Правительство Российской Федерации

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ –

ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ

Аннотация программы дисциплины
«Культурология маркетинговых коммуникаций»

Автор программы:

П.Б. Паршин, к.ф.н., доцент кафедры маркетинговых коммуникаций НИУ-ВШЭ

Москва, 2012

Организационно-методический раздел

1. 
   владение категориальным аппаратом современной семиотики;
   
2. 
   понимание культурной обусловленности форм, содержания и процесса маркетинговой коммуникации, воплощенных в отборе, сопряжении и употреблении используемых в коммуникации знаков;
   
3. 
   понимание семиотической природы ряда важнейших маркетинговых категорий, в частности, с такими, как имидж марки, имидж потребителя и бренда;
   
4. 
   навыки семиотического анализа рекламных сообщений – своих и конкурентов;
   
5. 
   умение аргументировано отстаивать креативные решения, заложенные в своем рекламном продукте;
   
6. 
   умение ориентироваться в пространстве семиотических явлений, встречающихся в маркетинговой коммуникации и извлекать из их анализа культурологически значимые сведения;
   
7. 
   умение эксплицировать знания, используемые в процессах понимания рекламных сообщений;
   
8. 
   умение распространять идеи и методы семиотики на анализ тех маркетинговых явлений, которые остаются недостаточно изученными с семиотической точки зрения – в частности, иных, нежели продвижение, элементов маркетингового комплекса, используя для этого сведения из родственных семиотике научных дисциплин
   
9. 
   навыки применения указанных знаний в менеджериальной и научно-исследовательской сферах деятельности.
   

• 
  проведение лекционных занятий;
  
• 
  проведение семинарских занятий, в основу которых положено обсуждение прочитанной студентами литературы;
  
• 
  выполнение домашних заданий по идентификации и интерпретации культурных особенностей формы и содержания современных маркетинговых коммуникаций;
  
• 
  самостоятельная работа слушателей по освоению теоретического материала и подготовке к семинарским занятиям, коллоквиуму и отчетным занятиям.
  

• 
  защита аналитического проекта, который студенты должны выполнить в командах в рамках самостоятельной работы (оценка по 10-балльной шкале);
  
• 
  работа студента на семинарах (оценка по 10-балльной шкале);
  
• 
  активное участие студента в коллоквиуме (оценка по 10-балльной шкале);
  
• 
  посещаемость занятий;
  
• 
  ответ на теоретические вопросы на экзамене.
  

• 
  +1, если студент посетил все лекции за исключением тех случаев, когда итоговая оценка без учета посещаемости составляет 10 баллов;
  
• 
  -1, если студент пропустил более, чем две лекции без уважительной причины;
  
• 
  0 во всех остальных случаях;
  

1. 
   Мечковская Н.Б. Семиотика: Язык. Природа. Культура. – М., 2004.
   
2. 
   Морозова И.Г. Рекламный сталкер: Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. – М., Гелла-Принт, 2002.
   
3. 
   Chandler D. Semiotics: The Basics. Second Edition. – L.; N.Y., 2007. (Книга основана на электронном ресурсе “Semiotics for Beginners” (http://www.aber.ac.uk/media/ Documents/S4B/semiotic.html).
   

1. 
   Анатомия рекламного образа / Под ред. А.В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004.
   
2. 
   Визуальные коммуникации в рекламе и дизайне / Под ред. В.О. Пигулевского. – Харьков: Изд. «Гуманитарный центр», 2011.
   
3. 
   Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: ПИТЕР, 2004 (Гл. 2-5).
   
4. 
   Кафтанджиев Х. Семиотика Абсолюта. - М. РИП-Холдинг, 2006
   
5. 
   Махлина С.Т. Словарь по семиотике культуры. – СПб.: Искусство-СПб., 2009.
   
6. 
   Назаров М.М., Папнтиму М.А. Визуальные образы в социальной и маркетингогвой коммуникации. Опыт междисциплинарного исследования. М.: URSS, 2010.
   
7. 
   Сальникова Е.В. Эстетика рекламы: культурные корни и лейтмотивы. – М.: Ин-т искусствознания; СПб.: Алетейя, 2001.
   
8. 
   Семиотика. Под ред. Ю.С. Степанова. – М.: Радуга, 1983 (или изд. “Семиотика: Антология.” – М., 2001).
   
9. 
   Федорова Л.Л. Семиотика: Учебно-методический модуль. – М.: Изд-во РГГУ, 2004.
   
10. 
    Эко У. Отсутствующая структура: Введение в семиологию (разделы А.1-2; Б.1,3,5; Д). – М., 1998 (или более новое издание).
    
11. 
    Beasly R., Danesi M. Pursuasion signs: Semiotics of Advertising, 2002.
    
12. 
    Kress G., van Leeuven Th. Reading Images: The Grammar of Visual Design. Second ed. – L.; N.Y.: Routledge, 2006.
    
13. 
    Marketing and semiotics: new directions in the study of signs for sale / Ed. By J. Umiker-Sebeok. – B., N.Y.: 1987.
    
14. 
    Messaris P. The Role of images in Advertising. – Thousand Oaks etc.: SAGE, 1996.
    
15. 
    Mick D.G. et al. Pursuing the meaning of meaning in the commercial world: An international review of marketing and consumer research founded on semiotics // Semiotica, vol.152, No. 1/4 (2004). – P. 1-74.