Программа курса Модуль Введение в Брендинг



Скачать 55.32 Kb.
Дата21.10.2012
Размер55.32 Kb.
ТипПрограмма курса
Программа курса

Модуль 1. Введение в Брендинг

  • Введение

  • Управление брендами – основа долгосрочных взаимоотношений с потребителем

  • Базовые принципы построения системы управления брендами на западных и российском предприятии

  • Основные проблемы построения сильных брендов

  • Пирамида бренда

  • История формирования и основоположники бренд-менеджмента

Практическое задание:

Задание: «Пирамида бренда»

Выберите бренд, на основании предложенного определения бренда. На основе представленной в лекции концепции пирамиды бренда, разберите выбранный вами бренд по составляющим пирамиды.

Рекомендуемая литература:

    1. Т.А. Лейни, Е.А. Семенова, С.А. Шилина. «Бренд-менеджмент»

    2. Д. Траут. «Большие проблемы больших брендов»

    3. Томас Гэд, 4Д Брендинг, Стокгольмская Школа Экономики в Санкт-Петербурге.

    4. Кевин Дробо, Секреты сильного Бренда, Альпина Бизнес Букс, Москва.

Модуль 2. Капитал бренда

  • Понятие брендинга как создания добавленной стоимости товара

  • Понятие архитектуры бренда

  • Анализ капитала бренда – основные ставляющие

  • Понятие Кладбище брендов – оценка узнаваемости марки

  • Ассоциации с брендов

  • Реальное и воспринимаемое качество

  • Оценка уровня лояльности к бренду

Практическое задание:

Выберите бренд в соответствии с определением, данным в первом модуле. Проведите опрос 10 потребителей, входящий в ЦА пользователей бренда. Определение ЦА в первом модуле. Опросите этих потребителей о знании брендов в рамках заданной товароной категории и узнавание с подсказкой выбранного вами бренда. Сведите в таблицу. Сделайте выводы.

Рекомендуемая литература:

  1. Аакер Д.А. Создание Сильных Брендов. Пер. с англ. - М.: Издательский дом Гребенникова.

  2. М. Дымшиц, серия открытых лекций 2000-2009 гг.

  3. Скотт Дэвис, Майкл Данн, БРЭНД-БИЛДИНГ, создание бизнеса раскручивающего бренды, Питер.

  4. Брэд Ванэкен, БРЭНД-ПОМОЩЬ, простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга, Питер.

Модуль 3. Структура бренда

  • Концепция луковичной формы бренда

  • Содержание слоев «луковицы бренда»

  • Взаимодействие слоев «луковицы бренда»

Практическое задание:

На основании концепции «Луковицы бренда» разберите составляющие выбранного вами бренда. Бренд должен соответствовать определению бренда.

Рекомендуемая литература:

  1. М. Васильева, А.Надеин; БРЕНД СИЛА ЛИЧНОСТИ, Питер.

  2. Т.А. Лейни, Е.А. Семенова, С.А. Шилина. «Бренд-менеджмент».

  3. D.F. D’Allessandro. Brand Warfare. 10 rules of building a killer brand.


Модуль 4. Система идентичности бренда

  • Понятие идентичность – identity – в брендинге

  • Принципы построения системы идентичности

  • Место идентичности в системе создания ценности бренда

  • Роль бренд-менеджера в понимании и создании идентичности

  • Отношения между составляющими бренда как залог функционирования бренд системы

  • Реализация системы идентичности бренда

Практическое задание:

Определите, что входит в стержневую а что в расширенную идентичность выбранного вами бренда. Выберите составляющие стержневой и расширенной идентичности, подробно опишите эти составляющие в соответствии с вашим брендом. Бренд должен соответствовать определению.

Рекомендуемая литература:

  1. Аакер Д.А. Создание Сильных Брендов. Пер. с англ. - М.: Издательский дом Гребенникова.

  2. Аакер Д. Бренд-лидерство. Пер. с англ.- М.: Издательский дом Гребенникова.

Модуль 5. Бренд и Эмоции

  • Эмоциональный контакт с потребителем

  • Понятие Trustmark – марка доверия

  • Понятие Lovemark – марка любви

  • Принципы построения марки любви

  • Концепция товара как необычного впечатления

Практическое задание:

Проведите мини-исследование среди 3х потребитетелей-фанатов и трех фанатов своего дела. Выявите причины их преданности. Составьте вопросник в соответствии с материалом лекции. Сделайте выводы.

Рекомендуемая литература:

  1. Д.ЛаСалль., Т.А. Бриттон. Бесценные: Как превратить обычные товары в необычные впечатления. Пер. с англ. - М.: Вильфямс.

  2. К.Робертс, Lovemarks, бренды будущего. Пер. с англ Ю.О. Анохиной. М: РИПОЛ классик.

Модуль 6. Оценка бренда

  • Понятие оценки бренда

  • Существующие системы оценки брендов

  • Ключевые составляющие формирующие фактическую ценность бренда

  • Реализация оценки бренда

Практическое задание:

Оцените выбранный бренд по предложенной схеме Brand Report.

