«тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий»



Скачать 326.65 Kb.
страница3/3
Дата10.12.2012
Размер326.65 Kb.
ТипРабочая программа
1   2   3

12. Реклама и графический дизайн в эпоху современных информационных технологий.

Телевидение - самый мощный канал информационного воздействия. Как структурируются программы по потребительским группам. Реклама и телевидение. Медиапланирование и телевидение. Приемы психологического воздействия. Телевидение – как отражение социальной, экономической и политической жизни общества. Телевидение – зло или благо. Формирование эстетических предпочтений в обществе.
Зачем необходимы различия ТВ-каналов. Формирование потребительских групп и борьба за высокий рейтинг программ. Маркетинговые и дизайнерские приемы создания бренда телеканала. Телеканал – как бренд со всеми чертами идентификации (графика, цвет, образ ит.д.). Сравнительный анализ политики нескольких телеканалов и их брендов. Характерные особенности возрастных телеканалов. Проблемы восприятия.
Представление об интернете как о глобальной системе коммуникации. Проблемы, связанные с использованием интернета. Какими визуальными приемами пользуются web-дизайнеры. В чем сложность работы с аудиторией, проблемы восприятия. Положительные и отрицательные стороны этой системы коммуникаций. Роль интернета в жизни общества.
Интернет и рекламные технологии. Особенности восприятия информации. Новые требования к графической стилистике рекламы и web-дизайнерам. Зарождение контекстной рекламы в Рунете в 1998 году. Первые контекстные баннеры на Яндексе. Вирусная реклама. Интернет, интерактивные средства связи, молодежь и новая эстетика эпохи современных технологий. Типографика и интернет. Перспективы развития и проблемы информационного воздействия. Сравнительный анализ традиционных и новейших средств рекламы.
6.2. РАЗДЕЛЫ ДИСЦИПЛИН И ВИДЫ ЗАНЯТИЙ

№ п/п

Наименование раздела дисциплины

Семинары

Лекции

Самост.

1.

Что такое реклама? Сущность, функции рекламы.

2

4




2.

Графический дизайн и реклама как отражение эстетических представлений общества.

2

4




3.

Основные этапы развития рекламы в Западной Европе, России и Североамериканских колониях от Средневековья до Нового времени.

2

4




4.


Западноевропейская, Российская и Североамериканская реклама в XIX веке.

2

4




5.

История графического дизайна. Стили: «барокко», «классицизм», «викторианский стиль», «искусство и ремесла», «модерн» и «Реализм».

2

4




6.

Рекламный процесс в Европе, Америке и России

в начале XX века.

2

2

4

7.

История графического дизайна. Стили: «Немецкий веркбунд», «футуризм», «конструктивизм», «супрематизм».

2

4

4

8.

История графического дизайна. Стили: «функционализм», «фотоэкспрессионизм», Голландская школа графического дизайна, «ар деко».

4

4

4

9.

Графический стиль и реклама. Американская рекламная графика 1930-х -1950-х гг.

2

2

4

10.

Влияние идеологии на графический язык в Советской России. Развитие рекламы в советский период.

2

2

4

11.

История графического дизайна. Стили: «модернизм», «постмодернизм» и общие тенденции развития графических стилей конца XX в.

4

4

4

12.

Реклама и графический дизайн в эпоху современных информационных технологий.

4

2

6




Итого:

30

42

34


7. ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ


  1. Взаимосвязь между рекламной эстетикой и социальными предпочтениями.

  2. Лидеры мирового графического дизайна.

  3. Личности, повлиявшие на развитие мировой рекламы.

  4. Отличия рекламы в России и Западной Европе в XVII в.

  5. Тенденции развития рекламы в России и Западной Европе в XIX в.

  6. Графические стили, принципы и проблематика.

  7. Трансформация журнального облика XIX-XX вв.

  8. Технические возможности и графические стили.

  9. У. Морис и эволюция книжного оформления.

  10. Стиль «модерн» и эстетический кризис в рекламе.

  11. Русский футуризм.

  12. А.Родченко и русский конструктивизм.

  13. Использование фотографии различными графическими стилями.

  14. К. Малевич и супрематизм.

  15. Я. Чихольд, принципы и последователи.

  16. Особенности голландской школы графического дизайна.

  17. Баухауз и мировой «авангард».

  18. Графический язык в Советской России.

  19. Швейцарский международный стиль, секрет успеха.

  20. Д.Фридман и «новая волна» в типографике.

  21. Американская реклама и кризис общества.

  22. Г. Байер, «Новый Баухауз» и новое поколение.

  23. А. Ластиг и фирменный стиль, новый жанр.

  24. Поп-арт и его место в мировой культуре.

  25. «Ретро-стили» и эстетический кризис.

  26. Технологическая революция и «постмодернизм».

  27. Графический дизайн и перспективы развития.


8. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

При чтении лекций используется видео- и аудиоматериал: слайды, ролики, радиореклама, web-сайты, мультимедийные продукты.

