В северо-восточной



Скачать 133.08 Kb.
Дата19.05.2013
Размер133.08 Kb.
ТипДокументы
Д.Б.: У нас в гостях Наталья Кузнецова – директор канала Discovery network, по-моему, не только в России, но вообще в Северной Европе.

Н.К.: В северо-восточной.

Д.Б.: Как Вы умудрились достичь таких высот?

Н.К.: В мои обязанности входит программирование, маркетинг, пиар и коммуникация. Я всегда была связана с медийной индустрией. В России работала в издательском доме, в рекламных агентствах, потом вот Discovery.

Д.Б.: А Как бы Вы определили лицо канала Discovery? Его смотрят даже те, кто в принципе хотел бы выбросить телевизор, но против этого канала не устоял.

Н.К.: Вот здорово, что Вы это говорите. Канал на самом деле молодой – ему двадцать пять лет. Полтора миллиарда подписчиков в мире, он американский и сейчас он во всем мире, включая самые отдаленные уголки. Для российского зрителя это символ западной документалистики. Это научпоп. А наша российская аудитория славится огромным стремлением к научному знанию. Это от советских времен. И я очень люблю смотреть исследования из разных стран, когда все страны предпочитают развлекательны программы, а Россия высоко жалует то, что связано с наукой, познавательное.

Д.Б.: Как по - Вашему, почему в России до сих пор нет такого канала и вообще, почему опыт Disсovery никому больше в мире не удался?

Н.К.: В России появляются компании, которые хотят повторить опыт. А почему другим не удавался. Мы очень стараемся, быстро меняемся и быстро бежим, честно говоря. Вот я в компании больше трех лет, и каждый квартал что-то происходит, она самообновляется.

Д.Б.: Про динамику перемен расскажите.

Н.К.: Расскажу. В 80-х годах это был канал очень документальный, с ровным, нейтрально вещающим голосом. Потом стали понимать, что аудитория хочет видеть живее картинки, больше красок, он стал более видовым, более путешествующим. Мы поняли, что людям нравится смотреть про настоящих людей. И мы это делаем хорошо. Показываем ситуации, с которыми не каждый день сталкиваемся, но хотели бы. И, конечно, наша аудитория – молодые мужчины. Нам хочется удерживать их у экрана как можно дольше, поэтому нужно постоянно что-то изобретать. Поэтому одна из самых популярных программ – это "Разрушители легенд". Они постоянно что-то взрывают, ставят эксперименты, то есть, будят в каждом мужчине мальчика. В письмах пишут, что вот когда-то я не смог сделать что-то, а они за меня это делают. И мне от этого здорово. Этот одна сторона. Также на российском рынке огромный интерес к научпопу. Людям нравятся инженерные сооружения, нравится понимать как что работает.

Д.Б.: Ну кому могут нравиться инженерные сооружения?

Н.К.: А Вы приходите к нам на фокус-группу и послушайте, с каким экстазом обсуждают оружие, как возводятся здания. У нас инженерия на третьем месте по популярности.

Д.Б.: А давайте о первом? Медицина, естественно?

Н.К.
:
Первое - это поп-сайт. Как таковой медицины у нас нет. У нас все через какие-то реальные истории. Второй жанр – то, что мы называем "жизнь на грани". Это приключения, преодоления, как выжить в любых условиях. И дальше блок про инженерию, как устроены самые разные предметы. Людям нравятся какие-то базовые вещи, вечное.

Д.Б.: А художественное кино у вас принципиально не может существовать?

Н.К.: Принципиально не может. Мы называемся познавательно-развлекательным жанром. Это не совсем точный перевод с английского.

Д.Б.: А как вы отсекаете политику? Ведь политики у вас нет,

Н.К.: Принципиально. У нас такая позиция. Мы по всему миру и хотим оставаться по всему миру. Мы объединяем людей теми вещами, о которых мы говорили, тем, что близко всем.

Д.Б.: А жизнеописания политиков вы можете показывать?

Н.К.: Да, мы можем это показывать и будем. Впервые в истории глобальная наша сеть купила программы производства одной российской компании для показа по всему миру. То есть, интерес исторического жанра. Интеграция происходит.

