Длительность как акустический компонент звучащего рекламного текста



Скачать 145.72 Kb.
Дата12.02.2013
Размер145.72 Kb.
ТипДокументы
Е.С. Стрельникова

Длительность как акустический компонент звучащего рекламного текста

Реклама играет большую роль в жизни современного человека. Информируя население о новых товарах, знакомя его с промышленными предприятиями, реклама становится неотъемлемой частью жизни человека и его деятельности. Реклама интересует ученых и как процесс коммуникации, и как экономический, социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, и как информационный процесс и процесс убеждения. Лингвистические же аспекты рекламы (стиль рекламы, язык рекламы) изучены в меньшей мере.

Несмотря на существование работ, посвященных языковым особенностям рекламы, как такового рекламного произносительного стиля в лингвистической науке не выделено. До сих пор остается открытым вопрос о существовании такого речевого жанра, как радиореклама. Реклама, по мнению Е.А. Брызгуновой, это своего рода лаборатория поисков речевых возможностей человека с целью создания неповторимого образа1. Поэтому особого внимания заслуживает рассмотрение просодических параметров звучащей рекламы, а в частности ее темпоральных характеристик, так как именно они могут являться одним из стилеобразующих средств радиорекламы.

Как известно, гласные, являясь единицами сегментного уровня, широко участвуют в организации единиц суперсегментного уровня2: увеличение длительности гласных абсолютного исхода ритмической структуры сигнализирует о границе синтагмы, часто увеличение длительности гласного за счет его конечного сегмента, представленного нейтральным гласным, выполняет роль звучащей паузы; тип ИК в качестве одного из основных параметров имеет увеличение ударного гласного главноударного слова. По мнению исследователей, слово или синтагма, имеющие в высказывании больший смысловой вес, характеризуются большей длительностью, которая проявляется в большей длительности всех или некоторых их элементов, в числе которых, безусловно, – ударный гласный3. Это соответствует универсальной для речи тенденции затрачивать больше времени на то, что важно, ново, ценно, и меньше – на то, что менее важно, менее ценно, уже известно. Но, в то же время, можно сказать, что слово или синтагма, отличающиеся большей смысловой информативностью, произносятся в более медленном темпе. Поскольку между длительностью и темпом существует обратно-пропорциональная зависимость (чем больше длительность элементов речевой единицы, тем меньшее количество их укладывается в единицу времени), многие авторы ограничиваются одной из этих характеристик и говорят о различном темпе произнесения отдельных слов и даже слогов4. Представляется, однако, что есть основания сохранить обе эти характеристики и говорить в одних случаях об интонационно обусловленных изменениях темпа, а в других – об относительной длительности звука (т.е. независимой от сегментных, позиционных и индивидуальных факторов).
Поскольку при одном и том же темпе произнесения речевой единицы относительные характеристики длительности ее элементов могут быть различным, передавая семантические отношения между элементами этой единицы.

Материалом для нашей работы послужили расшифровки магнитофонных записей радиорекламы, прозвучавшей на радиостанции Европа Плюс в ноябре и октябре 2001г. Каждый рекламный ролик представляет собой связный текст, произнесенный одним или несколькими дикторами.

При фонетической сегментации речевого сигнала с целью определения длительности гласных звуков нами был использован инструментальный анализ речи. Анализ проводился в следующей последовательности: производилась запись синтагм в компьютерную программу AudioRecorder Wav 32, затем осуществлялась фонетическая сегментация речевого сигнала на осциллограмме и ввод полученных данных в таблицы.

При анализе учитывалось, что физическая членимость речевого сигнала определяется рядом факторов. Прежде всего различиями в источниках звука. Однако, как подчеркивает С. В. Кодзасов, в результате акустической сегментации по источникам звука в сигнале может быть выделено такое количество фрагментов, которое в общем случае не совпадает с количеством звуков в речевом отрезке. С другой стороны, могут выделяться фрагменты, которые являются акустическими частями одного и того же звука5. В большинстве случаев это несоответствие легко устранить, зная артикуляционно-акустические признаки звуков. В артикуляционном плане можно говорить о длительности тех или иных речевых элементов, имея в виду продолжительность составляющих эти элементы артикуляционных движений. В русском языке специфическая длительность гласного тем меньше, чем более передней и закрытой является его артикуляция. Контраст между самым долгим и самым кратким гласным, максимальный для ударных звуков, может достигать 33%, хотя, как правило, обычно укладывается в меньшие пределы6.

