшие журнальные медиакомпании обратились к освоению мультимедийного пространства. Например, Газпром-медиа и Проф-медиа конвергируют Интернет-ресурсы со своими традиционными СМИ; активизируется Интернет-ресурс журнала Эксперт; в 2007 г. был создан Коммерсантъ. Холдинг, который стал мультимедийной площадкой для взаимодействия бумажных СМИ, радиостанции и телепроектов. Холдинг РБК под одним брендом выпускает и газету, и журнал, и телеканал, и сайт [40]. Визитная карточка РБК, безусловно, - финансово-экономический портал www.rbc.ru. Кроме того, компания владеет и другими площадками в Сети. В 2006 году ежемесячная аудитория всех интернет-ресурсов компании достигла 14 млн человек [41].

Интерактивность. Еще одно преимущество конвергентных СМИ перед старыми – это интерактивность, то есть возможность осуществлять обратную связь, которая была затруднительна для бумажных медиа. Благодаря интерактивности, пользователь может создавать персонифицированный контент.

Интерактивность идет рука об руку с медийной демассификацией и индивидуализацией, когда потребитель сам формирует свое информационное меню, выбирая интересующие материалы, мультимедиа и передачи интернет-вещания. Но от потребителя требуется определенная подготовленность в сфере информационных ресурсов и умение самостоятельно анализировать медийный контент.

Интерактивные возможности конвергированных медиа ярко проявляются в различных форумах, комментариях пользователей, «подталкивающих» потребителя к участию в формировании контента. Очень популярны блоги журналистов: они привлекает внимание, они легко доступны. Кроме того, благодаря комментариям читателей, их новостям, видео- и аудиофайлам, журналист получает непосредственный отклик на свою работу, а сама аудитория становится участником процесса формирования «народной журналистики».

С 2008 года журнал МедиаПрофи (первое профессиональное издание, адресованное лидерам российского теле- и радиовещания на территории всей страны) запустил в работу свое интернет-представительство [42]. Помимо возможности доступа к полным версиям номеров журнала (для подписчиков), на сайте регулярно обновляется раздел «Практикум», в котором ведущие специалисты медиа-индустрии делятся опытом и дают прикладные советы своим коллегам. Специальные разделы сайта посвящены юридическому консультированию медиакомпаний, которые в порядке «Обратной связи» смогут получить ответ на любой заданный редактору раздела вопрос. На сайте работает форум, в котором любой желающий может запустить обсуждение актуальной для него темы.

На форуме журнала для мужчин Men's Health обсуждаются темы фитнеса, мужского здоровья и спортивной формы, секса и психологии отношений, правильного питания и профилактики заболеваний, куда поехать, где отдохнуть, определяются мнения и пожелания читателей касательно контента журнала по итогам каждого года. На специализированном форуме «Вторая жизнь» обсуждаются публикации в номерах Men's Health, вызвавшие интерес, протест, одобрение, возмущение, вопросы и т.п. форумчан-читателей журнала [43]. Проводятся интерактивные опросы и акции, привлекающие читателей: «Я худею, дорогая редакция», «Награждаем за подвиги!» или «Обязаловка». Читателю предлагается (за различные призы) прислать свою историю того, как его внешний вид стал предметом заслуженной гордости, сопроводив фотографиями «до» и «после». Или написать о людях, рисковавших жизнью ради спасения других, и при помощи журнала эта история облетит весь интернет. Или придумать тему для статьи в одну из основных рубрик Men's Health, кратко описать ее и выбрать для нее автора из предложенного редакцией списка. Готовые статьи публикуются в журнале с указанием читателя-идеолога и его подарка.