Д.Б.: А вообще у вас много российского производства на канале?

Н.К. У нас в портфолио восемь каналов. Мы запустили женский канал и стали на нем экспериментировать. Все, что волнует женщин: как стать моложе, оздоровление, материнство, хозяйство. Но это скорее для российских женщин. Для западных карьера скорее.

Д.Б.: А для женщин карьера чем-то отличается от мужской?

Н.К.: Конечно! Миллионом вещей! Если говорить про Россию, то вот я читала Вашу статью, например, про то, как вырастают русские люди, как мы наследуем матрицу и как сложно из нее выбраться. Я подумала, что наши все исследования показывают, что именно в России нужен очень сильный пример для подражания.

Д.Б.: Они радостно замечают – я стал похож на отца!

Н.К.: Скажем, диаметрально противоположная страна – это Скандинавия. Там женщины по-другому себя чувствуют. Это гендерно - нейтральная страна.

Д.Б.: У меня много родственников в Норвегии, и я наблюдаю, до какой степени там дошло просто фанатическое равноправие. Женщинам нет никаких поблажек.

Н.К.: С мужчины больше спрашивается. По уходу за ребенком. Но я к чему это веду. Все женщины чувствуют себя свободно. Им никакие образцы для подражания не нужны. Российской женщине нужны. И на вопрос, какая нужна карьера, женщина до сих пор колеблется: я больше карьеристка, я больше мать, я больше на работе и т.д.

Д.Б.: Я Вам точно совершенно скажу, что в русском менталитете женщина-карьеристка никогда не будет играть существенной роли.

Н.К.: Хотите я Вас удивлю? Мы проводим исследование "Современный мужчина от А до Я". Опрашиваем две тысячи мужчин по Европе. Есть некие четыре типа мужчин. Первый называется "обремененный обязательствами", второй – "на шаг впереди", третий "эгоцентрик" и четвертый " ноль обязательств". В России долгое время "обремененных обязательствами" было больше половины. Даже в 2008 году. В следующем году это число наполовину сократилось. Мужчина стал считать, что все должно делиться между ним и женщиной.

Д.Б.: Я страшную вещь Вам скажу – это не показатель свободы и равенства. Это показатель распада. Мужчина забывает о долге. А никогда ни в одной патриархальной стране, - а Россия такая патриархальная страна, - не будет признаваться равноправие полов. Ну, Вы же не будете этого требовать от ислама, правда?

Н.К.: Я с одной стороны не буду требовать, но с другой ведь это не остановить.

Д.Б.: А Вы уверены, что везде это идет в одну сторону?

Н.К.: Я уверена, что оно идет. Вижу, что меняется отношение с обеих сторон.

Д.Б.: Ну, к некоторой эмансипации мы, конечно, движемся. Ног то, что в России мужчина всегда будет добытчиком – это климат такой. Мужчина добытчик, женщина хранит очаг. Иначе этого не может быть. Но это вот мое убеждение.

Н.К.: Это Ваше убеждение, но вот цифры говорят немножечко не об этом. Обе стороны хотят самовыражаться. Я за патриархальность, но мне нравится и идея женской самореализации.

Д.Б.: Если бы это было прогрессом, это приводило бы к какому-то росту хоть чего-то. Но это приводит только к тому, что мужчина становится все ленивее и развращеннее. Анненский назвал это "текучим и повальным попустительством своим слабостям". Кстати, канал Discovery такой фаустианский – исследовать мир, покорять его.

Н.К.: Мы внутри компании тоже об этом думаем, и это отражается даже в нашем слогане "жить полной жизнью". Действительно, это призыв - максимально работать по полной, испробовать, испытывать, проверять себя. Сейчас немного от этого отходим и говорим о том, что Discovery – бесконечное открытие. Убираем директивную манеру и оставляем выбор – не хочешь прыгать – не прыгай.

Д.Б.: Среди стран, с которыми вы сотрудничаете, какие страны и программы ваш любимый поставщик? Кого вы больше всего доите?

Н.К.: Американцы. Потому что они больше всего производят. Стали смотреть на другие рынки. Для женского канала мы многое покупаем в Британии. Они делают шоу о реальной жизни великолепно!