Другой фактор, определяющий длительность гласных, – это их позиция в слоге. Из наиболее общих закономерностей следует отметить бóльшую длительность гласного в открытом слоге, особенно в абсолютном исходе слова, и сокращение длительности гласного (по сравнению со средней) перед глухими согласными7. Влияние согласных, окружающих гласный в слоге, на его длительность неодинаково: воздействие следующего сильнее, чем предшествующего8.

В специальной литературе отмечается также зависимость длительности гласного от длины слова: в русском языке с увеличением количества слогов в слове длительность его ударного гласного имеет тенденцию сокращаться, что можно рассматривать как проявление общей закономерности – сокращения длительности каждого элемента при увеличении их числа в речевой единице.

Кроме того, значимой оказывается протяженность гласных звуков в зависимости от места слова в синтагме. Как правило, в абсолютном исходе синтагмы длительность гласных увеличена, что сигнализирует о ее границе.

Нами была рассмотрена длительность ударных и безударных гласных звуков в разных частях синтагмы: инициальной, медиальной и финальной, а также протяженность гласных всех типов в синтагме, состоящей из одного слова.

По нашим наблюдениям, в словах, находящихся в инициальной части синтагмы, длительность ударных гласных звуков колеблется от 30 до 184 мс, например9:

6 1

Лукойл представляет/… (1);

290 30

1

… /за две тысячи рублей/… (24).

  1. 94

При этом средняя протяженность ударных звуков составляет 96 мс, что соответствует нормам русского языка.

Длительность гласных в предударных слогах в среднем равна 91 мс (при норме от 45 до 65 мс) и колеблется от 28 до 290 мс, например:

1

… /одна из двухсот путевок в Испанию/… (54);

186 130
6

… /достанется вам/… (55).

93  102 94 79

Средняя длительность гласных в заударных слогах равняется 88 мс (при норме от 65 до 45 мс), например:

6

… /побалуйте свой автомобиль/… (10).

124 75 115 84

Таким образом, в словах, находящихся в инициальной части синтагмы, отмечается тенденция к увеличению длительности как предударных, так и заударных звуков. Характерно, что ударные звуки в целом соответствуют нормативным показателям.

Для слов, находящихся в медиальной части синтагмы можно отметить обратную тенденцию – к сокращению длительности ударных гласных. Что касается протяженности предударных и заударных гласных, то при средних показателях, приближающихся к норме, наблюдается тенденция к уменьшению длительности в безударных слогах.

По нашим наблюдениям, слова медиальной части синтагмы характеризуются также широким диапазоном варьирования протяженности ударных гласных – от 30 до 180 мс. Средняя длительность равна 77 мс (при норме 95-100 мс), например:

1

… /широкий ассортимент моторных масел Лукойл/… (2);

58 56 58 52 68 30 60 45 54

1

… /от двух тысяч рублей/… (48);

102 74
1

… /впишите свое имя/…(49).

86 104
Длительность предударных звуков в словах, находящихся в медиальной части синтагмы, варьируется от 33 до 120 мс, но в среднем (62 мс.) приближается к норме (45–65 мс), например:
6 5 6 1

… /и отвечающим наивысшим мировым стандартам качества/… (4).

46 36 42 60 98 64 44 34 50 44

Протяженность заударных звуков в словах, находящихся в средней части синтагмы, в среднем (62 мс) соответствует норме (от 65 до 45 мс), например:

6 2

… /любое из выбранных вами масел Лукойл/… (5).

50 52 44 75 58 38 52
Что касается финальной части синтагмы, то в специальной литературе отмечается, что в абсолютном исходе синтагмы длительность гласных увеличена. Однако, по нашим наблюдениям, это замечание верно лишь по отношению к предударным и заударным звукам.

Вместе с тем, для слов, находящихся в финальной части синтагмы, характерны следующие показатели: средняя длительность ударных гласных – 96 мс, что соответствует норме (95–100 мс). При этом высока частотность произнесения гласных с меньшей длительностью по отношению к норме, например:
6 1

/Лукойл представляет/… (1);

32 40 66 30

6 1

/от минерального до синтетики/…(6).

