Программа дисциплины «маркетинг» для направления 521600 «Экономика и управление на предприятии» вторая ступень высшего



Скачать 88.26 Kb.
Дата09.07.2014
Размер88.26 Kb.
ТипПрограмма дисциплины


Министерство

экономического Министерство

развития и торговли образования

Российской Федерации Российской Федерации

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ -

ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ




Утверждена УМС Одобрена на заседании


Секция «Конкретная экономика» кафедры Экономика фирмы

Председатель С.К.Завриев Зав. кафедрой И.В.Липсиц
_________________________ _________________________

«_____» ___________2001 г. «__20_» __июня____2001 г.
Программа дисциплины
«МАРКЕТИНГ»
для направления 521600 «Экономика и управление на предприятии»
(вторая ступень высшего

профессионального образования)
Москва, 2001 г.



  1. Обязательный минимум содержания дисциплины по ГОС


II. Пояснительная записка

Автор программы: к.э.н., доцент Латышова Людмила Сергеевна



Требования к студентам:

изучение данного курса требует знаний микроэкономики, экономики фирмы, социологии, менеджмента, статистики, психологии.

Аннотация:

Дисциплина «Маркетинг» - одна из основополагающих дисциплин в изучении деятельности фирмы в рыночных условиях. Целью изучения является формирование у студентов теоретических и практических знаний в области маркетинга.

Программой дисциплины “Маркетинг” предусматривается:

- изучение теоретических основ маркетинга как концепции управления, ориентированной на потребителя;

- изучение функций маркетинга: аналитической, товарно-производственной, сбытовой, организационной;

- овладение подходами к определению целей, стратегий и разработке маркетинговых планов;

- обоснование рекомендаций по формированию маркетинговых служб фирмы.
Программа включает проведение контрольных работ. Самостоятельная работа студентов предполагает изучение теоретического материала, подготовку к контрольным работам.

Учебная задача курса:

В результате изучения курса студент должен:

знать теоретические основы маркетинга,

иметь представление о передовом опыте в области маркетинга как в нашей стране, так и за рубежом,

обладать навыками в решении практических задач, возникающих в маркетинговой деятельности фирмы.
Формы контроля:

В процессе изучения курса знания студентов контролируются по результатам написания контрольных работ.

По окончании курса предусмотрен письменный экзамен, проводимый в форме тестирования.

Итоговая оценка знаний и умений студента по результатам курса складывается из оценки преподавателем активности студента на лекциях, результатов контрольных работ и результатов экзаменационного тестирования.
III. Содержание программы
Раздел I. Сущность современного маркетинга.

Характеристика этапов развития маркетинга. Сущность современной концепции маркетинга. Роль маркетинга в управлении деятельностью фирмы.

Особенности и условия применения маркетинга в России.

Принципы, основные понятия маркетинга. Комплекс функций маркетинга.

Внешняя и внутренняя среда маркетинга. Характеристика факторов внутренней и внешней среды, влияющих на деятельность фирмы.
Раздел II. Аналитическая функция маркетинга
Тема 1. Методика комплексного исследования рынка

Этапы процесса целевого маркетинга. Сегментация как важнейший этап изучения потребностей. Сущность процесса сегментации. Последовательность осуществления процесса сегментации.

Критерии, используемые для сегментации потребителей товаров индивидуального пользования и товаров производственного назначения. Методы сегментирования. Определение профиля сегмента. Выбор целевых сегментов рынка. Позиционирование товара на рынке.

Исследование поведения покупателей на рынке как второй этап исследования спроса.

Выявление неудовлетворенных потребностей или ниш рынка - третий этап изучения спроса.

Цели изучения деятельности конкурентов. Методика исследования конкурентов. Источники информации о конкурентах.
Тема 2. Анализ внутренней среды фирмы

Цель анализа внутренней среды фирмы. Факторы внутренней среды фирмы.
Тема 3. Информационное обеспечение маркетинговых исследований

Классификация маркетинговой информации. Характеристика первичной и вторичной маркетинговой информации. Характеристика программы сбора первичной маркетинговой информации. Характеристика методов сбора первичной маркетинговой информации (наблюдение, эксперимент, опрос: индивидуальные интервью, групповые интервью, фокус-группы, анкетирование). Методика проведения опроса (анкетирования).