Д.Б.: Из Вашего опыта – какой кусок Земли представляется Вам самым загадочным? Вот я могу бесконечно смотреть сюжеты из Латинской Америки.

Н.К.: Канал очень любит Аляску. У нас много программ. А я все время говорю, что у нас свой Север. Давайте и у нас поснимаем что-то. Все страны интересны, и мы снимаем везде. Вот программа "Речной монстр". Так они в августе приезжают в Калугу.

Д.Б.: Как Вы думаете, могла бы Россия стать широкой площадкой для съемок Discovery? У нас тайн по горло.

Н.К.: У нас тайн миллион! И мы это делаем. Вот снимали в Сибири и поедем еще в одно из наших мест. У нас много идей. Как Россия, так и Украина себя много предлагает.

Д.Б.: Вот, Украина! Вы много там снимаете?

Н.К.: Мы пришли в Украину не так давно. Открыли офис в марте. И когда они об этом узнали, стали подавать голос. Возможно, мы что-то сделаем, но это будет 2012-2013 годы.

Д.Б.: Я очень на это надеюсь тоже, потому что мне кажется, что Украина неисследованная территория. Африка еще меня занимает. Вы не собираетесь туда?

Н.К.: Ой, она всех занимает! Смотрите канал Animal Planet. У нас есть целый цикл программ "Дикая Африка". В прошлом году мы показали. Озвучивал наш любимый Николай Николаевич Дроздов. И в этом году мы это повторим тоже. У нас много хороших материалов про Африку.

Д.Б.: Но когда вы говорите об Африке, будете ли вы намеренно показывать только зверей, минуя социальные проблемы?

Н.К.: От них мы не будем уходить в других программах. А эта - только о животном мире. У нас есть цикл программ о людях, задержанных на таможнях в разных странах мира. Есть программа про банды Лос- Анжелеса. Другое дело, как это оценивается, а что я чувствую, что происходит на улице? Это истории, это не оценочная политика. Показать, как работает экономика. Это научная тема.

Д.Б.: Вот еще проблема важная чрезвычайно. Я давно пишу цикл "Путешествие по местам с удивительными названиями". Вы взялись бы это снимать?

Н.К.: Давайте посмотрим. Это звучит как наша тема.

Д.Б.: Но правда, это звучит довольно экзотично. Вот я, например, бывал в селении Нахуй в Перу.

Н.К.: Есть глобальный уровень, когда мы снимаем для всего мира, а есть, когда мы снимаем для России.

Д.Б.: Во всяком случае, может, мы скоро посетим городок Жопа. Прекрасное место между Бостоном и Вашингтоном. Есть и приличные названия, например, загадочная деревня Гавеносы под Одессой. Давайте сделаем такой цикл. Необязательно я. Вернемся к этому разговору через три минуты.

Д.Б.: У нас в гостях Наталья Кузнецова – директор канала Discovery network, по-моему, не только в России, но вообще в Северной Европе.Скажите, пожалуйста, программирование в России имеет какие-то специфические черты?

Н.К.: О да! Это большая страсть к научпопу. Больше, чем везде в мире. Мы любим как практическое знание, так и философские вещи. У нас был цикл "Вечера познания вселенной". Эти программы были самыми рейтинговыми за весь год. И в этом году мы делаем свой самый дорогой цикл программ – 14 штук, под названием "Почему? Вопросы мироздания". Мы берем какой-то вопрос и рассматриваем его в течение часа. Например, а есть ли Бог? Когда придут пришельцы? А почему нам так нравится секс? Это сделано в лучших традициях документалистики.

Д.Б.: А проблемы секса вполне научны. Они интересуют российскую аудиторию?

Н.К.: Не в первую очередь почему-то. Мужчин в первую очередь интересует научпоп, инженерия и то, что называется "реальная драма". А женщин – взаимоотношения, нахождение себя в обществе, секс где-то на восьмом месте.

Д.Б.: А вот вопрос, который всех занимает. Как можно сделать деньги на канале Discovery?

