Программа дисциплины Социальные сети как средство коммуникаций  для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста



Скачать 106.9 Kb.
Дата21.10.2012
Размер106.9 Kb.
ТипПрограмма дисциплины



Государственный университет – Высшая школа экономики
Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста






Правительство Российской Федерации
Государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования

«Государственный университет - Высшая школа экономики»


Факультет Прикладной политологии

Программа дисциплины Социальные сети как средство коммуникаций


для специальности 032401.65 «Реклама» подготовки специалиста

Автор программы:

Максимюк К.С., старший преподаватель, kmaksimyuk@hse.ru

Одобрена на заседании кафедры интегрированных коммуникаций «___»____________ 200 г

Зав. кафедрой С.А. Зверев
Рекомендована секцией УМС Политология «___»____________ 200 г

Председатель М.Г. Миронюк
Утверждена УС факультета прикладной политологии «___»_____________200 г.

Ученый секретарь М.А. Пильгун ________________________ [подпись]

Москва, 201_

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

1Область применения и нормативные ссылки


Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 032401.65 «Реклама» подготовки специалиста

изучающих дисциплину «Социальные сети как средство коммуникаций».

Программа разработана в соответствии с:


  • образовательным стандартом государственного образовательного бюджетного учреждения высшего профессионального образования Высшей Школы Экономики, в отношении которого установлена категория Национальный Исследовательский Университет (ГОБУ ВПО ГУ-ВШЭ), протокол от 2 июля 2010 г);

  • образовательной программой направления 032401.65 «Реклама».

  • рабочим учебным планом университета по направлению подготовки 032401.65 «Реклама», утвержденным в 2011 г.

2Цели освоения дисциплины


Целями освоения дисциплины Социальные сети как средство коммуникаций являются:.


- Научиться использовать социальные медиа (социальные сети, форумы, блоги) и контент для них (вирусные ролики, тексты и так далее) в бизнес-коммуникациях.

- Использовать социальные медиа не только в обычном маркетинге, рекламе и PR, но и в нуждах HR, исследованиях, дизайне продуктов и внутренних коммуникациях.

-Уметь измерять результаты кампании.

- Понять отличия от традиционных коммуникаций и сходства, и как использовать их одновременно с традиционными форматами коммуникаций.

3Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины


В результате освоения дисциплины студент должен:



  • Знать, как использовать социальные медиа не только в обычном маркетинге, рекламе и PR, но и в нуждах HR, исследованиях, дизайне продуктов и внутренних коммуникациях.

  • Уметь использовать социальные медиа (социальные сети, форумы, блоги) и контент для них (вирусные ролики, тексты и так далее) в бизнес-коммуникациях.

  • Иметь навыки (приобрести опыт) как измерять результаты кампании, как отличать их от традиционных коммуникаций, и как использовать их одновременно с традиционными форматами коммуникаций.


В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:

Компетенция

Код по ФГОС/ НИУ

Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)

Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции

Социально-личностные компетенции

СЛК –Б8

Способен гибко адаптироваться к различным профессиональным ситуациям, проявлять творческий подход, инициативу и настойчивость в достижении целей профессиональной деятельности и личных




Системные компетенции

СК-Б7

Способен вести исследовательскую деятельность, включая анализ проблем, постановку целей и задач, выделение объекта и предмета исследования, выбор способа и методов исследования, а также оценку его качества




Системные компетенции

СК-Б3

Способен выявлять научную сущность проблем в профессиональной области.






4Место дисциплины в структуре образовательной программы


Для специализаций 032401.65 «Реклама» подготовки специалиста настоящая дисциплина является дисциплиной по выбору.
Изучение данной дисциплины базируется на следующих дисциплинах:

  • [Перечислите дисциплины из РУПов/ БУПов для набора студентов, которому предназначается ПУД ]

  • Основы теории комуникаций.

  • Основы рекламы

  • Основы бизнес-коммуникаций

  • Основы маркетинга

  • Основы исследований

Для освоения учебной дисциплины, студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями: перефраз того что выше, только до обучения

  • Уметь использовать социальные медиа (социальные сети, форумы, блоги) в повседневных коммуникациях.

