Исследование медиапредпочтений жителей города Томска (Радиостанции)



Скачать 178.28 Kb.
Дата23.01.2013
Размер178.28 Kb.
ТипИсследование




Исследование медиапредпочтений жителей города Томска (Радиостанции).
Количественное исследование. Опрос представителей целевой аудитории.

Томск, 2012


Содержание

2

Параметры исследования

3

Вопрос № 1. Назовите известные Вам радиостанции г. Томска

4

Вопрос № 2. Какие радиостанции Вы слушаете?

6

Вопрос № 3.
Лучшей радиостанцией считаю…

8

Предпочтения радиостанций различных целевых аудиторий (по возрастам)

9

Первая названная радиостанция

9

Общий рейтинг по количеству слушателей (по возрастам)

14

Известность радиостанции «Юмор ФМ» (по возрастам)

19

Слушаете ли Вы радиостанцию «Юмор ФМ» (по возрастам)

19

Известность радиостанции «Эхо Москвы» (по возрастам)

20

Слушаете ли Вы радиостанцию «Эхо Москвы» (по возрастам)

20

Аудитория радиостанций

21

Аудитория «Ди ФМ»

21

Аудитория «Хит ФМ»

23

Аудитория «Love радио»

25

Аудитория «Юмор ФМ»

27

Аудитория «Радио Дача»

29

Аудитория «Эхо Москвы»

31

Характеристика Выборки

33

Анкета

35


Параметры исследования

Цель исследования: исследование медиапредпочтений среди жителей г. Томска.

Задачи исследования:

  1. Составить общий рейтинг известности радиостанций среди жителей г. Томска, учитывая социально-демографические особенности респондентов.

  2. Определить рейтинг радиостанций по количеству «постоянных слушателей», определить «лучшую радиостанцию» в разных возрастных группах.

  3. Составить демографический и психографический портрет слушателя радиостанций «Хит ФМ», «Динамит ФМ», «Love-радио», «Эхо Москвы в Томске», «Юмор ФМ», «Радио Дача»

  4. Выявление потребительских характеристик целевой аудитории, позволяющих наиболее точно описать типы потребительского поведения.

Методы и приёмы: Полевой опрос. Личное интервью по формализованной анкете.

Объект исследования: мужчины и женщины в возрасте от 16 до 55 лет.

Генеральная совокупность: жители г. Томска.

Выборочная совокупность: 400 респондентов (репрезентативная, по социально-демографической структуре населения г. Томска).

Метод формирования выборки: случайная, квотная. Квотирование осуществляется по полу и возрасту.

Критерии отбора: Входной вопрос-фильтр, визуальный фильтр (для уличного опроса).





15-19

9%


Возраст

20-24

17%

25-29

19%

30-34

12%

35-39

11%




40-44

9%




45-49

11%




50-54

12%




Пол:

Женский

53 %

Мужской

47 %


Место проведения: Парковочная зона, подъезды, пешеходные дорожки, расположенные около крупных районных супермаркетов.

Вопрос № 1

Назовите известные Вам радиостанции г. Томска
Данный вопрос задавался для того, чтобы определить степень известности томских радиостанций среди жителей г. Томска.

Формулировка вопроса ставит респондента в ситуацию реального поиска ответа в памяти, заставляет активно вспоминать названия известных радиостанций.

  • Поиск – мотивированная активизация знаний, хранящихся в памяти или информации приобретенной извне (примечание автора).

Отвечая на этот вопрос, респондент, прежде всего, основывается на уже имеющейся у него информации, т.е. начинает активный процесс вспоминания.

Респондент не обязательно слушает названные им радиостанции, или слушал когда-либо, ему может быть просто известно её название. Вопрос задавался без подсказки интервьюера, поэтому отображает общую известность томских радиостанций, выявляя исключительно лидеров по общему знанию радиостанций, а не по их прослушиванию.
В Диаграмме 1.1. представлен рейтинг первого упоминания. При замере уровня знания особое значение имеет рейтинг уровня знания «первое упоминание», или «top-of-mind». Этот рейтинг выявляет лидеров в сознании потребителя, т.е. те радиостанции, которые человек вспоминает и называет в первую очередь. Это означает, что информация находится на поверхности сознания потребителя и не требует «усилий вспоминания», но это не показывает лидеров по прослушиванию. В этом вопросе видна только сила бренда.
Диаграмма 1.1.



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов.
Самой популярной радиостанцией среди всех опрошенных респондентов стала радиостанция Ди ФМ, упомянута первой она была 15,3% респондентов. На втором месте по рейтингу первого упоминания находится радиостанция Радио Сибирь (13%) и замыкает тройку лидеров Хит ФМ (8,5%)

В диаграмме № 1.2 представлен рейтинг всех известных респондентам радиостанций в городе Томске. Здесь суммируются все ответы респондентов об известных им радиостанциях вне зависимости от того, в какой последовательности их упоминали респонденты. Респондент необязательно ее когда-либо слушал, а просто знает о существовании той или иной радиостанции. Это вопрос без подсказки, он отражает объективный уровень знания радиослушателей о существующих радиостанциях г. Томска.