Опросы журнала Русский Newsweek отвечают общественно-политической тематике журнала и отличаются актуальностью и злободневностью, например: почему убили правозащитнику Наталью Эстемирову; зачем Обама приехал в Россию; что будет в Ираке после вывода американских войск и др. [44]. Особенностями форумов журнала является не только определенная тематика, но и закрепленность за каждым форумом журналиста: за форум «Страна» отвечает Артем Вернидуб, форум «Наука» ведет Никита Максимов, «Общество» - Вера Рыквина, «Спорт» - Александр Беляев, «Экономику» - Игорь Иванов, а за «Мир» в ответе Леонид Рагозин и Илья Архипов. Так, в конце июля 2009 г. на форуме «Страна» обсуждались следующие волнующие темы: «Лечебное голодание». На чем государство будет экономить (30.07.2009 18:00); «Бунт мелким оптом». С арендаторами и продавцами Черкизовского рынка обошлись очень жестоко (30.07.2009 15:21); «Показанное убийство». Похитили и застрелили Наталью Эстемирову (27.07.2009 16:35); «Пакет губернаторский». Национализировать будет не Кремль, а губернаторы? (25.07.2009 12:19) [45]. Кроме того, есть форумы для обсуждения статей журнала, для выражения своего мнения по любому поводу и для обращений к главному редактору.

Интересно, что интерактивность как характеристика конвергентных СМИ относится и к новациям в бумажных версиях изданий: летом 2008 г. американский журнал Esquire, стал первым изданием, использовавшим технологию электронных чернил. Как сообщала пресса, «журнал вышел со встроенным в обложку небольшим дисплеем, на котором отображалась надпись «XXI век начинается» и реклама Ford Flex. Экран был встроен только в 100 тысяч экземпляров журнала и к тому же мог демонстрировать только одно сообщение. В сущности же говоря, «электронные чернила», в отличие от обычных экранов формирующие изображение как бумага с буквами, в отраженном свете, позволяют гораздо больше. Так, при сочетании этой технологии с WiFi можно менять изображение и текст, подгружая их из сети, что уже реализовано в некоторых устройствах для чтения электронных книг» [46]. Со временем специальные устройства для чтения потребуются и журналам, но не раньше, чем как минимум 60% их читателей окончательно переберется в сеть. Определенно, журналам предстоит трансформация, к которой должны быть готовы и читатели, и издатели, но, думается, само понятие «журнал» не исчезнет.

Т.о., конвергенция трансформирует и журнальный контент, и форму подачи материала, и организацию редакционного процесса, формируя новую модель развития для медиакомпаний.

***

Если в 2007 г. российский журнальный рынок демонстрировал стабильно положительную динамику развития, то в 2008 г. этот процесс был оборван мировым экономическим кризисом. Исследователи прогнозируют падение прибылей в секторе изданий класса luxury с одновременным расширением читательской аудитории у более доступных по цене изданий. В качестве возможных перспектив развития отечественного журнального рынка отмечается конвергенция, но при этом высказываются опасения по поводу скромного охвата аудитории Интернета в России – 25 млн. человек, т.е. около 18 % населения [47]. Более действенным направлением считается освоение регионального рынка при условиях решения проблем с распространением и подпиской.
Примечания

  1. Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес»// Медиаскоп. 2006. № 1. - http://www.mediascope.ru/

  2. Мироненко Н.Н. Новые тенденции развития журнального рынка России// Медиаскоп. 2007. № 1. - http://www.mediascope.ru/

  3. Кулев В.С. Экспансия зарубежных брендов на рынке российской периодики// Журналистика в 2008 году: общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. - М., 2009. - С. 108.

  4. Мироненко Н.Н. Трансформация журнального мира: новые модели развития медиабизнеса// Современная пресса: теория и опыт исследования. – М., 2007. – С. 154-155.

  5. Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес»// Медиаскоп. 2006. № 1. - http://www.mediascope.ru/.

  6. По данным Hachette Filipacchi Shkulev + ИнтерМедиаГруп.

  7. Veronis, Suhler & Associates. VS&A communications industry forecast. - New York: Veronis, Suhler & Associates, 2000. – 487 р.

  8. Энциклопедия мировой индустрии СМИ: Учеб. Пособие для студентов вузов / Е.Л. Вартанова, М.И. Гутова, В.Л. Иваницкий; Под ред. Е.Л. Вартановой. - М., 2006. - С. 277.

