Техническое задание Описание предмета 1 Описание работ Разработка креативных решений для сезонных рекламных кампаний



Скачать 47.87 Kb.
Дата14.09.2014
Размер47.87 Kb.
ТипДокументы
Наш Гипермаркет
Часть 1.
Креативное сопровождение сезонных рекламных кампаний бренда «Наш Гипермаркет».

Часть 2. Техническое задание

2.1. Описание предмета
2.1.1. Описание работ
1. Разработка креативных решений для сезонных рекламных кампаний.

  • Четыре крупные сезонные кампании, привязанные к большим праздникам или другим событиям

  • Небольшие стимулирующие кампании

2. Создание дизайн-концепций для каждой кампании, разработка оригинал-макетов коммуникационных материалов:

  • Outdoor

  • Indoor

  • POS

  • Макеты в прессу

3. Создание аудио и видео материалов в рамках крупных сезонных кампаний (видеоролик, аудиоролик)


2.1.2. Цели и задачи коммуникаций, которые должен будет реализовать аутсорсер
Цель сезонных компаний – повышение продаж в магазинах «Наш гипермаркет».
Задачи:

  • Повышение трафика в магазинах

  • Стимулирование спроса

  • Увеличение конвертации посетителей в покупателей

  • Повышение известности марки


2.1.3. Период коммуникационной активности
2011 год


2.1.4. География коммуникационной активности
Регионы России


2.2. Описание бренда - объекта
2.2.1. Область деятельности
Розничная торговля продуктами питания и промышленными товарами широкого спектра.


2.2.2. Продукт (состав ассортимента, ассортиментная политика бренда)
На данный момент в ассортименте магазинов «Наш Гипермаркет» представлены следующие группы товаров:

  • Алкогольные напитки

  • Безалкогольные напитки

  • Мясо и мясопродукты

  • Рыба и морепродукты

  • Бакалея

  • Хлебобулочная продукция

  • Чай, кофе, какао

  • Кондитерские изделия

  • Консервы

  • Молоко и молочная продукция

  • Овощи, фрукты, орехи

  • Готовые блюда и полуфабрикаты

  • Мороженое и замороженные десерты

  • Средства гигиены, парфюмерия, косметика

  • Хозяйственные товары

  • Товары для животных

  • Товары для детей

  • Товары для дома и дачи

  • Спортивные товары

  • Одежда, обувь

  • Некоторые виды бытовой техники

  • Видеопродукция

  • Журналы, газеты, книги

  • Сигареты, сигары, табак

Ассортимент товаров широкий, но не глубокий (в рамках одной товарной категории видов представлено не так много). Стандартный ассортимент для гипермаркета типа Ашан.




2.2.3.
Ценовое позиционирование

«Наш Гипермаркет» действует в низком ценовом сегменте.


2.2.4. География деятельности
Москва и регионы России


2.2.5. Розничная структура
Сеть действует в единственном розничном формате – гипермаркеты.
2.2.6. Характеристика ЦА бренда
«Наш Гипермаркет» - массовый бренд, для широкой аудитории.
2.2.7. Позиционирование бренда
Гипермаркет-дискаунтер для всей семьи
2.2.9. Конкурентные преимущества, недостатки бренда
Преимущества марки:

  • Широкий ассортимент

  • Низкие цены

  • Современные торговые площади

  • Высокая пропускная способность гипермаркетов

  • Расположение в крупных торговых конгломератах

  • Во многих регионах «Наш гипермаркет» является единственным торговым предприятием подобного формата.

  • Наличие собственной продуктовой линейки

В качестве основного недостатка на сегодняшний день можно выделить низкую известность и узнаваемость бренда (характерно в большей степени для Москвы, чем для регионов).




2.3. Задание
2.3.1. Работы, которые должен предоставить участник

1. Участники должны предоставить коммерческое предложение на организацию работ, описанных в п. 2.1.1.. Коммерческое предложение должно содержать предполагаемую методологию и программу работы на проекте, а также сроки и стоимость услуг агентства.

2. Участники должны предоставить решение творческого задания.

