Бренд бриф Золушка. Задача



Скачать 32.06 Kb.
Дата26.07.2014
Размер32.06 Kb.
ТипДокументы
Бренд бриф Золушка.

Задача:

1)Разработать позиционирование для потребителей(основную мысль, которую мы будем доносить до потребителей), позиционирование должно быть построено на дифференцирование от конкурентов, и хорошо приниматься целевой аудиторией.

2) Разработать 3-и комбинированных товарных знака бренда Золушка: сочетание зонтичного бренда Золушка с 3-мя подсериями . Подобрать основные цвета упаковки, в соответствии с концепцией позиционировании, ЦА, и логотипами основных конкурентов.

Подсерии позиционируются по цене и качеству в 3-х смежных сегментах: Экном+, Средний, Средний +. Предполагается регистрация 3-х комбинированных торговых знаков «Золушка - Бронзовая серия», «Золушка – Серебряная серия», «Золушка - Золотая серия». Упаковка и логотип должны отличаться от конкурентов и привлекать внимание на полке, при этом отображать позиционирование, легко читаться и запоминаться.

Для обсуждения представить не менее 2-х разноплановых вариантов в русскоязычном и англоязычном написании подсерий. Логотип представляется в виде условной упаковки размера 8х11 см, 1/3 занята под поле основного цвета с логотипом, внизу подвал произвольной формы, цвета которым будут выделяться акценты на упаковке. Под ним разместить точно такую же по дизайну упаковку с англоязычным написанием серии. То есть, получается 12 логотипов: 1-го стиля «Золушка - Бронзовая серия», «Золушка – Серебряная серия», «Золушка - Золотая серия» под ними «Золушка -Bronze line», «Золушка - Silver line», «Золушка- Gold line», итого 6. И столько же 2-го стиля.

Необходимо определить цвета(номера понтонов) для следующих элементов упаковки:



  1. Цвет логотипа ;

  2. Основной цвет упаковки(Цвет заливки поля, на котором размещен логотип);

  3. Дополнительный цвет упаковки, которым мы будем выделять акценты и отдельные элементы упаковки.

Основные конкуренты:

Русалочка - http://www.rusalochka.info/

Фрекен Бок(Биосфера) - http://www.freken-bok.com/ru/freken/produkts/

DOMINGO(НХК) http://www.tdnhk.ru/brand.sdf/domingo/

Чистюля (НХК)- http://www.tdnhk.ru/brand.sdf/domingo/

«Бережливая хозяйка»(НХК) - http://www.tdnhk.ru/brand.sdf/thriftyhousewife

Home Queen / You’ll love(Элис) - http://www.homequeen.ru/company/elis.php

Просто чисто (Cotton Club) - http://www.cottonclub.ru/arteshok.phtml?cid=45040373

Clear Line(НЭП) - http://tknep.ru/catalog/razdel/hoz-tovary-clearline/

VitaLux(Концепция быта) - http://www.concept-b.ru/content/katalog-produktsii

Текос / Чисто солнышко - http://www.tekoc.com/catalog.php?cid=3

Paclan - http://www.paclan.pl/ru_produkty_lista.php?cid=8

York (ВТФК)- http://www.hoz-tovar.ru/php/index.php?group=1

Мелочи жизни(Эргопак) - http://ergopack.ua/ru/catalog/?id_tm=2&id_type=11

Scotch-Brite(3М) - http://solutions.3mrussia.

ru/wps/portal/3M/ru_RU/EU-Scotchbrite/Home/Products/Scourers/

Позиционирование торговой марки:

ЗОЛУШКА – российский бренд для женщин в сегменте рынка «товары для дома». Товары под данным брендом имеют оптимальное соотношение «цена-качество», продаются в экном+ и среднем ценовом сегменте.

ЦА – женщины, возраста 18-54 лет, проживающие в городах.

Ядро ЦА - женщины, возраста 20-44 лет, на них мы ориентируемся при разработке дизайна.

Позиционирование для потребителей – ?

Ценовое позиционирование:

«Bronze line(Бронзовая линия)» - наименее дорогие товары с минимально достаточным набором потребительских характеристик, 5-10 SKU, для тех, кому важна цена, используется базовое название торговой марки, плюс наименование серии. Простой примитивный дизайн, использование 2-3 цветов при печати, упор на название и применение продукта, экономичная, универсальная упаковка, логотип основной марки на втором плане.