32 40 70 72

Так, предударные звуки по длительности (в среднем 81 мс) превышают норму (45–65 мс), например:

3 1

… /всего две минуты/… (33);

110 95 89
3 6

… /и каша … готова/… (34).

78  220 205
Длительность заударных гласных в словах, находящихся в финальной части синтагмы, колеблется от 29 до 110 мс, но в среднем (82 мс) превышает норму (65 мс), например:

6

… /хлопья Крупно/… (28);

175 155
3 6

… /и каша … готова/…(34).

78  220 205
Такое увеличение длительности безударных звуков и, прежде всего, заударных, связано, вероятно, с тем, что увеличение длительности гласных абсолютного исхода ритмической структуры сигнализирует о границе синтагмы10. Если кратко обобщить результаты наших наблюдений, то можно утверждать, что в рекламном тексте в синтагме оказываются сильными инициальная и финальная позиции. Они акустически маркированы за счет увеличения длительности как предударных, так и заударных звуков. Длительность ударных звуков в целом соответствуют норме. Такая просодическая организация текстов рекламы приводит к тому, что синтагма воспринимается как акустическая и семантическая целостность, а длительность выступает в качестве пограничного сигнала не только конца, но и начала синтагмы.

Наш анализ показал, что в современном рекламном тексте роль длительности как акустического компонента усилена, поскольку она выполняет несколько функций. Так, помимо функции пограничного сигнала, длительность принимает участие в выделении центра ИК. Как известно, фонетически интонационные конструкции различаются уровнем и направлением движения тона в том слоге, на котором начинается изменение компонентов интонации, значимых для выражения таких различий, как вопрос, утверждение, волеизъявление, незавершенность/завершенность высказывания. Этот слог является центром ИК и, в зависимости от смысловых условий может находиться в начале, в середине и в конце конструкции на ударном слоге интонационно выделенного слова11. Кроме этого, существуют факультативные центры, которые появляются благодаря выделению тоном, интенсивностью или длительностью отдельных слов в разных частях синтагмы.

По нашим наблюдениям, в словах, выделяемых как основные центры ИК, длительность ударного гласного варьируется от 44 до 294 мс, и хотя средняя длительность ударного звука составляет 96 мс, что соответствует норме (95–100 мс), наблюдается сокращение протяженности ударных звуков, например:

1

/Лукойл представляет/… (1).

32 40 66 30
В противоположность этому, в предударных и заударных позициях отмечается увеличение длительности гласных в словах, являющихся центрами ИК. Так, средняя протяженность предударных гласных равняется 88 мс (при норме от 45 до 65 мс), например:

6

… /так и в новейших иномарках/… (9).

100 90 70
А длительность звуков в заударных слогах слов в среднем составляет 86 мс, при норме 65–45 мс, например:

6

… /хлопья Крупно/… (28);

175 155

3 6

… /и каша … готова/… (31).

78 220 205

Таким образом, в словах, являющихся центрами ИК, отмечается тенденция к увеличению длительности как предударных, так и заударных звуков, при уменьшении протяженности ударных гласных.

Несмотря на то, что по данным исследователей, использование растяжки ударных гласных создает условия для более яркого выражения мелодики на этих гласных12, тенденция к сокращению длительности ударных звуков в центрах ИК подтверждается при рассмотрении отдельных типов ИК, используемых в радиорекламе. Количественные данные употребления типов интонационных конструкций (в долях) представлены в таблице.

Таблица

Частотность употребления типов ИК в рекламных текстах

(количественные данные в долях)



п/п

Тип интонационной конструкции

Частотность употребления типов ИК

1

2

3

4

5

6

7

8

ИК-1

ИК-1²

ИК-2

ИК-3

ИК-4

ИК-5

ИК-6

ИК-7

0,28

0,05

0,08

0,16

0,04

0,04

0,35

0




Всего

1


По нашим наблюдениям, наиболее частотны в рекламном тексте такие типы ИК, как ИК-6, ИК-1 и ИК-3. Длительность ударных гласных в этих интонационных типах приближается к норме, либо немного сокращена.