Н.К.: Два источника прибыли: первое - плата за подписку. А второй источник - реклама на канале. Реклама в рамках закона. Мы стараемся связать это с нашей темой, потому что уважаем зрителя.

Д.Б.: Как вы относитесь в псевдо-документалистике, когда рассказывается как бы документальная история, но только этого ничего не было?

Н.К.: Я думаю, что есть зритель и у такого жанра.

Д.Б.: Что для Вас путешествия и почему эта тема так привлекает? Чем объясняется мания смотреть про чужие странствия?

Н.К.: Есть такое слово "эскапизм" – бегство от реальности. Это та же функция, которую выполняют красивые журналы. Человек перемещает себя в пространстве. У нас будет очень интересная программа осенью "Идиот за границей". Очень смешная и сделана в лучших традициях британского юмора.

Д.Б.: А когда люди смотрят про экстрим, они думают, что слава богу, что не со мной, или есть желание попробовать?

Н.К.: Они как бы отождествляют себя с теми, кого видят. И потом пишут письма. Пусть они не сделают что-то, но на действия меньшего масштаба они получают драйв.

Д.Б.: Судя по акценту, Вы пожили и поработали в Штатах?

Н.К.: Я сейчас в Британии живу.

Д.Б.: Вы можете рассказать об особенностях делового общения в Штатах.

Н.К.: Я про Англию рассказать могу, а потом про Америку, если вспомню. Российский подход довольно прямой и агрессивный. Я провела в Москве десять лет в бизнесе. И здесь "кто вперед, тот и прав", и люди относятся друг к другу с меньшей долей уважения, чем в той же Британии. В Британии стиль очень мягкий и непрямой. Поэтому все русские, которые приезжают на работу в Британию, считаются очень грубыми и агрессивными. Мне сначала это было не очень понятно, потому что я же вроде хочу решить проблему быстрее, а вот мне зачем-то не дают. Но со временем поняла, что нужно говорить мягче, возможно менее прямо, не обижая окружающих.

Д.Б.: То есть, англичане деликатнее?

Н.К.: В сто восемьдесят тысяч раз.

Д.Б.: Они деликатнее, но жестче, я скажу.

Н.К.: Они доносят то, что хотят донести. Делают это в своей манере.

Д.Б.: Америкосы гораздо бесцеремоннее, что там говорить.

Н.К.: Но они позитивнее. Дружелюбие у кого искренне, у кого приобретенное, но они очень стараются вам помочь.

Д.Б.: Они совершенные звери, когда речь идет о выполнении закона, но если речь идет о сотрудничестве, лучшего партнера, чем американец найти нельзя.

Н.К.: Я рада, что Вы это говорите, потому что многие русские люди отказываются верить, но это правда. Если есть проблема, то они будут ее решать. Но не ради вас, а ради очередного триумфа над природой. Это их способ выживания. Я на эту тему много диалогов вела с американцами. И они говорят, что мы выживаем сами. А они – группой.

Д.Б.: Причем, это группа не земляков, как у нас, а группа по интересам. Очень корпоративная страна. Теперь такой вопрос, который тревожит и даже пугает. Маниакальный интерес к проблемам здоровья, жизни собственного тела, к продолжительности жизни. Мне кажется, что это очень дурная вещь, как бы скучная, но люди об этом могут говорить часами. Вам не кажется, что это, в общем, дурно?

Н.К.: Тенденция есть. Она не на пустом месте родилась. В России излишний вес у 30 процентов населения.

Д.Б.: А в Америке у семидесяти. И что?

Н.К.: Потому что это здоровье, это плохо, это больно.

Д.Б.: Дизайнеры одежды создают эти моды. Нам рассказывают. Как плохо быть толстым. А как плохо быть худым нам не рассказывают.

Н.К.: Моя позиция – если тебе комфортно и хорошо, то это то, что нужно.

Д.Б.: А помните был культ акселерации? Дискриминация всегда существовала по внешности. Хотите, я Вам скажу, как оставаться молодым сто лет? Заниматься своим делом с большим интересом. И иметь такое дело.

Н.К.: Есть такая деревенька в Японии. Я забыла название. Они называют четыре вещи – цель в жизни, малое количество еды, твой круг общения – семья, община твоя, а четвертое я не помню.