Диаграмма 1.2.



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов. Общее число ответов не равно 100%, так как один респондент мог перечислить несколько вариантов ответа.

Вопрос № 2

Какие радиостанции Вы слушаете?

Данный вопрос предлагал респондентам перечислить те радиостанции, которые они реально слушают, проранжировав их по привлекательности, которые респондент слушает постоянно, и радиостанций, которые респондент слушает изредка. Независимо от частоты прослушивания респондентом радиостанций, все радиостанции, перечисленные им в этом вопросе, можно отнести к тем, которые реально слушаются, намеренно включаются.

Именно эти данные (доли потребителей, слушающих ту или иную станцию) могут служить аргументами для продажи эфирного времени.

В диаграмме 2.1. представленные все ответы респондентов, которые прозвучали в ходе ответа на вопрос № 2.

Диаграмма 2.1.



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов. Общее число ответов не равно 100%, так как один респондент мог перечислить несколько вариантов ответа.
Самой прослушиваемой радиостанцией среди респондентов является радиостанция Ди ФМ 26,8%.

На втором месте находится радиостанция Ретро ФМ (21%). На третьем месте находится Юмор ФМ (19,8%).

В диаграмме 2.2. представлен рейтинг актуального прослушивания, к которому отнесены радиостанции, которые, по словам респондентов, они слушают регулярно.
Диаграмма 2.2.


В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов. Общее число ответов не равно 100%, так как один респондент мог перечислить несколько вариантов ответа.
Среди радиостанций, которые радиослушатели слушаю постоянно, лидирует Ди ФМ, в общем числе опрошенных респондентов она имеет 18,5% постоянных слушателей. На втором месте находится радиостанция Ретро ФМ (10,8%), третье место занимает радиостанция Юмор ФМ (10,3%).

Вопрос № 3

Лучшей радиостанцией считаю…

Данный вопрос задавался для того, чтобы узнать, какую или какие из слушаемых радиостанций респонденты считаю лучшими, каким отдают свое предпочтение, к каким радиостанциям радиослушатели привержены в большей степени.
В диаграмме 3.1 представлены радиостанции, которые, по мнению респондентов, являются лучшими.

Диаграмма 3.1



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов. Общее число ответов не равно 100%, так как один респондент мог перечислить несколько вариантов ответа.
Лучшей радиостанцией, по мнению большинства респондентов, является радиостанция Ди ФМ, ее назвали лучшей 14,8% опрошенных респондентов. На втором месте находится радиостанция Ретро ФМ (9,5%), и на третьем месте находится радиостанция Юмор ФМ (9,3%).

Предпочтения радиостанций различных целевых аудиторий (по возрастам)
Первая названная радиостанция
В диаграммах 4.1-4.9 представлен рейтинг первых названных радиостанций в каждом возрасте.

Диаграмма 4.1



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов.

Диаграмма 4.2


В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов.


Диаграмма 4.3


В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов.

Диаграмма 4.4


В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов.


Диаграмма 4.5


В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов.


Диаграмма 4.6

В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов.

Диаграмма 4.7

В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов.


Диаграмма 4.8

В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов.

Диаграмма 4.9

В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов.

Общий рейтинг по количеству слушателей (по возрастам)
В диаграммах 5.1-5.9 представлен общий рейтинг радиостанций, слушаемых респондентами (регулярно и изредка) в каждом возрасте.

Диаграмма 5.1



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов. Общее число ответов не равно 100%, так как один респондент мог перечислить несколько вариантов ответа.
Диаграмма 5.2



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов. Общее число ответов не равно 100%, так как один респондент мог перечислить несколько вариантов ответа.

Диаграмма 5.3



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов. Общее число ответов не равно 100%, так как один респондент мог перечислить несколько вариантов ответа.

Диаграмма 5.4



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов. Общее число ответов не равно 100%, так как один респондент мог перечислить несколько вариантов ответа.

Диаграмма 5.5


В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов. Общее число ответов не равно 100%, так как один респондент мог перечислить несколько вариантов ответа.

Диаграмма 5.6


В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов. Общее число ответов не равно 100%, так как один респондент мог перечислить несколько вариантов ответа.

Диаграмма 5.7



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов. Общее число ответов не равно 100%, так как один респондент мог перечислить несколько вариантов ответа.

Диаграмма 5.8


В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов. Общее число ответов не равно 100%, так как один респондент мог перечислить несколько вариантов ответа.
Диаграмма 5.9


В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов. Общее число ответов не равно 100%, так как один респондент мог перечислить несколько вариантов ответа.

Известность радиостанции «Юмор ФМ» (по возрастам)
В диаграмме 6 представлен рейтинг известности радиостанции «Юмор ФМ» в каждом возрасте.

Диаграмма 6


В графике указан процент от общего числа респондентов в каждой возрастной группе


Слушаете ли Вы радиостанцию «Юмор ФМ» (по возрастам)
В диаграмме 7 представлен рейтинг реального прослушивания радиостанции «Юмор ФМ» в каждом возрасте.

Диаграмма 7

В графике указан процент от общего числа респондентов в каждой возрастной группе.