Так, соответствует норме средняя длительность ударных звуков в центрах ИК, оформленных по типу ИК-6. Она составляет 102 мс, например:

6

…/достанется вам/… (55).

95


В синтагмах, оформленных по типу ИК-1, длительность ударных гласных сокращена и в среднем равняется 88 мс (при норме 95–100 мс.), например:

1

… /не родись красивой/… (36).

  112 


В ИК-3 средняя длительность ударных звуков составляет 102 мс, что соответствует норме, например:
3

… /это новое слово/… (29).

89
В других интонационных типах длительность гласного центра может быть увеличена, сокращена или приближаться к норме.

По нашим данным, в ИК-2 средняя длительность ударных гласных увеличена и составляет 130 мс (при норме 95–100 мс), например:

2

… / молчите/… (19).

170
В синтагмах, оформленных по типу ИК-1², длительность ударных гласных в среднем равняется 102 мс, например:


… /понравится/ … (14);

82




… /монтаж/… (60).

108
В ИК-4 средняя длительность ударных гласных увеличена и составляет 119 мс, например:

4

… /а везение/… (38).

140
А в центрах, оформленных по типу ИК-5, длительность ударных звуков в среднем сокращена и равняется 85 мс, например:
5

… /компания Глобал/… (56).

88 
В целом, можно констатировать тот факт, что в большинстве случаев сохраняется тенденция к сокращению длительности ударных гласных в центрах ИК. Эта тенденция усиливается за счет сокращения длительности ударных гласных в ИК-5 и ИК-6, в которых, по нормам русской звучащей речи ударные гласные отличаются растяжкой13.

Установленная тенденция к сокращению длительности реализуется и в факультативных центрах ИК. Здесь отмечается увеличение длительности как предударных, так и заударных звуков, при сокращении длительности ударных звуков, которая составляет 78 мс.

Что касается синтагм, состоящих из 1-го слова (как правило, это слова, являющиеся обозначением фирмы, товара или услуги или слова, выражающие утверждение, призыв к действию или вопрос), то здесь наблюдается противоположные тенденция – к увеличению длительности.

Так, протяженность ударных гласных в словах-синтагмах в среднем увеличена и составляет 117 мс, причем варьируется от 48 до 294 мс (при норме 95–100 мс), например:

6

… /маслом/… (11).

122 68
Длительность звуков в предударной позиции колеблется от 62 до 130 мс и в среднем равняется 92 мс (при норме 60–65 мс), например:

2

… /Лукойл/… (12).

110 294
Средняя длительность заударных гласных равна 93 мс (при норме 60 мс), например:

6

… /а хотите/… (20).

144  162  162 196

По нашему мнению, увеличение длительности гласных объясняется тем, что слово-синтагма семантически значимо для рекламного текста, поэтому его выделение происходит путем сочетания нескольких акустических компонентов и интонационных средств (синтагматического членения, тона и длительности).

Если подвести итоги анализа темпоральных характеристик ударных и безударных звуков в текстах рекламы, то можно констатировать ряд особенностей просодической организации звучащей рекламы.

1. Длительность ударных в текстах радиорекламы гласных сокращена. Ведущей тенденцией в распределении длительности предударных гласных остается тенденция к увеличению. При этом в подавляющем большинстве случаев, длительность гласного 2-го предударного слога превышает длительность 1-го предударного слога, что противоречит формуле Потебни. Кроме того, для просодической организации текстов радиорекламы характерно увеличение длительности заударных гласных.

2. Что касается темпоральных характеристик гласных звуков в словах, находящихся в разных частях синтагмы, то в словах, находящихся в инициальной и финальной части синтагмы, отмечается тенденция к увеличению длительности как предударных, так и заударных звуков, ударные же звуки в целом соответствуют норме. В медиальной части синтагмы, выявлена тенденция к сокращению длительности ударных гласных. Длительность предударных и заударных гласных в словах медиальной части при средних показателях, приближающихся к норме, характеризуется тенденцией к уменьшению.

3. В словах – центрах ИК отмечается тенденция к сокращению длительности ударных звуков. В словах, являющихся факультативными центрами ИК, отмечается следующие тенденции: увеличение длительности как предударных, так и заударных звуков, а также тенденция к сокращению длительности ударных гласных.