Д.Б.: Я Вам скажу, что четвертое – это все-таки здоровая наследственность.

Н.К.: Наверно, все-таки среда.

Д.Б.: Долголетие наследуется. Это доказанные вещи. Но я вот знал массу людей, в числе которых много писателей, потому что это мой круг. Я знаю, что человек после пятидесяти опускается довольно быстро. А писатель после пятидесяти, как правило, переживает вторую молодость. И если вы заняты своим делом, для вас возраста нет в принципе. У меня есть друзья. Два брата- близнеца - писатель и предприниматель. Писатель выглядит на сорок, предприниматель на шестьдесят.

Н.К.: А как Вам эта тенденция о второй карьере? Они начинают в пятьдесят – шестьдесят. И это омолаживает очень сильно.

Д.Б.: Кстати говоря, то, что вы в сравнительно молодые годы попали на такой пост, это не подрывает доверие к Вам со стороны начальства?

Н.К.: Ну, у нас с Вами не очень большая разница. Это очень российский вопрос. На Западе это дискриминация – смотреть на человека и думать о его возрасте.

Д.Б.: Ну, мы живем в патриархальной стране. И потом я говорю не о возрасте, а о карьере. Начальником может быть тот, кто прошел всю лестницу. Это русский путь. А они там считают. Что начальником можно научить быть.

Н.К.: Нет. Только не там. В 90-е годы в России появилась масса возможностей. Вы не замечаете, что рынок труда в России кончается для людей старше 45 лет? И поделен он между людьми двадцати- сорока лет. А там они смотрят на это с ужасом. Потому что там все идет медленно и верно. Они проходят каждую ступеньку, и никогда ты ее не перепрыгнешь. Там есть структура, которая поддерживает постепенный рост. Никаких прыжков.

Д.Б.: У нас, конечно, расизм. Слава богу, что этой диктатуры молодежи нет на прочем Западе.

Н.К.: Там ты можешь начать карьеру и в пятьдесят и позже. Когда к нам приезжают, спрашивают: "А кто эти дети?" Я отвечаю, что это не дети. Это ваши коллеги.

Д.Б.: Знаете, вообще большой позор, когда журналистика становится делом молодых. Они ничего не знают. У меня приходят такие девочки, которые просто не отличат драматургию пушкинскую от шекспировской. Одна девочка серьезно написала, что "Гамлет" – одна из "маленьких трагедий" Пушкина. И вот они идут писать о культуре. Где их учили? Как? Я совершенно не понимаю. Кстати говоря, есть ли у Вас ощущение, что российская документалистика может со временем составить конкуренцию мировой?

Н.К.: Да конечно может! Мы смотрим российский контент. Это называется "повторный контент", когда мы закупаем то, что уже прошло на российских каналах. И потом ставим это себе. Мы с уважением к этому относимся.

Д.Б.: И как вы планируете развиваться дальше? Стратегии, новации и приоритетные направления?

Н.К.: У нас восемь каналов. Много ожидаем от женского канала, очень стараемся над его развитием.

Д.Б.: Детское не думаете что-нибудь?

Н.К.: Это интересно. Но за этим идет то, что называется мерчандайзинг. Запустил мультики – тут же открываешь магазин по производству этих куколок. Герой- часть жизни ребенка. Это другая психология. У них телевидение другую роль играет. Поэтому сегодня - нет, а завтра посмотрим. И запустим или усилим какой-то из текущих каналов.

Д.Б.: Исторический канал не планируете? Это в России безумно популярно.

Н.К.: Мы смотрим на это.

Д.Б.: Вот это здорово! Потому что в прошлом столько врали, столько переписывали, а объективную историю люди желают знать. Я вот о чем подумал. Из Артека только что вернулся. Он существует, я его очень люблю. Дети обожают экстрим. Вот если бы вы сделали канал детского экстрима.

Н.К.: Это ответственность большая.

Д.Б.: И вот еще о чем хочу спросить. Особенности ведения русского бизнеса. В чем они состоят?

Н.К.: В России силен административный ресурс. У нас есть преимущество, так как мы большая международная компания.

