Учебно-методический комплекс дисциплины менеджмент рекламы Для студентов факультета журналистики

Утверждено

С о с т а в и т е л ь – канд. воен. наук, доц. Г.С. Заика

Подготовлен на кафедре рекламы и связей с общественностью

© Заика Г.С., 2010

Программа

Менеджмент как социальный институт. Роль менеджмента в организации и его аспекты как особого вида деятельности. Влияние менеджмента на внутреннюю среду организации: структуру, кадры и организационную культуру.

Менеджмент и внешнее окружение организации: воздействие на процессы, происходящие в организации, и на окружающую среду.

Международный менеджмент на современном этапе интеграции национальных экономик.

Понятие менеджмента как типа управления. Многозначность менеджмента. Концепция менеджмента рекламы: цели, задачи, субъект и объект, функции и методы управления. Условия эффективного управления рекламной деятельностью. Персонал менеджмента рекламы: профессионализм и искусство, качество и роли. Ресурсы и эффективность менеджмента рекламы.

Стратегия и тактика рекламной фирмы. Миссия и виды целей. Методология стратегического планирования в менеджменте рекламы. Коммуникационные процессы в рекламных организациях. Функции рекламного менеджмента в ходе организации рекламных кампаний. Подготовка и принятие управленческих решений в рекламной кампании. Типология решений, методология их принятия.

Сущность понятия «управление персоналом». Особенности управления индивидом и группой в рекламной организации. Основные функции управления персоналом в рекламной фирме: планирование, профотбор и найм, деловая оценка, развитие персонала, организация труда. Содержание и характеристика работ персонала рекламного агентства. Мотивация и стимулирование труда работников в рекламных организациях. Современные формы регулирования трудовых отношений в рекламных организациях.

Понятие культуры организации. Виды организационных культур. Основные элементы корпоративной культуры. Механизм формирования и управления организационной культурой в рекламных фирмах. Стиль менеджмента, его разновидности. Власть, лидерство, партнерство. Деловая этика в российских организациях сферы рекламы.

Особенности влияния рекламы на потребителя в современных условиях. Социально-этические проблемы рекламной деятельности. Способы регулирования рекламной деятельности. Национальные и международные рекламные ассоциации как способ действенного регулирования рекламного бизнеса. Основные направления деятельности рекламных ассоциаций по регулированию рекламной деятельности. Кодексы и стандарты, регулирующие этические нормы международного рекламного менеджмента. Правовые нормы регулирования рекламной деятельности.

Экономические принципы деятельности СМИ в сфере рыночных (экономических) отношений. Сущность и задачи редакционного менеджмента СМИ. Специфика рекламного менеджмента в СМИ. Важнейшие аспекты рекламной деятельности в СМИ. Цель и основные задачи рекламной кампании в Интернете. Баннерная реклама (методы, средства, оценка эффективности). Интернет-маркетинг (каталоги и директории, язык web-дизайна). Тенденции развития рекламного менеджмента в XXІ веке.

УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ К СЕМИНАРСКИМ ЗАНЯТИЯМ

1. 
   подготовить сообщение по материалам лекций (по выбору).
   
2. 
   Разработать предложения по совершенствованию нормативной базы по разработке различных рекламных продуктов.
   
3. 
   Подготовиться к участию в «круглом столе» по теме «Организационная культура как важнейшее звено рекламного менеджмента».
   
4. 
   Разработать демонстрационные материалы для выступлений и сообщений на практических занятиях.
   

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ К КУРСОВОЙ РАБОТЕ

В содержании курсовой работы выделяются следующие разделы:

I. Введение.

П. Характеристика объекта анализа рекламной организации.

III. Менеджерский анализ внешней среды организации.

IV. Менеджерский анализ внутренней среды организации.

V. Формирование миссии и ключевых целей организации.

VI. Разработка организационной структуры.

VII. Характеристика организационной культуры фирмы.

VIII. Обоснование мер организационных изменений для повышения эффективности системы управления.

Во Введении кратко обосновываются проблемы и тенденции развития российского менеджмента в сфере рекламного бизнеса в современных условиях и актуальность данной темы курсовой работы.

Во втором разделе дается характеристика объекта анализа:

1. 
   Вид деятельности рекламной организации: оказываемые рекламные услуги, отраслевая принадлежность, масштабы деятельности (размер организации).
   

3. Организационно-правовая форма и характер собственности.

4. Территориальное размещение – указание территории, на которой расположены подразделения объекта.

5. Современное состояние объекта, позволяющее оценить существующие проблемы и намерения в отношении его дальнейшего развития.

В третьем разделе проводится анализ влияния факторов прямого и кос­венного воздействия на рекламную организацию. Краткий и четкий анализ фак­торов вредного воздействия внешней среды включает в себя: во-первых – влияние политической среды, международной обстановки; во-вторых – изучение инфраструктуры рыночной экономики; в-третьих – оценку тенденций развития техни­ки и технологии в данной сфере; в-четвертых – анализ демографической ситуа­ции, социально-культурной среды.

При анализе внешних факторов прямого воздействия рекомендуется обра­тить внимание прежде всего на: а) партнеров; б) клиентов; в) конкурентов; г) акционеров; д) инвесторов; е) государство; ж) местные органы власти и др.

В четвертом разделе рекомендуется провести исследование функциональных подсистем рекламной организации.

Результаты анализа факторов внешней и внутренней среды служат основой для выявления сильных и слабых сторон данной рекламной организации, базой для определения концепции ее дальнейшего развития.

В пятом разделе устанавливаются и формулируются миссия и ключевые цели организации.

При формулировании миссии рекомендуется давать ее широкую трактовку, включающую в себя не только описание предоставляемых услуг или производимой продукции, но и указание на социальную значимость организации для общест­ва и работающих в ней людей.

Ключевые цели включают в себя общую цель организации, а также цели входя­щих в нее структурных подразделений и функциональных подсистем.

На основе сформулированных целей строится «дерево целей» стратегии развития организации. «Дерево целей» рекомендуется формировать в виде схемы, отражающей основные направления («ветви») работ по реализации стратегии, выраженные в конкретных количественных показателях и во временном масштабе.

В седьмом разделе характеристика культуры рекламной организации должна дать представление об организационных ценностях, об отношениях между членами организации внутри и вне фирмы, нормах деловой этики. В конце раздела автор должен привести разработанный им Устав организационной культуры или Кодекс внутрифирменной этики.

Литература

Федеральный закон от 14 июня 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе».

Кодекс рекламной практики. – М., 1996.

Психология менеджмента : учеб. для вузов / под ред. Г.С. Никифорова. – СПб. : Питер, 2004.