Известность радиостанции «Эхо Москвы» (по возрастам)
В диаграмме 8 представлен рейтинг известности радиостанции «Эхо Москвы» в каждом возрасте.

Диаграмма 8


В графике указан процент от общего числа респондентов в каждой возрастной группе.

Слушаете ли Вы радиостанцию «Эхо Москвы» (по возрастам)
В диаграмме 9 представлен рейтинг реального прослушивания радиостанции «Эхо Москвы» в каждом возрасте.
Диаграмма 9


В графике указан процент от общего числа респондентов в каждой возрастной группе.

Аудитория радиостанций

Аудитория «Ди ФМ»

Диаграмма 10.1



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Ди ФМ».

Диаграмма 10.2



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Ди ФМ».

Диаграмма 10.3



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Ди ФМ».

Диаграмма 10.4



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Ди ФМ».

Диаграмма 10.5



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Ди ФМ».

Аудитория «Хит ФМ»

Диаграмма 11.1



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Хит ФМ».

Диаграмма 11.2



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Хит ФМ».

Диаграмма 11.3



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Хит ФМ».

Диаграмма 11.4



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Хит ФМ».

Диаграмма 11.5



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Хит ФМ».

Аудитория «Love радио»

Диаграмма 12.1



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Love радио».
Диаграмма 12.2



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Love радио».
Диаграмма 12.3



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Love радио».
Диаграмма 12.4



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Love радио».

Диаграмма 12.5



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Love радио».

Аудитория «Юмор ФМ»

Диаграмма 13.1



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Юмор ФМ».
Диаграмма 13.2



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Юмор ФМ».
Диаграмма 13.3



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Юмор ФМ».

Диаграмма 13.4



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Юмор ФМ».

Диаграмма 13.5



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, являющихся слушателями «Юмор ФМ».

Аудитория «Радио Дача»

Диаграмма 14.1



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, слушающих «Радио Дача».
Диаграмма 14.2



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, слушающих «Радио Дача».
Диаграмма 14.3



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, слушающих «Радио Дача».

Диаграмма 14.4



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, слушающих «Радио Дача».

Диаграмма 14.5



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, слушающих «Радио Дача».

Аудитория «Эхо Москвы»

Диаграмма 15.1



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, слушающих «Эхо Москвы».
Диаграмма 15.2



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, слушающих «Эхо Москвы».
Диаграмма 15.3



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, слушающих «Эхо Москвы».

Диаграмма 15.4



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, слушающих «Эхо Москвы».

Диаграмма 15.5



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов, слушающих «Эхо Москвы».

Характеристика Выборки

Диаграмма 16.1



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов.

Диаграмма 16.2



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов.

Диаграмма 16.3



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов.

Диаграмма 16.4



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов.

Диаграмма 16.5



В диаграмме представлен процент от общего числа респондентов.


Похожие:

Исследование медиапредпочтений жителей города Томска (Радиостанции) iconЗаместитель Мэра города Томска по строительству и архитектуре
Предложения и замечания по генеральному плану г. Томска и Правилам землепользования
Исследование медиапредпочтений жителей города Томска (Радиостанции) iconРегламент предоставления муниципальной услуги "предоставление информации об очередности предоставления жилых помещений на условиях социального найма"
Города Томска», распоряжением администрации Города Томска от 08. 12. 2010 n р1600 «Об организации ведения реестра муниципальных услуг...
Исследование медиапредпочтений жителей города Томска (Радиостанции) iconРезультаты депутатского расследования факта приобретения администрацией города томска троллейбусов по лизинговой схеме
По состоянию на январь 2010г троллейбусный парк Томска насчитывал 96 троллейбусов, из них 48 троллейбусов были новые и приобретены...
Исследование медиапредпочтений жителей города Томска (Радиостанции) iconТехническая концепция информационной радиостанции. Часть третья. Аппаратно-студийный комплекс
Непосредственно технические вопросы построения радиостанции – дело хоть и важное, но третье. Именно поэтому при изложении технической...
Исследование медиапредпочтений жителей города Томска (Радиостанции) iconЗакон города москвы об обеспечении права жителей города москвы на жилые помещения
Москвы. Действие настоящего Закона не распространяется на правоотношения, связанные с обеспечением права на жилые помещения жителей...
Исследование медиапредпочтений жителей города Томска (Радиостанции) iconДепартамент образования города Томска

Исследование медиапредпочтений жителей города Томска (Радиостанции) iconПриложение к постановлению администрации города Томска

Исследование медиапредпочтений жителей города Томска (Радиостанции) iconЗакон города москвы об обеспечении права жителей города москвы на жилые помещения
Настоящий Закон устанавливает порядок и условия предоставления жилых помещений жителям города Москвы из жилищного фонда города Москвы...
Исследование медиапредпочтений жителей города Томска (Радиостанции) iconРешением Думы Города Томска
Зарегистрировано в Управлении Минюста РФ по Томской области 7 июня 2010 г. N ru703010002010001
Исследование медиапредпочтений жителей города Томска (Радиостанции) iconВыход в эфир радиостанции «эхо москвы»
...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org