  9. По данным Ассоциации издателей периодики (Periodical Publishers Association – PPA) за 2000 г.

  10. Шостак М.И. Журналы в системе СМИ: типология и «ниши» издания// Типология периодической печати: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. – М., 2007. – С.87-88.

  11. Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес»// Медиаскоп. 2006. № 1. - http://www.mediascope.ru/.

  12. Шкондин М.В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2003. № 2. - С. 20.

  13. Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес»// Медиаскоп. 2006. № 1. - http://www.mediascope.ru/.

  14. Там же.

  15. Там же.

  16. Акопов А.И. Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика (публикации разных лет). - Ростов-на-Дону, 2002. - С. 157.

  17. Средства массовой информации России: Учеб. Пособие для студентов вузов / М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова и др.; под ред. Я.Н. Засурского. - М., 2006. - С. 261.

  18. См., например: Система средств массовой информации России: Учеб. пос. для вузов / Под ред. Я.Н. Засурского. - М., 2001.

  19. Беглов С.И. Четвертая власть: британская модель. - М., 2002. - С. 115.

  20. Мироненко Н.Н. Трансформация журнального мира: новые модели развития медиабизнеса// Современная пресса: теория и опыт исследования. – М., 2007. – С.160.

  21. Колесниченко А.В. Использование исследований аудитории в управлении периодическим изданием. Авт-т дисс… канд. филол. наук. - М., 2007. - С. 15.

  22. Там же. С. 16.
1   2   3

Похожие:

Современные российские журналы: тенденции и стратегии развития Зверева Екатерина Анатольевна iconКонференция Всемирной газетной ассоциации (wan) для российских издателей «Стратегии эффективного издательского бизнеса: лучший мировой опыт и современные тенденции»
«Стратегии эффективного издательского бизнеса: лучший мировой опыт и современные тенденции»
Современные российские журналы: тенденции и стратегии развития Зверева Екатерина Анатольевна iconЛитература Барулин B. C. Исторический материализм. Современные тенденции развития. М., «Мысль»
Барулин B. C. Исторический материализм. Современные тенденции развития. М., «Мысль», 1986
Современные российские журналы: тенденции и стратегии развития Зверева Екатерина Анатольевна icon5 Современные тенденции и потенциал социально-экономического развития Саратовской области 7
Современные тенденции и потенциал социально-экономического развития Саратовской области 7
Современные российские журналы: тенденции и стратегии развития Зверева Екатерина Анатольевна iconФормирование инновационной стратегии развития предприятий пищевой промышленности
В экономической литературе существует множество концепций формирования стратегии развития предприятия. Можно выделить следующие основные...
Современные российские журналы: тенденции и стратегии развития Зверева Екатерина Анатольевна iconПрограмма работы гис-форума «Образование. Наука. Производство»
«Современные технологии и тенденции развития геоинформационных систем»
Современные российские журналы: тенденции и стратегии развития Зверева Екатерина Анатольевна iconВ серии мастер-классов «Современные социальные и гуманитарные науки: проблемы, тенденции и перспективы»
Вести лекции и мастер-классы будут ведущие российские ученые историки, антропологи и этнологи из Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска,...
Современные российские журналы: тенденции и стратегии развития Зверева Екатерина Анатольевна iconЗаочные международные конференции
...
Современные российские журналы: тенденции и стратегии развития Зверева Екатерина Анатольевна iconПрограмма семинара методистов «Методическая служба: современные тенденции развития»
Сложившаяся сеть муниципальных библиотек Тверской области и предпосылки ее изменений. Выступление
Современные российские журналы: тенденции и стратегии развития Зверева Екатерина Анатольевна iconЭлектронное научное издание «Труды мгта: электронный журнал»
В статье анализируются современные тенденции развития насильственной преступности, позволяющие определить детерминанты преступной...
Современные российские журналы: тенденции и стратегии развития Зверева Екатерина Анатольевна iconПроект стратегия социально-экономического развития Саратовской области до 2025 года Саратов
Современные тенденции и потенциал социально-экономического развития Саратовской области 5
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org