2.3.2. Описание творческого задания

В рамках творческого задания участникам предлагается разработать креативную концепцию и дизайн коммуникационных материалов для условной стимулирующей акции. Тема акции «Хорошая хозяйка – посуда и товары для дома». Требуется разработать:



  • Креативную идею акции

  • Слоган

  • Воплощение креативной идеи в визуальном образе

  • Дизайн нескольких коммуникационных материалов: сценарий рекламного ролика (15 сек), макет для наружной рекламы, вариант POS.

2.3.3. Форма предоставления материалов

Коммерческие предложения предоставляются в виде документа. Творческие задания предоставляются в форме презентации (PDF или PPT).



2.4. Требования и ограничения

2.5.1. Стереотипы, нуждающиеся в корректировке

На данный момент нет ярко выраженных стереотипов относительно бренда, в силу слабой известности и малой распространенности.



2.5.2. Нежелательные элементы (о чем нельзя говорить в рекламе бренда)


  • Реклама бренда не должна содержать никаких элементов «a-la russ» (стилистическое поле бюджетных сетей).

  • Нежелательно использовать провокационный юмор или метафоры


2.5.3. Тон рекламной коммуникации (возможно, референсы на другие рекламные кампании и материалы)


  • Современный

  • Дружелюбный, открытый

  • Демократичный, для всех


2.6. Критерии оценки результатов
Коммерческое предложение оценивается комиссией по степени комплексности, по оптимальности бюджета и сроков выполнения работ.
Творческое задание оценивается комиссией экспертно, исходя из соответствия задачам, уникальности и оригинальности исполнения.

Похожие:

Техническое задание Описание предмета 1 Описание работ Разработка креативных решений для сезонных рекламных кампаний iconТехническое задание Описание предмета
Четыре крупные сезонные кампании, привязанные к большим праздникам или другим событиям
Техническое задание Описание предмета 1 Описание работ Разработка креативных решений для сезонных рекламных кампаний icon4 Спортивно – техническое описание ( С. Т. О.)
Спортивно-техническое описание п. Московская, Западный Кавказ, для прохождения с применением техники срт
Техническое задание Описание предмета 1 Описание работ Разработка креативных решений для сезонных рекламных кампаний iconРазработка креативных концепций
Целью творческого процесса в рекламном агентстве является создание креативных материалов, состоящее из разработки творческих концепций,...
Техническое задание Описание предмета 1 Описание работ Разработка креативных решений для сезонных рекламных кампаний iconТехническое задание на выполнение работы «Разработка Стратегии развития города Харькова до 2030 года»
...
Техническое задание Описание предмета 1 Описание работ Разработка креативных решений для сезонных рекламных кампаний iconТехническое задание на выполнение строительной части установки лифта hd347-79-рп расположенной по адресу
Настоящие техническое задание разработано на выполнение строительных работ требуемых для монтажа пассажирского лифта компании
Техническое задание Описание предмета 1 Описание работ Разработка креативных решений для сезонных рекламных кампаний iconТехническое задание (ТЗ) на изготовление блога
Краткое описание (тема) блога, которое будет фигурировать в шапке под заголовком
Техническое задание Описание предмета 1 Описание работ Разработка креативных решений для сезонных рекламных кампаний iconСтудент фит нгу > группа 5304 Версия 0
Данный документ представляет собой техническое описание проекта и содержит основные требования к разрабатываемой в рамках проекта...
Техническое задание Описание предмета 1 Описание работ Разработка креативных решений для сезонных рекламных кампаний iconСтудент фит нгу > группа 9304 Версия 0
Данный документ представляет собой техническое описание проекта и содержит основные требования к разрабатываемой в рамках проекта...
Техническое задание Описание предмета 1 Описание работ Разработка креативных решений для сезонных рекламных кампаний iconТехническое задание № Наименование Товара Описание и характеристика Товара
Календарь настольный перекидной на 2010 год с официальными государственными, памятными и историческими датами
Техническое задание Описание предмета 1 Описание работ Разработка креативных решений для сезонных рекламных кампаний iconТехническое задание на выполнение работ по капитальному ремонту ограждения (забора) на станции Шушары (Паровозный музей)
Разработка проекта организации капитального ремонта (покр), согласование его с заказчиком, организация производства работ в соответствии...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org