  • Понимать что полезно и что вредно писать о себе в социальных меди

Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин:

  • Интернет-коммуникации

  • Связи с общественностью

5Тематический план учебной дисциплины






Название раздела

Всего часов

Аудиторные часы

Самостоя­тельная работа

Лекции

Семинары

Практические занятия

1

Вводная часть




2










2

Основы коммуникаций




8

10




28

3

Коммуникации – проекты и инструменты




20

10




28

4

Заключение




2













ИТОГО

108

32

20




56

6Формы контроля знаний студентов


Тип контроля

Форма контроля

1 год

Кафедра

Параметры **

1

2

3

4

Домашнее задание










*




форма

Итоговый

Зачет











*




Письменный/устный


6.1Критерии оценки знаний, навыков


Оценки по всем формам текущего контроля выставляются по 10-ти балльной шкале.

При проведении контроля ведется проверка работ в ходе и после практических занятий, и их обсуждение с аудиторией.

7Содержание дисциплины


Раздел представляется в удобной форме (список, таблица). Изложение строится по разделам и темам. Содержание темы может распределяться по лекционным и практическим занятиям.

    Раздел 1 Введение (2 часа)

О чем будет курс и для чего он нужен. О себе и своем опыте. Зачем нужен этот курс.

Литература по разделу:

  1. Книга «Взрывная WEB-волна»

  2. Фильм «Социальная сеть»

  3. Сайт lurkmore.ru


Раздел 2. Основы коммуникаций в социальных медиа (8 часов)

    1. 2.1. Договоримся о терминах. Какие бывают площадки? Что там происходит? Какие еще

    2. бывают слова? Отличия от традиционных медиа (сегментация по интересам, диалог

    3. вместо монолога, технологическая точность коммуникаций, помним что в гостях,

    4. про траффик на сайт, отложенный контакт, Love over gold, площадки такие площадки).

    5. 2.2. Хомо соцмедиас - как устроен «человек 2.0».

    6. 2.3. Стратегия присутствия в социальных медиа.Как писать? О чем должна быть?

    7. 2.4. ПРАКТИКА 1. Анализ и просмотр лучших проектов и знаковые события отрасли


Литература по разделу:

  1. Книга «Новый интернет для бизнеса»

  2. Сайты Cossa.ru, mediarevolution.ru, hot-digital.ru



Раздел 3. Инструменты и проекты коммуникаций в социальных медиа (20 часа)

      1. 3.1. Маркетинговые исследования и запуск продукта. Юзабилити - доводим продукт до ума

        1. 3.2. Продвижение продукта – обсуждения

        2. 3.3. Вирусный маркетинг

        3. 3.4. Продвижение - конкурсы и так далее

        4. 3.5.. ПРАКТИКА 2. Работаем над сценариями роликов, дискуссий, и так далее

        5. 3.6. PR в социальных медиа - есть ли репутация в интернете?

    1. 3.7. Служба поддержки клиентов – слушаем, решаем вопросы, меняемся к лучшему

      1. 3.8. Мониторинг – что говорят о нас в интернете? Разговорчики в строю! Как правильно

      2. реагировать. Что еще можно делать с добытой о себе информацией

      3. 3.9. HR – рекрутинг и совместная работа над проектами. Большой брат. Как помочь

      4. потенциальному кандидату, или «Мы – работодатель номер

      5. один». Портрет потенциального кандидата в социальных медиа. Как себя вести в

      6. интернете? Инструкция для нового сотрудника

      7. 3.10. Community-менеджмент, внутренний и внешний. Внутреннее коммюнити и интернет-команда – улучшаем бизнес-процессы через общение в интранете. Как извлечь пользу из внешнего сообщества – экспертной тусовки и корпоративного блога

      8. 3.11. ПРАКТИКА 3. Любимые проекты студентов – анализ

      9. 3.12. Об эффективности проектов и ROI

      10. 3.13. Интегрированные коммуникации


Литература по разделу:

  1. Книга «Новый интернет для бизнеса»

  2. Сайты Cossa.ru, mediarevolution.ru, hot-digital.ru



    Раздел 4 Заключение (2 часа)

Последнее занятие, теория-практика. Будущее отрасли. Три стороны баррикады: как работать в заказчике, агентстве, и фрилансером.

Литература по разделу: отсутствует


8Образовательные технологии


Активные и интерактивные формы проведения занятий - разбор практических задач и кейсов. В рамках курса, предусмотрены мастер-классы экспертов и специалистов.

9Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента

9.1Тематика заданий текущего контроля Темы домашнего задания 10-15


После каждого раздела – письменные работы на тему, кто с чем согалсен и с чем не согласен. А также эсе на прочитанную литературу.
Преподаватель оценивает работу студентов на семинарских и практических занятиях по следующим критериям:

- Понимание темы

- Участие в содержательных обсуждениях

- Выполнение домашних заданий

- Адекватная собственная позиция

- Развитость чувствае прекрасного
Преподаватель оценивает самостоятельную работу студентов: оценивается правильность выполнения домашних работ, полнота освещения темы, которую студент готовит для выступления с докладом на занятии-дискуссии и т.д. Оценки за самостоятельную работу студента преподаватель выставляет в рабочую ведомость. Результирующая оценка по 10-ти балльной шкале за самостоятельную работу определяется перед промежуточным или итоговым контролем – Осам. работа.
Результирующая оценка за текущий контроль учитывает результаты студента по текущему контролю следующим образом:

Отекущий = n1·Оэссе + n2·Ок/р + n3·Ореф + n4·Окол + n5·Одз ;
Здесь:
n1=0.3

n2=0.2

n3=0.1

n4=0.2

n5=0.2
Результирующая оценка за промежуточный (итоговый) контроль в форме зачета выставляется по следующей формуле, где Озачет – оценка за работу непосредственно на зачете:

Опромежуточный = k1·Озачет + k2·Отекущий + k3·Осам. работа + k4·Оаудиторная

итоговый = k1·Озачет + k2·Отекущий + k3·Осам. работа + k4·Оаудиторная)

Здесь:
k1=0.4

k2=0.15

k3=0.15

k4=0.3

10Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

10.1Базовый учебник


Книга:

Автор: Максимюк Константин Новый интернет для бизнеса, 2-е издание, Москва:

Эксмо, 2010.

Книга существует в платной версии в электронном и бумажном виде, и в бесплатной –

библиотеке при кафедре.

10.2Основная литература


Книга:

Автор: Чарлин Ли, Джош Бернофф Взрывная WEB-волна, Москва:

Альпина Паблишер, Юрайт, 2010

Книга существует в платной версии в электронном и бумажном виде.


11Материально-техническое обеспечение дисциплины


Для практических занятий 1 и 2 нужен компьютерный класс.


Похожие:

Программа дисциплины Социальные сети как средство коммуникаций  для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconПрограмма разработана в соответствии с
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 032401. 65 Реклама...
Программа дисциплины Социальные сети как средство коммуникаций  для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconЛитература для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста
Понятие о традиционных литературных системах. Античный мир. Античная поэзия
Программа дисциплины Социальные сети как средство коммуникаций  для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconПрограмма дисциплины Социология науки и научного знания для направления 040200. 62 "Социология" подготовки бакалавра и специальности 040201. 65 "Социология" подготовки специалиста
Социология" подготовки бакалавра и специальности 040201. 65 "Социология" подготовки специалиста
Программа дисциплины Социальные сети как средство коммуникаций  для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconПрограмма дисциплины «Письменная речь юриста»  для направления 030900. 62 «Юриспруденция» подготовки бакалавра Автор программы
Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления...
Программа дисциплины Социальные сети как средство коммуникаций  для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconПрограмма дисциплины Основы теории вероятностей для направления 080200. 62 Менеджмент подготовка бакалавра
Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления...
Программа дисциплины Социальные сети как средство коммуникаций  для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconРабочая программа дисциплины (модуля) Социальные медиа Направление подготовки Реклама и связи с общественностью
Целями освоения дисциплины «Социальные медиа» являются формирование у бакалавров по рекламе и связям с общественностью знаний принципов...
Программа дисциплины Социальные сети как средство коммуникаций  для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconПрограмма дисциплины «Проектный семинар»
...
Программа дисциплины Социальные сети как средство коммуникаций  для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconПрограмма дисциплины для направления/ специальности подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки магистра...
Программа дисциплины Социальные сети как средство коммуникаций  для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconПрограмма дисциплины для направления/ специальности подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста
Программа предназначена для студентов направления 032100. 62 «Востоковедение, африканистика» подготовки бакалавра, изучающих Источниковедение...
Программа дисциплины Социальные сети как средство коммуникаций  для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки»
Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org