Д.Б.: Хотите, я продам потрясающий факт, который позволит перехватить административный ресурс? Вот я знаю любимый жанр Путина.

Н.К.: А мы – любимый жанр. Он нас называл несколько раз.

Д.Б.: Совершенно верно. Но особенно биографии. Потому что это его постоянное чтение. Если вы будете делать больше биографических, исторических вещей, у вас будет более прямой ход на административный ресурс.

Н.К.: Выключите микрофоны, чтобы никто больше не слышал.

Д.Б.: Мне сказал Добродеев, который часто формирует ему библиотеку. И если бы вы, с помощью того же Добродеева, наметили бы список исторических персоналий, вы, не представляете, как разлетаются в России книги из серии ЖЗЛ. Это самая покупаемая серия. Сейчас они на другом уровне еще пишутся. У нас в планах книжка про царя Ирода. Можете себе представить, что это будет. Сейчас, когда так близко эти вещи, делать документальные расследования российской истории - никто же толком не знает, что же там было 25 октября 1917 года. А вот привлекать расширенно мы это умеем. Спасибо Вам огромное! Я от души желаю успеха! И последнее хочу спросить. А сами-то вы чаще всего что смотрите?

Н.К.: А я читаю. Вас в том числе.

Д.Б.: Я понимаю, что Вы смотреть уже больше не можете физически. Но что Вы предпочитаете – путешествия?

Н.К.: Мне нравятся "Разрушители легенд", женский канал и "Монстров" жанра БиБиСи.

Д.Б.: А для надо "тарелку" купить, чтобы к вашей программе подключиться?

Н.К.: Любой оператор вас подключит. Разного предложения пакет.

Д.Б.: Спасибо большое! Пока!

Похожие:

В северо-восточной iconЯдерное испытание кндр и кризис безопасности в северо-восточной азии
Проведение испытаний ядерного заряда в кндр 9 октября 2006 г можно рассматривать как эпохальное событие в сфере безопасности в Северо-Восточной...
В северо-восточной iconСтруктурные позиции кальдер на центральном участке Восточной Камчатки
Они имеют северо-северо-восточное простирание, образуют несколько групп, расположенных кулисообразно друг относительно к другу, и...
В северо-восточной iconУрок 19. Объединение Северо-Восточной Руси вокруг Москвы (вторая половина XIV века) Предмет: российская история
Цель – рассмотреть предпосылки объединения Северо-Восточной Руси вокруг Москвы, проследить ход вооружённой борьбы московского князя...
В северо-восточной iconПрограмма проведения второго (заключительного) этапа Северо-Восточной олимпиады школьников и Дней открытых дверей Северо-Восточного федерального университета имени М. К. Аммосова

В северо-восточной iconОбзор экономических отношений
Болгария расположена в Юго-Восточной Европе, в северо-восточной части Балканского полуострова. Северная часть страны граничит с Румынией,...
В северо-восточной iconМеждународная научно-практическая конференция «Трансграничный проект «Восточное кольцо России» как основа формирования единого туристического пространства и инструмент сотрудничества стран Северо-Восточной Азии»
Определить принципы и комплекс мероприятий по созданию трансграничного туристического проекта «Восточное кольцо России» как основы...
В северо-восточной iconОбщая характеристика работы
Предлагается решение проблемы периодизации и корреляции этапов каменного века, освещаются вопросы взаимодействия человека и природной...
В северо-восточной iconЭтно-7 (Центр-Юг) Культурно-исторический тур по центральной Армении
Тавуш, Гехаркуник, Вайоцдзор, Сюник, Арарат и знакомит туристов с природой, достопримечательными местами и рукотворными памятниками...
В северо-восточной iconМне только что было Явление Пречистой !
Мария Северо-Восточной Африки. Маленькая, зажатая в тиски лукавого страна на северо-востоке Африки: Бурунди. Мария избирает ее Своим...
В северо-восточной iconГосударство Катар دولة قطر Давла́т Ката'р
Катарском полуострове в северо-восточной части Аравийского полуострова. Граничит с Саудовской Аравией на юге, со всех остальных сторон...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org