«Silver line(Серебряная линия)» - наиболее ходовые товары с разнообразным набором потребительских характеристик, 20-35 SKU, для тех, кому важно соотношение цена-качество и возможность выбора различных характеристик, используется базовое название торговой марки, плюс наименование серии. Добротный дизайн, полноцветная (4-х цветная) печать, современная упаковка, использование иконок и фотографий, упаковка должна быть предназначена для разных типов точек: витрина и открытый доступ, логотип основной марки на первом плане.

«Gold line(Золотая линия)» - наиболее качественные товары с уникальным набором потребительских характеристик, 10-15 SKU, для тех, кому важно качество, интересные и уникальные возможности применения, используется базовое название торговой марки, плюс наименование серии. Эксклюзивный дизайн, полноцветная + 1 пантон(5 цветная) печать, оригинальная упаковка, использование иконок и фотографий, упаковка должна быть предназначена для точек открытого доступа, логотип основной марки на первом плане.



Планируемый ассортимент: Губки для посуды, тряпки и салфетки хозяйственные, мусорные пакеты, перчатки резиновые, средства для приготовления и хранения пищи(фольга алюминиевая, пленка пищевая, рукава и пакеты для запекания, пергаментная бумага, пакеты для льда), средства по уходу за одеждой(ролики липкие, мешки для стирки белья). Подробнее в приложенном файле «Прайс концептуальный».

Упаковка: В соответствии со стандартами оформления серий Bronze line, Silver line, Gold line.

Основные каналы распространения: Регулярная розница промтоварного и смешанного ассортимента. DIY гипер и супермаркеты. Для серии Bronze line лоточная и рыночная торговля, дикаунтеры.


Похожие:

Бренд бриф Золушка. Задача icon1. Содержание понятия «Бренд» (Чередниченко) бренд
Бренд – происходит от латинского brand – клеймо, тавро или от скандинавского brandr – жечь, выжигать, графи­ческий символ, знак
Бренд бриф Золушка. Задача icon«Золушка» на новый лад Действующие лица: Автор Цыганка Золушка Принц Мачеха Спонсор 1-я дочка Красный Шапчонок 2-я дочка Принцесса Несмеяна Шапокляк Главная фея тётя Ася Малыш Хоттабыч Король Звучит сказочная музыка
Звучит сказочная музыка. Появляется Золушка, которая убирает дом: подметает, вытирает пыль. Она одета в старый халат, на ногах огромные...
Бренд бриф Золушка. Задача iconРоссийский бренд-капитал: тенденции развития и финансовые технологии Хотинская Анастасия Викторовна
В зарубежных компаниях с конца ХХ века бренд-капитал – ключевой инструмент корпоративного менеджмента. В россии до настоящего времени...
Бренд бриф Золушка. Задача iconWww. Хелпинвер. Рф бриф на флеш-баннер
Главная задача брифа – определение пожеланий и требований заказчика, предъявляемых к его баннеру. (Поля заполняются Заказчиком по...
Бренд бриф Золушка. Задача iconЕ. В. Олимпиева. Бренд в учебных курсах специальности «Документоведение»
На сегодняшний день не существует однозначного и четкого определения понятия «бренд», а вместе с тем само слово употребляется достаточно...
Бренд бриф Золушка. Задача iconПрограмма дисциплины «Рекламные стратегии в бренд-коммуникациях»
Дисциплина «Рекламные стратегии в бренд-коммуникационных кампаниях» предназначена для изучения на втором году обучения по магистерской...
Бренд бриф Золушка. Задача iconБриф на разработку дизайна сайта

Бренд бриф Золушка. Задача iconЛекции 50 часов Экзамен 8 семестр практические занятия 50 часов Диф зачет нет самостоятельная работа 20 часов
Основная задача оптимального управления. Понятие слабого и сильного минимума. Задача Лагранжа и задача вариационного исчисления....
Бренд бриф Золушка. Задача iconЛекции 50 часов Экзамен 8 семестр семинары 50 часов Зачет нет лабораторные занятия нет
Основная задача оптимального управления. Понятие слабого и сильного минимума. Задача Лагранжа и задача вариационного исчисления....
Бренд бриф Золушка. Задача iconБриф на подбор музыкального оформления и расчета стоимости лицензии

Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org