Для усиления эффекта запоминания во время проведения лекций вводятся элементы деловых и ролевых игр, психологических тренингов.

Ккак примеры коммуникативных явлений используется разбор реальных ситуаций и кейстехнологии.

Студентам предлагается интернет-сканирование, собственное исследование и анализ материала по заданной теме.

На лекции может быть смоделирована ситуация потребительского восприятия и поведения. Д

ля закрепления информации о графическом дизайне используются кратковременные задания по анализу и выделению характерных черт предложенного графического стиля или, в формате домашнего задания: подбор черт графического стиля из области бытовой культуры, одежды, архитектуры и искусства.
9. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ, ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ
Текущая успеваемость по дисциплине оценивается с помощью рефератов, домашних- или заданий в течении лекции, а также по результатам интернет-сканирования. Оценки за семестр определяются зачетом.

На аттестацию влияет оценка посещаемости лекций по данной дисциплине.
10. ЗАДАНИЯ И КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ:
1. Новые рекламные жанры в период Нового времени.

2. Подобрать образцы рекламы Франции, Англии, Америки и России, описать особенности рекламы одной из европейских стран XIX в.

3. На примере плаката обозначить отличия американской и европейской рекламы XIX в.

4. Сравнить пример американской рекламы 1930-х – 1950-х гг. с любым из направлений европейского графического дизайна. В чем отличие графических культур двух континентов.

5. Подобрать примеры американской рекламы XX в., проанализировать особенности.

6. Найти русскую и немецкую рекламу XX в. со схожими чертами.

7. Сравнить графические и технологические приемы двух из стилей на основе журнальной обложки (на выбор): «Немецкий веркбунд», «футуризм», «конструктивизм», «супрематизм».

8. Подобрать журнальные обложки или плакаты в стиле «функционализма».

9. Подобрать образцы стиля «ар-деко» в архитектуре, искусстве, интерьере, моде, предметной культуре и определить общие черты с образцами рекламы, плаката и т.д.

10. «Неорусский» стиль в архитектуре и графике.

11. Подобрать примеры графического дизайна «швейцарского стиля» и выделить

характерные черты.

12. Проанализировать советский плакат и американской рекламой. Сравнительный анализ.

13. «Постмодернизм», общие тенденции и разнообразие графических школ.

27. Привести примеры особенности рекламы в Интернете.
11. ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К ЗАЧЕТУ
1. Новые рекламные жанры в период Нового времени.

2. Описать особенности рекламы одной из европейских стран XIX в.

3. Обозначить отличия американской и европейской рекламы XIX в.

4. Выделить особенности европейского плаката XIX в. по странам.

5. Сравнить пример американской рекламы 1930-х 1950-х гг. с любым из направлений европейского графического дизайна. В чем отличие графических культур двух континентов.

6. Анализ любого листа с точки зрения стиля и технологии изготовления. Стили: «барокко», «классицизм», «викторианский стиль», «искусство и ремесла», «модерн» и «реализм».

7. Описать особенности американской рекламы XX в.

8. Значение выставок в развитии рекламы, на примере «Русских сезонов» в Париже.

9. Сравнить особенности русской и немецкой рекламы XX в.

10. Как перекликаются национальные идеи Германии и СССР в рекламной графике XX в.

11. Проанализировать графические и технологические приемы двух из стилей на основе журнальной обложки (на выбор): «Немецкий веркбунд», «футуризм», «конструктивизм», «супрематизм». Сравнить результаты.

12. Значение голландской школы графического дизайна в мировой культуре.

13. Предпосылки возникновения «функционализма» и его отражение в графическом дизайне и рекламе.

14. «ар-деко» - последний роскошный стиль и его социальная направленность.

15. «Неорусский» стиль и русская культура.

16. «Швейцарский стиль» и новая эпоха в графическом дизайне.

17. Особенности советского плаката и общие черты с американской рекламой.

18. «Постмодернизм», общие тенденции и разнообразие графических школ.

19. Мастера японского графического дизайна, особенности национальной культуры и влияние европейского мировоззрения.

20. Типографика. Этапы трансформации профессии. Э.Рудер.

21. Телевидение и реклама.

22. Особенности рекламы в Интернете.

23. Развитие плакатного искусства в XX в.
12. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ:

а) основная литература:

Рудер Э. Типографика: Руководство по оформлению. (пер. с нем.). Москва, 1982.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: Учебник для вузов – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 495 с.: ил.

Бхаскаран Л. Дизайн и время. Стили и направления в современном искусстве и архитектуре. – М.: Арт-Родник, 2006. – 257 с.: ил.

Глинтерник Э.М. Реклама в России. XVIII – первой половины ХХ века. - СПб.: Аврора, 2007. – 359 с.: ил.

Серов С. Стиль в графическом дизайне: 60-е – 80-е годы. – М.: ВНИИТЭ, 1991.