Раздел III. Товарно-производственная функция маркетинга
Тема 1. Методика создания конкурентоспособного товарного ассортимента
Взаимосвязь аналитической и товарно-производственной функции маркетинга. Основные подходы к созданию товара. Классификация новизны товаров. Технология создания нового товара.

Характеристика понятия конкурентоспособности товара. Оценка уровня конкурентоспособности товара.

Понятия «брэнд», «брэндинг». Идентификация брэндов. Особенности брэндинга в России.
Тема 2. Товарная политика фирмы

Цели осуществления товарной политики.

Управление товарным ассортиментом. Широта и глубина товарного ассортимента. Стратегии относительно товарного ассортимента.

Анализ портфеля товаров – матрица БКГ.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) как основа товарной политики фирмы. Характеристика этапов ЖЦТ. Соотношение маркетинговых мероприятий на каждом этапе ЖЦТ.

Формирование товарного ассортимента на основе теории ЖЦТ.
Раздел IV. Сбытовая функция маркетинга
Тема 1. Организация сбытовой деятельности на фирме
Содержание сбытовой функции маркетинга. Понятия сбыт, товародвижение, канал товародвижения. Характеристика способов реализации продукции фирмы.

Характеристика каналов товародвижения. Функции участников канала товародвижения. Типы посредников. Стратегии сбыта.

Критерии выбора поставщиков и торговых посредников.

Факторы, влияющие на выбор структуры каналов товародвижения.

Современные тенденции в организации товаропроводящих сетей.

Организация деятельности торгового персонала фирмы.
Тема 2. Коммуникационная политика фирмы
Цели коммуникационной политики фирмы. Основные элементы коммуникационной политики фирмы.

Понятие “реклама”. Закон о рекламе РФ. Определение целей рекламы. Характеристика основных видов рекламы. Факторы, влияющие на выбор рекламных средств.

Характеристика этапов планирования рекламной кампании.

Цели и задачи “паблик рилейшнз”, сферы действия. Понятие “фирменный стиль”. Элементы фирменного стиля. Современные стратегии в отношении фирменного стиля.

Мероприятия по стимулированию сбыта, цель их проведения. Характеристика и особенности основных средств стимулирования сбыта.

Организация личных продаж. Прямой маркетинг. Каналы прямого маркетинга.


Раздел V. Организация маркетинговой деятельности на фирме
Тема 1. Организация маркетингового планирования. Контроль результатов маркетинговой деятельности
Определение миссии и целей компании. Цели маркетинга. Характеристика стратегий маркетинга. Реализация выбранных стратегий.

Сущность маркетингового планирования. Структура маркетингового плана. Контроль реализации маркетингового плана.

Маркетинг-аудит.
Тема 2. Формирование и совершенствование структуры маркетинговой службы
Характеристика типов структур маркетинговых служб. Факторы, влияющие на выбор типов структур. Построение (совершенствование) организационной структуры службой маркетинга. Регламентация деятельности сотрудников маркетинговых служб. Взаимодействие маркетинговой службы и других подразделений фирмы.


IV. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

1. Литература
Базовый учебник


Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Спб.: Питер Ком, 1999.
Основная


  1. Дихтль Е., Хермген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1996.

  2. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М., СПб., К.: Издат. Дом «Вильямс», 1998.

  3. Ламбен Ж.-Ж . Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996.



Дополнительная

1. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. М.: ИМА-пресс, 1994

2. Вествуд Дж. Маркетинговый план. СПб.: Издательство «Питер», 2001.

3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер Лтд, 1994.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. М.: Финпресс, 1998.

5. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998.

6. Крофт М.Дж. Сегментирование рынка. СПб.: Издательство «Питер», 2001.

7. Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. СПб. Издательство «Питер», 1999.

8. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Издательство «Питер», 2000.

9. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион, 1998.

10. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб: Издательство «Питер», 2000.

11. Энджел Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Минайард П.У. Поведение потребителей. СПб.: Питер Ком, 1999.

12. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 года.

13. Российское законодательство о рекламе. Практический комментарий. М.: Новый юрист, 1997.
V. Тематический расчет часов




п\п

Наименование разделов и тем

Аудиторные часы

Контр. и/или курсовые работы

Самостоятельная работа

Всего часов







Лекции

Сем.или практ. занятия

Всего










1

Раздел I. Сущность современного маркетинга


4


-


4





4


8

2

Раздел II. Аналитическая функция маркетинга



10


-


10



Контрольная работа по темам 1-2




10


20

3

Раздел III.

Товарно-производствен-

ная функция маркетинга


4


-


4





4


8

4

Раздел IV. Сбытовая функция маркетинга



8



-



8






8



16

5

Раздел V. Организация маркетинговой деятельности на фирме



4





-



4


Контрольная работа по темам 3-5





4



8




ИТОГО

30

-

30




30

60


Автор программы Л.С.Латышова



Похожие:

Программа дисциплины «маркетинг» для направления 521600 «Экономика и управление на предприятии» вторая ступень высшего iconТеория игр Для направления 521600- экономика (вторая ступень высшего профессионального образования бакалавриат)
Данная дисциплина предназначена для использования,прежде всего, в курсах по микро –и- макроэкономике, методам принятия решений в...
Программа дисциплины «маркетинг» для направления 521600 «Экономика и управление на предприятии» вторая ступень высшего iconПрограмма дисциплины Модели финансовых рынков для направления 521600 Экономика (второй уровень высшего профессионального образования)
Курс включает в себя 26 часов лекций. Он рассчитан на студентов 4 курса специализации «Математические методы», прослушавших курсы...
Программа дисциплины «маркетинг» для направления 521600 «Экономика и управление на предприятии» вторая ступень высшего iconРабочая программа дисциплины «Финансовая математика» для специальности 080502. 65 «Экономика и управление на предприятии (в торговле и общественном питании)» и080105. 65 «Финансы и кредит»
«Экономика и управление на предприятии (в торговле и общественном питании)» и 080105. 65 «Финансы и кредит»
Программа дисциплины «маркетинг» для направления 521600 «Экономика и управление на предприятии» вторая ступень высшего iconУчебно-методический комплекс для студентов очной формы обучения специальностей «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
...
Программа дисциплины «маркетинг» для направления 521600 «Экономика и управление на предприятии» вторая ступень высшего iconИнформатика и информационные технологии в экономике Программа учебной практики для студентов специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии»
...
Программа дисциплины «маркетинг» для направления 521600 «Экономика и управление на предприятии» вторая ступень высшего iconПрограмма дисциплины «Экономическая свобода в постсоветской России» для направления 521600 Экономика
Студенты должны прослушать курсы «Классическая социологическая теория», «Современная социологическая теория», «Методология и методы...
Программа дисциплины «маркетинг» для направления 521600 «Экономика и управление на предприятии» вторая ступень высшего iconРабочая программа дисциплины основы алгоритмизации и языки программирования
Программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования направления...
Программа дисциплины «маркетинг» для направления 521600 «Экономика и управление на предприятии» вторая ступень высшего iconОсновная образовательная программа 080502 Экономика и управление на предприятии (агропромышленного комплекса) Челябинск 2006
«Логистика», утвержденной в чгау, для специальности 080502 Экономика и управление на предприятии (агропромышленного комплекса) по...
Программа дисциплины «маркетинг» для направления 521600 «Экономика и управление на предприятии» вторая ступень высшего iconПрограмма дисциплины «Стратегический маркетинг»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 080111. 65 «Маркетинг»,...
Программа дисциплины «маркетинг» для направления 521600 «Экономика и управление на предприятии» вторая ступень высшего iconПрограмма вступительного экзамена в аспирантуру по специальности 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)»
Предметом направления маркетинг в рамках данной специальности являются управленческие решения, принимаемые на различных стадиях жизненного...
Разместите кнопку на своём сайте:
ru.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©ru.convdocs.org 2016
обратиться к администрации
ru.convdocs.org