Модуль 7. Вирусный маркетинг на службе брендинга

  • Понятие идентичность – identity – в брендинге

  • Принципы построения системы идентичности

  • Место идентичности в системе создания ценности бренда

  • Роль бренд-менеджера в составлении идентичности

  • Отношения между составляющими бренда как залог функционирования бренд системы

  • Реализация системы идентичности бренда

Практическое задание:

Разработайте вирусную кампанию для выбранного вами бренда. Структуру кампании можно посмотреть в примере.

Рекомендуемая литература:

    1. Д.Керби, П.Марсден; МАРКЕТИНГ «ИЗ УСТ В УСТА» - Москва, Вершина.

    2. М. Васильева, А.Надеин; БРЕНД СИЛА ЛИЧНОСТИ, Питер.

    3. D. F. D’Allessando. Brand Warfare. 10 rules of building a killer brand.

Модуль 8. Креативная составляющая бренда

  • Теории нейминга.

  • Основные принципы креативной работы

  • Генерация идей.

Практические задания:

Зайдите на сайте e-generator. И подайте идеи по конкретному заданию. Выложите обратную связь и ваше предложение в соответствующий раздел заданий в ГЕКАДЕМ.

Рекомендуемая литература:

  1. М. Дымшиц, серия открытых лекций 2000-2009 гг.

  2. Открытая лекция Екатерины Петличко, главного редактора журнала ОМ.

  3. Джек Траут. «Отличайся или погибай»

  4. Сайт e-generator

РАБОЧИЙ ПЛАН КУРСА

Курс рассчитан на один семестр (12 недель обучения). Общий объем курса - 60 часов, в том числе: аудиторные занятия - 28 часов, самостоятельное обучение и задания в системе интернет-обучения ГЕКАДЕМ - 32 часов.

Неделя

Модуль

Ауд. занятия

Самостоятельная работа

 Практические задания

1

1. Введение. Бренд-менеджмент: что это и для чего он нужен.

2 ч.

2 ч.

Задание «Пирамида бренда»

2-3

2. Капитал бренда. Что это и как его измерить.

4 ч.

4 ч.

Мини-исследование «Кладбище бренда»

4

3. Структура бренда. Концепция луковицы бренда

2 ч.

2 ч.

Задание: Луковица Бренда

5-6

4. Система идентичности бренда.

4 ч.

4 ч.

Задание «Стержневая и расширенная идентичность бренда»

7

5. Оценка бренда

4 ч.

4 ч.

Задание Карта Бренда

8

6. Бренд и эмоции.

2 ч.

4 ч.

Мини-исследование «Причины преданности»

9-10

7. Вирусный маркетинг.

4 ч.

4 ч.

вирусной кампании

11

8. Креатив в брендинге.

2 ч.

4 ч.

Генерация идей на заданную тему на сайте e-generator и в ГЕКАДЕМе

12

Финальный кейс стади

4 ч.

4 ч.




 

Всего

28 ч.

32 ч.

 

Похожие:

Программа курса Модуль Введение в Брендинг iconПрограмма курса Модуль Введение
Созданные файлы публикаций могут непосредственно использоваться в полиграфическом производстве. Особенностью системы является ориентация...
Программа курса Модуль Введение в Брендинг iconПрограмма дисциплины опд. Ф. 02. 1 История языка и введение в спецфилологию Часть I. Введение в спецфилологию
Предметом теоретического курса «Введение в спецфилологию» является история германских языков и народов. Его цели: ознакомление студентов...
Программа курса Модуль Введение в Брендинг iconКак брендируют города
Брендинг городов — штука еще более странная и увлекательная, нежели брендинг целых стран
Программа курса Модуль Введение в Брендинг iconПрограмма курса «Введение в философию»
Курс Введение в философию читается в рамках федерального стандарта по разделу Общие гуманитарные и социально-экономические дисциплины...
Программа курса Модуль Введение в Брендинг iconПрограмма курса «Теория функций и функциональный анализ»
Программа курса «Теория функций и функциональный анализ» (бакалавриат, отделение прикладной математики и информатики, 4 курс, 1-2...
Программа курса Модуль Введение в Брендинг iconРабочая программа курса орксэ модуль «Основы православной культуры» Введение Если у вас план на год, сейте рис, пшеницу
«Основы религиозных культур и светской этики» (орксэ). Этот предмет станет частью федерального базисного учебного плана, обязательного...
Программа курса Модуль Введение в Брендинг iconПрограмма состоит из трех модулей: модуль генерации фракталов по описанию при помощи L
Грамматики, модуль генерации фракталов по набору ifs функций и модуль трансформации
Программа курса Модуль Введение в Брендинг icon1 модуль История античной цивилизации и культуры Введение в философию История античной философии Мифология Античная метафизика Древняя философия Востока Онтология и теория познания Логика 2 модуль

Программа курса Модуль Введение в Брендинг iconПрограмма по риторике для 2-го курса Московской Духовной Семинарии введение задачи курса
Обучение приемам самостоятельного построения основных видов публичной устной и письменной речи
Программа курса Модуль Введение в Брендинг iconПрограмма курса «введение в греческую палеографию»
Цель курса состоит в том, чтобы познакомить студентов – византинистов с необходимой составной частью византийской культуры – греческой...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org