4. В синтагмах, состоящих из одного слова, отмечается тенденция к увеличению длительности звуков всех типов: ударных, предударных и заударных.

Результаты наших наблюдений позволяют нам сделать вывод о том, что такой акустический компонент интонации, как длительность, является стилеобразующим в просодической организации рекламного текста.

На суперсегментном уровне длительность выполняет функцию пограничного сигнала, увеличение протяженности гласного звука сигнализирует о границе синтагмы. С помощью длительности маркируются как основные, так и факультативные центры синтагмы. Таким образом, в интонационно-звуковой организации текстов радиорекламы длительность как акустический компонент играет важную роль наряду с тоном и интенсивностью.
ПРИМЕЧАНИЯ

1 Брызгунова Е.А. Русская речь в начале 90-х гг. XX вв. // Русская словесность. 1994. №3. с. 92.

2 Златоустова Л.В. Фонетические единицы русской речи. М., 1981. с. 132.

3 Кодзасов С.В., Кривнова О.Ф. Общая фонетика. М., 2001. с. 154.

4 Златоустова Л.В., Хитина М.В. Частотность единиц ритма русской речи // Вестник МГУ. Сер. Филология.1998. №1. с. 32.

5 Кодзасов С.В., Кривнова О.Ф. Общая фонетика. М., 2001. с. 112.

6 Златоустова Л.В. Фонетические единицы русской речи. М., 1981. с. 52.

7 Брызгунова Е.А. Эмоционально-стилистические различия русской звучащей речи. М., 1984. с. 67.

8 Златоустова Л.В. Фонетические единицы русской речи. М., 1981. с. 34.

9 Используется система знаков интонационной транскрипции Е.А. Брызгуновой.

10 Златоустова Л.В. Фонетические единицы русской речи. М., 1981. с. 132.

11 Брызгунова Е.А. Русская грамматика. М., 1980. с. 97.

12 Кодзасов С.В., Кривнова О.Ф. Общая фонетика. М., 2001. с. 175.

13 Брызгунова Е.А. Русская грамматика. М., 1980. с. 96.




Похожие:

Длительность как акустический компонент звучащего рекламного текста iconВ свою очередь, такая информация может существовать в определенной объективной форме: в виде рисунка, фотографии, рекламного плаката, рекламного текста, аудио- или видеоролика и т п. При этом в соответствии со ст

Длительность как акустический компонент звучащего рекламного текста iconВариативность стратегий восприятия звучащего текста (экспериментальное исследование на материале русскоязычных текстов разных функциональных стилей)

Длительность как акустический компонент звучащего рекламного текста iconГ. П. Басс фразеологизмы как компонент авторской составляющей концепта жертва в русском языке на материале романа
С точки зрения когнитивной лингвистики рассмотрен фразеологический компонент как одно из средств языковой реализации концепта Жертва...
Длительность как акустический компонент звучащего рекламного текста iconОномастикон рекламного текста 10. 02. 19. теория языка

Длительность как акустический компонент звучащего рекламного текста iconРазновидности и функции песенных междометий
...
Длительность как акустический компонент звучащего рекламного текста iconУчебное пособие пенза ииц пгу 2010
Методология художественно композиционно анализа изобразительного поля рекламного текста
Длительность как акустический компонент звучащего рекламного текста iconСемантика текста
До сих пор мы имели дело с семантикой слова, но, анализируя поэтический текст, необходимо рассмотреть и семантику текста, тем более...
Длительность как акустический компонент звучащего рекламного текста iconТихоненко М. И. Библейские фразеологические единицы в итальянском языке как структурный компонент художественного текста
...
Длительность как акустический компонент звучащего рекламного текста iconВ современном мире реклама играет весьма существенную роль и во многом определяет векторы и динамику развития общества
Коммуникативные модели рекламного текста в средствах массовой информации
Длительность как акустический компонент звучащего рекламного текста iconЛингво-прагматические характеристики французского рекламного текста (на материале печатной рекламы продуктов питания)
Диссертация выполнена на кафедре романской филологии Института Лингвистики и Межкультурной Коммуникации Московского государственного...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org