Иллюстрированная хрестоматия по дизайну / Сост. Г.В. Вершинин, Е.А. Мелентьев. – Тюмень: Институт дизайна, 2005. – 1056 с., 872 ил.

Сто дизайнеров Запада. – М.: ВНИИТЭ, 1994.

Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы: Учебник для вузов. – М.: Кнорус, 2008. – 399 с.

Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика. 7-е издание. – М.:Питер, 2008. – 733 с.: ил.

Квентин Н. Что такое графический дизайн? Руководство по дизайну. – М.: Астрель, 2005. – 255 с.: ил.

Крылов И. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. – М.: Центр, 1996. – 184 с.: ил.

Крылов И. Маркетинг. – М.: Центр, 1998. – 91 с.

Михайлов С.М. История дизайна. – М.: Союз дизайнеров России; т. I. – 2000. – 264 с.: ил; т. II. – 2003. – 392 с.: ил.

Михайлов С.М., Кулеева Л.М. Основы дизайна: Учебник для вузов; изд. 2-е, испр. и доп. – Казань: Новое знание, 1999.

б) дополнительная литература:

Рожнова О.И. История журнального дизайна. – М.: Университетская книга, 2009. – 272 с.: ил.

Жуков М. Искусство шрифта. – М.: Книга, 1977.

Э. Рудер. Типографика: Руководство по оформлению. (пер. с нем.). Москва, 1982.

Моррис У. Искусство и жизнь. – М.: Искусство, 1973.

Дизайн на Западе. – М.: ВНИИТЭ, 1992.

Кричевский В. Типографика в терминах и образах. – М: Слово, 2000.

Кричевский В. 107 замечательных обложек. От модерна до ежовщины. – М.: Контакт-Культура, 2006. – 128 с.

Charlotte & Peter Fiell Graphic design now. – Köln: TASCHEN, 2003.

Каталог-альбом. 1920-1930. Живопись. Государственный Русский музей. – М.: Советский художник, 1989. – 280 с.: ил.

Матиас А. Анри де Тулуз-Лотрек. 1864-1901. Театр жизни. – Köln: TASCHEN, 2004.

Жуков М. Искусство шрифта. – М.: Книга, 1977.

Лаптев В. журнал «ПРОсто дизайн», статьи.
в) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:

Зарубежные ресурсы

www.4block.org www.yankodesign.com www.red-dot.de

www.adceurope.org www.adceurope.org ru.designeast.eu
Российские ресурсы

http://art-design.tyumen.ru/

официальные сайты сообществ и организаций:

www.icsid.org www.icograda.org www.design-union.ru www.sdrussia.ru

www.designspb.ru www.archcenter.org sdr.usaaa.ru idva.info
информативные дизайнерские сайты:

www.advertology.ru www.compuart.ru www.kak.ru www.goldenbee.org

образование:

www.usaaa.ru www.ucheba.ru www.school.imadesign.ru www.stroganovka.ru
сайты о дизайне и архитектуре:
www.a3d.ru www.designet.ru www.omami.ru www.idi.ru www.deforum.ru

www.internirussia.ru www.novate.ru www.designcollector.ru www.adcrussia.ru
www.rudesign.ru www.addesign.ru www.artlebedev.ru www.manworksdesign.com
www.artgraphics.ru www.designsdm.ru www.cih.ru
12. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Информационные ресурсы Института архитектуры, дизайна и визуальных искусств: дисковые накопители, папка «История графического дизайна и рекламы» (подбор роликов, видеосюжетов и изображений).

Диатека по дизайну, 3 200 слайдов.

Российские и зарубежные каталоги и журналы по дизайну, графическому дизайну и рекламе.
Рабочая учебная программа по дисциплине «История графического дизайна и рекламы» составлена в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта ВПО с по направлению 070600.62 Дизайн, предназначена для подготовки студентов как по основной образовательной программе бакалавриата, так и по программе сокращенной подготовки, по профилю «графический дизайн».


Автор _________________ Т.В. Манухина
Согласовано:
зав. научной библиотекой _________________ Н.П. Соколова

1   2   3

Похожие:

«тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий» iconТюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий

«тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий» iconФгбоу впо «тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий»

«тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий» iconФгбоу впо «тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий»

«тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий» iconФгбо впо «тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий»

«тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий» icon«Тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий»
Государственным образовательным стандартом по направлению подготовки
«тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий» icon«Тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий»
Квалификация – Художник декоративно-прикладного искусства
«тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий» iconПрограмма дисциплины «пластическая анатомия»
Фгбоу впо «тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий»
«тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий» iconПрограмма дисциплины «история изобразительного искусства»
Фгбоу впо «тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий»
«тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий» iconПрограмма дисциплины «история изобразительного искусства»
Фгоу впо «тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий»
«тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий» iconПрограмма дисциплины «скульптура и пластическое моделирование»
Фгбоу впо «тюменская государственная академия культуры, искусств и социальных технологий»
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org